【正文】 素的新組合。（2）傳統(tǒng)——傳統(tǒng)元素的再現(xiàn)（3）模仿——改良型模仿； ——完全型模仿。（4）解構——把一個整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個局部。（5）綜合——根據(jù)相關的規(guī)律，把以上“4”的創(chuàng)意特點進行既分解又組合的方式，形成新視覺的效應。（6）改變習慣——由改變看待事物角度、思維方式實現(xiàn)。POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序答：POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序主要表現(xiàn)為以下幾個階段：（1）信息收集階段① 從刊物、書籍、網(wǎng)絡中收集流行的、具有民族特色的各類POP廣告理論和作品； ② 從現(xiàn)有的市場上收集POP廣告表現(xiàn)的新材料、新結構、新工藝和新手法； ③ 選取相關信息；④ 在收集到的資料中選取與本次創(chuàng)意相關的信息資料。（2）構思階段 ① 發(fā)散思維——尋找切入點，然后從切入點出發(fā)，進行“風格、功能、用途、裝飾、結構、材料、市 4 場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進行各種效果的聯(lián)想； ② 逆向思維（反向思維）——“順藤摸瓜”——“順瓜摸騰”的思維模式 ③ 側向思維——以“相關事物”打“擦邊球”的方式，實現(xiàn)“影射”或“觸類旁通”的思維方式（3）主題確定階段——確定通過POP廣告形象、造型、材料、色彩、表現(xiàn)形式廣告商品、廣告主題（4）創(chuàng)意形成階段① POP廣告形象構成的完整性； ② POP廣告設計結構的合理性； ③ POP廣告工藝制作的可行性； ④ POP廣告材料的適應性； ⑤ POP廣告色彩的情感觸發(fā)性； ⑥ POP廣告表現(xiàn)手法的獨特性。POP廣告副標題字體設計要求答：POP廣告副標題的字體設計可以選擇電腦里的POP印刷體，或進行其他類型的設計，同時，副標題字體設計要注意以下問題：（1）副標題字體與主標題大小和色彩應有所區(qū)別，以示層次感；（2）副標題字體設計必須遵循易辨原則；（3）副標題字體裝飾手法要與整體協(xié)調；（4）副標題與主標題在設計風格上協(xié)調。POP廣告招牌設計重點答：POP廣告招牌設計重點主要包括以下三方面：（1）招牌的圖形設計—— 清晰、簡潔、完整；（2）招牌的色彩設計—— 鮮明、單純，多彩的要對比性強；（3）招牌的材料選用—— 耐腐蝕、耐風化、少或不變形。POP廣告的主要功能 答：POP廣告的主要功能有：（1）激發(fā)購買欲望、產(chǎn)生購買行為；（2）喚起消費者潛在意識；（3）使消費者加深企業(yè)印象；（4）充當新型推銷員；（5）配合季節(jié)和廣告活動營造氣氛；（6）彌補其他廣告媒體的缺陷。POP廣告形式按使用場所和機能兩方面結合可分為多少種類型？答：按使用場所和機能兩方面結合可分為以下種：（1）懸置式POP廣告；（2）柜臺式POP廣告；（3）立地式POP廣告；（4）動態(tài)式POP廣告；（5）貼紙式POP廣告；（6）售價單與展示卡POP廣告；（7）光源POP廣告；（8）商品結合式POP廣告；（9）櫥窗POP廣告。POP廣告色彩的作用答：POP廣告色彩的作用主要有：增強視覺的引導作用；優(yōu)化商品的視覺效果；表現(xiàn)特定的視覺心理、情緒，以及POP特別的情調與氛圍；美化作用。POP廣告設計的版式要求答：POP廣告設計的版式要求主要有以下五方面：（1）視覺流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；（2）版面疏密有致、重點突出、易于閱讀、視覺沖擊力強；（3）版式設計的基本元素是文字、插圖、裝飾紋樣、色彩；（4）版面設計風格統(tǒng)一協(xié)調；（5）四周留邊可增強層次感和完整感。（四）技能操作題請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：廣州市政府。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、宣傳單位等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標準：主題鮮明突出；（6分）策略點準確，構思富有創(chuàng)意；（6分）要求的各元素齊全、到位；（3分）色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）請以“時尚果撈”水果飲食店為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標準：主題鮮明突出；（6分）策略點準確，構思富有創(chuàng)意；（6分）要求的各元素齊全、到位；（3分）色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）請以“秋季旅游”為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海 7 報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標準：主題鮮明突出；（6分）策略點準確，構思富有創(chuàng)意；（6分）要求的各元素齊全、到位；（3分）色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）（五）論述題POP廣告的設置與擺放要注意的問題答案要點：POP廣告的設置與擺放是否具備科學性，直接影響到使用效果，因此，在POP廣告設置過程中需要注意以下幾方面的問題：（1）POP廣告的設置高度要合適。如果POP廣告采取的是懸掛式，則懸掛的高度 既要避免因距離商品太遠而影響促銷效果，又要防止遮擋消費者的視線；如果POP廣 告采取的是張貼式，則張貼的高度要距離地面70—160厘米的高度范圍內比較合適。（2）POP廣告的設置數(shù)量要適中。POP廣告并非越多越好，數(shù)量過多的POP廣告會讓人產(chǎn)生厚重感、壓抑感，遮擋通道內的消費者視線，影響購物心情，產(chǎn)生適得其反的效果。（3）POP廣告的設置時間要與促銷活動時間保持一致。過期的POP廣告要及時清理掉，以免給消費者造成消費誤導。（4）POP廣告與商品之間的擺放位置要合理。如果要把POP廣告放在櫥鴦或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上時，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應該粘貼在商品的右下角。（5）POP廣告在使用過程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現(xiàn)象，應及時更換或翻新。請談談你對POP廣告的發(fā)展趨勢的認識答案要點：POP廣告自在美國興起和到傳入中國以來，POP廣告已由廣告業(yè)的小分支迅速擴展為一個龐大獨立體系，在促銷整合廣告活動中，愈來愈受到廣告主的青睞。其發(fā)展趨勢大致可概括為以下幾方面：（1）二元性廣告向三元性廣告發(fā)展目前，POP廣告更多的是由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性發(fā)展。二元性POP廣告的形式是指單一的作品模式加上燈光或音樂渲染。而三元性POP廣告則是在二元的基礎上加上活人的參與宣傳模式。隨著人性化的投入加大，POP廣告強化了鮮活的視、聽、味、觸覺等立體式的信息傳送，讓顧客更多地從鮮活的、立體的知覺中感悟廣告信息。如近幾年諾基亞在中國幾十個城市做了大型路演，營造了良好的溝通空間和效果。（2）內容訴求從產(chǎn)品功能到品牌形象轉變二十一世紀以來，企業(yè)的價值和競爭已不單純是技術、資金、產(chǎn)品等有形物質因素的競爭,二是更多的是形象和服務的競爭。企業(yè)的經(jīng)營觀念和精神文化傳遞最為重要，包括企業(yè)內部和社會公眾一致的認同。因此，POP廣告在內容表現(xiàn)上，企業(yè)從強調產(chǎn)品特性逐漸轉向品牌現(xiàn)念的傳送，不斷塑造與眾不同的品牌形象。如奧康皮鞋的廣告語是：“夢想是走出來的”。在這里了，奧康皮鞋并沒有宣揚它這皮鞋的優(yōu)勢，而是提出了對夢想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費者能實現(xiàn)夢想的追求的理念。（3）發(fā)布策略往整體化和系列化的方向發(fā)展如今的POP廣告不再以臨時促銷信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP廣告的臨時性逐漸減少，代之的是長期性的“自我形象展示和宣傳”，另一方面是從單一的形式逐漸提升為多維度的系列媒介同時展現(xiàn)，更好地營造出新型的的銷售環(huán)境。（4）pop廣告藝術表現(xiàn)形式發(fā)展特點一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發(fā)展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應用，這是傳統(tǒng)的單一技術模式無法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術手法廣泛應用，展現(xiàn)著前所未有的藝術整合魅力。試述“我國POP廣告設計存在的主要問題” 答案要點：我國POP廣告設計存在的主要的問題有：（1）設計上維美主義嚴重我國商業(yè)企業(yè)中從事廣告設計的人員中，有相當一部分人是從搞美術工藝中轉過來，因此在制作POP廣告時往往會追求純藝術化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達促銷信息和實現(xiàn)商品銷售。不要總是強調純藝術性。（2）作品在設計和執(zhí)行中相對粗糙這種情況在連鎖超市常見，這些POP廣告常常由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴重影響了賣場的形象。（3）設計上過渡使用彩色在我國，許多商店的POP廣告都喜歡使用五彩繽紛的色彩，嚴重影響了廣告信息本意。這種純粹偽彩色而彩色的設計往往是人感到媚俗，廣告效果適得其反。（4）裝飾性太強POP是一種“單純的藝術”，所以無需太強的裝飾性，裝飾性太強，往往削弱消費者對 POP廣告內容的認知。（5）文字過多在制作廣告宣傳文字時，要注意應選用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，在字數(shù)上以15至30 字為宜，不要過多堆砌文字。過多的文字容易使人閱讀費時費心，因此，也易使目標受眾自動放棄吸納信息的機會。