【正文】 這樣的應(yīng)用 21發(fā)展意識較好，但整體成熟度有待進(jìn)一步提高 21早在 2020年 8月中華電信已與華納威秀合作行動條碼購票服務(wù)建置，客戶通過 emo me手機網(wǎng)定購電影票，系統(tǒng)會發(fā)送行動條碼至訂票客戶的手機，客戶只要持行動條 碼至華納威秀，經(jīng)由行動條碼驗票機自動識別，即可馬上取票輕松看電影 21有四個方向：網(wǎng)址鏈接、內(nèi)容下載（息券、門票）、電子名片以及身份識別 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 在美國運用移動通訊設(shè)備掃描條碼的研發(fā)及推廣公司 SCANBUY主要基于為手機和其它 移動設(shè)備開發(fā)，并以傳統(tǒng) Barcode為基礎(chǔ)的識別和處理功能。該公司在 2Dcode方面主要采用 DM （ Datamatrix）碼制，其應(yīng)用領(lǐng)域包括移動市場營銷和廣告、移動商務(wù)、接入到多媒體鏈接 wap信息與服務(wù)、 Pinttowebintegration、內(nèi)容鏈接、數(shù)碼收集、電子票務(wù)、價格比較、 物流等。獲 取時事信息，使用此產(chǎn)品無需額外硬件設(shè)備 22應(yīng)用已經(jīng)從掃描海報、產(chǎn)品、雜志上可獲得最新信息，到用戶下載火車時刻表、 訂票、或直接連接相關(guān)網(wǎng)站 22掃描名片上信息，并保存至移動通訊錄中 22連鎖店、快餐店優(yōu)惠政策 22物流管理等方面 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 第 3章我國手機二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析 n二維碼在中國的發(fā)展 從 1991年中國物品編碼中心（ ANCC，隸屬于國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局）代表中國加入國際物品編碼協(xié)會（ EAN）以來，國內(nèi)條碼技術(shù)得到了迅速發(fā)展。商品條碼的變更同樣必須由中國物品編碼中心核準(zhǔn)。尤其是組織煙草行 業(yè)、銀聯(lián)、物流業(yè)的參與。 DataMatrix采用 ReedSolomon糾錯算法實現(xiàn)，該算法是分組碼中糾錯能力最強的糾錯方法。 24QR碼具有信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖象多種文字信息、保密防偽性強等特點 24應(yīng)用方式更廣泛：名片應(yīng)用、短信應(yīng)用、文本應(yīng)用、郵件應(yīng)用、精確網(wǎng)絡(luò)鏈接等 QR碼被業(yè)內(nèi)稱為 ? 復(fù)合碼 ? DM碼 24沒有國家標(biāo)準(zhǔn) 24在國內(nèi)應(yīng)用缺乏統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范 24專利歸 Veritec公司所有，專利由 Acacia代理 24DM碼專利使用費是按照使用時間長短收費，而非使用次數(shù) 24目前國內(nèi)對 DM碼的使用處于未經(jīng)授權(quán)狀態(tài)，對未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成了危險 24信息量小 24由于尺寸限制目前只能支持?jǐn)?shù)字網(wǎng)址連接 24無法適用名片等大信息應(yīng)用的要求 24在相對面積較小，介質(zhì)較特殊的情況下， DM的優(yōu)勢更為突出些 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting n國內(nèi)手機二維碼標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 圖表 33國內(nèi)手機二維碼標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用分析 二維碼 廠家 二維碼 名稱 信息存儲 容量（單 位： K） 碼制尺寸 （單位： mm；長 寬） 對終端要求 解碼 軟件 大小 （單 位： K) 解碼速 度（單 位：秒） 知識 產(chǎn)權(quán) 試應(yīng)用情況 GM碼 ， 1 0%糾錯 信息 *1 30萬像素以上攝像 頭，要求微距拍攝 972 中 國 電子票務(wù)及電子 折扣券應(yīng)用，洽 談中 GMU 碼 *1 10萬像素以上攝像 頭，支持智能手機、 J2ME及其他手機 521 中 國 拍條碼上網(wǎng)及高 爾夫地圖應(yīng)用業(yè) 務(wù)（ 20202001）， 詳細(xì)介紹請見 拍貓網(wǎng)站 矽感科 技 CM碼 32K專業(yè)識讀設(shè)備識讀 中 國 美國 Data Matrix 公司 DM碼 ，無 糾錯信 息 微距鏡頭，高端手機 1503 美 國 日本 Denso QR碼 ， 7 %糾錯 信息 微距鏡頭，高端手機 1003 日 本 。 nQR碼與 DM碼之爭 DataMatrix原名 Datacode，由美國國際資料公司 1989年發(fā)明，目前所有條碼中最小 的，特別適用于小零件的標(biāo)識，最小尺寸可到 。在湖北成立二維條碼學(xué)術(shù)結(jié)構(gòu)，包括技 術(shù)協(xié)會或聯(lián)盟，使二維條碼技術(shù)與應(yīng)用在中部地區(qū)得到組織和宣傳。未經(jīng) 中國物品編碼中心核準(zhǔn)注冊的商品條碼，任何單位和個人不得使用。其功能可實現(xiàn) 1D、 2 Dcode閱讀和處理。 在德國 Gavitec移動數(shù)碼公司作為比較資深的條碼應(yīng)用公司主導(dǎo)手機二維碼應(yīng)用市場。 圖表 213臺灣手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用情況 國家臺灣 國家政策 20經(jīng)濟部工業(yè)局委托宏建置「二維條碼示范應(yīng)用系統(tǒng)」做為共通平臺，結(jié)合無線區(qū)域網(wǎng) 路與行動通信網(wǎng)路環(huán)境，提供二維條碼拍攝辨識與對應(yīng)條碼的即時商品資訊服務(wù) 20目前臺灣廠商在二維條碼的布局，以產(chǎn)品履歷與電子商務(wù)為主，其中產(chǎn)品履歷在農(nóng)委 會的推動下，已於 2020年上半年起步，成功的實例諸如澎湖縣的海鱺魚生產(chǎn)履歷、 各縣市的旅游資訊、商品資訊，以及國立歷史博物館的展覽品導(dǎo)覽等。諸如手機身份識 別、營銷廣告代理、移動 SI、 P2I熱碼、業(yè)務(wù)咨詢、互動編碼、互動識別、手機產(chǎn)品內(nèi)容瀏 覽與購買、預(yù)訂音樂會 /影視節(jié)目單、商店購物信息瀏覽、書店瀏覽并購買圖書、流行音樂 視聽 /音樂會入場券下載等，另外還可以通過掃描產(chǎn)品的 2D碼可以第一時間了解到相關(guān)數(shù) 據(jù)，通過攝相手機的編碼維修手機主板（例如，單一渠道數(shù)據(jù)系統(tǒng)），消費者評價、預(yù)覽有 關(guān)食品和飲料的營養(yǎng)信息，在韓國的大學(xué)里，手機二維碼被當(dāng)作學(xué)生的身份證明，在使用學(xué) 校公共資源時，刷個人條碼就可得到服務(wù)，諸如借書等。在整個市 場中，起步于 2020年的 iconlab公司，掃描主要用于 1D和 2D條形碼，目前該公司對外發(fā) 布解碼器已經(jīng)植入到了韓國的任何一部手機內(nèi)， 除了條形碼掃描業(yè)務(wù)，該公司還承擔(dān)了全線 的手機數(shù)據(jù)包項目，從 2D條形碼到標(biāo)準(zhǔn)化的 1D條形碼，對手機廣告進(jìn)行編號，如短信， MMS和 CRM等服務(wù)，公司目前與韓國四大移動通訊運營商已建立合作關(guān)系。 圖表 29日本二維碼識別手機所占的比例 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 日本二維碼識別手機的數(shù)量發(fā)展情況 26624 40006500 10400 16640 % %% 0 5000 10000 15000 20200 25000 30000 35000 40000 45000 202020202020202020202020 % % % % % % % % % 日本二維碼識別技術(shù)的手機（萬臺）增長百分比 .eShipConsulting2020 具備二維碼識別 的手機 72% 不具備拍照功能 的手機 8% 具備拍照功能， 但不具備二維碼 識別的手機 20% 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 在軟件市場上， MediaSeek公司主導(dǎo)著日本手機二維條碼軟件市場，但其核心技術(shù)需要 以色列 3GVision提供支持，在產(chǎn)品研發(fā)上無法跟上市場需求，致使其往往落后于市場的放 映，不能很好的作出滿足客戶需求的應(yīng)用模式。今后，中國的手機用戶無論在超市、肉品專賣店還是在菜市場， 都可隨時查詢到所購買的畜禽產(chǎn)品的相關(guān)飼養(yǎng)與檢疫等信息。 圖表 25二維碼業(yè)務(wù)主要載體 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting， 日本 InfoPlant （證、券）以及增值服務(wù)成為手機二維碼的核 心應(yīng)用 手機條碼是一個新興的無線增值業(yè)務(wù)，其應(yīng)用前景也十分廣闊，比如移動增值服務(wù)、電 子商務(wù)、物流、商品流通、身份認(rèn)證、安防、防偽、市場宣傳、促銷等。同時在 3G應(yīng)用中， Web服務(wù)極其重要，但如果通過輸入一個地 址來上網(wǎng)，甚至比短信還麻煩。 1800 8400 25700 30000 46000 48% 38% 30%16% 0 5000 10000 15000 20200 25000 30000 35000 40000 45000 50000 2020年 2020年 2020年 2020年 2020年 0 全球拍照手機銷售量（萬只）占全球手機銷售量的比例 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 圖表 24各國手機二維碼業(yè)務(wù)推廣時間 國家及地區(qū)手機二維碼業(yè)務(wù)推廣時間 日本 l2020 韓國 l2020 臺灣 中國大陸 香港 泰國 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 、雜志等媒體將成為手機二維碼的主要載體 手機二維碼已成為很多國家民眾日常生活所不可缺少的一部分。 近兩年日本和韓國開始使用二維碼的電子票，占據(jù)了電子門票 85%的份額，由于使用 非常方便，有力地推動了移動電子商務(wù)的應(yīng)用。 圖表 22全球手機用戶數(shù)發(fā)展 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 另外，在所有手機銷售量中，使用拍照功能的手機比例也成逐年遞增的趨勢?，F(xiàn)已應(yīng)用 在計算機管理的各個領(lǐng)域，滲透到了商業(yè)、工業(yè)、交通運輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、物資管理、倉 儲、醫(yī)療衛(wèi)生、安全檢查、餐飲旅游、票證管理以及軍事裝備、工程項目等國民經(jīng)濟各行各 業(yè)和人民日常生活中。深圳?全球通演出季?二 維條碼電子票、長沙麥當(dāng)勞二維條碼折扣券和上海二維條碼電子電影票等，都是基于手機二 維條碼業(yè)務(wù)的應(yīng)用。隨著第三代移動通信（ 3G）時代 的到來，手機功能增多，為二維條碼的應(yīng)用提供了更加廣闊的空間，手機條碼閱讀引擎的開 發(fā)使二維條碼以手機為載體，拓展到移動通訊行業(yè) 手機二維碼是二維碼的一種，只不過是在編碼技術(shù)上根據(jù)手機識讀的特點專門設(shè)計了的 條碼。日本在 2020年推出手機條碼業(yè) 務(wù)，經(jīng)過 4年的發(fā)展該業(yè)務(wù)已經(jīng)大行其道，除了雜志、報紙，二維條碼還被印在名片、戶 外廣告牌、優(yōu)惠券和產(chǎn)品包裝等介質(zhì)上。 美國亞利桑納州等十多個州的駕駛證、美國軍人證、軍人醫(yī)療證等在幾年前就已采用了 PDF417技術(shù)。在矩陣相應(yīng)元素位置上，用點（方點、圓點或其他形狀）的出現(xiàn)表示 二進(jìn)制 ? 1? ，點的不出現(xiàn)表示二進(jìn)制的 ? 0? ，點的排列組合確定了矩陣式二維條碼所代表的意 義。 ?二維條碼可以使用激光或 CCD閱讀器識讀。具體來說有以 下幾個最主要的特點。 圖表 11二維碼與一維碼的比較 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 比較內(nèi)容二維碼一維碼 信息容量 支持多種文字，包括英文、中文、數(shù)字 等 信息量少、只支持英文或數(shù)字 編碼范圍 可將照片、聲音等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化編碼小 保密防偽 二維碼生成后不可更改，安全性高差 譯碼質(zhì)量 很高，具備糾錯能力較高 空間利用率 高，點陣圖形，信息密度高，數(shù)據(jù)量大低 制作成本 低低 形狀可變 可變不可 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting ?二維碼與磁卡和 IC卡自動識別技術(shù)的比較 二維條碼作為一種新的條碼技術(shù)，介于一維條碼與 RFID技術(shù)之間，完全具備一維條碼 成本低、穩(wěn)定可靠、簡單易用等特點，而且數(shù)據(jù)容量非常大，并且包含了非常強大的信息糾 錯功能，通常一個二維條碼能夠存儲多達(dá)上千字符。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等 特點。另外對于手機 二維碼產(chǎn)業(yè)鏈上各方盈利狀況、商業(yè)模式進(jìn)行了分析，認(rèn)為手 機二維碼業(yè)務(wù)在實 際上用過程中創(chuàng)造出了兩方面的價值，首先是來自于二維碼業(yè)務(wù)的直接收益，包 括識讀設(shè)備的銷售、二維碼軟件的編解碼收入以及解決方案提供的收入。 并在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)舟咨詢結(jié)合大量典型手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用，以及手機二維碼產(chǎn) 業(yè)鏈進(jìn)行了深入的調(diào)查，完整描述了當(dāng)今國內(nèi)外手機二維碼的發(fā)展現(xiàn)狀，并 且對 未來手機二維碼發(fā)展趨勢進(jìn)行了客觀的預(yù)測。 2020年手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 2020年 1月 手機二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報告 網(wǎng)舟咨詢 專注于中國電信、互聯(lián)網(wǎng)市場，致力于為電信、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈成員及國內(nèi)外投 資、研究機構(gòu)提供高質(zhì)量的市場研究與咨詢、創(chuàng)新咨詢、戰(zhàn)略咨詢與顧問服務(wù)。 為此，網(wǎng)舟咨詢從全球和國內(nèi)市場兩個角度把握，詳細(xì)分析了手機二維碼業(yè)務(wù)對于移動增值服務(wù)業(yè)的推動作用，提出了有價值的業(yè)務(wù)應(yīng)用體系和商業(yè)模式。同時詳細(xì)分析了手機二維 碼業(yè)務(wù)的典型應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上提出了多維度四功能業(yè)務(wù)體系。每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度； 具有一定的校驗功能等。另 外，二維碼還有糾錯能力，二維碼撕掉一半或者被污染了，所帶的信息還可以還原，而一維 碼就做不到這一點。 圖表 13AssociationforAutomaticIdentificationandMobility（ AIM）公開的二維碼標(biāo) 準(zhǔn) 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting n其他二維碼 圖表 14其他二維碼 二 維 碼 名 稱 PDF4