廣告策劃案例2范文-資料下載頁
2025-10-16 09:19本頁面
【正文】 看世界”的活動，麥當勞倡導：做回孩子多快樂，盡情釋放你的童心吧，用孩子的眼光看世界，發(fā)現(xiàn)世界有不一樣的快樂，而且發(fā)表童心宣言的人還可以免費到全國各實體店兌換一個迷你圓筒。據(jù)了解，此次活動進行得風風火火，已經(jīng)有超過百萬的人在新浪微博上發(fā)表他們的童心宣言，而且麥當勞實體店的銷售量也大大增加。麥當勞這招真厲害，用“做回孩子多快樂”這個軟廣告來提高品牌的美譽度不說，這次活動既滿足了消費者的現(xiàn)實需求，肚子餓了可以吃圓筒，又滿足了消費者的心理需求，做回孩子多快樂，消費者吃的不是圓筒，吃的是一份快樂，一份做回孩子的快樂，而且通過吸引大量的消費者到實體店兌換圓筒，從而帶出其它產(chǎn)品的銷售，可謂是一箭雙雕阿。這是麥當勞利用公益活動成功的打了一次軟廣告，我們再來看一下麥當勞比較經(jīng)典的一些硬廣告案例。第五篇：廣告策劃案例教程《廣告策劃案例教程》以個案為主體，講述了廣告策劃的整體流程及內容，涉及廣告戰(zhàn)略、市場調查、目標市場、廣告定位、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、廣告效果評估等方面。作者以國內外廣告理論為背景，以廣告策劃學科的系統(tǒng)性、全面性為結構框架，導入中外成功的營銷案例以及自身實戰(zhàn)案例，在回顧、分析個案的同時，闡述了廣告策劃中的核心理論。全書共分14章。結構清晰，通俗易懂、可操作性強。目錄第1章 案例導入：蒙牛酸酸乳與超級女聲的廣告聯(lián)姻 2005年蒙牛酸酸乳廣告策劃背景 廣告定位 蒙牛酸酸乳廣告策略 廣告效果 廣告策劃概述 廣告策劃與市場營銷 廣告策劃的概念和特點 廣告策劃的類型 廣告策劃的作用 廣告策劃的過程 廣告策劃與市場營銷策略的關系 廣告策劃對市場營銷策略的能動作用第2章 廣告策劃中的市場調查 案例導入：大眾汽車公司的市場調查 市場調查 市場調查的重要性和含義 市場調查的內容 市場調查的流程與計劃書 市場調查的問卷設計 調查問卷范例第3章 廣告戰(zhàn)略策劃 案例導入：立足中國融入生活 加速推出中國特色濃郁的新產(chǎn)品： 為中國而改變，打造新快餐 營養(yǎng)均衡健康生活立足中國創(chuàng)新無限 廣告戰(zhàn)略策劃概述 廣告戰(zhàn)略的含義與特征 廣告戰(zhàn)略策劃程序 廣告戰(zhàn)略目標 廣告戰(zhàn)略目標概述 不同廣告戰(zhàn)略目標的制定 廣告戰(zhàn)略與廣告策略的重要關系第4章 廣告產(chǎn)品策略： 案例導入： 從運動營銷到品牌傳播 產(chǎn)品品牌策略與包裝策略 成長期的營銷特征與廣告策略 衰退期的營銷特征與廣告策略第5章 廣告定位策略 案例導入：Pamp。G公司的廣告定位策略 象牙肥皂 汰漬洗衣粉 飄柔在中國 廣告定位策略與消費者行為 市場細分 細分市場的選擇 消費者購買行為細分的方法 消費者行為研究與廣告策劃的關系 廣告定位策略與品牌價值主張 品牌價值主張第6章 廣告訴求策略 案例導入：福運無疆金六福 先做對，再做好 福文化 金六福與福文化 金六福福文化的品牌提升與傳承 金六福福文化的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（部分） 廣告訴求策略的制定 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意理論的演變 廣告訴求目標的確定 廣告訴求對象的確定 廣告訴求的方法 馬斯洛的需要層次論與廣告訴求策略第7章 廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn) 案例導入： 萬科企業(yè)形象廣告文案之《路燈篇》 貝克啤酒的一則報紙廣告文案 廣告文案創(chuàng)意的方法 廣告正文 廣告文案語言創(chuàng)意的基本類型 廣告文案語言的KISS公式 廣告語言在KISS公式以外的特點 廣告文案語言創(chuàng)意的形式第8章 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 案例導入：電視廣告創(chuàng)意欣賞 《中國計算機報》15秒電視廣告創(chuàng)意《剪報篇》 姍拉娜“深海鮫油”30秒電視廣告創(chuàng)意文案 中國移動通信30秒網(wǎng)絡電視廣告《潛水篇》創(chuàng)意腳本 電視廣告創(chuàng)意 電視廣告的定義及構成要素 電視廣告的類型 電視廣告創(chuàng)意的主題和語言 電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)類型 感知型 感情型 理智型第9章平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 案例導入：2006年嘎納廣告節(jié)獲獎作品欣賞 潛望鏡廣告 嬰兒防曬霜系列廣告第10章 案例導入： 網(wǎng)絡廣告的常見形式 “5i網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意理論第11章 案例導入： 廣播公益廣告《一分錢》文案 臺灣地區(qū)PLIMA（彪馬） 昭和文學大全集《在與你同歲時》廣播廣告文案 《揚正氣促和諧》 《時代》 廣播廣告概述 廣播廣告創(chuàng)意的要求 廣播廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式第12章 廣告媒介策略 案例導入： 媒介評價和選擇 制定廣告費用預算的方法 廣告費用具體預算第13章 廣告活動策略】 案例導入：移動世界動漫山西 報名須知 廣告促銷活動的含義 展覽展銷活動 其他促銷活動第14章 案例導入： 廣告效果評估中的廣告調查 廣告效果 廣告效果階段性評估本文由廣告衫,請見諒!
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