【正文】 劇，這就是：行業(yè)進入障礙較低，勢均力敵競爭對手較多，競爭參與者范圍廣泛；市場趨于成熟，產(chǎn)品需求增長緩慢；競爭者企圖采用降價等手段促銷；競爭者提供幾乎相同的產(chǎn)品或服務，用戶轉(zhuǎn)換成本很低；一個戰(zhàn)略行動如果取得成功，其收入相當可觀；行業(yè)外部實力強大的公司在接收了行業(yè)中實力薄弱企業(yè)后，發(fā)起進攻性行動，結(jié)果使得剛被接收的企業(yè)成為市場的主要競爭者；退出障礙較高，即退出競爭要比繼續(xù)參與競爭代價更高。在這里，退出障礙主要受經(jīng)濟、戰(zhàn)略、感情以及社會政治關(guān)系等方面考慮的影響，具體包括：資產(chǎn)的專用性、退出的固定費用、戰(zhàn)略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會的各種限制等。三、SCP模型SCP（structureconductperformance，結(jié)構(gòu)行為績效）模型是由美國哈佛大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學權(quán)威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場結(jié)構(gòu)（Structure）——市場行為（Conduct）——市場績效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行在各個方面的經(jīng)濟績效。SCP模型，分析在行業(yè)或者企業(yè)收到表面沖擊時，可能的戰(zhàn)略調(diào)整及行為變化。SCP模型從對特定行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)營績效三個角度來分析外部沖擊的影響。外部沖擊：主要是指企業(yè)外部經(jīng)濟環(huán)境、政治、技術(shù)、文化變遷、消費習慣等因素的變化；千訊（北京）信息咨詢有限公司行業(yè)結(jié)構(gòu)：主要是指外部各種環(huán)境的變化對企業(yè)所在行業(yè)可能的影響，包括行業(yè)競爭的變化、產(chǎn)品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化等。企業(yè)行為：主要是指企業(yè)針對外部的沖擊和行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，有可能采取的應對措施，包括企業(yè)方面對相關(guān)業(yè)務單元的整合、業(yè)務的擴張與收縮、營運方式的轉(zhuǎn)變、管理的變革等一系列變動。經(jīng)營績效：主要是指在外部環(huán)境方面發(fā)生變化的情況下，企業(yè)在經(jīng)營利潤、產(chǎn)品成本、市場份額等方面的變化趨勢。以上是幾種常用模型，限于篇幅，其他模型不再一一列出。在具體的分析研究工作中，我司將根據(jù)實際情況采取更多且更有針對性的分析模型。第四篇：中國快餐市場前景調(diào)查分析報告中國快餐市場前景調(diào)查分析報告（2009_資深版）研究背景研究方法快餐產(chǎn)品界定及分類第一章 中國快餐市場主要經(jīng)濟特性—、產(chǎn)品概述1．產(chǎn)品分類2．各類產(chǎn)品發(fā)展背景3．產(chǎn)業(yè)鏈概述二、快餐行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位三、快餐行業(yè)經(jīng)濟運行環(huán)境四、工藝技術(shù)發(fā)展狀況五、快餐產(chǎn)品生命周期分析六、市場進入／退出壁壘七、快餐行業(yè)盈利水平第二章 快餐產(chǎn)品生產(chǎn)分析一、20052008年快餐行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增長速度二、地區(qū)分布情況三、20092012年快餐行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)能變化趨勢四、行業(yè)領(lǐng)導者的生產(chǎn)現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略五、快餐行業(yè)生產(chǎn)存在的問題第三章 快餐行業(yè)市場分析一、快餐產(chǎn)業(yè)鏈二、20052008年中國快餐市場規(guī)模及增長速度三、影響快餐產(chǎn)品市場規(guī)模的因素四、20092012年快餐市場規(guī)模及增速預測五、20052008年重點企業(yè)市場份額及變化六、快餐市場發(fā)展?jié)摿Ψ治銎摺⑹袌鲂枨蟀l(fā)展趨勢第四章 快餐行業(yè)區(qū)域市場分析一、2008年各省市快餐產(chǎn)品市場規(guī)模及占比二、20092012年各省市快餐產(chǎn)品市場規(guī)模及占比預測三、重點省市快餐市場狀況深度分析第五章 快餐細分產(chǎn)品市場分析一、各細分產(chǎn)品的產(chǎn)品特色二、各細分產(chǎn)品市場規(guī)模三、20092012年各細分產(chǎn)品市場規(guī)模及增速預測四、重點細分產(chǎn)品市場前景分析預測第六章 快餐產(chǎn)品價格分析一、快餐產(chǎn)品價格彈性二、快餐產(chǎn)品價格與成本的關(guān)系三、主要快餐企業(yè)價位及價格策略四、價格在快餐市場競爭中的作用五、金融危機對快餐產(chǎn)品價格的影響六、20092012年快餐產(chǎn)品價格變化趨勢第七章 快餐產(chǎn)品競爭分析一、競爭分析理論基礎(chǔ)二、快餐行業(yè)競爭格局三、競爭組群分析四、快餐行業(yè)市場集中度分析五、競爭的關(guān)鍵因素第八章 快餐產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展分析一、快餐產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀二、快餐產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展趨勢第九章 快餐產(chǎn)品進出口分析一、出口分析1．我國快餐產(chǎn)品出口總量及增長情況2．快餐行業(yè)經(jīng)營海外市場的主要第五篇：中國化妝品市場前景分析中國化妝品市場前景分析當今，各個化妝品企業(yè)對化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓，各種護理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國際化妝品市場的新方向?！熬G色、自然與環(huán)保”已成為全球日化、食品等非耐用消費品業(yè)的主流呼聲。因此，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵；另外，人們越來越認可果蔬的美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤肌膚、美容美體、經(jīng)濟又實惠成為了時尚。然而，盡管各種流行趨勢異彩紛呈，對于大大小小的化妝品企業(yè)來說，對化妝品市場的消費結(jié)構(gòu)有一個宏觀準確的了解和把握，無疑是重要而必須的。全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、珍如、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內(nèi)品牌在市場占有率上小有成就。中國純化妝類用品的市場遠未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內(nèi)大部分人口還是素面朝天。%（來自《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)）的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的。另外，值得提及的還有當今日用化妝品業(yè)的幾個發(fā)展趨勢。1．兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形成。調(diào)查資料顯示，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。2．運動型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運動和形體健美的消費者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型化妝品的出現(xiàn)。3．男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢，但其市場前景及潛力已經(jīng)引起國際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購買產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套服務正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。4．生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國內(nèi)對加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上海“家化”已經(jīng)建成了國內(nèi)最先進的中草藥化妝品研究機構(gòu)。目前，國內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應市，消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的。以上是關(guān)于國內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競爭結(jié)構(gòu)進行一下簡單的探討。在護膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒有形成寡頭壟斷的市場競爭結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競爭的態(tài)勢。入世以后，會有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內(nèi)外先進技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴酷。然而，事物往往是雙刃劍。國外企業(yè)大舉進攻國內(nèi)日化品市場的同時，也為我國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了大量寶貴經(jīng)驗。例如，外企強勁的廣告宣傳攻勢、公關(guān)應用、品牌塑造；成功的營銷策略；品種多、花色全能適應不同層次需要的個性化生產(chǎn)；精致美觀、高雅華貴的包裝設計；對目標消費者心理特點的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對化妝品消費趨勢精確到位的預測；對市場信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡終端的建設等等。這些，使我國日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化?？傊?，對于我國民族化妝品業(yè)而言，未來是挑戰(zhàn)和機遇并存的。有數(shù)據(jù)表明，我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期邁進的階段，目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟增長速度?？梢姡覈瘖y品市場潛力巨大、空間廣闊。