【正文】 24QR碼具有信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖象多種文字信息、保密防偽性強(qiáng)等特點(diǎn) 24應(yīng)用方式更廣泛：名片應(yīng)用、短信應(yīng)用、文本應(yīng)用、郵件應(yīng)用、精確網(wǎng)絡(luò)鏈接等 QR碼被業(yè)內(nèi)稱為 ? 復(fù)合碼 ? DM碼 24沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 24在國(guó)內(nèi)應(yīng)用缺乏統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范 24專利歸 Veritec公司所有，專利由 Acacia代理 24DM碼專利使用費(fèi)是按照使用時(shí)間長(zhǎng)短收費(fèi)，而非使用次數(shù) 24目前國(guó)內(nèi)對(duì) DM碼的使用處于未經(jīng)授權(quán)狀態(tài)，對(duì)未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成了危險(xiǎn) 24信息量小 24由于尺寸限制目前只能支持?jǐn)?shù)字網(wǎng)址連接 24無法適用名片等大信息應(yīng)用的要求 24在相對(duì)面積較小，介質(zhì)較特殊的情況下， DM的優(yōu)勢(shì)更為突出些 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting n國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 圖表 33國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用分析 二維碼 廠家 二維碼 名稱 信息存儲(chǔ) 容量（單 位： K） 碼制尺寸 （單位： mm；長(zhǎng) 寬） 對(duì)終端要求 解碼 軟件 大小 （單 位： K) 解碼速 度（單 位：秒） 知識(shí) 產(chǎn)權(quán) 試應(yīng)用情況 GM碼 ， 1 0%糾錯(cuò) 信息 *1 30萬像素以上攝像 頭，要求微距拍攝 972 中 國(guó) 電子票務(wù)及電子 折扣券應(yīng)用，洽 談中 GMU 碼 *1 10萬像素以上攝像 頭，支持智能手機(jī)、 J2ME及其他手機(jī) 521 中 國(guó) 拍條碼上網(wǎng)及高 爾夫地圖應(yīng)用業(yè) 務(wù)（ 20202001）， 詳細(xì)介紹請(qǐng)見 拍貓網(wǎng)站 矽感科 技 CM碼 32K專業(yè)識(shí)讀設(shè)備識(shí)讀 中 國(guó) 美國(guó) Data Matrix 公司 DM碼 ，無 糾錯(cuò)信 息 微距鏡頭，高端手機(jī) 1503 美 國(guó) 日本 Denso QR碼 ， 7 %糾錯(cuò) 信息 微距鏡頭，高端手機(jī) 1003 日 本 。 2020年 12月我國(guó)批準(zhǔn) QRCode碼制為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，即 GB/T18284— 2020《快速響應(yīng)矩陣 碼》。 QRCode碼 特點(diǎn)是具有一維條碼及其它二維條碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖象多 種文字信息、保密防偽性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。 DataMatrix采用 ReedSolomon糾錯(cuò)算法實(shí)現(xiàn)，該算法是分組碼中糾錯(cuò)能力最強(qiáng)的糾錯(cuò)方法。 nQR碼與 DM碼之爭(zhēng) DataMatrix原名 Datacode，由美國(guó)國(guó)際資料公司 1989年發(fā)明，目前所有條碼中最小 的，特別適用于小零件的標(biāo)識(shí)，最小尺寸可到 。 在國(guó)內(nèi)，手機(jī)二維碼市場(chǎng)存在著引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)自主標(biāo)準(zhǔn)共同發(fā)展的現(xiàn)象。 在二維條碼技術(shù)研究與開發(fā)方面，我國(guó)對(duì)美國(guó) SYMBOL公司研制的 PDF417行排式二 維條碼進(jìn)行了較為深入的研究，并于 1997年制訂了我國(guó)第一個(gè)二維碼的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 17172《四 一七條碼》。尤其是組織煙草行 業(yè)、銀聯(lián)、物流業(yè)的參與。在湖北成立二維條碼學(xué)術(shù)結(jié)構(gòu)，包括技 術(shù)協(xié)會(huì)或聯(lián)盟，使二維條碼技術(shù)與應(yīng)用在中部地區(qū)得到組織和宣傳。并有意將湖北省發(fā)展成為二維條碼碼制管理的試點(diǎn)地區(qū)，為全面推廣二維條碼 管理積累經(jīng)驗(yàn)。在此政策鼓勵(lì)下， ? 十五 ? 期間，國(guó)內(nèi) 開發(fā)出了 ? 漢信碼 ? 、 ? 紫光碼 ? 、 ? 龍貝碼 ? 等一批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二維條碼系統(tǒng)，技術(shù)上均領(lǐng) 先于現(xiàn)有的外國(guó)二維條碼系統(tǒng)，并已經(jīng)應(yīng)用在了國(guó)防、檢疫、電子商務(wù)等領(lǐng)域，形成了完整 的市場(chǎng)應(yīng)用環(huán)境。商品條碼的變更同樣必須由中國(guó)物品編碼中心核準(zhǔn)。未經(jīng) 中國(guó)物品編碼中心核準(zhǔn)注冊(cè)的商品條碼，任何單位和個(gè)人不得使用。 ?商品條碼管理辦法 為了規(guī)范商品條碼管理，保證商品條碼質(zhì)量，加快商品條碼推廣應(yīng)用，促進(jìn)社會(huì)主義市 場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根據(jù)國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)制定的國(guó)際通用規(guī)范和 2020年國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫 總局第 76號(hào)令，于 2020年 10月 1日頒布了新的商品條碼管理辦法，同時(shí)廢止了 1998年 的商品條碼管理辦法。 圖表 31我國(guó)二維碼技術(shù)發(fā)展過程 時(shí)間說明 1991年 l中國(guó)物品編碼中心（ ANCC，隸屬于國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局） 代表中國(guó)加入國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)（ EAN） l標(biāo)志著我國(guó)條碼產(chǎn)業(yè)的正式誕生 1997年 12月 l正式頒布了由中國(guó)物品編碼中心負(fù)責(zé)編制的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《四一七條 碼》 (GB/T171721997) 2020年 12月 l頒布了基于日本 QRCode的國(guó)標(biāo) GB/T18284— 2020《快速響應(yīng)矩陣 碼》 l批準(zhǔn) QRCode碼制為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 2020年 9月 l信息產(chǎn)業(yè)部主持了 CM、 GM二維條碼技術(shù)及其識(shí)讀設(shè)備科技成果鑒 定會(huì) 2020年 11月 l全國(guó)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（下簡(jiǎn)稱信標(biāo)委）委托矽感科技起 草《 CM二維條碼通用規(guī)范》和《 GM二維條碼通用規(guī)范》 2020年 1月 l中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所的有關(guān)專家對(duì)此兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修改， 完成該規(guī)范的征求意見稿 2020年 3月 18日 l信標(biāo)委組織有關(guān)專家審查了這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，與會(huì)代表一致通過該標(biāo)準(zhǔn) 送審稿的審查 2020年 11月 l公布完畢《 CM二維條碼通用規(guī)范》和《 GM二維條碼通用規(guī)范》 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting n二維碼管理 截止到 2020年 12月底，我國(guó)申請(qǐng)使用商品條碼的企業(yè)已逾 12萬家，國(guó)內(nèi)采用條碼 標(biāo)識(shí)的商品超過 100萬種，應(yīng)用條碼技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)掃描結(jié)算與管理的各類商業(yè)超市、配送 中心上萬家。獲 取時(shí)事信息，使用此產(chǎn)品無需額外硬件設(shè)備 22應(yīng)用已經(jīng)從掃描海報(bào)、產(chǎn)品、雜志上可獲得最新信息，到用戶下載火車時(shí)刻表、 訂票、或直接連接相關(guān)網(wǎng)站 22掃描名片上信息，并保存至移動(dòng)通訊錄中 22連鎖店、快餐店優(yōu)惠政策 22物流管理等方面 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 第 3章我國(guó)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析 n二維碼在中國(guó)的發(fā)展 從 1991年中國(guó)物品編碼中心（ ANCC，隸屬于國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局）代表中國(guó)加入國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)（ EAN）以來，國(guó)內(nèi)條碼技術(shù)得到了迅速發(fā)展。其功能可實(shí)現(xiàn) 1D、 2 Dcode閱讀和處理。僅支持 Symbian平臺(tái) 21Gavitec公司成立于 1997年，致力于移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)廣告、移動(dòng)票務(wù)、移 動(dòng)證券的條碼識(shí)別系統(tǒng)也開發(fā)手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用系統(tǒng)，并主要面向企業(yè)客戶 21目前已經(jīng)覆蓋：德國(guó)、烏克蘭、奧地利、瑞士、意大利等地 21德國(guó) Gavitec移動(dòng)數(shù)碼公司作為比較資深的條碼應(yīng)用公司主導(dǎo)手機(jī)二維碼應(yīng)用市 場(chǎng)，已經(jīng)被美國(guó) Cognex公司收購(gòu) 22kaywa瑞士新出來的 BLOG服務(wù)商，采 用了 QR碼，支持 Symbian平臺(tái)。 圖表 214歐洲手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用情況 國(guó)家歐洲 市場(chǎng)推廣方式 21Lavasphereto科技，面向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、提供嵌入式模塊。該公司在 2Dcode方面主要采用 DM （ Datamatrix）碼制，其應(yīng)用領(lǐng)域包括移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告、移動(dòng)商務(wù)、接入到多媒體鏈接 wap信息與服務(wù)、 Pinttowebintegration、內(nèi)容鏈接、數(shù)碼收集、電子票務(wù)、價(jià)格比較、 物流等。 在德國(guó) Gavitec移動(dòng)數(shù)碼公司作為比較資深的條碼應(yīng)用公司主導(dǎo)手機(jī)二維碼應(yīng)用市場(chǎng)。提供產(chǎn)品包括：手機(jī)芯片嵌 入、手機(jī)軟件嵌入、手機(jī)操作系統(tǒng)嵌入。該公司主要面向手機(jī)制造商、手機(jī)軟件開發(fā)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、零售行業(yè)等該 公司通過低成本的 CMOS研發(fā)程序，把個(gè)人數(shù)碼拍照設(shè)備，轉(zhuǎn)化成為移動(dòng)掃描設(shè)備。 管理機(jī)構(gòu) 20臺(tái)灣區(qū)電機(jī)電子公會(huì)（ TEEMA） 20北市計(jì)算機(jī)商業(yè)同業(yè)公會(huì)（ TCA） 20行動(dòng)上網(wǎng)聯(lián)盟（ OpenMobileinterAlliance，簡(jiǎn)稱 OMI＠） 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 20QR碼為主要碼制規(guī)范 20但也存在其他一些碼制： PDF417碼、 Magicode 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 典型應(yīng)用 21主要利用手機(jī)下載條碼，作為身份辨識(shí)、票卷交易 21與 TaipeiWalker、 Yilan美食生活玩家、 FHM男人幫雜志等十多家合作，提供移動(dòng) 條碼服務(wù) 21在臺(tái)灣結(jié)合軟硬體的二維碼終端讀取方式，除了消費(fèi)端外，連物流業(yè)等企業(yè)端都推廣 這樣的應(yīng)用 21發(fā)展意識(shí)較好，但整體成熟度有待進(jìn)一步提高 21早在 2020年 8月中華電信已與華納威秀合作行動(dòng)條碼購(gòu)票服務(wù)建置，客戶通過 emo me手機(jī)網(wǎng)定購(gòu)電影票，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送行動(dòng)條碼至訂票客戶的手機(jī)，客戶只要持行動(dòng)條 碼至華納威秀，經(jīng)由行動(dòng)條碼驗(yàn)票機(jī)自動(dòng)識(shí)別，即可馬上取票輕松看電影 21有四個(gè)方向：網(wǎng)址鏈接、內(nèi)容下載（息券、門票）、電子名片以及身份識(shí)別 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 在美國(guó)運(yùn)用移動(dòng)通訊設(shè)備掃描條碼的研發(fā)及推廣公司 SCANBUY主要基于為手機(jī)和其它 移動(dòng)設(shè)備開發(fā)，并以傳統(tǒng) Barcode為基礎(chǔ)的識(shí)別和處理功能。 圖表 213臺(tái)灣手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用情況 國(guó)家臺(tái)灣 國(guó)家政策 20經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局委托宏建置「二維條碼示范應(yīng)用系統(tǒng)」做為共通平臺(tái)，結(jié)合無線區(qū)域網(wǎng) 路與行動(dòng)通信網(wǎng)路環(huán)境，提供二維條碼拍攝辨識(shí)與對(duì)應(yīng)條碼的即時(shí)商品資訊服務(wù) 20目前臺(tái)灣廠商在二維條碼的布局，以產(chǎn)品履歷與電子商務(wù)為主，其中產(chǎn)品履歷在農(nóng)委 會(huì)的推動(dòng)下，已於 2020年上半年起步，成功的實(shí)例諸如澎湖縣的海鱺魚生產(chǎn)履歷、 各縣市的旅游資訊、商品資訊，以及國(guó)立歷史博物館的展覽品導(dǎo)覽等。 目前在臺(tái)灣市場(chǎng)的主要手機(jī)二維碼廠商有光譜行動(dòng)科技股份有限公司以及金揚(yáng)科技。 多普達(dá)（ Dopod） 2020年 2月發(fā)表新機(jī) Dopod699， 並 推出二維條碼上網(wǎng)服務(wù)，這是 臺(tái)灣出現(xiàn)首款內(nèi)置有二維碼解讀程序的手機(jī)，是第一支內(nèi)建魔扣（ PDF417）的讀碼軟件手 機(jī)。 圖表 212韓國(guó)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用情況 國(guó)家韓國(guó) 市場(chǎng)推廣方式 19在韓國(guó)有許多游戲廠商和內(nèi)容提供者，每天都會(huì)在報(bào)紙上刊出不同服務(wù)的二維條碼 （魔扣），讓消費(fèi)者更快找到使用的內(nèi)容 20目前以鈴聲下載和游戲成為最熱門的讀碼服務(wù)，其中鈴聲高達(dá) 40％～ 50％的定制 轉(zhuǎn)化率 202020年到 2020年間，韓國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)滲透率從 %一路飆升到 % 20目前市面上有 660萬臺(tái)手機(jī)支持韓國(guó)第一大手機(jī)二維碼提供商 iconlab的條碼業(yè)務(wù) 典型應(yīng)用 20手機(jī)身份識(shí)別、營(yíng)銷廣告代理、移動(dòng) SI、 P2I熱碼、業(yè)務(wù)咨詢、互動(dòng)編碼、互動(dòng)識(shí) 別、手機(jī)產(chǎn)品內(nèi)容瀏覽與購(gòu)買、預(yù)訂音樂會(huì) /影視節(jié)目單、商店購(gòu)物信息瀏覽、書 店瀏覽并購(gòu)買圖書、流行音樂視聽 /音樂會(huì)入場(chǎng)券下載 20通過掃描產(chǎn)品的 2D碼可以第一時(shí)間了解到相關(guān)數(shù)據(jù) 20通過攝相手機(jī)的編碼維修手機(jī)主板（例如，單一渠道數(shù)據(jù)系統(tǒng)） 20VOD,AOD,購(gòu)買于 CD，消費(fèi)者評(píng)價(jià)、預(yù)覽有關(guān)食品和飲料的營(yíng)養(yǎng)信息 20在韓國(guó)的大學(xué)里，手機(jī)二維碼被當(dāng)作學(xué)生的身份證明，在使用學(xué)校公共資源時(shí)，刷 個(gè)人條碼就可得到服務(wù)，諸如借書等 盈利方式 20加微距鏡頭解碼用戶門檻高，手機(jī)實(shí)施成本高，推廣難度大 20服務(wù)器解析的方式 20針對(duì)消費(fèi)者的成交記錄或是掃描的次數(shù)，向內(nèi)容業(yè)者采取拆賬或是正月付費(fèi)的方式 20比如說，月繳 6,000美元，會(huì)員就可以自行到平臺(tái)取得條碼的圖像后，無限次印制 使用 20商戶使用二維碼進(jìn)行宣傳及物流產(chǎn)品監(jiān)控均需要向 iiconlab公司付費(fèi)申請(qǐng)，并通過 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用研究報(bào)告 該公司審核 信息來源：網(wǎng)舟咨詢 eShipConsulting 2020年臺(tái)灣手機(jī)普及率達(dá)到了 110%，位居全球之冠，手機(jī)發(fā)展已接近飽和，手機(jī)應(yīng) 用將成為主要的業(yè)務(wù)應(yīng)用。諸如手機(jī)身份識(shí) 別、營(yíng)銷廣告代理、移動(dòng) SI、 P2I熱碼、業(yè)務(wù)咨詢、互動(dòng)編碼、互動(dòng)識(shí)別、手機(jī)產(chǎn)品內(nèi)容瀏 覽與購(gòu)買、預(yù)訂音樂會(huì) /影視節(jié)目單、商店購(gòu)物信息瀏覽、書店瀏覽并購(gòu)買圖書、流行音樂 視聽 /音樂會(huì)入場(chǎng)券下載等，另外還可以通過掃描產(chǎn)品的 2D碼可以第一時(shí)間了解到相關(guān)數(shù) 據(jù)，通過攝相手機(jī)的編碼維修手機(jī)主板（例如，單一渠道數(shù)據(jù)系統(tǒng)），消費(fèi)者評(píng)價(jià)、預(yù)覽有 關(guān)食品和飲料的營(yíng)養(yǎng)信息，在韓國(guó)的大學(xué)里，手機(jī)二維碼被當(dāng)作學(xué)生的身份證明，在使用學(xué) 校公共資源時(shí)，刷個(gè)人條碼就可得到服務(wù)，諸如借書等。 由于加微距鏡頭解碼用戶門檻高，手機(jī)實(shí)施成本高，推廣難度大，為此在韓國(guó)采用服務(wù) 器解析的方式。目前以鈴聲下載和游戲成為最熱門 的讀碼服務(wù)，其中鈴聲高達(dá) 40％～ 50％的定制轉(zhuǎn)化率。 在韓國(guó)，以往受限于平面廣告空間的缺點(diǎn)，提供的資訊量有限，結(jié)合了條碼后，資訊將 變得更加鮮活立體。在整個(gè)市 場(chǎng)中，起步于 2020年的 iconlab公司，掃描主要用于 1D和 2D條形碼，目前該公司對(duì)外發(fā) 布解碼器已經(jīng)植入到了韓國(guó)的任何一部手機(jī)內(nèi)， 除