【正文】 , 有偏重于Flash Motion也有偏重于Flash Coding 的MD [Media Director] – 媒體指導(dǎo)、媒介部經(jīng)理 MD [Managing Director] – 董事總經(jīng)理、總經(jīng)理 MP [Media Planner] – 媒介策劃PM [Project Manager] – 項目經(jīng)理, 對內(nèi)居多 [Planning Director] – 企劃指導(dǎo) [Planning Supervisor] – 企劃總監(jiān) [Research Supervisor] – 調(diào)查總監(jiān) SAD [Senior Art Director] – 高級美術(shù)指導(dǎo) SAE [Senior Account Executive] – 資深客戶執(zhí)行 SCD [Senior Creative Director] – 高級/資深創(chuàng)意總監(jiān) SCW [Senior CopyWriter] – 高級/資深文案SWD [Senior Web Designer] – 高級/資深網(wǎng)頁設(shè)計師 [Senior Designer] – 資深設(shè)計[Senior Interactive Designer] – 資深交互設(shè)計師 [Senior Web Designer] – 資深網(wǎng)頁設(shè)計師 [Strategy Director] – 策略總監(jiān)[Traffic Control Specialist(簡稱Traffic)] – 制管人員, 類似PM, 對創(chuàng)意 VP [Vice President] – 副總裁[Visualizer] – 插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設(shè)計 [Visualizer Group Head] – 視覺設(shè)計組長對 Studio Manager 和各創(chuàng)意小組負責。帶領(lǐng)組員著重在視覺化方面執(zhí)行創(chuàng)意構(gòu)思并為其加分。在AD指導(dǎo)下, 執(zhí)行并監(jiān)督所負責品牌的 below the line 的創(chuàng)意構(gòu)思及形式, 包括色稿、監(jiān)督攝影、插畫、完稿、印刷之標色、印刷成品等其它美術(shù)元素之形成及其美術(shù)質(zhì)量。幫助執(zhí)行所負責品牌的 above the line 的美術(shù)設(shè)計及色稿。每一個創(chuàng)意工作需與創(chuàng)意小組進行討論并取得共識后方能自行交付完成。協(xié)調(diào)本組與其它小組的工作分配與安排。對完稿人員提供協(xié)助和指導(dǎo)。檢查并簽認菲林、打樣、 [Web Designer] – 網(wǎng)頁設(shè)計師 一般來說: A = Account 客戶, = Art 美術(shù), = Associate 助理 B = Business 業(yè)務(wù)C = Chief 首席, = Creative 創(chuàng)意, = Copy 文 D = Director 總監(jiān)/指導(dǎo), = Development 拓展/開發(fā) E = Executive 執(zhí)行 F = Flash, =Finish 完成 G = Group 組/群 = General 總 H = Head 頭頭M = Manage 經(jīng)理, = Media 媒體P = President 總裁, = Planner 策劃, =Project 項目, = Production 制作 S = Sr = Senior = 資深 V = Vice 副, = Visualizer 視覺abovetheline advertising 線上廣告廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。account executive(AE)：客戶經(jīng)理廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。客戶經(jīng)理往往須負責下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經(jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。account service 客戶服務(wù)客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。advertising agency 廣告代理商習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertising campaign 廣告活動有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。advertising department 廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負責有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。airport advertising 機場廣告利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。Appeal 訴求廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應(yīng)具有強烈的感染力。area sampling 區(qū)域抽樣群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。Audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。audience position 受眾構(gòu)成廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構(gòu)成。audience share 受眾份額根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。audiovisual advertising 視聽廣告多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構(gòu)。銷數(shù)審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數(shù)進行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。Animation 動畫將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點，如兒童用品。[NextPage] belowtheline advertising 線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。billboard advertising 路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。brand advertising 品牌廣告宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。brand preference 品牌偏好在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習(xí)慣也有關(guān)。brand insistence 品牌堅持消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。brand loyalty 品牌忠誠指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。brand name 產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機構(gòu)，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應(yīng)符合商標法的規(guī)定。buyer’s market 買方市場或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。Banner 橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。brand share 品牌占有率某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。Budget 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算常用三種方法：（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。（petitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標準并不科學(xué)。（objective and task method）要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務(wù)，以及估計完成這些任務(wù)所需要的費用，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論。DAGMAR方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。bus stop pillar advertising 站牌廣告在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。bus stop shelter advertising 候車停廣告設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。Button 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。Clicks 點擊次數(shù)訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。Click rate廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 %。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志。CPM cost per thousand impression(千人成本)即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是。Demands 需求有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。Demonstration 演示在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。diary survey 日記本調(diào)查收集初級數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費者收看或收聽廣告的情況。Direct mail(DM)直接郵遞既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（orderform）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertisi