【正文】 場開發(fā)最有效的信息；(4)選擇有效的媒體；(5)編制預(yù)算；(6)實(shí)施；(7)對照目標(biāo)評估廣告活動(dòng)的有效性。n 知識點(diǎn)四：國際溝通的組成部分：1信息源2編碼3信息渠道4解碼5接收者6反饋7噪聲 n 知識點(diǎn)六：國際商務(wù)談判的階段：準(zhǔn)備階段、報(bào)價(jià)階段、僵持階段、讓步階段、簽約和執(zhí)行階段。n 第十三章：國際市場營銷倫理n 知識點(diǎn)一：三種國際市場營銷倫理和道德的一般理論：功利論、道義論、相對主義論。n 知識點(diǎn)二：國際市場營銷中的倫理問題：賄賂、歧視行為、產(chǎn)品的雙重標(biāo)準(zhǔn)問題、定價(jià)道德問題。n 知識點(diǎn)三：國際市場營銷中因產(chǎn)品的雙重標(biāo)準(zhǔn)而引發(fā)的倫理和道德問題：將本國國內(nèi)禁止銷售的產(chǎn)品銷售到國外；發(fā)達(dá)國家出口致癌的產(chǎn)品到不發(fā)達(dá)國家；產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和使用說明重視程度不一。n 第十四章：全球電子營銷與物流n 知識點(diǎn)一：電子商務(wù)物流。電子商務(wù)物流又稱網(wǎng)上物流，就是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，旨在創(chuàng)造性的推動(dòng)物流行業(yè)發(fā)展的新商業(yè)模式。n 知識點(diǎn)二：網(wǎng)絡(luò)分銷。網(wǎng)絡(luò)分銷，是生產(chǎn)企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)開展的分銷行為，一般通過電子商務(wù)平臺來進(jìn)行，是企業(yè)滿足對訂單快速反應(yīng)和持續(xù)供應(yīng)需求的一個(gè)手段。n 知識點(diǎn)三：全球電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)性障礙：1語言障礙。2文化障礙。3知識障礙。4法律約束和政府法令。n 第十五章：全球營銷組織管理n 知識點(diǎn)一：產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)、地區(qū)分部結(jié)構(gòu)、矩陣結(jié)構(gòu)等n 知識點(diǎn)二：國際企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)在復(fù)雜多樣的環(huán)境中，表現(xiàn)為全球化與當(dāng)?shù)鼗拿?；大與小的矛盾；集權(quán)與分權(quán)的矛盾。n 知識點(diǎn)三：國際營銷組織結(jié)構(gòu)類型模式取決于以下管理導(dǎo)向：(1)本國中心主義。(2)多中心主義。(3)地區(qū)中心主義。(4)全球中心主義。n 知識點(diǎn)四：國際經(jīng)營中的４類控制體系：產(chǎn)出控制；官僚控制；決策控制；文化控制。第五篇：國際市場營銷A卷一、多選國際市場營銷的特殊性4個(gè)ABCD（1）.競爭激烈（2）經(jīng)營復(fù)雜（3）.手段多變（4）.風(fēng)險(xiǎn)及難度大出口控制的類型？（1）.出口國控制（2）.出口商品控制（3）.出口價(jià)值控制國際營銷的法律環(huán)境（1）企業(yè)所在國法律（2）國際協(xié)議和國際組織（3）企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度（4）東道國的法律國際市場結(jié)構(gòu)細(xì)分的要求（1）可接近性（2）.足量性（3）.可實(shí)施性（4）可衡量性產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相近或相似程度？（1）最終用途（2）.目標(biāo)市場（3）.分銷渠道（4）.工藝與原材料二、名詞解釋國際市場營銷：對商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程進(jìn)行計(jì)劃、定價(jià)、促銷和引導(dǎo)以便獲取利潤的活動(dòng)。國家主權(quán)：指對外關(guān)系中行使的權(quán)利和對其國民所行使的至高無上的權(quán)力。全球品牌：在全世界范圍內(nèi)使用某個(gè)名稱、術(shù)語、記號、符號、設(shè)計(jì)或以上這一切的組合，旨在標(biāo)識某一賣主的商品或服務(wù)，使它們與競爭對手區(qū)別開來。促銷：刺激消費(fèi)者購買欲望、改進(jìn)零售商或中間商工作的有效性和加強(qiáng)相互之間的合作的營銷活動(dòng)直接出口：公司把產(chǎn)品直接出售給外國的顧客國家權(quán)力：一國控制或影響國際環(huán)境和其他國家意志與行為的能力，是一國實(shí)現(xiàn)本國國家利益的手段，追求權(quán)力是國家利益的重要組成部分。知識產(chǎn)權(quán)：公民或法人對他們在科學(xué)技術(shù)和文學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域創(chuàng)造的精神財(cái)富及智力成果依法享有的專有權(quán)力。三、簡答題國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的聯(lián)系和區(qū)別聯(lián)系：(1.)基本原理相同(2).消費(fèi)者需求為中心(3).國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸 區(qū)別：(1).國際市場環(huán)境更復(fù)雜(2).國際市場營銷難度更大(3).國際市場營銷不確定因素更多(4).國際市場營銷方案選擇更具多樣性文化的含義：人類環(huán)境中的“人為”部分，人類作為社會成員所掌握的知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗及其他能力或習(xí)慣的綜合。文化的要素：價(jià)值觀、禮儀和儀式、符號、信仰、.思維方式簡述降低國際市場營銷中的政治風(fēng)險(xiǎn)的辦法(1)增加出口，或通過進(jìn)口替代來減少進(jìn)口，改善東道國的國際收支狀況(2)使用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)資源(3)向東道國轉(zhuǎn)讓資本、技術(shù)或技能(4)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(5)向東道國納稅(6)建立合資企業(yè)(7)擴(kuò)大投資基礎(chǔ)(8)頒發(fā)許可證(9)有計(jì)劃的本土化(10)政治談判(11)政治賄賂新興大市場的特征(1)地理規(guī)模均很大(2)人口眾多(3)為各類產(chǎn)品提供眾多市場(4)成長速度快或具有快速成長的潛力(5)已經(jīng)采取了重要的經(jīng)濟(jì)改革計(jì)劃(6)在所在區(qū)域具有重要的政治影響(7)是所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展得重要推動(dòng)者(8)隨著新興市場的壯大，可帶動(dòng)鄰近市場的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)品構(gòu)成模式（1）核心成分：產(chǎn)品平臺、設(shè)計(jì)特性、功能特性、法律（2）包裝成分：商標(biāo)、商標(biāo)名稱、法律、價(jià)格、質(zhì)量、包裝、式樣（3）支持服務(wù)成分：維修和保養(yǎng)、安裝、指導(dǎo)、送貨、保證、零配件、法律、其他相關(guān)服務(wù)日本分銷體系特征（1）許多小中間商占支配地位，這些小中間商和很多小零售商打交道（2）制造商控制渠道（3）獨(dú)特的文化形成的經(jīng)營哲學(xué)（4）旨在保護(hù)該體系的基礎(chǔ)——小零售商的法律國際商務(wù)談判文化差異所引起的問題（1）語言（2）非語言行為（3）價(jià)值觀（4）思維和決策程序四、簡述電子商務(wù)進(jìn)行國際市場營銷關(guān)注什么（1）關(guān)注文化差異（2）文字翻譯（3）當(dāng)?shù)亟佑|（4）付款方式（5）送貨與物流（6）促銷手段與形式（7）政治管制（8）信用與風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控（9）企業(yè)稅務(wù)（10）電子商務(wù)平臺的選擇（簡述）五、案例分析睡衣**（1）造成沃爾—馬特公司困難處境的原因是什么？是由于東道國（加拿大）和母國（美國）政治和法律環(huán)境的沖突造成的。（2）結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來的，國際營銷人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。傳銷與直銷（1）影響企業(yè)選擇長渠道和段渠道的因素主要有產(chǎn)品、環(huán)境、市場、出口企業(yè)條件等，使得A公司在中國改變渠道模式的因素主要是環(huán)境因素，具體來說是政治法律的限制。（2）A公司在中國的銷售渠道從店鋪經(jīng)營回歸直銷屬經(jīng)營與渠道改進(jìn)的第三種——全面改進(jìn)策略。實(shí)施這種策略時(shí)，必須在經(jīng)營效益上、對渠道的控制標(biāo)準(zhǔn)上、市場的適用上認(rèn)真作分析評價(jià)。海爾案例（1）海爾的小神童迷你型洗衣機(jī)火爆市場的原因是a)“海爾人”樹立了以市場（顧客或者消費(fèi)者）為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念； b)“海爾人”能夠敏銳地抓住市場信號——消費(fèi)者的需求信息；c)“海爾人”在對市場進(jìn)行了深入的調(diào)查研究之后，給了產(chǎn)品一個(gè)準(zhǔn)確的功能定位及市場定位； d)“海爾人”基于以往良好的經(jīng)營業(yè)績，使自己具備了相當(dāng)強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。由于以上原因，海爾進(jìn)入了洗衣機(jī)市場，為家電市場填補(bǔ)了一項(xiàng)空白，也使得海爾集團(tuán)在洗衣機(jī)市場占據(jù)了顯赫的地位，走上了多元化經(jīng)營之路。（2）海爾集團(tuán)占領(lǐng)洗衣機(jī)市場給我們的啟示包括a)營銷活動(dòng)的當(dāng)事人要想有正確的營銷觀念（正確的指導(dǎo)思想）；b)營銷活動(dòng)當(dāng)事人必須重視市場調(diào)查研究，善于捕捉市場信息，重視消費(fèi)者的需求，找準(zhǔn)市場機(jī)會； c)營銷活動(dòng)的當(dāng)事人必須以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，舉一反三，滿足更多小誒這的多方面、多層次的需要。例如，海爾集團(tuán)不斷努力，開發(fā)出一個(gè)有一個(gè)新的產(chǎn)品——仿搓式洗衣機(jī)、專供農(nóng)民用的地瓜機(jī)等等。B卷一、多選新產(chǎn)品戰(zhàn)略（1）新產(chǎn)品地位戰(zhàn)略（2）.革新戰(zhàn)略（3）.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略許可貿(mào)易分為獨(dú)占性許可、排他性許可等種類，依據(jù)是：（1）使用技術(shù)地域范圍（2）使用權(quán)大小確定影響國際企業(yè)內(nèi)部貿(mào)易影響因素（1）節(jié)省貿(mào)易成本（2）.世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢（3）.保護(hù)技術(shù)秘密（4）.調(diào)整公司資源配置國際促銷的四種組合方式（1）.人員推銷（2）.廣告（3）.公共關(guān)系（4）.營業(yè)推廣國際企業(yè)取定價(jià)方法：（1）.成本導(dǎo)向定價(jià)（2）.需求導(dǎo)向定價(jià)(3).心理導(dǎo)向定價(jià)(4).競爭導(dǎo)向定價(jià)、二、名詞解釋國際收支：記錄一個(gè)國家的國際經(jīng)濟(jì)交往的賬戶體系。國家權(quán)力：指統(tǒng)治階級運(yùn)用國家機(jī)器來實(shí)現(xiàn)其意志和鞏固其統(tǒng)治的支配力量。（來自百度百科）補(bǔ)：知識產(chǎn)權(quán)：指人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專有權(quán)利，通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨(dú)占權(quán)。（來自百度百科）補(bǔ)：間接出口：公司出售產(chǎn)品給本國的代理商，后者再出口。貨幣壁壘：一國政府通過各種形勢的外匯管制措施對該國的國際貿(mào)易狀況進(jìn)行有效管理。三、簡答題聯(lián)系：(1).國際市場營銷是國際貿(mào)易的先導(dǎo)(2).國際市場營銷是國際貿(mào)易的重要組成部分 區(qū)別：經(jīng)營主體：國際市場營銷主體是公司，國際貿(mào)易的主體是國家。行為動(dòng)機(jī)：國際市場營銷是公司利潤，國際貿(mào)易是比較利益（優(yōu)勢）。信息來源：國際市場營銷是公司記錄，國際貿(mào)易是國際收支平衡表。產(chǎn)品內(nèi)容：國際市場營銷是產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、調(diào)研和促銷等，國際貿(mào)易無。如何確定國際市場營銷司法管轄權(quán)(1)根據(jù)合同中約定的司法管轄條款(2)根據(jù)合同的簽訂地(3)根據(jù)合同條款執(zhí)行地國際市場營銷研究過程(1)明確研究問題和確立研究目標(biāo)(2)決定達(dá)到研究目標(biāo)的信息來源(3)考慮達(dá)到研究目標(biāo)成本與利益(4)收集有關(guān)資料(5)對結(jié)果分析、解釋與總結(jié)(6)將結(jié)果有效傳遞給決策者全球營銷的好處(1)通過良好的協(xié)調(diào)和營銷活動(dòng)的整合促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技能的跨國分享(2)使?fàn)I銷者接近最難以相處的顧客(3)服務(wù)市場多樣化給全球公司帶來收入和活動(dòng)的穩(wěn)定性國際廣告活動(dòng)步驟(1)開展?fàn)I銷研究(2)確定溝通目標(biāo)(3)為所選擇細(xì)分市場開發(fā)最有效的信息(4)選擇有效的媒體(5)編制預(yù)算(6)實(shí)施廣告活動(dòng)(7)對比目標(biāo)評估廣告活動(dòng)的有效性關(guān)稅對國際貿(mào)易影響關(guān)稅定義：國家通過對進(jìn)入該國國境的貨物征收的一種稅收 增加：（1）通貨膨脹壓力；（2）特殊利益團(tuán)體的特權(quán)；（3）經(jīng)濟(jì)事務(wù)中的政府控制力和政治因素；（4）關(guān)稅種類 弱化：（1）國際收支的作用；（2）供求關(guān)系；（3）國際關(guān)系 限制：（1）制造商的供給貨源；（2）消費(fèi)者的選擇范圍；（3）市場競爭全球營銷計(jì)劃四個(gè)階段內(nèi)容(1)初步分析和篩選，使公司需要與東道國需要相一致(2)使?fàn)I銷組合適應(yīng)目標(biāo)市場(3)制定營銷計(jì)劃(4)實(shí)施和控制