加快實施商標戰(zhàn)略助推現(xiàn)代化城市建設-資料下載頁
2025-10-19 18:20本頁面
【正文】 是企業(yè)獲得商標專用權(quán)的基礎,做到“市場未入商標先行”,企業(yè)選擇一個好商標不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。(2)選用“防御商標”,防止“搭便車”。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權(quán)而注冊。另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標的國際注冊,當今世界經(jīng)濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標。利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護自己商標專用權(quán)。(4)及時續(xù)展商標,我國《商標法》規(guī)定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內(nèi)應申請續(xù)展商標,在此期間內(nèi)未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標專用權(quán)。三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標企業(yè)商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質(zhì)量好、市場占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權(quán),不是一般法律意義上的商標專用權(quán),它不但在國內(nèi)得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標做一些必要的準備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經(jīng)是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。四、建立健全企業(yè)商標管理機制企業(yè)商標管理是商標戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標管理要結(jié)合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標管理機構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?對商標申請、使用、印制、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應的管理制度。如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等。(2)積極主動維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標保駕護航。企業(yè)取得商標專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標權(quán)的維護,商標維權(quán)管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權(quán)。另一方面,進行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán),及時利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權(quán)不被侵害是一項長期復雜的任務。企業(yè)可以聘請商標顧問,利用專業(yè)機構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。企業(yè)實施商標戰(zhàn)略是一項長期、復雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。參考文獻:[1],：，考試吧
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