廣告策劃案例2范文-資料下載頁
2025-10-16 09:19本頁面
【正文】 看世界”的活動(dòng)，麥當(dāng)勞倡導(dǎo)：做回孩子多快樂，盡情釋放你的童心吧，用孩子的眼光看世界，發(fā)現(xiàn)世界有不一樣的快樂，而且發(fā)表童心宣言的人還可以免費(fèi)到全國各實(shí)體店兌換一個(gè)迷你圓筒。據(jù)了解，此次活動(dòng)進(jìn)行得風(fēng)風(fēng)火火，已經(jīng)有超過百萬的人在新浪微博上發(fā)表他們的童心宣言，而且麥當(dāng)勞實(shí)體店的銷售量也大大增加。麥當(dāng)勞這招真厲害，用“做回孩子多快樂”這個(gè)軟廣告來提高品牌的美譽(yù)度不說，這次活動(dòng)既滿足了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，肚子餓了可以吃圓筒，又滿足了消費(fèi)者的心理需求，做回孩子多快樂，消費(fèi)者吃的不是圓筒，吃的是一份快樂，一份做回孩子的快樂，而且通過吸引大量的消費(fèi)者到實(shí)體店兌換圓筒，從而帶出其它產(chǎn)品的銷售，可謂是一箭雙雕阿。這是麥當(dāng)勞利用公益活動(dòng)成功的打了一次軟廣告，我們?cè)賮砜匆幌蔓湲?dāng)勞比較經(jīng)典的一些硬廣告案例。第五篇：廣告策劃案例教程《廣告策劃案例教程》以個(gè)案為主體，講述了廣告策劃的整體流程及內(nèi)容，涉及廣告戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)、廣告定位、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、廣告效果評(píng)估等方面。作者以國內(nèi)外廣告理論為背景，以廣告策劃學(xué)科的系統(tǒng)性、全面性為結(jié)構(gòu)框架，導(dǎo)入中外成功的營(yíng)銷案例以及自身實(shí)戰(zhàn)案例，在回顧、分析個(gè)案的同時(shí)，闡述了廣告策劃中的核心理論。全書共分14章。結(jié)構(gòu)清晰，通俗易懂、可操作性強(qiáng)。目錄第1章 案例導(dǎo)入：蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲的廣告聯(lián)姻 2005年蒙牛酸酸乳廣告策劃背景 廣告定位 蒙牛酸酸乳廣告策略 廣告效果 廣告策劃概述 廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷 廣告策劃的概念和特點(diǎn) 廣告策劃的類型 廣告策劃的作用 廣告策劃的過程 廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的關(guān)系 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的能動(dòng)作用第2章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查 案例導(dǎo)入：大眾汽車公司的市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查的重要性和含義 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查的流程與計(jì)劃書 市場(chǎng)調(diào)查的問卷設(shè)計(jì) 調(diào)查問卷范例第3章 廣告戰(zhàn)略策劃 案例導(dǎo)入：立足中國融入生活 加速推出中國特色濃郁的新產(chǎn)品： 為中國而改變，打造新快餐 營(yíng)養(yǎng)均衡健康生活立足中國創(chuàng)新無限 廣告戰(zhàn)略策劃概述 廣告戰(zhàn)略的含義與特征 廣告戰(zhàn)略策劃程序 廣告戰(zhàn)略目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)概述 不同廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的制定 廣告戰(zhàn)略與廣告策略的重要關(guān)系第4章 廣告產(chǎn)品策略： 案例導(dǎo)入： 從運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷到品牌傳播 產(chǎn)品品牌策略與包裝策略 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷特征與廣告策略 衰退期的營(yíng)銷特征與廣告策略第5章 廣告定位策略 案例導(dǎo)入：Pamp。G公司的廣告定位策略 象牙肥皂 汰漬洗衣粉 飄柔在中國 廣告定位策略與消費(fèi)者行為 市場(chǎng)細(xì)分 細(xì)分市場(chǎng)的選擇 消費(fèi)者購買行為細(xì)分的方法 消費(fèi)者行為研究與廣告策劃的關(guān)系 廣告定位策略與品牌價(jià)值主張 品牌價(jià)值主張第6章 廣告訴求策略 案例導(dǎo)入：福運(yùn)無疆金六福 先做對(duì)，再做好 福文化 金六福與福文化 金六福福文化的品牌提升與傳承 金六福福文化的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（部分） 廣告訴求策略的制定 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意理論的演變 廣告訴求目標(biāo)的確定 廣告訴求對(duì)象的確定 廣告訴求的方法 馬斯洛的需要層次論與廣告訴求策略第7章 廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn) 案例導(dǎo)入： 萬科企業(yè)形象廣告文案之《路燈篇》 貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案 廣告文案創(chuàng)意的方法 廣告正文 廣告文案語言創(chuàng)意的基本類型 廣告文案語言的KISS公式 廣告語言在KISS公式以外的特點(diǎn) 廣告文案語言創(chuàng)意的形式第8章 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 案例導(dǎo)入：電視廣告創(chuàng)意欣賞 《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》15秒電視廣告創(chuàng)意《剪報(bào)篇》 姍拉娜“深海鮫油”30秒電視廣告創(chuàng)意文案 中國移動(dòng)通信30秒網(wǎng)絡(luò)電視廣告《潛水篇》創(chuàng)意腳本 電視廣告創(chuàng)意 電視廣告的定義及構(gòu)成要素 電視廣告的類型 電視廣告創(chuàng)意的主題和語言 電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)類型 感知型 感情型 理智型第9章平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 案例導(dǎo)入：2006年嘎納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品欣賞 潛望鏡廣告 嬰兒防曬霜系列廣告第10章 案例導(dǎo)入： 網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式 “5i網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意理論第11章 案例導(dǎo)入： 廣播公益廣告《一分錢》文案 臺(tái)灣地區(qū)PLIMA（彪馬） 昭和文學(xué)大全集《在與你同歲時(shí)》廣播廣告文案 《揚(yáng)正氣促和諧》 《時(shí)代》 廣播廣告概述 廣播廣告創(chuàng)意的要求 廣播廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式第12章 廣告媒介策略 案例導(dǎo)入： 媒介評(píng)價(jià)和選擇 制定廣告費(fèi)用預(yù)算的方法 廣告費(fèi)用具體預(yù)算第13章 廣告活動(dòng)策略】 案例導(dǎo)入：移動(dòng)世界動(dòng)漫山西 報(bào)名須知 廣告促銷活動(dòng)的含義 展覽展銷活動(dòng) 其他促銷活動(dòng)第14章 案例導(dǎo)入： 廣告效果評(píng)估中的廣告調(diào)查 廣告效果 廣告效果階段性評(píng)估本文由廣告衫,請(qǐng)見諒!
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