【導讀】電子整機廠建設項目投資評估研究報告。報告編制的依據(jù)、范圍2. 推薦方案及報告結論4. 主要生產工藝和設備6. 主要原料、燃料及動力供應6. 全廠勞動定員及勞動力來源7. 總投資及主要經濟指標9. 項目綜合評價結論10. 國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃11. 項目發(fā)起人和發(fā)起緣由16. 已進行的調查研究項目及其成果16. 第3章市場分析與建設規(guī)模21. 擬建項目產出物用途調查21. 產品產量及銷售量調查21. 國內市場需求預測26. 產品銷售收入預測35. 原材料及主要輔助材料供應38. 廠內外運輸方案58. 其它社會經濟活動污染、破壞現(xiàn)狀資料68. 勞動保護與安全衛(wèi)生72. 消防措施和設施方案建議73. 人員培訓及費用估算76. 建立項目實施管理機構78. 行性和經濟意義,并針對該項目提出合理建議。本項目將建成年產三仟萬支智能手機的整機制造廠,自主研發(fā)設計并以。完成后,預計需要15652名勞動定員。成達產后每年將為池州市創(chuàng)造超過二十億元以上的利稅。

　　

【正文】 Samsung 在第一季呈現(xiàn)有史以來最強勁的表現(xiàn) 。該公司轉向 Galaxy系列等更高階智能 型手機等的策略 ,帶動平均銷售價格的成長 ,這有助于抵銷原物料成本的上升。蘋果 Apple 本季在全球售出 1,688 萬支手機 ,較上年同期銷售增加一倍有余 ,在所有區(qū)域市場皆出現(xiàn)這樣的市場跳躍式成長 。該公司的 iPhone 目前已經在 90 個國家、 186 家通訊服務供貨商上架。蘋果穩(wěn)居全球行動通訊市場第四大品牌?？紤] iPhone 高于市場平均的價格 ,這是一個了不起的結果 ,亦突顯一個成功品牌對其產品銷售的影響。宏達電 HTC 在第一季亦有亮眼表現(xiàn) ,共銷出 930 萬支手機 ,并躍居為全球第七大手機制造商。優(yōu)勢高階產品讓宏達電在美國主要銷 售通路皆有好表現(xiàn) ,本季已取代 RIM 成為美國市場第二大智能手機品牌。盡管在成熟市場 ,從多功能手機轉換到智能型手機的速度不斷加快 ,智能型手機于 2021年第一季整體已呈往大眾化市場移動的趨勢。宏達電、索尼愛立信 Sony Ericsson,阿爾卡特 Alcatel 和中興通訊 ZTE 等制造商皆宣布推出各式中階智能手機 ,主要是 Android 系統(tǒng) ,將在 2021 年第二季上市。 在智能手機操作系統(tǒng)部分 ,?Android 和蘋果的 iOS 仍于該市場的激烈競爭中居上風參見下表二。然而 , 2021 年第一季的大新聞即是諾基亞與 微軟Microsoft 在 Windows Phone 7 上進行策略聯(lián)盟及 Symbian 系統(tǒng)退役。這將促使競爭對手爭相在中階智能型手機市場搶占 Symbian 的市占率。 表 4 2021 年第一季全球智能型手機操作系統(tǒng)終端銷售量單位 :千支 (來源 :Gartner,2021 年 5 月 ) 市場預測 國內市場需求預測 本產品的銷售對象 :行業(yè)客戶 。一般消費性市場。 本產品的消費條件 :必須具備 3G 或 WiFi 等無線寬帶接取網絡。 本產品更新周期的特點 :手機外部機殼設計 ,配合市場或特定對象 ,市場價格的接受度。手機配備功能是否跟上市場主流 ,例如實行 Android 操作系統(tǒng)設計。 可能出現(xiàn)的替代產品 :在可預見的未來并無可替代的產品。 未來手機使用中可能產生的新用途 ,將會是與異業(yè)結盟所產生的 ,例如與醫(yī)生合作可以看心電圖 ,與檢測人員合作辨識毒雞蛋或其它有毒物質 ,與商家合作 ,將手機變成信用卡刷卡機 ,使商家在任何地方都可接受信用卡。因此 ,在未來的應用將是無可限量的。 全球市場調研機構 IDC預計未來 5年中國手機市場上 ,智能手機替代傳統(tǒng)功能手機的趨勢將日益明顯 ,未來 5 年中國智能手機市場復合 增長率將達到 %,人們對 IT 設備智能化的向往是這一增長率能夠實現(xiàn)的主要因素 ,并且與其它國家相比 ,中國智能手機市場的發(fā)展空間更加廣闊。中國市場研究機構賽諾對 2021 年中國智能手機市場同樣做出了樂觀預測 ,該機構預計 ,2021 年 ,中國智能手機銷量將達到 4,700 萬部 ,較 2021 年增長 70%?？梢?,在經歷了上半年的高速發(fā)展之后 ,下半年中國智能手機市場景象或將更加繁榮。 價格預測 價格預測 : ZDC 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 ,2021 年上半年 ,中國智能手機市場產品均價為 2226 元 ,較去年同期下降 %,另外 ZDC 對上半年 24 周中國智能手機市場價格指數(shù)的監(jiān)測也折射出智能手機產品均價正在逐步下降的趨勢。從 2021 年下半年來看 ,高端智能手機市場上 ,性價比高的 2,000 元以下智能手機將成為各大手機品牌及運營商研發(fā)及推廣的重點。 市場推銷戰(zhàn)略 推銷方式 以網絡商店為主要銷售與溝通媒介 ,讓顧客可以直接溝通 ,提供更直接的服務。打破現(xiàn)有 3G 智能手機的銷售模式框架 ,改革現(xiàn)有的供應鏈流程 ,降低通路運營與消費者的直接成本。將這些減省下來的利潤 ,以較高成本的客制化產品回饋給消費者。并且有 效縮短品牌商與客戶的之間距離 ,讓主顧的關系轉變?yōu)榛锇殛P系。我們注重的是服務流程、產品設計、制造質量 ,讓消費者能夠有物超所值的感動。 推銷措施 廣告及宣傳計劃 :顧客經驗 ( Customer Experience )、顧客關系(Customer Relationship)、溝通 (Communication)、社群 (Community)。 顧客經驗 ( Customer Experience )成功的品牌形象決非短時間可以在消費者的心中建立起來的。對于一個新創(chuàng)品牌而言 ,市場的考驗尤其 嚴苛。因此如何搶占灘頭建立堡壘 ,將是初期我們必須解決的課題。 A、跨業(yè)結盟 :尋求與國內、外領導品牌車廠合作 ,客制化專用車主智能手機。藉此獲得首批基礎客群 ,打響品牌名號。亦可與國內、外奢華精品合作 ,客制化專屬手機 ,例如 :LG 與 PRADA 的合作即是?；蚴桥c國內銀行合作 ,結合金融商品環(huán)境的操作需求 ,針對頂級卡客戶開發(fā)專屬智能手機。 B、事件營銷 :計劃與廣告公司合作 , 在一、二級城市規(guī)劃舉辦一系列結合公益的活動 ,藉以推廣品牌。同時籌組數(shù)個巡回展示小組 ,選擇二、三級城市的高級精品百貨公司駐點。由專業(yè)的服務 人員教育消費者選購智能手機的正確知識 ,并提供樣品機給參與活動的消費者試用。 顧客關系 ( Customer Relationship )顧客關系的經營 ,主要透過 Web 平臺提供完整的方案選擇給客戶使用 ,并提供 Call center 的服務直接建立起與消費者之間的關系。透過 CRM 系統(tǒng) ,記錄每一顧客的消費記錄以及喜好 ,讓每一次的消費都能夠獲得更滿意的效果。同時建立起物流的追蹤系統(tǒng) ,以利客戶能夠在網站上就能夠得到貨物的實時狀況。 溝通 ( Communication )無論是網絡商店的在線實時通還是 call center,我們提供更直接透明化的產品信息 ,打破傳統(tǒng)主顧之間的隔閡。一般品牌手機廠是不會直接去與消費者溝通 ,山寨手機更不會去傾聽消費者的心聲。我們經由產品客制化的規(guī)格選擇程序 ,讓消費者直接參與了手機的設計工作。因此我們將更能夠貼近市場的脈動 ,和掌握消費者的偏好趨勢。實時修正營銷組合與推廣戰(zhàn)略 ,以因應快速變化的消費性市場。 社群 (Community)現(xiàn)今社會流行的網絡社群現(xiàn)象 ,其影響力堪稱是無遠弗屆。對于商品推廣的方式也產生了革命性的作用 ,例如 。流行性時尚或娛樂業(yè)、汽車業(yè)、房地產業(yè)?等等。莫不利 用 Facebook 強大快速的族群連結與傳播效應 ,還有 You tube的在線影音串流之便利性與高瀏覽率 ,在極短的時間里就能夠達到預期的廣告推播效果。在中國市場相應于 Facebook 和 You tube 的網絡社群 ,首推土豆網和微博網。除了建立起官網的討論區(qū)以外 ,也必須在微博網建立起專屬的粉絲團 ,讓我們的服務與設計概念 ,得以最低成本的方式透過社群網站迅速得到消費者的共鳴。另外必須借助專業(yè)廣告公司 ,拍攝一系列活潑生動的趣味性短篇廣告。透過土豆網的在線影音串流平臺播放 ,這種社群力量是很驚人的 ,許多短片經常有超過百萬次以 上的點閱率 ,其產生的效益絕對超過電視黃金時段的廣告效果。 其它營銷規(guī)畫 Google 關鍵詞 :購買 Google 以及百度等入口網站之關鍵詞營銷。贊助活動類 :以關懷社會的公益活動為主 ,例如推動關心水資源、貧困學生、天然災害救助等活動。 專業(yè)網站 : 提供樣品手機讓 Mobile 01 等專業(yè)網站的專業(yè)人員撰寫評比開箱文 ,Mobile01 的訪客人數(shù)已超過 21 億人次 ,平均每天閱覽人數(shù)超過 30 萬 ,會員人數(shù)已達 200 萬人。 Mobile01 已成為兩岸三地最專業(yè)的 3C 評比網站。許多重度的 3C 迷都會到 此來觀看以及瀏覽 ,參考各家產品的用戶心得分享。 異業(yè)營銷 : 針對高級轎跑車的部份 ,可以搭配各車系上市發(fā)表 ,一并參加展覽 ,如在當天發(fā)表會購買可以享有折扣等等?；蚴翘厥廛嚪N專用機 ,也可以搭配各車展一起展示。針對潮文化的部份 ,與異業(yè)結盟的 partner ,定期搭配推廣限量機種 ,并且參與各大展會 ,贊助 partner 的攤位 ,例如與高級服飾業(yè)搭配 ,配合每季上市發(fā)表會 ,讓這些名模紳士可以搭配時尚主題作整體造型的演出。 品牌代言 :透過名人推薦以及兩岸交流的活動。具有社會正面公義形象的名人來推薦產品 ,是最直接、 效果最好的方式。專家口碑推薦 ,亦是變相式病毒營銷 ,透過口耳相傳的方式在頂級消費者群體中建立口碑。針對不同的目標市場和產品特性選擇適合的產品廣告代言人 ,在現(xiàn)代的商品推廣活動中已成為不可或缺的一環(huán)。我們將從多個面向慎重挑選適合的產品代言人 ,例如 。全國性的知名度 ,社會觀感與社會