益腦膠囊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-12 15:45本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】通過(guò)調(diào)查，了解重慶市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)品牌，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣以及。媒體接觸習(xí)慣，從而為益腦膠囊的整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供依據(jù)。獲取直接競(jìng)爭(zhēng)藥品和間接替代品——保健品的品牌狀況。采集樣本280份，其中獲得有效問(wèn)卷240份，問(wèn)卷回收成功率達(dá)％。樣本涉及不同職業(yè)，文化程度和收入階層，保證了對(duì)總體具有較好的代表性。據(jù)分析檢驗(yàn)，所有圖表用Excel生成，文字處理運(yùn)用Word。據(jù)收集階段，28、29日為數(shù)據(jù)分析及報(bào)告形成時(shí)期。安定的第一提及率最高，為％，其次為安神補(bǔ)腦液，提及率為％，◆價(jià)格：83％的服用者表示安神補(bǔ)腦液的價(jià)格較為合理。物對(duì)機(jī)體無(wú)副作用兩個(gè)方面。素，藥效占％，藥品杜絕副作用占％。％，總計(jì)比例達(dá)％。
【正文】 頻道在消費(fèi)者心目中具有較高的 喜愛(ài)度。 消費(fèi)者對(duì)電視節(jié)目類(lèi)型的偏好分析。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最?lèi)?ài)看的 10 種電視節(jié)目類(lèi)型依次為新聞、國(guó)內(nèi)電視劇、時(shí)事評(píng)論、港臺(tái)電視劇、體育節(jié)目、知識(shí)性節(jié)目、國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目、國(guó)外電視劇、電視晚會(huì)和音樂(lè)節(jié)目。數(shù)據(jù)如下： 節(jié)目 新聞 國(guó)內(nèi)電視劇 時(shí)事評(píng)論 港臺(tái)電視劇 體育節(jié)目 知識(shí)性節(jié)目 國(guó)內(nèi)綜合節(jié)目 國(guó)外電視劇 電視晚會(huì) 音樂(lè)節(jié)目 偏好度（％） 35 消費(fèi)者收看電視的主要時(shí)段： 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者收看電視的時(shí)段主要集中 在 21： 0021： 00 和 21： 0022：00 分別為 ％和 ％，其次是 19： 0020： 00和 22： 0023： 00，分別為％和 ％，收視比率較高時(shí)段的數(shù)據(jù)如下表： 時(shí) 段 11： 00 12： 00 18： 00 19： 00 19： 00 20： 00 20： 00 21： 00 21： 00 22： 00 22： 00 23： 00 23： 00 24： 00 比率（％） 消費(fèi)者對(duì)不同報(bào)紙的偏好； 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最受 消費(fèi)者歡迎的三種報(bào)紙是重慶晚報(bào)，重慶晨報(bào)和商報(bào)，且對(duì)晨報(bào)的喜愛(ài)度有上升趨勢(shì)。其后依次為重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)、現(xiàn)代工人報(bào)、文摘周報(bào)、渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)、重慶青年報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)。由于調(diào)查對(duì)象的年齡我，重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)及現(xiàn)代工人報(bào)的喜愛(ài)度相較于整體公眾對(duì)這兩種報(bào)紙的喜愛(ài)度有所提高。具體數(shù)據(jù)如下表： 報(bào)紙 晚報(bào) 晨報(bào) 商報(bào) 經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)代 文摘 渝州 青年 日?qǐng)?bào) 報(bào) 工人報(bào) 周報(bào) 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 報(bào) 偏好（％） 13 13 消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙不同版面的偏好： 調(diào)查顯示，最高消費(fèi)者歡迎的報(bào)紙版 面依次為國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、體育新聞、健康知識(shí)、法制、休閑娛樂(lè)。具體數(shù)據(jù)如下所示： 版面 國(guó)際 新聞 國(guó)內(nèi) 新聞 體育 新聞 健康 知識(shí) 法制 休閑 娛樂(lè) 家庭 生活 專題 報(bào)道 財(cái)經(jīng)股市 偏好（％） 76％ 分析認(rèn)為：由于美世貿(mào)大廈被撞事件，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注度排在首位超過(guò)了國(guó)內(nèi)新聞，另外健康知識(shí)和法制也是該層次消費(fèi)者喜歡看的版面。 五、 營(yíng)銷(xiāo)建議。 宣傳方面。 1）向消費(fèi)者 傳輸健康生活概念，改善睡眠眠質(zhì)量是健康新定位的 開(kāi)始。 2）宣傳推廣 時(shí)著重藥物療效，介紹療程、藥物成分和藥理的信息提供。 3）在宣傳 益腦膠囊提高其知名度時(shí)，可選擇電視和報(bào)紙兩種媒體。電視頻道可選擇重慶衛(wèi)視、重慶 4 臺(tái)、重視一臺(tái)?？蛇x擇晚間黃金時(shí)段，在新聞及天氣、國(guó)內(nèi)電視劇、時(shí)事評(píng)論、港臺(tái)電視劇、體育節(jié)目等節(jié)目時(shí)段投放廣告。報(bào)紙選擇晚報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)、體育新聞版和健康知識(shí)、法制版。 4）宣傳方式。 可通過(guò)電視講座、報(bào)紙專欄、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)、專家咨詢、營(yíng)業(yè)員介紹等方式進(jìn)行。 市場(chǎng)細(xì)分及定位。 1） 目標(biāo)市場(chǎng)策略。 根據(jù)益腦膠囊產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)情況，建議前期 主要采取密集型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，其工作重點(diǎn)在于提高產(chǎn)品的知名度和突出安神補(bǔ)腦功效，爭(zhēng)取在細(xì)分市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額。后期在鞏固原有細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上再主推益腦膠囊的其他功效。 2)市場(chǎng)細(xì)分 。 ①地理因素 :重點(diǎn)放在重慶近郊九區(qū)，輻射周邊縣城。 ②人口因素 年齡： 3565 歲人群 學(xué)歷：中高學(xué)歷 收入；中高收入階層 ③心理因素： 追求健康生活，提高生活質(zhì)量的消費(fèi)群。 服務(wù)方面。 1）大力搞好藥房鋪貨，對(duì)營(yíng)業(yè)員進(jìn)行培訓(xùn)，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。 2）完成醫(yī)院鋪貨工作，爭(zhēng)取醫(yī)生推薦本產(chǎn)品。 3）建立銷(xiāo)售隊(duì)伍，努力提高銷(xiāo)售人員的 推銷(xiāo)技巧、服務(wù)水平和服務(wù)態(tài)度、使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。 4）完善服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供售前、售中、售后三級(jí)服務(wù)。
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