益腦膠囊市場調(diào)查報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 上拒答 5） 購藥考慮因素 。 選擇購藥地點(diǎn)的考慮因素%%51%%%%%2%% % % % % % % %靠近便利藥品價(jià)格商家信譽(yù)服務(wù)周到購物環(huán)境個(gè)人習(xí)慣藥品質(zhì)量其他 7） 品牌忠誠度。 消費(fèi)者關(guān)注的信息%%%%%%%%%%%% % % % % % % % % %用途療效藥理藥物成分使用方法生產(chǎn)企業(yè)介紹價(jià)格療程病例產(chǎn)品獲獎(jiǎng)情況其他 10） 信息獲取途徑。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示電視和報(bào)紙是公眾普遍關(guān)注的媒體，其接觸率均在 80％以上，所以本次調(diào)查將電視和報(bào)紙作為媒體調(diào)查的重點(diǎn)。其后依次為重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)、現(xiàn)代工人報(bào)、文摘周報(bào)、渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)、重慶青年報(bào)、重慶日報(bào)。 3）在宣傳 益腦膠囊提高其知名度時(shí)，可選擇電視和報(bào)紙兩種媒體。 根據(jù)益腦膠囊產(chǎn)品特點(diǎn)及市場情況，建議前期 主要采取密集型市場營銷策略，其工作重點(diǎn)在于提高產(chǎn)品的知名度和突出安神補(bǔ)腦功效，爭取在細(xì)分市場上占有較大的市場份額。 3）建立銷售隊(duì)伍，努力提高銷售人員的 推銷技巧、服務(wù)水平和服務(wù)態(tài)度、使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。 ②人口因素 年齡： 3565 歲人群 學(xué)歷：中高學(xué)歷 收入；中高收入階層 ③心理因素： 追求健康生活，提高生活質(zhì)量的消費(fèi)群。 4）宣傳方式。 五、 營銷建議。 頻道 中央1 臺(tái) 重慶衛(wèi)視 重視4 臺(tái) 重視1 臺(tái) 中央5 臺(tái) 中央6 臺(tái) 湖南衛(wèi)視 重視2 臺(tái) 中央3 臺(tái) 中央8 臺(tái) 偏好度(%) ◆分析認(rèn)為：重慶衛(wèi)視、重視 4 臺(tái)、重視 1 臺(tái)等重慶本地電視頻道在消費(fèi)者心目中具有較高的 喜愛度。數(shù)據(jù)顯 示， ％的人喜歡某廣告是因?yàn)檎娼o人賞心悅目的感覺； ％的人喜歡某廣告是因其為明星拍攝；還有 ％的人喜歡廣告是因其幽默恢諧。廣告對消費(fèi)者購藥的總影響率高達(dá) ％。 購藥地點(diǎn)首選是藥品零售連鎖店，占 ％，在醫(yī)院 /診所購買的也占相當(dāng)大比例，為 ％，其他依次為藥品批發(fā)市場、醫(yī)藥公司、街邊小藥店，比例分別為 ％、 ％和 ％，值得注意的是，在接受調(diào)查的消費(fèi)者中沒有一人在超市 /商場購買該類藥物。 3） 服藥頻率。 調(diào)查表明，失眠患者的癥狀主要表現(xiàn)為入睡困難，睡眠時(shí)間短，整 夜多夢和夜里醒覺次數(shù)我，從而造成情緒低落、煩躁易怒。 職業(yè)構(gòu)成%%%%%%%%%%%%機(jī)關(guān)企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人黨政干部商業(yè)服務(wù)業(yè)工作人員一般工作人員/職 員專業(yè)人員工人離/ 退休人員待業(yè)人員個(gè)體戶家庭主婦其他拒答 3）學(xué)歷構(gòu)成： 學(xué)歷構(gòu)成% %%%%%% %%%%%%%%%沒受過正式教育小學(xué) 初中高中/ 中專/技校大專大學(xué)本科研究生及以上拒答 4）收入構(gòu)成： 被訪者月均總收入以 501800 元和 8011000 元最多，分別占 ％、％，總計(jì)比例達(dá) ％。消費(fèi)者在無副作用方面表現(xiàn)出來的選擇寧愿從中成藥和保健品方面去作考慮。 ◆價(jià)格： 83％的服用者表示安神補(bǔ)腦液的價(jià)格較為合理。 我們采用 5 分法讓消費(fèi)者對已使用過的品牌的藥效、副作用、價(jià)格等 9 個(gè)方面評分，在此只對安定等 3 個(gè)品牌的藥效、副作用、成癮性和價(jià)格進(jìn)行比較。 1） 第一提及 安定的第一提及率最高，為 ％，其次為安神補(bǔ)腦液，提及率為 ％，腦白金位居第三 ，第一提及率為 ％，棗仕安神膠丸和安神膠囊均有 ％的提及率。 在調(diào)查方法上，本次調(diào)查相應(yīng)的應(yīng)用了兩種方法：定點(diǎn)攔截隨機(jī)問卷調(diào)查法和深度訪談法。益 腦膠囊市場調(diào)查報(bào)告 一、 調(diào)查說明 華宇廣告有限公司作為與綠葉集團(tuán)風(fēng)雨同舟、精誠合作的伙伴，我們有義務(wù)、有責(zé)任為益腦膠囊的市場推廣而殫精竭慮，為此我司市調(diào)部投入大量的
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