20xx年網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)狀分析-資料下載頁
2025-10-04 16:06本頁面
【正文】 市；還有多年來以經營家具為主的賣場，也開始將觸角伸向了建材。與之相對的，是許多家居賣場生意冷清、難以維持，最終不得不選擇關店或縮小店面，從而引發(fā)了“家居市場已經飽和”的爭論。中國的家居賣場大多數(shù)都是統(tǒng)一管理下的攤位制市場模式，家居賣場的老板原則上講是房地產老板，而各個家居企業(yè)只是租賃部分攤位。于是，隨著零售終端白熱化的競爭被無限加劇，租金的上漲不斷挑戰(zhàn)企業(yè)的運營成本底線，加重了家具制造企業(yè)的流通成本，損耗消費者的消費價值。然而，擴張是把雙刃劍。走商業(yè)地產套路的家居賣場一方面向業(yè)內外展示企業(yè)實力的同時，另一方面急速擴張也帶來了家具、建材企業(yè)不堪重負的現(xiàn)狀。目前，中國成規(guī)模的家具企業(yè)達8萬家。這些企業(yè)的現(xiàn)狀是，大部分中小企業(yè)仍處在制造工廠模式，銷售渠道大部分由經銷商掌握，而大部分經銷商又要聽命于手握零售渠道的連鎖大賣場。經銷商遭到賣場“捆綁式”發(fā)展，利潤不斷減少，而賣場在大肆擴張，在重點城市已經出現(xiàn)過剩的現(xiàn)象，在這些賣場里，品牌大部分在賠本。賣場可以用旺店的業(yè)績來抵消新門店或者業(yè)績差的門店的虧損，但是品牌商和經銷商卻無法承受這樣的虧損壓力。因此，多位廠商及經銷商表示，如今渠道擴張得太快，廠家和品牌的資金已經跟不上，但受制于捆綁式的合作和賣場的強勢，他們只能硬著頭皮跟著走?？偠灾?，傳統(tǒng)的渠道模式已經為行業(yè)的發(fā)展帶來了負面效應。家居賣場的擴張需要更多的理性。如果賣場無序擴張，租金上漲，成本增加，經銷商難做，壓力轉嫁給消費者，最終會導致惡性循環(huán)，從而形成市場的混亂，并最終帶來行業(yè)內的從新洗牌。家居行業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展機遇家居是人們生活的必需品。工業(yè)化和城市化的推進，人民生活水平的提高給家居產業(yè)造就了日益擴大的市場。今后，家具行業(yè)面前的最大機會是國內的城市化建設。目前，中國的城市化率是45%，（國外發(fā)達國家是70%），到2030年中國可能達到70%到80%的城市化率。今后十年，中國住宅建設將突破60億平方米，年均6億平方米。仍處于住宅改善期的中國，每年約有10%的家庭需要裝修和添置家具。每年約有1000萬的農民將變成城里人。今后幾年，中國家具年增長將超過10%。其次，中國家具出口增速保持在平均每年30%以上，全球家具貿易快速增長。根據(jù)海關總署的記錄，2010年1月11月，%。再次，中國目前只有三億八千萬人用成套家具，還有十億人的消費群體。推動家具消費發(fā)展的主要因素除了收入、住宅、人口、升職等，每年約有1000萬對情侶結婚，年收入十萬元以上的白領階層正在崛起。這些數(shù)字無一不表明了，中國的家居行業(yè)正面臨著巨大的發(fā)展機遇。據(jù)業(yè)內人士分析，一直以來家具業(yè)的發(fā)展勢頭都非常好，改革開放30年來，國民生產總值的遞增幅度是8％左右，而家具業(yè)一直都是以20％30％的速度遞增。房產新政雖然在短期內影響了家居行業(yè)的發(fā)展，但從長遠來看，其主要目的是為了打擊投機性購房，如果房產新政執(zhí)行有力，對將來包括家具業(yè)在內的家居市場將是非常好的前景。各方面的數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)是有非常廣闊的發(fā)展空間的，對于生產企業(yè)、經銷商或流通企業(yè)來說，重要的是去考慮如何尋求突破，以實現(xiàn)由粗放型向集約化、戰(zhàn)略化、規(guī)?；纳夀D型?！敖涍^20年的發(fā)展，我國已經成為世界家具的生產大國，世界出口第一，國內銷售也在逐年增長?！敝袊揖邊f(xié)會理事長朱長嶺介紹說，“我們家具行業(yè)正在進行產業(yè)結構調整和優(yōu)化升級，家具行業(yè)進入新的發(fā)展階段——由量發(fā)展向質發(fā)展的過程，重點調整優(yōu)化產業(yè)結構，實現(xiàn)產業(yè)升級?！痹囁€是破冰，家居行業(yè)或將實現(xiàn)新的突破進入21世紀后，人們日益緊迫的家居品味體驗訴求與家居市場的單一化，具象化產生了生產關系與生產力之間永恒的矛盾。對于各企業(yè)而言，在挑戰(zhàn)與壓力的背后，暗藏著巨大的商機。同時，這也預示著，中國的家居行業(yè)必將經歷一個激烈角逐的過程。業(yè)內人士總結說，家居行業(yè)剛剛過去的十年是制造業(yè)、商業(yè)平臺推動的十年，今后十年，終端消費者的參與將直接或間接成為這個行業(yè)發(fā)展的新推動力。專家預測，在未來3到5年內，在家具產業(yè)逐步轉移及國家宏觀經濟的大背景下，中國家具行業(yè)將迎來第二個高速發(fā)展期。近期，家居行業(yè)內的一些變革，似乎預示著這個高速發(fā)展期的到來。4月12日，巢尚商城上線，作為專業(yè)的地板電子商務公司，匯聚了大衛(wèi)地板、大自然地板、久盛地板、美麗島地板、升達地板、生活家地板、圣象地板、揚子地板等諸多一線地板品牌，以期改善家居行業(yè)的電子商務亂象。5月27日，淘寶搶先開出了家居業(yè)的第一家電子商務“線下體驗館”，讓網(wǎng)上商城走“低價模式”的產品走下線來。5月28日，由卸去國美電器董事長職位的陳曉投資的家居生活用品大賣場“名巢靚家”正式開業(yè)。名巢靚家定位于中高端家居用品零售連鎖企業(yè)，已引進全球200多個時尚家居生活用品品牌。名巢靚家還辟出專門區(qū)域，陳列創(chuàng)新生活電器，計劃成為中國覆蓋區(qū)域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖賣場。此外，還有更多的家居生產企業(yè)和賣場也在原有基礎上尋求突破，有的著力打造小戶型家居產品；有的以“零租金”方式與廠商直接合作；多家裝修裝潢公司提出“完全家居”,打造消耗平臺推出品牌家具；部分家電大鱷也將涉足家居領域??如今，中國家居業(yè)每年有近萬億的總產值，家居行業(yè)的前景仍十分廣闊，但競爭也將異常激烈。實力雄厚的“外來者”會對原有的家居企業(yè)造成巨大的沖擊。中國家居行業(yè)已進入一種超競爭的狀態(tài)。如何轉變增長方式，提高產品和營銷創(chuàng)新的質量，以應原材料資源供應緊張、能源和交通運輸價格的提高等一系列難題，是行業(yè)發(fā)展的關鍵之處。同時，細分市場、建立獨立店、開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)銷售、直接與房地產商進行合作等各種“破冰”之舉，也將為行業(yè)帶來新鮮活力，并將引領行業(yè)向著更加健康、有序、理性的方向發(fā)展。如何在這廣闊的市場中穩(wěn)保自己的一席之地，如何開辟新的“疆土”，使強者更強，誰能夠成為家居行業(yè)“億時代”的最終贏家，讓我們拭目以待。
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