廣告理論與策劃---第一章導(dǎo)論-資料下載頁
2025-01-08 03:25本頁面
【正文】 1．真實(shí)性原則 【 案例 120】 鞏俐阿姨事件 案例分析： 在廣告中應(yīng)分清虛假與夸張 ,名人廣告中尤其應(yīng)當(dāng)避免利用人們對于名人的信任而欺騙消費(fèi)者。當(dāng)然 ,名人廣告中名人使用產(chǎn)品的情況是否一定要與實(shí)際情況一致 ,業(yè)界還有爭論。但無論如何 ,廣告都要遵循誠實(shí)信用的基本原則。（資料來源：饒德江 范小青 陳璐 《 廣告訓(xùn)練 》 武漢大學(xué)出版社） 2．創(chuàng)新性原則 3．效益性原則 （ 1）必須提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益。 （ 2）廣告必須注意其社會效益。 4．針對性原則 5．團(tuán)隊(duì)原則 6．法律道德性原則 【 案例 124】 崔永元打官司 【 案例 125】 上海協(xié)和醫(yī)院發(fā)布違規(guī)虛假廣告 三、廣告策劃的內(nèi)容 具體來說主要有： （ 1）確定廣告目標(biāo)，即廣告活動要達(dá)到的目的；（ 2）明確廣告對象，即廣告信息的接受者；（ 3）提煉廣告主題，也就是根據(jù)廣告目標(biāo)所提煉的，能夠達(dá)到廣告訴求目標(biāo)的最直接的表達(dá)，是廣告運(yùn)動的中心和靈魂。（ 4）制定廣告戰(zhàn)略，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略要通過廣告創(chuàng)作來實(shí)現(xiàn)，廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、表現(xiàn)形式的采用、文稿的撰寫、圖象的繪制、畫面的攝制等多方面的內(nèi)容。廣告媒體戰(zhàn)略主要包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項(xiàng)內(nèi)容；（ 5）編制廣告預(yù)算；（ 6）廣告效果測定。 四、廣告策劃的步驟 一般來說分為下列四個(gè)階段： (一 )調(diào)查分析階段 (二 )決策計(jì)劃階段 （三）執(zhí)行實(shí)施階段 (四 )評價(jià)總結(jié)階段 以上是廣告策劃的一般步驟，在廣告活動的具體實(shí)施中，可以根據(jù)實(shí)際需要作適當(dāng)調(diào)整，從實(shí)際出發(fā) ,采甩切實(shí)可行的廣告策劃程序。 案例分析：該策劃書由前言、市場分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、效果預(yù)測等幾個(gè)部分組成，環(huán)環(huán)相扣，有理有據(jù)，是冰露純凈水廣告活動整個(gè)過程的超前性和全局性的設(shè)想和規(guī)劃。 【 案例 126】 冰露純凈水廣告策劃書 一、討論題 你是如何理解廣告的概念？請結(jié)合具體的廣告講 述廣告活動的要素？ 廣告與其它信息傳播渠道相比有哪些不同？ 廣告在現(xiàn)實(shí)生活中有哪些功能？ 請結(jié)合有關(guān)案例闡述廣告策劃的原則？ 二 、 分析題 請回答為何違禁廣告屢禁不止？請你針對下述材料闡述有關(guān)對策措施？ 請對下述三則廣告案例分別加以 分析。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1