紫薇田園都市階段性執(zhí)行方案-資料下載頁(yè)
2025-05-08 12:53本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】第四篇章紫薇田園都市中期營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)方案???????“塔山戰(zhàn)役”已經(jīng)進(jìn)入了最為關(guān)鍵的階段！是英勇的生存，還是怯懦。盡，從而實(shí)現(xiàn)了誠(chéng)意登記一萬(wàn)套、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售四千余套，銷(xiāo)售額近十億！戰(zhàn)告捷，大獲成功！但是，我們要看到，高層截至目前銷(xiāo)售11套，（總數(shù)4000. 余套）情況已不容樂(lè)觀！風(fēng)光不再，好景無(wú)存，第二階段“攻堅(jiān)戰(zhàn)”也宣。目前人氣日減、銷(xiāo)售日緩，大盤(pán)銷(xiāo)售出現(xiàn)這樣的狀況是危機(jī)的先兆！當(dāng)退房的聲音象潮水般響起的時(shí)候，當(dāng)紫薇的江山地震般。是保衛(wèi)“塔山”、保衛(wèi)紫薇的時(shí)候！導(dǎo)客戶的認(rèn)識(shí)和生活的觀念，以實(shí)質(zhì)性促銷(xiāo)結(jié)果為唯一目標(biāo)。小高層的銷(xiāo)售較為穩(wěn)定，但在整。價(jià)格較高成為誠(chéng)意客戶退房的首要原因。近期廣告的特點(diǎn)是主色調(diào)低沉，不明快。通過(guò)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)堅(jiān)定的承諾和工地?，F(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的付諸實(shí)施會(huì)逐步轉(zhuǎn)化客戶的態(tài)度。掘業(yè)主口碑效應(yīng)，將會(huì)給田園都市的銷(xiāo)售帶來(lái)影響。
【正文】 依托紫薇品牌聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的資源整合，通過(guò)利益捆綁和營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)使紫薇田園都市實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)銷(xiāo)售。 整合與業(yè)主居家生活息棲相關(guān)的行業(yè)企業(yè)，通過(guò)協(xié)議形式成立雙邊乃至多邊的協(xié)議品牌聯(lián)盟。 （ 二 ） 親情 月 田園都市的營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)行客戶的“上帝”角色轉(zhuǎn)變成“親人”角色的思路轉(zhuǎn)變。“黃金有價(jià)，情無(wú)價(jià)”，紫薇地產(chǎn)借“三節(jié)”之契機(jī)，增加與客戶之間的感情交流，體現(xiàn)了紫薇地產(chǎn)“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念；用真心換取信賴，用真情博得共識(shí)，讓業(yè)主與目標(biāo)客戶在紫薇大家庭中感受到冬日里“親情”的溫暖。 支撐推廣體系 ? 紫薇代言人 —— 紫薇家庭中的個(gè)人品牌 執(zhí)行目標(biāo)：通過(guò)在業(yè)主中調(diào)查，評(píng)出紫薇形象先生、紫薇形象小姐、紫薇寶寶、紫薇家庭，以他們的個(gè)人品牌，塑造紫薇文化。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)：通過(guò)評(píng)選活動(dòng)的執(zhí)行，增進(jìn)了業(yè)主之間、業(yè)主與紫薇之間的互動(dòng)， 以“情感”博得更多市場(chǎng)份額。 17 ? 回歸土壤，回歸家園計(jì)劃 執(zhí)行目標(biāo)： 在“三節(jié)”到來(lái)之際，通過(guò)媒體及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的親切問(wèn)候，挖掘西北五省支邊老干部等潛在客戶回歸故里。 （三）文化月 房地產(chǎn)已進(jìn)入品牌時(shí)代，沒(méi)有賦予足夠文化底蘊(yùn)的樓盤(pán)就得不到顧客，只能退出市場(chǎng)的角逐。在房產(chǎn)嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，惟有文化才能體現(xiàn)品牌的差異性。田園都市的社區(qū)文化將成為新一輪高層銷(xiāo)售的重要賣(mài)點(diǎn)，田園都市將提倡一種什么樣的社區(qū)文化，是我們今后營(yíng)銷(xiāo)推廣的指導(dǎo)思想 名牌不是靠開(kāi)發(fā)量堆積而成的，也不是資金、人員等簡(jiǎn)單的數(shù)字比拼，名牌代表著一種文化，一種價(jià) 值觀，一種生活方式。紫薇田園都市多層火爆銷(xiāo)售實(shí)質(zhì)是市民對(duì)紫薇品牌的信任，對(duì)紫薇田園都市“新城、新家”的認(rèn)同，而高層的銷(xiāo)售成功與否則要靠紫薇田園都市“新生活”的吸引力，依靠田園都市社區(qū)文化是否得到客戶的認(rèn)同。 因此，我們要加大對(duì)紫薇文化、紫薇田園都市文化的深度訴求，讓客戶真正感受到紫薇田園都市社區(qū)文化魅力。 （四）服務(wù)月 在同等價(jià)格，同等品質(zhì)的前提下，服務(wù)將成為企業(yè)實(shí)施差別戰(zhàn)略、創(chuàng)建比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要砝碼。 紫薇田園都市銷(xiāo)售的好壞，服務(wù)將起到至關(guān)重要的作用。我們要樹(shù)立更加體貼的服務(wù)意識(shí)，不斷提升紫薇品牌。 全程服務(wù) ：服務(wù)從客戶踏進(jìn)銷(xiāo)售中心開(kāi)始，直至入住，沒(méi)有結(jié)束。 全新服務(wù) ：服務(wù)就是創(chuàng)新，我們的服務(wù)就是要不斷的發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)顧客新的滿意。 18 系統(tǒng)服務(wù)： 由原來(lái)的提供最基礎(chǔ)的服務(wù)如衛(wèi)生、郵件收發(fā)等向全面、系統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)變。 精細(xì)服務(wù)： 服務(wù)水平的高低有時(shí)候并不取決于服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)承諾，而是取決于細(xì)節(jié)上。細(xì)節(jié)造就品牌，細(xì)節(jié)成就偉大。 泛服務(wù)： 不僅是物管，還有一切需要之處，從踏進(jìn)售樓中心開(kāi)始， 第五篇章 需要領(lǐng)導(dǎo)明確和解決的問(wèn)題 一、關(guān)于簽約 田園都市的簽約工作已進(jìn)入最后的沖刺階段，在總結(jié)工作的同時(shí)，以下 是針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)存在的急需領(lǐng)導(dǎo)明確和解決的問(wèn)題： 是否除去花園洋房的挑空面積 花園洋房一、二層打通后，由于客廳挑空、面積減少，但總價(jià)不變，很多客戶對(duì)此有意見(jiàn)，并拒絕簽約。如公司把挑空面積除去，則總價(jià)相差400 萬(wàn)左右。此建議是否同意，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)予以批示。 望領(lǐng)導(dǎo)盡早確定花園洋房的車(chē)庫(kù)成本 花園洋房的車(chē)庫(kù)成本一直未定，導(dǎo)致洋房業(yè)主不能同時(shí)購(gòu)買(mǎi)車(chē)庫(kù)，部分客戶未能簽約。 二、關(guān)于高層價(jià)格策略 問(wèn)題：目前，田園都市的高層價(jià)格是田園都市銷(xiāo)售的最大抗性，就西安樓市高層樓盤(pán)的整體而言，不具備競(jìng)爭(zhēng)力。 19 對(duì)策一：通過(guò)降低產(chǎn)品成 本，進(jìn)而降低銷(xiāo)售價(jià)格。 建議將高層成本控制在 2800 元 /平米以下，銷(xiāo)售均價(jià)控制在3000 元 /平米左 右。 對(duì)策二：以相關(guān)配套產(chǎn)品的優(yōu)惠弱化高層價(jià)格的抗性。 建議將裝修套餐的價(jià)格采取相應(yīng)的優(yōu)惠調(diào)整。如：高層業(yè)主只付 400元 /平米的裝修費(fèi)便可以享受價(jià)值 600元 /平米的裝修套餐，附 600 元 /平米的業(yè)主可享受價(jià)值 800 元 /平米的裝修套餐，以此類(lèi)推等等。 以上對(duì)策，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)予以批示。 20 第六篇章 結(jié)束語(yǔ) 紫薇田園都市為客戶造城、造新家，但缺少了新生活的引導(dǎo)，也就缺少與其他產(chǎn)品最大的區(qū)別。在房地產(chǎn)發(fā)展到 今天，同質(zhì)化的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，房地產(chǎn)商也開(kāi)始了價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)十分慘烈，田園都市如果加入其中，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。因此，紫薇田園度實(shí)在營(yíng)銷(xiāo)策略上把重心放在產(chǎn)品的延伸服務(wù)、生活方式的引導(dǎo)方面，因?yàn)榉?wù)和生活方式是不具有競(jìng)爭(zhēng)性的，是其他開(kāi)發(fā)商無(wú)法模仿的。 針對(duì)小高層和高層的營(yíng)銷(xiāo)，我們加入了賣(mài)場(chǎng)的重新包裝，推廣訴求的重新定位，明確舉辦活動(dòng)的目的，目的就是引導(dǎo)一種新的生活方式，與城墻內(nèi)完全不同的生活方式，在西安房地產(chǎn)市場(chǎng)目前還未出現(xiàn)的生活氛圍。因此，針對(duì)小高層和高層的客戶特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)狀況，我們將把小高層和高層生活方式和格調(diào)引 向“ 中產(chǎn)階級(jí) ” —— 一個(gè)自我、自由、自強(qiáng)的人群。
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