【正文】 進(jìn)的意識除了上述提到的麥當(dāng)勞的圖像形象、廣告語、代言人和明星策略之外，麥當(dāng)勞還以其先進(jìn)的意識在全球快餐業(yè)中領(lǐng)跑。例如，麥當(dāng)勞在上世紀(jì)末就已經(jīng)開始實(shí)行24小時營業(yè)，使用可降解的紙袋作為外賣的包裝，其銷售的漢堡包、薯?xiàng)l、派等有時限的事物，在到時間之后便處理掉，決不讓消費(fèi)者吃到“過期”一分鐘的食物。這些先進(jìn)的理念和顧客至上的經(jīng)營原則使得麥當(dāng)勞即使在禽流感時期依舊保持著很高的營業(yè)額，成為全球快餐業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，也成為世界的百強(qiáng)企業(yè)。麥當(dāng)勞通過不同凡響的形象標(biāo)識，獨(dú)特的廣告語，舉不勝舉的明星和先進(jìn)的經(jīng)營理念進(jìn)行著自己獨(dú)特的廣告宣傳，傳播著一種獨(dú)特的麥當(dāng)勞文化。通過神話的運(yùn)作來達(dá)到廣告宣傳效用，使更多的人愛上麥當(dāng)勞。參考文獻(xiàn)：百度百科 《優(yōu)秀廣告賞析》20110563047徐佳麗 廣告設(shè)計(jì)與制作2班 《外國優(yōu)秀廣告作品欣賞》《廣告案例分析精選》第五篇：臺灣旅游廣告分析報告臺灣旅游廣告分析報告一、臺灣旅游業(yè)資源狀況臺灣旅游業(yè)資源主要包括景觀資源和服務(wù)資源兩方面。(一)旅游景點(diǎn)、景區(qū)和策劃。由于臺灣地貌資源豐富，不僅有高山、丘陵、平原、盆地、島嶼、縱谷與海岸等自然景觀資源，以及熱帶、亞熱帶、溫帶等各種自然生態(tài)資源、森林資源和海洋資源；而且同時擁有原始古樸的土著民風(fēng)和大陸一脈相承的中華文化和瑰麗歷史。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前臺灣全島觀光游憩區(qū)約近300處，較具代表性的有100余處。其中：具有世界級水準(zhǔn)景區(qū)有阿里山、陽明山、太魯閣、墾丁、東部海岸等處。在人文風(fēng)貌方 面，一方面，由于兼融閩南、客家、外省及原住民等不同的族群，島內(nèi)形成豐富多彩的人文色彩；另一方面，由于豐富多元的歷史背景，在宗教信仰、建筑、語言、生活習(xí)慣及飲食風(fēng)味上，又形成多彩多姿的臺灣區(qū)域性文化。近年臺灣逐漸重視對人文旅游資源如文物古跡、建筑、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)土、特色美食等的開發(fā)。使其與自然景觀融為一體，充分體現(xiàn)歷史價值和人文特色。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，近年臺灣實(shí)施了“觀光資源永續(xù)發(fā)展策略”，對旅游資源重新進(jìn)行整合和總體規(guī)劃，以適應(yīng)發(fā)展入境觀光的需要。其一，突出文化和生態(tài) 主題，深度開發(fā)各種特色旅游和精品旅游，如銀發(fā)族之旅、青年旅游、高爾夫球之旅、自駕旅游等“精致之旅”，小火車懷舊之旅、花卉生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)之旅、原住民傳 統(tǒng)祭典之旅、溫泉之旅、潛水之旅等主題旅游，提高旅游的品位。其二，不斷創(chuàng)新豐富旅游產(chǎn)品種類結(jié)構(gòu)，開發(fā)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、修學(xué)旅游等新型旅游產(chǎn)品，以適應(yīng)市場需求多元化、個性化的趨勢。其三，重視推行“生態(tài)保育、環(huán)境永續(xù)”理念。鼓勵旅游業(yè)推廣生態(tài)旅游，建立觀光資源退場與養(yǎng)息機(jī)制、觀光環(huán)境監(jiān)測機(jī)制等：使旅游資源得到較好的保護(hù)。(二)旅游業(yè)服務(wù)資源。其主要包括三部分。一是旅行社。臺灣旅行社發(fā)展的分水嶺是1979年，當(dāng)年臺灣當(dāng)局開放臺灣民眾出島觀光，并于次年開放其赴大陸 觀光，自此后臺灣旅行社數(shù)量才逐步發(fā)展，業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍逐步擴(kuò)大。臺灣旅行社分綜合旅行社、甲種旅行社和乙種旅行社三類型。截至2007年底，臺灣全島旅行 社共有2178家，較上年增加52家。其中綜合旅行社89家，甲種旅行社1939家，乙種旅行社150家。以地區(qū)分，臺灣省級867家，其中綜合旅行社3 家，甲種旅行社739家，乙種旅行社125家；臺北市1048家，其中綜合旅行社67家，甲種旅行社969家，乙種旅行社12；高雄市247家，其中綜合 旅行社19家，甲種旅行社216家，乙種旅行社12家。二是和旅游市場息息相關(guān)的領(lǐng)隊(duì)和導(dǎo)游。截止2007年12月底，全臺有38464人通過領(lǐng)隊(duì)甄試，較上年增加了3051人，但實(shí)際執(zhí)業(yè)或特約人數(shù)約有28243人，和上年相當(dāng)，增長逐漸趨緩。導(dǎo)游部分，為因應(yīng)開放大陸觀光客來臺商機(jī)，截止2007年 底，臺灣已培訓(xùn)出8316名可接待大陸觀光客的導(dǎo)游，但當(dāng)年實(shí)際專任的導(dǎo)游只有1760人。三是旅館業(yè)及民宿。因管理制 度不同，臺灣旅游住宿接待分為觀光旅館業(yè)(包括國際觀光旅館、一般觀光旅館)、一般旅館業(yè)與民宿三類。截至2005年6月底，臺灣地區(qū)觀光旅館共計(jì)88 家，包括國際觀光旅館62家，客房數(shù)18903間；一般觀光旅館26家，客房數(shù)2995問。一般旅館的規(guī)模最大，共有3253家，客房數(shù)達(dá)117880 間。但近年民宿發(fā)展迅猛，現(xiàn)已有1818家，其中合法民宿房間數(shù)4060間。二、旅游資源開發(fā)臺灣的旅游資源十分豐富，自然旅游資源特色突出，擁有火山、地?zé)?、海岸、濕地、高山、峽谷、湖泊、森林等復(fù)雜奇特的地貌景觀；從海平面到3500米海拔的垂直氣候，造就了從熱帶風(fēng)光到高原雪山豐富的景觀類型和種類繁多的動植物，使得臺灣的旅游景點(diǎn)景區(qū)星羅棋布，全島觀光游憩區(qū)共計(jì)279處，較具代表性的有100處左右。這些景點(diǎn)景區(qū)的經(jīng)營管理因行政體制隸屬不同，分為“國家”風(fēng)景區(qū)（12處）“國家”公園（6處）、“國家”森林游樂園（16處）、“國家”農(nóng)場、自然保留區(qū)和保護(hù)區(qū)以及縣、市級風(fēng)景區(qū)等。值得一提的是，阿里山、陽明山、太魯閣、墾丁、東部海岸等處景區(qū)的開發(fā)已具有世界級水平。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的自然風(fēng)景區(qū)已經(jīng)無法滿足需求，許多主題公園如海生博物館和眾多的休閑農(nóng)場相繼被開發(fā)出來。臺灣還日漸重視對人文旅游資源如文物古跡、建筑、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)土、特色美食等的開發(fā)，使其與自然景觀融合一起，充分體現(xiàn)歷史價值和人文特色。此外，旅游資源的開發(fā)范疇不斷向都市景觀、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀、科技園區(qū)、博物館、展覽館等延伸，極大地豐富了旅游的內(nèi)容。臺灣在開發(fā)旅游資源的同時，較為重視旅游資源的保護(hù)和持續(xù)發(fā)展問題，有效整合公、私部門的旅游投資計(jì)劃，公私并進(jìn)，鼓勵民間資本發(fā)展旅游業(yè)。中長期貸款與投資由當(dāng)局和公營機(jī)構(gòu)執(zhí)行，較短期投資則多鼓勵私人投資，由旅游管理部門給予輔導(dǎo)。開發(fā)原住民部落資源，輔導(dǎo)原住民就業(yè)，帶動地方鹽田、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)業(yè)觀光及生態(tài)觀光，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)繁榮。臺灣公共交通設(shè)施較為發(fā)達(dá)，島內(nèi)密布的高速公路網(wǎng)和高速鐵路將整個臺灣打造成“一日生活圈”。針對旅游者的需要，整合了臺灣現(xiàn)有各地客運(yùn)公司，仿效日本「哈都巴士」系統(tǒng)，建立以機(jī)場、主要鐵路車站為起點(diǎn)，連接至主要旅游地區(qū)之觀光旅游巴士系統(tǒng)以串接全島鐵路及航空運(yùn)輸系統(tǒng)。與觀光巴士配合建構(gòu)全島觀光交通服務(wù)網(wǎng)，提升使用大眾運(yùn)輸工具游客的旅游便利性及質(zhì)量。同時，按照以“人”為核心的基本理念，建設(shè)以休閑自行車道系統(tǒng)，建成串聯(lián)各各縣市休閑運(yùn)動設(shè)施及主要旅游景點(diǎn)以及休閑區(qū)域的「綠廊」，銜接環(huán)島及區(qū)域路網(wǎng)，形成完善的綠色休閑觀光路網(wǎng)。其次、整合國家森林游樂區(qū)、國家公園、國家風(fēng)景區(qū)等游憩點(diǎn)之步道建構(gòu)適合生態(tài)休閑游憩的步道系統(tǒng)，兼顧當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)與生活，并結(jié)合周邊山村小區(qū)之民宿及生態(tài)導(dǎo)覽系統(tǒng)，發(fā)展以體驗(yàn)自然野趣及山村文化為主之森林生態(tài)旅游。三、旅游市場臺灣經(jīng)濟(jì)和教育基礎(chǔ)較大陸要好。經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較均衡，城鄉(xiāng)差異不大，社會保障體系較為完備，國民收入水平較高，為國民的出境旅游奠定了資金基礎(chǔ)，加之休假制度較為完善也為出游提供了時間上的保證，每年臺灣民眾出境率超過20％，、停留天數(shù)約10天。因此，臺灣的出境旅游市場巨大。2006年臺灣出境旅游人數(shù)達(dá)867萬人次，其中前往亞洲的占84%，前往美洲的占8%，前往大洋洲的占4%，前往歐洲的占3%，其他占1%。其中，在前往亞洲的約725萬旅游者中，有58%計(jì)423萬游客是前往港澳地區(qū)或通過港澳地區(qū)前往中國大陸。因此，臺灣對于大陸來說是一個每年至少200300萬人次的入境旅游市場。而2006年我市接待臺灣游客近20萬人次，相比之下仍有較大市場開拓潛力。臺灣的旅游行業(yè)發(fā)展水平相對高一些，從業(yè)人員素質(zhì)較好，待遇和各行各業(yè)的大體水平一致，導(dǎo)游享有帶團(tuán)補(bǔ)貼和基本工資，購物回扣不是導(dǎo)游收入的唯一來源；臺灣景區(qū)景點(diǎn)門票價格普遍較低，主要是作為公共設(shè)施或科普教育基地體現(xiàn)；餐飲小吃，品種豐富、獨(dú)具特色、口味尚佳，吸引了島內(nèi)外大量游客；旅游車輛寬敞舒適，符合旅游觀光的使用需求，司機(jī)姓名和投訴電話均標(biāo)注在車倆后部顯著位置，方便游客進(jìn)行監(jiān)督和投訴。商務(wù)團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)高，游覽時間充裕，屬高質(zhì)量團(tuán)，但當(dāng)?shù)芈眯猩缫步哟欢〝?shù)量的非正規(guī)渠道經(jīng)第三地前往臺灣的大陸旅游團(tuán)，存在零負(fù)團(tuán)費(fèi)現(xiàn)象，質(zhì)量低劣，有損寶島形象。與亞洲主要旅游目的地如香港、泰國、新加坡、韓國、印度尼西亞等相比，到訪臺灣的國際旅客數(shù)明顯偏少。例如與香港比較，臺灣的面積與人口遠(yuǎn)多于香港，旅游資源的種類和數(shù)量也毫不遜色，但赴臺灣的游客僅相當(dāng)于香港的20％。臺灣的大多數(shù)從業(yè)者迫切希望盡快開放兩岸觀光，吸引更多的大陸游客去臺旅游。四、舉例具體分析（一）太魯閣國家公園太魯閣國家公園地跨花蓮、南投、臺中3縣，總面積達(dá)92000公頃。全區(qū)以立霧溪所切割出的太魯閣峽谷最為聞名。區(qū)內(nèi)山巒起伏，以中橫公路東段與蘇花公路為主要交通動線。沿中橫上行，最高點(diǎn)可至合歡山武嶺段，因此觀賞合歡群峰的四季美景，亦是游歷太魯閣國家公園的一大重點(diǎn)。區(qū)內(nèi)多高山，溪谷，躋身“臺灣百岳”者達(dá)27座之多。區(qū)內(nèi)已設(shè)立太魯閣游客中心、布洛灣游憩區(qū)、綠水管理服務(wù)中心、天祥服務(wù)站、關(guān)原等多處服務(wù)據(jù)點(diǎn)，提供游客游覽園區(qū)的各項(xiàng)基本需求與導(dǎo)覽服務(wù)。由花蓮進(jìn)入太魯閣國家公園，沿線主要景點(diǎn)計(jì)有，清水?dāng)嘌?、神秘谷、長春祠、燕子口、靳珩公園、錐麓斷崖、九曲洞、慈母橋、文山溫泉、合歡山群峰等處。大自然的神奇與奧妙，在此可一覽無遺。鬼斧神工的大理石峽谷奇跡，東部民眾假日出游踏青的好地點(diǎn)。風(fēng)景優(yōu)美景色宜人無疑是太魯閣國家公園最大吸引人的地方他的廣告是把太魯閣的自然分光與生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化放大，讓大眾能感受到其中的魅力，從而使更多的喜歡大自然的游客前來光臨。（二）臺中日月潭日月潭是舉世聞名的旅游觀光景點(diǎn)，其中的廣告的也是以日潭和月潭為主，他把重點(diǎn)放在宣傳日月潭的風(fēng)光景色為主，強(qiáng)調(diào)其為國家風(fēng)景區(qū)，其特色為景色迷人，名宿也有其獨(dú)特的風(fēng)格，日月潭由玉山和阿里山漳的斷裂盆地積水而成。環(huán)潭周長35公里，平均水深30米，水域面積達(dá)900多公頃，比杭州西湖大三分之一左右。日月潭中有一小島，遠(yuǎn)望好象浮在水面上的一顆珠子，名“珠子嶼”?？箲?zhàn)勝利后，為慶祝臺灣光復(fù)，把它改名為“光華島”。島的東北面湖水形圓如日，稱日潭，西南面湖水形觚如月，稱月潭，統(tǒng)稱日月潭。（三）花蓮自行車道看標(biāo)題就可以看出其中的主要特色就在于專門是用來騎自行車的，他的宣傳主要在對于那些自行車愛好者的身上，這類廣告主要是通過讓人感覺大自然與運(yùn)動相結(jié)合從而推廣此處的風(fēng)景旅游，讓人們能夠置身與大自然當(dāng)中，切身的去體會其風(fēng)光的魅力，廣告大多拍攝沿途的美麗風(fēng)景以及自行車道的路線讓人們前去參觀。（四）高雄之眼夢時代摩天輪高雄之眼是臺灣最大的巨型摩天輪，建在臺灣第二大城市的高雄夢時代購物中心頂層，其達(dá)五十米的直徑，加上九層大樓的高度，令其最高點(diǎn)達(dá)全臺最高的一百零二點(diǎn)五米，晚上亮起幻變霓虹燈光后，就成了高雄一顆璀璨明珠。它推廣廣告的特色是全臺首個海景摩天輪，坐在包廂內(nèi)可盡覽高雄海岸風(fēng)光。我們在廣告中看到的就是其可以俯瞰高雄的美景，讓高雄在大眾眼前為之一亮。特別是夜景最為之動人（五）臺北故宮臺北故宮博物院是中國著名的歷史與文化藝術(shù)史博物館。坐落在臺北市基隆同北岸士林鎮(zhèn)外雙溪，始建于1962年，1965年夏落成。其中的廣告特色是為中國宮殿式建筑，共4層，白墻綠瓦。院前廣場聳立由6根石柱組成的牌坊，氣勢宏偉，整座建筑莊重典雅，廣告富有民族特色。院內(nèi)設(shè)有20余間展覽室，文化瑰寶不勝枚舉。院內(nèi)收藏有自北京故宮博物院、南京國立中央博物院、沈陽故宮、熱河行宮、中國青銅器之鄉(xiāng)寶雞運(yùn)到臺灣的二十四萬余件文物，所藏的毛公鼎、散氏盤等商周青銅器，歷代的玉器、陶瓷、古籍文獻(xiàn)、名畫碑帖等皆為稀世之珍，展館每三個月更換一次展品。其推廣廣告主要顯示其名族特色。