益腦膠囊市場調(diào)查報告(存儲版)
【正文】 員推薦是一個相當重要的信息源，其比例與報紙廣告相同，均為％，在產(chǎn)品推廣時必須充分考慮此點。 當詢問被訪者對安神類藥物的品牌看法時，有 ％的被訪者表示固 定 1個品牌進行消費，固定 3 個以內(nèi)品牌消費的總計比例達 ％，另有近三分之一的消費 者消費時完全不固定品牌。 這是一道復選題，消費者購 藥考慮的首要因素是藥效。在采取 的治療措施中以服用藥物為主，占 ％，其他保健性治療為輔，如按摩、針灸等。 絕大數(shù)消費者都認為睡不著，難以入睡即為失眠，本題為開放式回答，消費者還填寫了造成失眠的原因，有 ％的被訪者認為生活中的各種壓力是造成失眠的原因， ％的被訪者認為失眠是由身體內(nèi)分泌失調(diào)和大腦缺乏營養(yǎng)等身體因素造成的。 4554 歲的被訪者達 ％， 5565歲者占 ％，另有 ％的被訪者拒答。 理想品牌及原因分析。 2）安神補腦液 ◆藥效： ％的服用者對藥效滿意。 2）第二提及 我們按照被訪者對品牌的提及 順序作了第二提及的統(tǒng)計。 ◆若按最小單位計，藥房銷售的藥品零售均價為 元，保健品零售均價為 元。首先將主城區(qū)按區(qū)劃分為 6 層，以 20xx 年最新公布的人口普查數(shù)據(jù)為依據(jù)，合理分布各區(qū)樣本量，在每個區(qū)隨機抽出調(diào)查地點，由調(diào)查員實施攔截式調(diào)查，共采集樣本 280 份，其中獲得有效問卷 240 份，問卷回收成功率達 ％。 第二、在重慶市主 城區(qū)實行隨機抽樣，重點調(diào)查 3565 歲有過失眠經(jīng)歷的人。 二、 市場競爭品牌狀況 競爭品牌表 序號 藥品名稱 價格 規(guī)格 生產(chǎn)廠家 備注 1 心神寧片 26 *48 延安常泰制藥 失眠、鎮(zhèn)靜 2 七葉神安片 *30 廣西石通制藥 心 氣不足、失眠、 3 安神膠囊 *24 茂祥藥業(yè) 補血、滋陰、鎮(zhèn)靜 4 安神補腦液 吉林敖東 失眠、增強智力 6 安神速效仁安膠囊 18 *12 重慶中藥總廠 心神不安、鎮(zhèn)靜 7 碧貝鎮(zhèn)靜安眠片 18 *36 唐山天恩制藥 神經(jīng)衰弱 8 天麻素片 40 片 昆明制藥廠 失眠、神經(jīng)衰弱 9 寧神補心片 賒店制藥 頭暈、健忘 10 枕中鍵腦液 17 120ML 重慶東方制藥 補氣、養(yǎng)血、安神 11 今來安神膠囊 *24 長春今來制藥 神經(jīng)衰弱 12 晶珠舒欣寧 晶珠藏藥 抗衰老 13 益腦膠囊 大隆制藥（貴州） 神經(jīng)衰弱 14 抗腦衰 石家莊制藥 神經(jīng)衰弱、腦癡呆 15 睡得香養(yǎng)血安神片 22 西安中藥廠 安神、養(yǎng)血 16 希波寧神靈 138 山東威海制藥 失眠、神經(jīng)衰弱、抑郁 17 腦靈素口服液 98 禮品裝 18 腦白金 68 輔助睡眠 19 腦靈通 58 小兒健腦 20 康百力松腦體素 88 *60 美國 安神有 助睡眠 21 歐德活腦素 46 深圳萬基 22 腦維康 200ml 重慶制藥廠 23 生命一號 29 小兒健腦 ◆市場上的直接競爭品 藥品和間接替代藥品 保健品的品牌總數(shù)達20 多個。 ◆在眾多的品牌中，除安定外，并沒有哪一個特別突出，且安定已劃為處方藥，所以在此情況下，誰搶先一步，誰就贏得了市場。 ◆價格： 50％的服用者認為安定價格合理。另有 ％的人不滿意其價格。 消費者基本情況 1） 年齡構成 ： 以 3544 歲的被訪者最多，占 45％。 1） 什么叫失眠。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)人采取了順其自然的態(tài)度，有 35％的被訪者采取措施進行治療。 消費者通常購藥價格% %%%%%%%%%%%%%%%10元以下1020 元2030 元3040 元4050 元5060 元60元以
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