【正文】 而且 DataMatrix只需要 讀取資料的 20%即可精確辨讀 ,因此很適合應(yīng)用在條碼容易受損的場(chǎng)所。核準(zhǔn)注冊(cè)的商品條碼有 效期為二年，期滿后應(yīng)參加續(xù)展。 該公司成立于 1997年，致力于移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)廣告、移動(dòng)票務(wù)、移動(dòng)證券的條碼識(shí)別 系統(tǒng)也開發(fā)手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用系統(tǒng)，并主要面向企業(yè)客戶。 韓國(guó)采用的模式是針對(duì)消費(fèi)者的成交記錄或是掃描的 次數(shù)，向內(nèi)容業(yè)者采取拆賬或是正 月付費(fèi)的方式，比如說(shuō)，月繳 6,000美元，會(huì)員就可以自行到平臺(tái)取得條碼的圖像后，無(wú)限 次印制使用，但商戶使用二維碼進(jìn)行宣傳及物流產(chǎn)品監(jiān)控均需要向 iconlab公司付費(fèi)申請(qǐng)， 并通過該公司審核。而對(duì)于 3GV可以在 Symbian和 BREW上提 供較好的支持，但非智能手機(jī)的開發(fā)能力有限， 3GV產(chǎn)品線主要包括 QR/DM/EAN13/PDF417 等公開標(biāo)準(zhǔn)的條碼，尚無(wú)專有條碼系統(tǒng)，這在一定程度上限制和阻礙了手機(jī)二維碼的推廣。手機(jī)條碼業(yè)務(wù)不僅 推動(dòng)了運(yùn)營(yíng)商的上網(wǎng)、 GPS導(dǎo)航、娛樂和商務(wù)等增值業(yè)務(wù)，同時(shí)也為條碼的大眾化應(yīng)用打開 了一扇新的大門，它將革命性地推動(dòng)二維條碼的應(yīng)用。在日本東京，便利店、 地下鐵、戶外廣告和雜志等地，隨處都可以看見黑白方格的二維碼。從 2020 年的 1800萬(wàn)只的銷量，到 2020年占全球手機(jī)銷售量的 16%，達(dá)到 8400萬(wàn)只。 中國(guó)移動(dòng)推出了自己的手機(jī)二維碼應(yīng)用 條碼識(shí)別。 手機(jī)二維條碼，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是通過手機(jī)拍照功能對(duì)二維條碼進(jìn)行掃描，快速獲取到條碼 中存儲(chǔ)的信息，進(jìn)行上網(wǎng)、發(fā)送短信、撥號(hào)、資料交換、自動(dòng)文字輸入等。矩陣式二維條碼是建立在計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)、組合編碼原理等基礎(chǔ)上的一種新型圖形 符號(hào)自動(dòng)識(shí)讀處理碼制。 ?高密度編碼，信息容量大：可容納多達(dá) 1850個(gè)大寫字母或 2710個(gè)數(shù)字或 1108個(gè)字 節(jié)，或 500多個(gè)漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。 n自動(dòng)識(shí)別技術(shù) 二維碼的制碼技術(shù)基本成熟，要實(shí)際應(yīng)用，必須對(duì)二維碼進(jìn)行有效的識(shí)讀，才能恢復(fù)用戶需要的信息。網(wǎng)舟咨詢認(rèn)為，到 2020年，手機(jī) 二維碼用戶量將超過一千萬(wàn)，市場(chǎng)普及率將達(dá)到 2%，到到 2020年，用戶量將突 破 2億戶，市場(chǎng)普及率達(dá)到 53%。并且隨著移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展，手機(jī)必然 將成為移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的主要終端載體，而手機(jī)二維碼的發(fā)展將在移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展 中將扮演重要角色。 它具有條碼技術(shù)的一些共性。 n國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的二維碼 世界上現(xiàn)有的一、二維條碼有 255種之多，其中常見的二維條碼有 20余種，被 AssociationforAutomaticIdentificationandMobility（ AIM）公開的標(biāo)準(zhǔn)有 12種，除了被 我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)采用的二維條碼標(biāo)準(zhǔn)有美國(guó)的 PDF417碼和日本的 QR碼外，還有 MaxiCode、 Aztec、 DataMatrix、 Codeblock、 CodeOne、 Code16K、 Code4 SuperCode、 MicroPDF41 DotCodeA等，但尚無(wú)具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二維條碼標(biāo)準(zhǔn)。有代表性的行排式二 維條碼有： Code16K、 Code4 PDF417等。雖然都是二維碼，但由于各二維碼具 有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這也就導(dǎo)致二維碼有其自身獨(dú)特的應(yīng)用領(lǐng)域或范圍。當(dāng)然有些手機(jī)型號(hào)支持輸號(hào)，對(duì)于攝像頭要求就可以忽略。據(jù) PCWorld網(wǎng)站報(bào)道，到 2020年將增至 40億。 在日本，一般的商品，名片甚至報(bào)紙、雜志上的廣告都會(huì)附有相應(yīng)的二維碼，人們利用 二維碼讀取設(shè)備就能登陸該商品的網(wǎng)站或直接讀取信息。除了雜志和報(bào)紙，二維條碼還被印在名 片、戶外廣告牌、優(yōu)惠券和 產(chǎn)品包裝等任何介質(zhì)之上。若繼續(xù)按照 60%的比例增長(zhǎng)，到 2020年，日本二 維碼識(shí)別手機(jī)將達(dá)到 。 由于加微距鏡頭解碼用戶門檻高，手機(jī)實(shí)施成本高，推廣難度大，為此在韓國(guó)采用服務(wù) 器解析的方式。提供產(chǎn)品包括：手機(jī)芯片嵌 入、手機(jī)軟件嵌入、手機(jī)操作系統(tǒng)嵌入。 ?商品條碼管理辦法 為了規(guī)范商品條碼管理，保證商品條碼質(zhì)量，加快商品條碼推廣應(yīng)用，促進(jìn)社會(huì)主義市 場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根據(jù)國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)制定的國(guó)際通用規(guī)范和 2020年國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫 總局第 76號(hào)令，于 2020年 10月 1日頒布了新的商品條碼管理辦法，同時(shí)廢止了 1998年 的商品條碼管理辦法。 在國(guó)內(nèi)，手機(jī)二維碼市場(chǎng)存在著引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)自主標(biāo)準(zhǔn)共同發(fā)展的現(xiàn)象。 QRCode碼 特點(diǎn)是具有一維條碼及其它二維條碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖象多 種文字信息、保密防偽性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。在此政策鼓勵(lì)下， ? 十五 ? 期間，國(guó)內(nèi) 開發(fā)出了 ? 漢信碼 ? 、 ? 紫光碼 ? 、 ? 龍貝碼 ? 等一批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二維條碼系統(tǒng)，技術(shù)上均領(lǐng) 先于現(xiàn)有的外國(guó)二維條碼系統(tǒng)，并已經(jīng)應(yīng)用在了國(guó)防、檢疫、電子商務(wù)等領(lǐng)域，形成了完整 的市場(chǎng)應(yīng)用環(huán)境。 圖表 214歐洲手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用情況 國(guó)家歐洲 市場(chǎng)推廣方式 21Lavasphereto科技，面向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、提供嵌入式模塊。 多普達(dá)（ Dopod） 2020年 2月發(fā)表新機(jī) Dopod699， 並 推出二維條碼上網(wǎng)服務(wù)，這是 臺(tái)灣出現(xiàn)首款內(nèi)置有二維碼解讀程序的手機(jī)，是第一支內(nèi)建魔扣（ PDF417）的讀碼軟件手 機(jī)。 圖表 2112020年 2020年韓國(guó)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)B透情況 信息來(lái)源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 顯京電訊（ SKT）是韓國(guó)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)者，為了推廣自家的「 NATE」手 機(jī)讀碼服務(wù)，不但發(fā)展屬于自己的服務(wù)品牌，更與店家合作廣設(shè)概念店擴(kuò)大應(yīng)用范圍，還將 整個(gè)明東區(qū)當(dāng)作 NATETOWN來(lái)宣傳。 日本 InfoPlant2020年 8月的用戶調(diào)查，電子廣告、電子卡（證、券）以及增值服務(wù) 三大應(yīng)用是手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的核心應(yīng)用。 1998年日本直接從 2G跳到了 3G，帶來(lái)了上網(wǎng)速度的提 升和帶寬的增加，同時(shí)開發(fā)了更多的增值應(yīng)用。 全球手機(jī)用戶數(shù)發(fā)展 7 12 17 26 0 5 10 15 20 25 30 19992020202020202020202020202020 億戶 .eShipConsulting2020 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 圖表 23全球拍照手機(jī)銷售量所占比例趨勢(shì)圖 信息來(lái)源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 二維碼技術(shù)最早在美國(guó)誕生。 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 第 2章全球手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析 高科技的飛速發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)迅速向一體化邁進(jìn)，促進(jìn)了信息開發(fā)和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的誕 生和發(fā)展。 手機(jī)二維碼的應(yīng)用有兩種模式，即條形碼識(shí)讀方式及條形碼被讀方式。經(jīng)過幾年的努力，現(xiàn)已應(yīng)用在國(guó)防、公共安全、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健、工業(yè)、商業(yè)、金 融、海關(guān)及政府管理等多個(gè)領(lǐng)域。 ?譯碼可靠性高：它比普通條碼譯碼錯(cuò)誤率百萬(wàn)分之二要低得多，誤碼率不超過千萬(wàn) 分之一。 n二維條碼優(yōu)勢(shì)比較 二維碼是以一種圖形為載體的數(shù)據(jù)文件，區(qū)別于傳統(tǒng)的以電磁信號(hào)方式的信息載體，是 一種以完全暴露的圖形，嵌印在某種介質(zhì)上 (光盤印刷面或任何可打印材料 )。獲悉在全球市場(chǎng)上，日本、韓國(guó)經(jīng)過四年的時(shí)間的發(fā)展， 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了手機(jī)的主要應(yīng)用，并且其應(yīng)用形式也在不斷拓展，成 為移動(dòng)用戶的最佳應(yīng)用選擇。 網(wǎng)舟咨詢長(zhǎng)期倡導(dǎo)并深挖?新電信咨詢?和?創(chuàng)新咨詢?，致力于協(xié)助產(chǎn)業(yè)變革中的企 業(yè)，充分把握產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、商業(yè)模式、服務(wù)等方面的創(chuàng)新，幫助客戶實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。 手機(jī)二維碼多維度四功能業(yè)務(wù)應(yīng)用體系 讀取數(shù)據(jù)模式 雜志、報(bào)紙、宣傳冊(cè)、直投廣告、郵購(gòu)目錄、雜志、報(bào)紙、宣傳冊(cè)、直投廣告、郵購(gòu)目錄、 PCPC網(wǎng)站、海報(bào)、戶外廣告、名片等網(wǎng)站、海報(bào)、戶外廣告、名片等 載體分類 旅游業(yè)、餐飲業(yè)、通訊行業(yè)、零售業(yè)、娛樂行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、媒體、制造業(yè)等旅游業(yè)、餐飲業(yè)、通訊行業(yè)、零售業(yè)、娛樂行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、媒體、制造業(yè)等 行業(yè)分類 識(shí)讀業(yè)務(wù)識(shí)讀業(yè)務(wù) 被讀業(yè)務(wù)被讀業(yè)務(wù) 技 術(shù) 分 類 解碼上網(wǎng)模式 解碼驗(yàn)證模式 解碼通信模式 電子名片、電子駕照、多功能學(xué)生智能卡、電子會(huì)員卡等電子名片、電子駕照、多功能學(xué)生智能卡、電子會(huì)員卡等 信息瀏覽（網(wǎng)站信息瀏覽、電子廣告、電子圖書、電子地圖查詢）、信息瀏覽（網(wǎng)站信息瀏覽、電子廣告、電子圖書、電子地圖查詢）、 信息下載（圖鈴下載、音響樣段下載、息券下載、電子購(gòu)票）等信息下載（圖鈴下載、音響樣段下載、息券下載、電子購(gòu)票）等 短信投票、短信競(jìng)猜、郵件聯(lián)系、電話咨詢、短信投票、短信競(jìng)猜、郵件聯(lián)系、電話咨詢、 IVRIVR服務(wù)等服務(wù)等 產(chǎn)品防偽、渠道管理、電子支付、電子政務(wù)、防偽防竄貨等產(chǎn)品防偽、渠道管理、電子支付、電子政務(wù)、防偽防竄貨等 手機(jī)二維碼多維度四功能業(yè)務(wù)應(yīng)用體系 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 本報(bào)告作為業(yè)內(nèi)對(duì)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的完整研究報(bào)告，力爭(zhēng)體現(xiàn)出網(wǎng)舟咨詢基 于創(chuàng)新帶給客戶的價(jià)值，同時(shí)也是一個(gè)深入的市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研參考。這些二維條碼的密度都比傳統(tǒng)的一維條碼有了較大的 提高，如 PDF417的信息密度是一維條碼 Code39的 20多倍。 n堆疊式 /行排式二維條碼 堆疊式 /行排式二維條碼（又稱堆積式二維條碼或?qū)优攀蕉S條碼），其編碼原理是建立 在一維條碼基礎(chǔ)之上，按需要堆積成二行或多行。 另外在海關(guān)報(bào)關(guān)單、長(zhǎng)途 貨運(yùn)單、稅務(wù)報(bào)表、保險(xiǎn)登記表上也都有使用二維條碼技術(shù)來(lái) 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 解決數(shù)據(jù)輸入及防止偽造、刪改表格的例子。 從存儲(chǔ)信息上看，手機(jī)二維碼依托手機(jī)功能，因而其一般嵌有 URL鏈接、短信、電話 或是可以識(shí)別的具有一定 格式的文本（電子名片），而二維碼在這一方面，主要是依托裝有 識(shí)別軟件的識(shí)別器械，內(nèi)容形式也就大不一樣。 圖表 21各國(guó)自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的發(fā)展情況 國(guó)家自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展情況 美國(guó)和加拿大 l截止 1996年底條碼系統(tǒng)成員達(dá)到 176000家，每年的平均增長(zhǎng)率 為 ％ l條碼自動(dòng)掃描商店 (POS)覆蓋了全部批發(fā)、零售企業(yè)，流通領(lǐng)域 l電子數(shù)據(jù)交換 (EANCOM）用戶達(dá)到了近萬(wàn)家 英國(guó) l截止 1996年底條碼系統(tǒng)成員達(dá)到 13030家，每年的平均增長(zhǎng)率為 ％ lPOS商店有 27000家 lEANCOM用戶 600家 法國(guó) l截止 1996年底條碼系統(tǒng)成員達(dá)到 21292家，每年的平均增長(zhǎng)率為 ％ l批發(fā)、零售商店全部實(shí)現(xiàn)了 POS化 lEANCOM用戶 5000家 德國(guó) l截止 1996年底條碼系統(tǒng)成員達(dá)到 72929家，每年平均增長(zhǎng)率為 3 ％ lPOS商店有 18000家，分配位置碼 72929個(gè) lEANCOM用戶 1000家 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 日本 l截止 1996年底條碼系統(tǒng)成員達(dá)到 78600家，每年平均增長(zhǎng)率為 6． 8 4％ lPOS商店有 234000家 信息來(lái)源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 移動(dòng)通信是當(dāng)今全球發(fā)展最快的技術(shù)之一，從 70年代末第一部模擬蜂窩移動(dòng)電話的出 現(xiàn)，到現(xiàn)在第二代數(shù)字移動(dòng)設(shè)備的普及，以及第三代數(shù)字移動(dòng)通信的快速發(fā)展，也不過 20 多年的時(shí)間，但其已深刻地改變了人們的生活方式，成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾耐ㄐ欧绞? 之一，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)任何人可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間與任何人進(jìn)行任何方式的通信。走在東京街頭，地鐵 車站墻上的海報(bào)、餐廳的菜單、便利商店架上的食品包裝上，都可以看到上面印著一個(gè)黑色 的神秘圖案 。 2020年，日本電信運(yùn)營(yíng)商 KDDI首先推出手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，比如在一張 CD或者 DVD光 盤上，通過手機(jī)識(shí)別二維碼來(lái)了解光盤的內(nèi)容，在旅游景點(diǎn)配合 GPS快速定位等。 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 截至至 06年 11月，日本的手提電話用戶數(shù)為達(dá)到了 ，其中 DoCoMo用戶 為 ，所占市場(chǎng)份額為 %。在南韓有有許多游戲廠商和內(nèi)容提供者，每天都會(huì)在報(bào)紙上刊出不同服 8% 30% 58% 82% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2020年 2020年 2020年 2020年 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 務(wù)的二維條碼（魔扣），讓消費(fèi)者更快找到使用的內(nèi)容。 該公司通過低成本的 CMOS研發(fā)程序，把個(gè)人數(shù)碼拍照設(shè)備，轉(zhuǎn)化成為移動(dòng)掃描設(shè)備， 主要面向手機(jī)制造商、手機(jī)軟件開發(fā)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、零售行業(yè)等，擁有線性及多維條碼識(shí) 別技術(shù)，但目前識(shí)讀應(yīng)用多為線性條碼，提供產(chǎn)品包括手機(jī)芯片嵌入、手機(jī)軟件嵌入、手機(jī) 操作系統(tǒng)嵌入。目前，已經(jīng)形成了由近千家企業(yè)組成的從事條碼及自動(dòng)識(shí)別裝備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和應(yīng)用系統(tǒng)集成的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。推動(dòng)湖北成為國(guó)家二維條碼應(yīng)用重點(diǎn)試點(diǎn)區(qū)域，形成湖北二維條 碼產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的示范地位 。 圖表 32QR碼與 DM碼的比較 碼制 標(biāo)準(zhǔn)化 專利 風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)用 QR碼 24QR碼是公開的國(guó)際二維碼標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)被我國(guó)采用為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 24有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)應(yīng)用規(guī)范，對(duì)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的開展具有統(tǒng)一性及法律依據(jù) 2