【正文】 的價值觀偏離我國所倡導(dǎo)的價值觀方向；帶有暴力、色情的影視媒體和網(wǎng)站的泛濫，使農(nóng)民無所適從，他們的可塑性、模仿性強，近年來農(nóng)村青年犯罪率呈明顯上升的趨勢，大眾傳媒的負面影響在其中是一個重要的因素。新聞媒體并不僅僅針對農(nóng)民而設(shè)，要求受眾的文化層次較高。雖然我國農(nóng)村教育有了很大改進，但農(nóng)村地區(qū)文盲、半文盲仍然很多，尤其是近年來“讀書無用論”的回流，大學(xué)生就業(yè)難的困境，“考上大學(xué)也沒用”的思想在當前農(nóng)村較突出。2000年全國第五次人口普查統(tǒng)計，%，%，%，中國有文盲8507萬，90%在農(nóng)村。農(nóng)村文化素質(zhì)偏低的結(jié)果是，農(nóng)民根本不看或看不懂報紙、電視新聞，對于互聯(lián)網(wǎng)更是接觸不多，對于電視新聞和國家政策法規(guī)一知半解，在較少受到社會專門教育機構(gòu)政治灌輸?shù)那疤嵯?，政治認知匱乏，政治情感和政治心理揣摩感性化?？梢?，農(nóng)民青年的素質(zhì)低下是接受大眾傳媒政治信息傳播的極大障礙。大眾傳媒報道的多是離農(nóng)民日常生活遙遠的政治事件，關(guān)于農(nóng)民日常生活方面的報道太少?！爸挥性谌藗兩钏诘貐^(qū)發(fā)生的事情才會引起他們的興趣，才有新聞價值”(麥道格爾)，農(nóng)民關(guān)心的是自己身邊發(fā)生或熟悉的事件，并會投入感情關(guān)注。對與自己無關(guān)或太遙遠的事件往往不會有多大的熱情?？梢?，新聞內(nèi)容與農(nóng)民生活聯(lián)系不緊密也是造成農(nóng)民疏離新聞的原因。目前假新聞的泛濫使農(nóng)民對媒體產(chǎn)生了不信任感。無論是中央臺還是地方臺，權(quán)威性的報紙還是地方報紙，有時都會或多或少夸大事實，假新聞時有出現(xiàn)。筆者所熟悉的廣西某村一個村民養(yǎng)了幾只鵝，該地方政府為了表現(xiàn)政績，在地方報紙上過分夸大事實，宣傳該村已經(jīng)形成了養(yǎng)鵝規(guī)模，要如何學(xué)習(xí)該村的養(yǎng)鵝技術(shù)等等。該村的村民看到了之后啼笑皆非，至今，青年們?nèi)栽诎汛耸庐敵梢粋€笑話來談?wù)摗Ｒ苍S有人認為這是小事，但正所謂“千里之堤，潰于蟻穴”，試想，農(nóng)民們在經(jīng)歷了一系列的小小事之后，還有多少人會相信電臺、報紙所報道的國家大政方針、思想路線?新聞本身最大的特性就是真實性，一旦偏離了這個特性，新聞也就不成其為新聞了。不但會誤導(dǎo)正處于成長期的青年農(nóng)民，更會傷害農(nóng)民的政治心理，使農(nóng)民產(chǎn)生政治冷漠感。三、對策和建議基于上述大眾傳媒對農(nóng)民政治社會化的重大影響和其本身的不利方面，我們擬提出如下對策：（一）政府要扶持大眾傳媒進入農(nóng)村市場，進一步開通農(nóng)民的信息獲取渠道。為了有效地遏制大眾傳媒與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)的惡性循環(huán)，政府不僅需要扶持農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，也必須對大眾傳媒進行適當?shù)姆龀?。在競爭中，大眾傳媒為了求生存、圖發(fā)展，不得不追求利潤的最大化，吸引巨額的廣告是最便捷有效的途徑。由于農(nóng)村的貧窮，以農(nóng)民為對象的媒體廣告來源遠不如以城市為對象的媒體。因此，為了鼓勵傳媒多關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民，方便傳媒向農(nóng)村市場進軍，政府就必須出面對以農(nóng)村、農(nóng)民為對象的媒體進行必要的扶持，利于他們享有與以城市為對象的媒體同樣的發(fā)展條件，使他們在拓展了自身發(fā)展空間的同時讓農(nóng)民在獲取信息方面得到實惠。政府一方面必須對以農(nóng)村、農(nóng)民為對象的媒體進行大量的資金投入，通過注入大量的資金及使用其他經(jīng)濟手段，對傳媒企業(yè)進行直接資助。對于傳媒存在的一些薄弱環(huán)節(jié)，如采、編、發(fā)行等及時注入資金，使傳媒的運作暢通，使在自身得到巨大發(fā)展的同時，也使農(nóng)民得到實惠，享受到與城市居民同等質(zhì)量的信息服務(wù)，從而有效地解決農(nóng)民的信息貧困。另外，政府也可以直接出面辦一些媒體,增設(shè)專門面向農(nóng)村的農(nóng)業(yè)頻道。另一方面在制定經(jīng)濟政策尤其是稅收政策時,對這些傳媒企業(yè)加以間接資助。眾所周知,媒體的發(fā)行環(huán)節(jié)是極其薄弱的,因而在激烈的市場競爭中經(jīng)常面臨資金不足等問題，僅僅依靠政府的直接投資，力量畢竟是有限的。對以農(nóng)村、農(nóng)民為對象的媒體更是如此。所以，政府可以出面為這些媒體的發(fā)行銷售部門創(chuàng)造優(yōu)惠條件，對其進行間接的資金資助。比如,減少貸款的各種煩瑣的手續(xù)程序，降低貸款的進入門檻，適當降低貸款利率，從稅收政策方面給其優(yōu)惠政策等，在為他們創(chuàng)造了一個更好的發(fā)展空間的同時，吸引更多的媒體轉(zhuǎn)入到為農(nóng)民提供信息服務(wù)的行列中，使其得到快速、健康發(fā)展。（二）加大農(nóng)民教育改革的力度，堅決貫徹實施九年義務(wù)教育。文化程度的高低決定其綜合素質(zhì)的高低，受教育程度越高，其綜合素質(zhì)越高。有研究證明，受教育程度越高的人，政治素質(zhì)普遍也較高。國內(nèi)外許多關(guān)于政治文化、政治素質(zhì)的研究也表明人的受教育程度跟他參與政治的積極性和能力是成正比的。不但如此，受教育程度與信息的接受能力也是成正比的，教育程度越高，對新聞就越關(guān)注，對政策的理解就更透徹。可見，提高農(nóng)民的教育水平是使他們政治社會化得以實現(xiàn)的最重要的途徑，是利用大眾傳媒引導(dǎo)農(nóng)民政治社會化的前提條件。（三）加快發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，提高農(nóng)民收入水平?！罢问墙?jīng)濟的集中表現(xiàn)”。經(jīng)濟發(fā)展水平越高，人們的社會參與意識會越強。當今時代，人們越來越注重個人利益，涉及到自身利益的問題時，人們往往會特別關(guān)注，尤其是有著幾千年“小農(nóng)思想”傳統(tǒng)的農(nóng)民。而農(nóng)村政治社會化過程，首先是政治信息的傳遞過程，這種政治信息多大部分能為農(nóng)民內(nèi)化，很大程度上取決于他們的經(jīng)濟收入水平，或者這種政治信息的傳播能否給他們帶來經(jīng)濟效益。當前農(nóng)民的收入仍然不高，城鄉(xiāng)差距越來越大，農(nóng)民已有所怨言，尤其是農(nóng)村青年，他們與外界接觸得多些，思想開放些，渴望過現(xiàn)代化的生活，更愿意參與社會生活。經(jīng)濟發(fā)達農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民的社會參與意識更強。據(jù)有關(guān)調(diào)查，農(nóng)村青年對政治愈來愈關(guān)注，經(jīng)濟發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)青年的政治參與意識、參與知識和技能都要比欠發(fā)達地區(qū)的青年高得多。因此，國家應(yīng)加大對農(nóng)村資金的投入力度，加快我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農(nóng)民的收入水平，以提高農(nóng)民的政治參與意識、參與知識和技能。（四）新聞媒體自身也應(yīng)有所改革。應(yīng)在真實性、貼近性和針對性上做文章，新聞報道地方化，注意報道當?shù)匕l(fā)生的事件和人物。當前“三農(nóng)”問題比較突出，國家高級決策層已經(jīng)意識到這個問題并提出了許多實質(zhì)性的政策、方針，各行各業(yè)也都對“三農(nóng)”問題表現(xiàn)出關(guān)注，農(nóng)民更是投以熱切的期待，他們對當前廣大農(nóng)村發(fā)生的一系列變革諸如基層民主改革、村民自治制度的確立、稅費改革、農(nóng)資補貼等表現(xiàn)出極大的熱情，希望能早日過上小康生活。因此，大眾傳媒應(yīng)在宣傳黨的政策、方針、路線時，與發(fā)生在農(nóng)民們身邊的實結(jié)合起來，與解決農(nóng)民的實際困難相結(jié)合，與切實減輕農(nóng)民的負擔(dān)相結(jié)合，使農(nóng)民能切實感受到我們黨的政策是“急人民所急，想人民所想”。例如宣傳“三個代表”的重要思想時，將其與農(nóng)民的日常生活結(jié)合起來，表現(xiàn)出“代表廣大人民群眾的真正利益”究竟是怎么在平常小事中來體現(xiàn)的。只有把報道貼近農(nóng)村生活、貼近普通民眾，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上有很大的接近性，才會吸引農(nóng)民朋友的注意，激發(fā)他們的興趣，主動走入“家事、國事、天下事，事事關(guān)心”，“天下興亡，匹夫有責(zé)”的政治境界，跳出小農(nóng)“事不關(guān)已，高高掛起”的思想怪圈。也只有這樣，才能真正發(fā)揮大眾傳媒的輿論監(jiān)督功能和傳授農(nóng)民政治知識、技能，內(nèi)化他們政治價值觀的功能，為他們提供政治參與的渠道。大眾傳媒越來越深入人們的生活，是政治社會化的非同尋常的手段，費雷德雷格斯蒂這樣說：一個人對大眾傳媒長期注意的結(jié)果，可能會不自覺地逐漸形成關(guān)于政治體系基本原理的意識。一些研究大眾傳播效果的學(xué)者還探討了大眾傳播對人的心理的長期積累性影響，認為大眾傳播對人們的心理的影響通過行為表現(xiàn)出來，而且這種效果不是突然之間發(fā)生的，而是一個由淺到深，由弱到強的累積過程。總之，大眾傳媒對政治社會化的作用是潛移默化的長期過程，在農(nóng)民的政治社會化過程中擔(dān)當著重要的角色。但農(nóng)村政治社會化是一項系統(tǒng)工程，我們也應(yīng)看到，在當前農(nóng)民的綜合素質(zhì)不高的情況下，單獨通過大眾傳媒來加強其政治社會化是不現(xiàn)實的，只有將家庭、學(xué)校和大眾傳媒等幾種途徑結(jié)合起來，才會很好地實現(xiàn)政治社會化的效果?？晌覀円矐?yīng)清楚地認識到，大眾傳媒在農(nóng)民的政治社會化中的作用是不容忽視的。