【正文】 品牌策劃大賽初賽各參賽者將市場調(diào)研大賽策劃書以及POWERPOINT演示稿存盤在20xx年4月25日下午16：30—17：30前交至經(jīng)濟與管理學(xué)院團學(xué)辦公室。統(tǒng)一用檔案袋裝好，并注明“隊名”，待檢查完畢后，當(dāng)場封檔。(七)作品要求：初賽由參賽團隊自主選擇相應(yīng)教師作為指導(dǎo)員，作品撰寫規(guī)范。進入復(fù)賽后由主辦單位指派專業(yè)老師輔導(dǎo)。大賽提交策劃書需是A4紙，標(biāo)點符號、數(shù)字必須使用規(guī)范。二、大賽主要流程（一）時間安排：市場調(diào)研大賽：9月19日（星期一）：通知發(fā)到各學(xué)院團總支學(xué)生會9月26日（星期一）：上交參賽團隊名單9月28日（星期三）：品牌戰(zhàn)略研究所、華富建材專職人員進行市場調(diào)研專業(yè)指導(dǎo)10月1日—11月18日：參賽者進行市場調(diào)研策劃并準(zhǔn)備參賽作品11月18日：上交作品品牌策劃大賽：2月25日—4月1日：參賽者進行品牌調(diào)研策劃4月2日—4月24日：準(zhǔn)備參賽作品4月25日：交參賽作品4月27日—4月29日：初賽評審4月30日（星期一）：公布進入復(fù)賽小組名單5月5日（星期六）：進行復(fù)賽5月7日（星期一）：公布進入決賽小組名單5月19日（星期六）：決賽彩排5月25日（星期五）：決賽(策劃方案現(xiàn)場答辯)（二）決賽方式:專業(yè)評委根據(jù)選手演示結(jié)果針對其方案存在的各方面優(yōu)缺點進行現(xiàn)場提問。合作單位將會邀請客戶作為大眾評委進行投票，投票結(jié)果將占總成績的20%。最后綜合投票、演示及問答結(jié)果評出各小組的成績。（三）比賽獎項設(shè)置：市場調(diào)研大賽：冠軍：獎金1000元（1名）＋證書+綜合測評7分亞軍：獎金800元（1名）＋證書+綜合測評5分季軍：獎金500元（1名）＋證書+綜合測評4分優(yōu)秀獎：獎金300元（2名）＋證書+綜合測評3分品牌策劃大賽：冠軍：獎金1500元（1名）＋證書+綜合測評8分亞軍：獎金1000元（1名）＋證書+綜合測評6分季軍：獎金800元（1名）＋證書+綜合測評5分優(yōu)秀獎：獎金500元（2名）＋證書+綜合測評4分凡提交合格作品的團隊，可獲綜合測評2分，參加市場調(diào)研大賽的團隊可獲100元調(diào)研經(jīng)費。經(jīng)濟與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所經(jīng)濟與管理學(xué)院團總支、學(xué)生會校園營銷策劃書 篇9一、前言講到20xx年的熱點詞匯“團購”必定首當(dāng)其沖，各種各樣的團購網(wǎng)站如雨后春筍般的發(fā)展壯大起來，“今天你團購了嗎?”成為新潮的問候語。團購借助誘人的折扣、瘋狂的病毒傳播以及點評網(wǎng)站的推廣吸引了大量的年輕消費群體的圍觀與參與。各類優(yōu)惠券、折扣券、體驗券滿站飛，團購網(wǎng)站之間的競爭演變成了“千團大戰(zhàn)”。如何在眾多網(wǎng)站中突出“青椒團”的特別之處，提高“青椒團”的知名度，讓更多的人認(rèn)識了解“青椒團”成為我們這次研究的主要問題。青椒團購是一個專注于深圳生活的一個比較個性化專業(yè)化的團購網(wǎng)站，著重致力于深圳地區(qū)美食行業(yè)的推廣。該團購網(wǎng)站處于發(fā)展初期，將戰(zhàn)略目標(biāo)定于深圳地區(qū)并且以美食行業(yè)為主。作為“青椒團”的策劃團隊，我們準(zhǔn)備為“青椒團”策劃一場校園推廣活動，“青椒團”作為一個深圳本地的團購網(wǎng)站，將美食類商品作為網(wǎng)站的主打產(chǎn)品，并且根據(jù)不同的區(qū)來劃分市場，實現(xiàn)深圳各區(qū)的全覆蓋。在此次校園推廣中，我們的著力點就是打開深圳大學(xué)的學(xué)生市場，通過對海岸城、花園城等深圳大學(xué)周邊商家的合作，用商家的產(chǎn)品帶動深大學(xué)子的消費熱情。在校園通過贊助的形式，宣傳“青椒團”的網(wǎng)站理念和產(chǎn)品特色，吸引更多的學(xué)生參與。二、活動主旨本次策劃通過“需求橋接策劃法”完成“青椒團”與學(xué)生之間的互動分析。要素一：“青椒團”的需求“青椒團”作為一個剛剛成立不久的團站，想在團購大軍中占有自己的一席之地，與“二十四券”“拉手”“糯米”“F團”“團購”等稍具規(guī)模的團購網(wǎng)站具有競爭優(yōu)勢，必須深入深圳本地市場，贏得忠實的消費群體?！扒嘟穲F”以“專注深圳美食”為自己的訴求點，圍繞這個核心，“青椒團”細(xì)分了深圳市場，分區(qū)劃分實現(xiàn)本地市場的全覆蓋。深大學(xué)生作為一個最具有代表性的年輕人群體，備受“青椒團”青睞。通過此次校園推廣活動，可以提高深大學(xué)生對于“青椒團”的認(rèn)識和了解，讓“青椒團”在深大學(xué)生中有一定辨識度，同時提高了網(wǎng)站的知名度。綜上所述，“青椒團”的“主要需求”已經(jīng)非常明顯。(1)以“青椒團”網(wǎng)站及具有網(wǎng)站特色的團購產(chǎn)品作為主角，做一場影響力較大的校園推廣活動，全面宣傳網(wǎng)站和美食理念。(2)活動影響人數(shù)越多，宣傳效果越好。(3)通過標(biāo)有網(wǎng)站特色的禮品贈送，加深消費者對“青椒團”的記憶，提高消費者的辨識度和忠誠度。(4)盡量減少活動開支，提高投入產(chǎn)出值。(5)提高網(wǎng)站的知名度，美譽度，樹立良好的網(wǎng)站形象。要素二：大學(xué)生的需求隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，越來越多的人加入到輕松便捷的網(wǎng)購熱潮中去，大學(xué)生作為潮流的主力軍，自然成為各類新潮服務(wù)的引領(lǐng)者。大學(xué)生的消費范圍越來越廣，而不僅僅在生活花費上面，像朋友同學(xué)聚會、聚餐、唱K等娛樂休閑消費也越來越多，但是往往這種消費會用去大部分的生活開支，如何生活的高質(zhì)量，用更少的錢滿足更多的精神物質(zhì)需求成為大學(xué)生的難題。不想兼職、打工那么辛苦的賺錢的話，只有理性的折扣消費才會滿足更多的需求。綜上所述，學(xué)生的“主要需求”有以下幾點：(1)團購的低折扣，更多的消費選擇，可以滿足學(xué)生低價錢高享受的消費需求。(2)經(jīng)常和同學(xué)見面可以加深彼此間的感情，然而見面的高成本讓很多人退卻。(3)情侶外出就餐喜歡氣氛較好的地方，但往往費用較貴，因而退而求其次。(三)橋梁：方案策劃的對接分析主要活動：主要活動：以“青椒團走進深大”為橋梁，青椒團通過對深大周邊餐飲等娛樂休閑商家的線下洽談，更大范圍的滿足深大學(xué)生的多層次需求?！扒嘟穲F”通過走進校園進行宣傳推廣，從而讓更多同學(xué)了解“青椒團”，并且通過“青椒團”進行網(wǎng)上團購。橋梁對接分析：青椒團”“青椒團”方:“青椒團”網(wǎng)站為主角，做一次校園推廣活動，全面宣傳網(wǎng)站及其經(jīng)營理念。對接：整個活動的策劃都是“青椒團”為中心，全面圍繞對接：“青椒團”的宣傳推廣展開，跟網(wǎng)站的推廣直接掛鉤。，宣傳效果好。對接：對接：通過活動點的宣傳以及傳單、海報、高清點播等其他多種形式的配合，更高的達到高覆蓋率。，加深消費者對網(wǎng)站的記憶，提高消費者的網(wǎng)站辨識度和忠實度。對接：通過高清點播的長期宣傳，海報及傳單的發(fā)放，加深學(xué)生對“青椒團”的印象。，提高投入產(chǎn)出量。對接：活動通過贊助的形式展開，可以爭取更多的方便。而不像純商業(yè)化的活動，花費較大。學(xué)生方:學(xué)生方，不想因朋友聚會而使自己財政赤字，入不敷出。對接：對接“青椒團”的產(chǎn)品折扣都是超低的，并且該網(wǎng)站抱著兩年內(nèi)不盈利的理念，用心辦好團購，保證給消費者最大的利益，贏取消費者的信任和忠實度。需求，不希望跑太遠。對接：“青椒團”會在校園互動推廣期間，開展各種與學(xué)校周對接：邊商家的合作，為同學(xué)提供多方面的消費選擇?！扒嘟穲F”作為深圳本地團購有較好的市場細(xì)分，商品覆蓋率較廣。，退而求其次。對接：“青椒團”推出的產(chǎn)品都會經(jīng)過工作人員的親身體驗后對接：才會放到網(wǎng)站上面，而不僅僅是簡單的溝通。站的餐飲類都是西餐和火鍋為主，選擇面太窄了，沒有什么突破。對接：“青椒團”的餐飲類大都是家常菜系列，通過與特色菜對接：商家的合作，擴展更多的餐飲商家。三、活動目的“青椒團”通過校園推廣活動，擴展目標(biāo)消費群，讓更多的人了解青椒團網(wǎng)站，深入深圳大學(xué)做推廣也是“青椒團”做本地市場的一個重要步驟。讓這支年輕的深圳大學(xué)學(xué)生會潮流消費者認(rèn)識“青椒團”，從而提高青椒團的辨識度、知名度和美譽度?！扒嘟穲F”通過禮品派發(fā)，在標(biāo)有“青椒團”字樣的禮品中，讓消費者對青椒團留下更深刻的印象，學(xué)生可以申請會員加入青椒團，就可以獲得精美禮品，這樣“青椒團”既可以做數(shù)據(jù)庫的資料整理，獲得更多的消費者數(shù)據(jù)，也可以通過禮品的形式提高自己的知名度。四、活動時間、地點活動時間、活動20xx年11月末地點：分兩個宣傳點荔天餐廳附近和西南餐廳附近地點一：荔天餐廳荔天餐廳在齋區(qū)的中心位置，周圍宿舍樓較多，人流量也比較大，利于我們做活動的宣傳，吸引更多的人來參加。地點二：西南餐廳西南餐廳是西南片區(qū)的核心位置，是住在桂廟和西南的同學(xué)的必經(jīng)之地，在此就餐的同學(xué)較多，有三個餐廳在周圍，人流量較大，多數(shù)的活動宣傳都在此舉行。五、主辦部門主辦部門“青椒團”團購工作人員青椒團”Spark團隊六、活動對象深圳大學(xué)全體師生深圳大學(xué)學(xué)生會七、活動宣傳在活動開展前，在學(xué)校高清點播上的廣告宣傳已經(jīng)開始投放，在活動開始前一天發(fā)放傳單，宣傳“青椒團”的校園推廣活動，鼓動大家積極參與，領(lǐng)取精美禮品。由于校園正在進行“院際杯”的比賽，可以配合賽事進行宣傳，通過贊助學(xué)院球隊的形式開展宣傳活動，海報、傳單的形式積極宣傳。八、展示內(nèi)容(展板)、精美禮品的贈送。、海報宣傳。校園營銷策劃書 篇10一、活動背景中華五千年悠遠的歷史文化，歲月的巨輪沉浮，見證了太多的生生死死，從發(fā)展到成熟再到興盛最后走向沒落。而那些在滄海橫流中依然堅挺的企業(yè)，他們用百年的赤誠與專注扎根在消費者心中，讓人信賴，讓人敬慕，選擇他們，便選擇了一份安心。作為中華老字號之一的“鳳凰”自行車擁有百年自行車領(lǐng)域制造經(jīng)驗，以高品質(zhì)贏得廣闊市場，家喻戶曉，備受推崇，近來年不斷引入民營資本，進行體制改革，時下將目光投向充滿陽光活力的高校領(lǐng)域。大賽旨在讓更多大學(xué)生關(guān)注到國內(nèi)百年的老字號品牌，傳承他們的精神品質(zhì)，發(fā)揮自身特長與專業(yè)技能，提高自身綜合素質(zhì)，應(yīng)對未來種種挑戰(zhàn)，同時也為中華老字號品牌挖掘潛在的營銷人才，為企業(yè)帶來新的活力源泉。二、活動目的傳承中華老字號品牌，樹立其在當(dāng)代大學(xué)生中的品牌形象提升老字號“鳳凰”自行車形象在校園的知名度、認(rèn)可度，達到品牌市場推廣的目的增加鳳凰自行車影響范圍，推動其在大學(xué)生市場的發(fā)展。傳播鳳凰理念，更新鳳凰在大學(xué)生心目中的品牌形象。三、活動主題“鳳凰杯”中華老字號校園營銷策劃大賽四、組織機構(gòu)指導(dǎo)單位：中華全國工商業(yè)聯(lián)合會主辦單位：中華老字號品牌研究會協(xié)辦單位：我愛競賽網(wǎng)、安徽大學(xué)、上海復(fù)旦大學(xué)、北京理工大學(xué)冠名單位：上海鳳凰自行車有限公司五、活動對象全國大學(xué)生（?？?、本科、研究生等）六、比賽方案大賽分為方案策劃和實戰(zhàn)銷售兩種形式參賽者可根據(jù)自身優(yōu)勢選擇參與一種或兩種形式均參與形式一：方案策劃：營銷推廣策劃案競賽（一）宣傳報名報名時間：20xx年9月30日——20xx年10月20日參賽形式：個人參與（二）賽事流程時間：20xx年10月1日——20xx年10月20日內(nèi)容：在比賽截止時間前，提交一份鳳凰自行車校園營銷推廣方案至大賽營銷方案的撰寫要以數(shù)據(jù)為支撐，謝絕大篇幅感性文字，內(nèi)容需包括營銷主題、營銷形式、營銷所需支持、營銷預(yù)期結(jié)果等，其他內(nèi)容不限。主辦方綜合考慮選手方案客觀性、可操作性，經(jīng)篩選后提交給上海鳳凰自行車公司總部決出獲獎的人員名單。（三）賽事獎勵一等獎：1名，獎金3000元+證書二等獎：2名，獎金20xx元+證書三等獎：3名，獎金1000元+證書（為保護參賽者文書不被抄襲，主辦方對各位營銷方案進行絕對性保密）形式二：實戰(zhàn)銷售：線上營銷推廣實戰(zhàn)操作（一）宣傳報名報名時間：20xx年9月29日——20xx 年10 月31日參賽形式：團隊報名，每個團隊15人報名方式：大賽報名（二）初賽時間：20xx年10月1日——20xx年10月31日內(nèi)容團隊在截止時間前進行鳳凰自行車在高校內(nèi)的線上營銷推廣活動，所得利潤全為參賽團隊所有主辦方結(jié)合各團隊的銷售情況選出進入復(fù)賽的若干支隊伍實戰(zhàn)銷售采用純線上推廣，考察參賽選手對于新媒體渠道營銷推廣的良好素質(zhì)參賽團隊通過線上報名后，加主辦方工作人員：2455169364 索取比賽操作說明（下載策略單 根據(jù)策略單要求比賽）（三）決賽決賽時間 20xx年11月5日內(nèi)容：主辦方對各團隊銷售情況進行最終核算，依據(jù)銷售情況排名決出10支獲勝隊伍前往上海鳳凰總部進行項目全程執(zhí)行的路演展示（全程往返車票+住宿+餐補均有主辦方承擔(dān)）（四） 獎項設(shè)置獎項 團隊 物質(zhì)獎勵一等獎 1支 5000元+證書二等獎 3支 20xx元+證書三等獎 6支 1000元+證書省級一二三等獎 若干支 證書優(yōu)勝獎 若干支 證書特別說明：凡比賽中完成一筆訂單，均可獲得本次營銷大賽優(yōu)勝獎獎項校園營銷策劃書 篇11校園卡是指我國高校為了方便學(xué)生和自己的管理而發(fā)行一種特殊IC卡。校園卡具有實名制，是在校大學(xué)生能驗證身份的憑證之一，校園內(nèi)的所有資費使用都可通過校園卡進行交易，例如：食堂就餐等?！靶@卡”免費發(fā)放給教職工、輔導(dǎo)員、學(xué)生。在校園內(nèi)，“校園卡”集工作證、圖書證、乘車證、進餐卡、門禁卡、錢包、存折等功能于一卡，真正實現(xiàn)“一卡在手，走遍校園”。目前,校園一卡通從技術(shù)上已完成與后勤管理處（食堂售飯、開水、乘車、商業(yè)消費等系統(tǒng)）、圖書館(圖書館自動化管理系統(tǒng))、實驗中心（機房上機管理系統(tǒng)）、教育技術(shù)中心（宿舍區(qū)上網(wǎng)認(rèn)證計費系統(tǒng)）等對接。進一步還會與人事處（人力資源管理系統(tǒng)）、教務(wù)處（數(shù)字教務(wù)系統(tǒng)）、財務(wù)處（財務(wù)管理系統(tǒng)）、學(xué)工處（學(xué)生心理咨詢等系統(tǒng)）等部門研究論證對接方式。本項目計劃將校園卡與自動售賣機進行技術(shù)上的融合，推出校園卡自動售賣機，為高校學(xué)生節(jié)省時間和人力，真正實現(xiàn)“一卡在手，走遍校園”。一、環(huán)境分析（1）微觀環(huán)境分析顧客：校園卡自動售賣機的顧客群體即為校園卡的持有者，包括教職工、輔導(dǎo)員、學(xué)生。我校自動售賣機主要分布在各宿舍樓和教學(xué)樓，因此最主要的目標(biāo)顧客群是全體在校學(xué)生。競爭者：自動售賣機的最主要競爭者是校園內(nèi)已有的便利店。目前校園內(nèi)部共有四家便利店，主要分布在宿舍樓附近，距離教學(xué)樓較遠。其次南門與北門附近各有幾家小型超市，但店內(nèi)環(huán)境較差而且距離學(xué)校有一定距離，選擇在這些超市固定消費的學(xué)生微乎其微。（2）宏觀環(huán)境分析人