產(chǎn)品市場營銷策劃-資料下載頁
2024-10-28 23:57本頁面
【正文】 品定位六、消費者市場淺析七、消費者市場細分八、產(chǎn)品市場營銷具體策略九、促銷活動十、營銷策略評估十一、........某蘆薈產(chǎn)品市場營銷策劃提案內(nèi)容提要：我們根據(jù)相應的與企業(yè)間的交流和溝通，以及進一步對于產(chǎn)品的了解，在最初提供的方案的基礎上針對性地對企業(yè)產(chǎn)品市場進行一定的分析，并根據(jù)企業(yè)目前的需求對產(chǎn)品的市場近期的營銷工作提出一些想法和建議。因為從企業(yè)營銷的角度來看待和研究我們的產(chǎn)品市場，中心問題是要研究買主的需要、欲望及其購買行為等，以利于有的放矢地開展市場營銷活動，這是一項長期跟隨產(chǎn)品本身運營的工作，所以，在初期尋找銷售市場突破口的工作中將此案稱之為初案。希望能藉此與企業(yè)達成更進一步的交流及共識，使我們的產(chǎn)品有更為廣闊的市場銷售前景。根據(jù)我們對市場現(xiàn)狀的分析，結(jié)合企業(yè)未來的經(jīng)營方針與策略，來制定企業(yè)對于產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略。企業(yè)目前的生產(chǎn)產(chǎn)品有：飲料類、保健品類、化妝品類等。由于保健品類和化妝品類的生產(chǎn)成本、包裝成本較高，并且對應的同類市場的競爭相對飲料類來說較為激烈，所以相對應的市場推廣的投入成本、品牌建立的投入成本就較高。根據(jù)公司目前的經(jīng)營狀況，可以采用“以小見大”的經(jīng)營策略，即先將產(chǎn)品成本和市場拓展成本較低的飲料類產(chǎn)品首先推向市場。目的為了樹立企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，從而為企業(yè)系列產(chǎn)品的推向市場奠定良好的基礎，為各類產(chǎn)品能夠在面對不同消費者的同時，能夠以良好的品牌形象引導消費者的購買意識，從而能夠很快地占領市場，贏得豐厚的市場份額。.............第五篇：市場營銷策劃產(chǎn)品調(diào)查07市場營銷策劃產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查草案綱要一、產(chǎn)品特征分析(1)、產(chǎn)品的性能產(chǎn)品的性能最突出的性能最適合客戶需求的性能還不能滿足客戶的需求的性能(2)、產(chǎn)品的質(zhì)量質(zhì)量的等級客戶對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度3 能否繼續(xù)保持繼續(xù)提高的可能(3)、產(chǎn)品的價格在同類產(chǎn)品中的檔次2 與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度3 客戶對產(chǎn)品價格的認識程度(4)、產(chǎn)品的材質(zhì)主要原料在材質(zhì)上的特別之處客戶對產(chǎn)品材質(zhì)的認識程度(5)、生產(chǎn)工藝現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝在生產(chǎn)工藝上的特別之處客戶對生產(chǎn)工藝的認識程度(6)產(chǎn)品的外觀與包裝與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象上的融合程度2 外觀和包裝上的缺欠之處在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目4 對客戶的吸引力客戶對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(7)與同類產(chǎn)品的比較性能上的優(yōu)勢與不足質(zhì)量上的優(yōu)勢與不足價格上的優(yōu)勢與不足材質(zhì)上的優(yōu)勢與不足工藝上的優(yōu)勢與不足客戶的認知和購買上的優(yōu)勢與不足二、產(chǎn)品生命周期分析（1）、生命同期的主要標志（2）、現(xiàn)處于的生命周期（3）、客戶對產(chǎn)品生命周期的認識三、產(chǎn)品的品牌形象與分析（1）、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象的考慮企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象品牌形象設計中的不合理之處對客戶進行的產(chǎn)品形象宣傳（2）、客戶對產(chǎn)品形象的認知客戶對產(chǎn)品形象的反饋客戶認知的形象與企業(yè)設定的形象間的差距3 客戶對產(chǎn)品形象的預期產(chǎn)品形象在客戶認知方面的問題四、產(chǎn)品定位分析（1）、產(chǎn)品的預期定位企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想企業(yè)對產(chǎn)品定位的不合理之處對客戶進行的產(chǎn)品定位宣傳（2）、客戶對產(chǎn)品定位的認識客戶對產(chǎn)品定位的反饋客戶認知的定位與企業(yè)設定的定位間的差距3 客戶對產(chǎn)品定位的預期產(chǎn)品定位在消費者認知方面的問題（3）、產(chǎn)品定位的效果產(chǎn)品的定位和預期的效果的差距2 產(chǎn)品定位在營銷中遇到的困難五、產(chǎn)品分析的總結(jié)（1）、產(chǎn)品特征機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（2）、產(chǎn)品的生命周期機會與威脅2 優(yōu)勢與劣勢3 主要問題點（3）、產(chǎn)品的形象1 機會與威脅2 優(yōu)勢與劣勢3 主要問題點（4）、產(chǎn)品定位1 機會與威脅2 優(yōu)勢與劣勢3 主要問題點
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