中國動漫產(chǎn)業(yè)的深度剖析-資料下載頁
2025-10-04 14:02本頁面
【正文】 不上其國際動漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應的社會效應和經(jīng)濟效應。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導向，不僅引發(fā)了中國動漫業(yè)的畸變，如動漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠發(fā)展。日本動漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值和對日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達9000多億美元，%，2010年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量達到385部，總長度3675小時。，瞄準兒童市場的中國動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機的關鍵。中國動漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動漫走上更好的發(fā)展道路？一改變思想，觀念革新現(xiàn)今做中國動漫的人多數(shù)認為動漫是一種兒童娛樂，把動漫和卡通混為一談，做出來的動漫也只是給學齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動漫業(yè)發(fā)展之路上的一個誤區(qū)。走出這個誤區(qū)的唯一方法就是要端正思想，改變觀念。動漫，是當代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認識到這點是中國動漫改革的關鍵。二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)中國動漫的原動力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動漫相關人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個方面：首先，缺乏培訓機構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個別的學校開設了相關專業(yè)，其他培訓機構(gòu)也不規(guī)范。而作為動漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動漫相關專業(yè)，各種挖掘人才的獎項比賽等一系列培訓條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動漫作品需要化很多人力物力，需要引進先進的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認為，國產(chǎn)動漫不愿砸錢，盲目排外，使得動畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動漫產(chǎn)品。廣電總局過于強調(diào)中國特色。不準模仿外國動畫，不會常播外國動畫。有一種故步自封的感覺。導致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓機構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學習，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。三拓展市場，加大宣傳眾所周知，一部優(yōu)秀的動漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動漫產(chǎn)業(yè)才會有動力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達到一個良好環(huán)境，更進一步說，良好的宣傳，可以推動經(jīng)濟的發(fā)展。日本就是一個典型的例子，動漫的火暴使得動漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動漫周邊已經(jīng)成為動漫市場營銷的重頭，而國內(nèi)市場開拓還十分有限。另一方面，對動漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認為還可以接受。由此可見，中國動漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。四力求創(chuàng)新，與時俱進動漫是新時代的產(chǎn)物，動漫的內(nèi)容應該與時代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風格，這也是國產(chǎn)動漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風沒個性，畫面單調(diào)，很多動畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對于以幻想和口味多變的動漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時俱進正是中國動漫發(fā)展的正確道路。隨著國際動漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動漫市場多元化發(fā)展步伐急劇加速，動漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動漫行業(yè)參與國際競爭的實力，挖掘動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型軟著陸，復合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動我國動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。
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