【導讀】2020年手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告。網(wǎng)舟咨詢專注于中國電信、互聯(lián)網(wǎng)市場，致力于為電信、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈成員及國內(nèi)外投。資、研究機構(gòu)提供高質(zhì)量的市場研究與咨詢、創(chuàng)新咨詢、戰(zhàn)略咨詢與顧問服務(wù)。領(lǐng)先的信息采集系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，結(jié)合專業(yè)研究能力，網(wǎng)舟咨詢?yōu)榭蛻籼峁I(yè)化的市。場跟蹤和監(jiān)測信息服務(wù)。依托國內(nèi)外資深的電信、互聯(lián)網(wǎng)咨詢專家團隊，網(wǎng)舟咨詢具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗與研究咨。詢案例積累，曾為國內(nèi)外多家電信運營商以及知名IT、電信企業(yè)提供各種研究、咨詢和顧。，致力于協(xié)助產(chǎn)業(yè)變革中的企。業(yè)，充分把握產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、商業(yè)模式、服務(wù)等方面的創(chuàng)新，幫助客戶實現(xiàn)最大的價值。北京市西城區(qū)黃寺大街26號德生置業(yè)大廈5號樓501郵編100011. 電話：+861082809554傳真：+861082809384. 第1章手機二維碼概述11. 第2章全球手機二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展狀況分析18. 、雜志等媒體將成為手機二維碼的主要載體.21. 圖表2-7截至2020年11月日本各大運營商移動用戶數(shù)市場份額（萬）24. 圖表4-8解碼通信模式流程圖.51

　　

【正文】 家合作，提供移動 條碼服務(wù) 21在臺灣結(jié)合軟硬體的二維碼終端讀取方式，除了消費端外，連物流業(yè)等企業(yè)端都推廣 這樣的應(yīng)用 21發(fā)展意識較好，但整體成熟度有待進一步提高 21早在 2020年 8月中華電信已與華納威秀合作行動條碼購票服務(wù)建置，客戶通過 emo me手機網(wǎng)定購電影票，系統(tǒng)會發(fā)送行動條碼至訂票客戶的手機，客戶只要持行動條 碼至華納威秀，經(jīng)由行動條碼驗票機自動識別，即可馬上取票輕松看電影 21有四個方向：網(wǎng)址鏈接、內(nèi)容下載（息券、門票）、電子名片以及身份識別 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 在美國運用移動通訊設(shè)備掃描條碼的研發(fā)及推廣公司 SCANBUY主要基于為手機和其它 移動設(shè)備開發(fā)，并以傳統(tǒng) Barcode為基礎(chǔ)的識別和處理功能。 該公司通過低成本的 CMOS研發(fā)程序，把個人數(shù)碼拍照設(shè)備，轉(zhuǎn)化成為移動掃描設(shè)備， 主要面向手機制造商、手機軟件開發(fā)商、移動運營商、零售行業(yè)等，擁有線性及多維條碼識 別技術(shù)，但目前識讀應(yīng)用多為線性條碼，提供產(chǎn)品包括手機芯片嵌入、手機軟件嵌入、手機 操作系統(tǒng)嵌入。該公司主要面向手機制造商、手機軟件開發(fā)商、移動運營商、零售行業(yè)等該 公司通過低成本的 CMOS研發(fā)程序，把個人數(shù)碼拍照設(shè)備，轉(zhuǎn)化成為移動掃描設(shè)備。公司 擁有線性及多維條碼識別技術(shù)，但目前識讀應(yīng)用多為線性條碼。提供產(chǎn)品包括：手機芯片嵌 入、手機軟件嵌入、手機操作系統(tǒng)嵌入。 由于加微距鏡頭解碼用戶門檻高，手機實施成本高，推廣難度大，目前的盈利方式主要 是采用服務(wù)器解析的方式，針對消費者的成交記錄或是掃描的次數(shù)，向內(nèi)容業(yè) 者采取拆賬或 是正月付費的方式。 在德國 Gavitec移動數(shù)碼公司作為比較資深的條碼應(yīng)用公司主導手機二維碼應(yīng)用市場。 該公司成立于 1997年，致力于移動市場營銷、移動廣告、移動票務(wù)、移動證券的條碼識別 系統(tǒng)也開發(fā)手機內(nèi)置應(yīng)用系統(tǒng)，并主要面向企業(yè)客戶。該公司在 2Dcode方面主要采用 DM （ Datamatrix）碼制，其應(yīng)用領(lǐng)域包括移動市場營銷和廣告、移動商務(wù)、接入到多媒體鏈接 wap信息與服務(wù)、 Pinttowebintegration、內(nèi)容鏈接、數(shù)碼收集、電子票務(wù)、價格比較、 物流等。 應(yīng)用已經(jīng)從掃描海報、產(chǎn)品、雜志上可獲得最新信息，到用戶下載火車時刻表、訂票、 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 或直接連接相關(guān)網(wǎng)站；掃描名片上信息，并保存至移動通訊錄中；連鎖店、快餐店優(yōu)惠政策； 物流管理等方面。 圖表 214歐洲手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用情況 國家歐洲 市場推廣方式 21Lavasphereto科技，面向移動運營商、手機制造商、提供嵌入式模塊。通過此 技術(shù)，運營商、終端廠商可以提供移動產(chǎn)品吸引力、用戶使用更加便捷，從而獲 得新增用戶 21軟件叫 LAVASPHERE，在英國與惠普合作推出 ActivenPrint業(yè)務(wù) 21提供手機版的 QR碼、 DM碼識讀軟件，并銷售讀碼終端。僅支持 Symbian平臺 21Gavitec公司成立于 1997年，致力于移動市場營銷、移動廣告、移動票務(wù)、移 動證券的條碼識別系統(tǒng)也開發(fā)手機內(nèi)置應(yīng)用系統(tǒng)，并主要面向企業(yè)客戶 21目前已經(jīng)覆蓋：德國、烏克蘭、奧地利、瑞士、意大利等地 21德國 Gavitec移動數(shù)碼公司作為比較資深的條碼應(yīng)用公司主導手機二維碼應(yīng)用市 場，已經(jīng)被美國 Cognex公司收購 22kaywa瑞士新出來的 BLOG服務(wù)商，采 用了 QR碼，支持 Symbian平臺。 典型應(yīng)用 22移動市場營銷和廣告、移動商務(wù)、接入到多媒體鏈接 wap信息與服務(wù)、 Pinttoweb integration、內(nèi)容鏈接、數(shù)碼收集、電子票務(wù)、價格比較、物流整體解決 方案（ ESIO） 22設(shè)備包括：打印機、顯示系統(tǒng)、打字設(shè)備、固定掃描設(shè)備。其功能可實現(xiàn) 1D、 2 Dcode閱讀和處理。該方案主要應(yīng)用于移動票務(wù)、移動證券、廣告、零售交易、 娛樂、一對一溝通 22特別為智能手機設(shè)計（ LavaspheretoSmartphones），使手機能夠解讀 DM、 Q R和傳統(tǒng)的 Barcode，用戶可直接連接到指定網(wǎng)頁，接入服務(wù)并下達定單。獲 取時事信息，使用此產(chǎn)品無需額外硬件設(shè)備 22應(yīng)用已經(jīng)從掃描海報、產(chǎn)品、雜志上可獲得最新信息，到用戶下載火車時刻表、 訂票、或直接連接相關(guān)網(wǎng)站 22掃描名片上信息，并保存至移動通訊錄中 22連鎖店、快餐店優(yōu)惠政策 22物流管理等方面 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 第 3章我國手機二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展狀況分析 n二維碼在中國的發(fā)展 從 1991年中國物品編碼中心（ ANCC，隸屬于國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局）代表中國加入國際物品編碼協(xié)會（ EAN）以來，國內(nèi)條碼技術(shù)得到了迅速發(fā)展。目前，已經(jīng)形成了由近千家企業(yè)組成的從事條碼及自動識別裝備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和應(yīng)用系統(tǒng)集成的產(chǎn)業(yè)隊伍。 圖表 31我國二維碼技術(shù)發(fā)展過程 時間說明 1991年 l中國物品編碼中心（ ANCC，隸屬于國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局） 代表中國加入國際物品編碼協(xié)會（ EAN） l標志著我國條碼產(chǎn)業(yè)的正式誕生 1997年 12月 l正式頒布了由中國物品編碼中心負責編制的國家標準《四一七條 碼》 (GB/T171721997) 2020年 12月 l頒布了基于日本 QRCode的國標 GB/T18284— 2020《快速響應(yīng)矩陣 碼》 l批準 QRCode碼制為國家標準 2020年 9月 l信息產(chǎn)業(yè)部主持了 CM、 GM二維條碼技術(shù)及其識讀設(shè)備科技成果鑒 定會 2020年 11月 l全國信息技術(shù)標準化技術(shù)委員會（下簡稱信標委）委托矽感科技起 草《 CM二維條碼通用規(guī)范》和《 GM二維條碼通用規(guī)范》 2020年 1月 l中國電子技術(shù)標準化研究所的有關(guān)專家對此兩項標準進行了修改， 完成該規(guī)范的征求意見稿 2020年 3月 18日 l信標委組織有關(guān)專家審查了這兩項標準，與會代表一致通過該標準 送審稿的審查 2020年 11月 l公布完畢《 CM二維條碼通用規(guī)范》和《 GM二維條碼通用規(guī)范》 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting n二維碼管理 截止到 2020年 12月底，我國申請使用商品條碼的企業(yè)已逾 12萬家，國內(nèi)采用條碼 標識的商品超過 100萬種，應(yīng)用條碼技術(shù)進行自動掃描結(jié)算與管理的各類商業(yè)超市、配送 中心上萬家。條碼技術(shù)已經(jīng)在國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，取得了舉世矚目的成 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 績。 ?商品條碼管理辦法 為了規(guī)范商品條碼管理，保證商品條碼質(zhì)量，加快商品條碼推廣應(yīng)用，促進社會主義市 場經(jīng)濟發(fā)展，根據(jù)國際物品編碼協(xié)會制定的國際通用規(guī)范和 2020年國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫 總局第 76號令，于 2020年 10月 1日頒布了新的商品條碼管理辦法，同時廢止了 1998年 的商品條碼管理辦法。 該管理辦法稱，任何單位和個人使用商品條碼必須經(jīng)中國物品編碼中心核準注冊。未經(jīng) 中國物品編碼中心核準注冊的商品條碼，任何單位和個人不得使用。核準注冊的商品條碼有 效期為二年，期滿后應(yīng)參加續(xù)展。商品條碼的變更同樣必須由中國物品編碼中心核準。 ?二維條碼新碼制開發(fā)與關(guān)鍵技術(shù)標準研究 鑒于二維條碼技術(shù)標準的重要性，國家 ? 十五 ? 重大課題《重要技術(shù)標準研究》中專門設(shè) 立了 ? 二維條碼新碼制開發(fā)與關(guān)鍵技術(shù)標準研究 ? 課題。在此政策鼓勵下， ? 十五 ? 期間，國內(nèi) 開發(fā)出了 ? 漢信碼 ? 、 ? 紫光碼 ? 、 ? 龍貝碼 ? 等一批自主知識產(chǎn)權(quán)的二維條碼系統(tǒng)，技術(shù)上均領(lǐng) 先于現(xiàn)有的外國二維條碼系統(tǒng)，并已經(jīng)應(yīng)用在了國防、檢疫、電子商務(wù)等領(lǐng)域，形成了完整 的市場應(yīng)用環(huán)境。 ?二維條碼碼制管理試點 有關(guān)政府主管部門正在制定碼管理辦法，從源頭上規(guī)范數(shù)字識別碼的申請、注冊和編碼 等管理問題。并有意將湖北省發(fā)展成為二維條碼碼制管理的試點地區(qū)，為全面推廣二維條碼 管理積累經(jīng)驗。 湖北省負責部門將在全國數(shù)字識別碼管理工作主管部門的領(lǐng)導下，負責本地區(qū)的組織、 協(xié)調(diào)、管理數(shù)字識別碼管理工作；審批數(shù)字識別碼使用申請的注冊、變更、續(xù)展和注銷；按 照有關(guān)國家標準編制數(shù)字識別碼前綴碼，對符合使用條件的數(shù)字識別碼使用申請人賦予數(shù)字 識別碼前綴碼；建立數(shù)據(jù)庫，對數(shù)字識別碼使用申請的注冊、變更、續(xù)展和注銷統(tǒng)一管理； 負責本地區(qū)范圍內(nèi)技術(shù)培訓，提供技術(shù)咨詢與服務(wù)。在湖北成立二維條碼學術(shù)結(jié)構(gòu)，包括技 術(shù)協(xié)會或聯(lián)盟，使二維條碼技術(shù)與應(yīng)用在中部地區(qū)得到組織和宣傳。形成中部地區(qū)二維條碼 市場，組織二維條碼技術(shù)培訓，讓更多的企業(yè)參于二維條碼應(yīng)用和推廣。尤其是組織煙草行 業(yè)、銀聯(lián)、物流業(yè)的參與。推動湖北成為國家二維條碼應(yīng)用重點試點區(qū)域，形成湖北二維條 碼產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的示范地位 。 在二維條碼技術(shù)研究與開發(fā)方面，我國對美國 SYMBOL公司研制的 PDF417行排式二 維條碼進行了較為深入的研究，并于 1997年制訂了我國第一個二維碼的國家標準 17172《四 一七條碼》。 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 為解決我國表示漢字的難題，中國物品編碼制定了我國第一個矩陣式二維條碼國家標準 《快速響應(yīng)矩陣碼》，并在該碼制中提出了中國漢字編碼模式，初步解決了漢字編碼問題， 促進了二維條碼在我國的應(yīng)用。 在國內(nèi)，手機二維碼市場存在著引進標準和國內(nèi)自主標準共同發(fā)展的現(xiàn)象。引進標準主 要是 QR碼與 DM碼之爭。 nQR碼與 DM碼之爭 DataMatrix原名 Datacode，由美國國際資料公司 1989年發(fā)明，目前所有條碼中最小 的，特別適用于小零件的標識，最小尺寸可到 。而且 DataMatrix只需要 讀取資料的 20%即可精確辨讀 ,因此很適合應(yīng)用在條碼容易受損的場所。 DataMatrix采用 ReedSolomon糾錯算法實現(xiàn)，該算法是分組碼中糾錯能力最強的糾錯方法。 QRCode碼是由日本 Denso公司于 1994年 9月研制的一種二維碼符號。 QRCode碼 特點是具有一維條碼及其它二維條碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖象多 種文字信息、保密防偽性強等優(yōu)點。每秒可識讀 30個含有 100個字符的 QRCode碼符號， 而且全方位識讀，能夠有效地表示中國漢字、日本漢字。 2020年 12月我國批準 QRCode碼制為國家標準，即 GB/T18284— 2020《快速響應(yīng)矩陣 碼》。 圖表 32QR碼與 DM碼的比較 碼制 標準化 專利 風險應(yīng)用 QR碼 24QR碼是公開的國際二維碼標準，同時被我國采用為國家標準 24有國家標準技術(shù)應(yīng)用規(guī)范，對業(yè)務(wù)在國內(nèi)的開展具有統(tǒng)一性及法律依據(jù) 24發(fā)明 QR碼的日本 Denso公司已經(jīng)放棄權(quán)力，沒有專利糾紛 24中國移動使用的 QR碼是國家標準，不存在知識產(chǎn)權(quán)風險。 24QR碼具有信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖象多種文字信息、保密防偽性強等特點 24應(yīng)用方式更廣泛：名片應(yīng)用、短信應(yīng)用、文本應(yīng)用、郵件應(yīng)用、精確網(wǎng)絡(luò)鏈接等 QR碼被業(yè)內(nèi)稱為 ? 復合碼 ? DM碼 24沒有國家標準 24在國內(nèi)應(yīng)用缺乏統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范 24專利歸 Veritec公司所有，專利由 Acacia代理 24DM碼專利使用費是按照使用時間長短收費，而非使用次數(shù) 24目前國內(nèi)對 DM碼的使用處于未經(jīng)授權(quán)狀態(tài)，對未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成了危險 24信息量小 24由于尺寸限制目前只能支持數(shù)字網(wǎng)址連接 24無法適用名片等大信息應(yīng)用的要求 24在相對面積較小，介質(zhì)較特殊的情況下， DM的優(yōu)勢更為突出些 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting n國內(nèi)手機二維碼標準應(yīng)用 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 圖表 33國內(nèi)手機二維碼標準應(yīng)用分析 二維碼 廠家 二維碼 名稱 信息存儲 容量（單 位： K） 碼制尺寸 （單位： mm；長 寬） 對終端要求 解碼 軟件 大小 （單 位： K) 解碼速 度（單 位：秒） 知識 產(chǎn)權(quán) 試應(yīng)用情況 GM碼 ， 1 0%糾錯 信息 *1 30萬像素以上攝像 頭，要求微距拍攝 972 中 國 電子票務(wù)及電子 折扣券應(yīng)用，洽 談中 GMU 碼 *1 10萬像素以上攝像 頭，支持智能手機、 J2ME及其他手機 521 中 國 拍條碼上網(wǎng)及高 爾夫地圖應(yīng)用業(yè) 務(wù)（ 20202001）， 詳細介紹請見 拍貓網(wǎng)站 矽感科 技 CM碼 32K專業(yè)識讀設(shè)備識讀 中 國 美國 Data Matrix 公司 DM碼 ，無 糾錯信 息 微距鏡頭，高端手機 1503 美 國 日本 Denso QR碼 ， 7 %糾錯 信息 微距鏡頭，高端手機 1003 日 本