中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度剖析-資料下載頁(yè)
2024-10-13 14:02本頁(yè)面
【正文】 不上其國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國(guó)為代表的世界成熟動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的日漸蔓延，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒(méi)有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過(guò)組建國(guó)有獨(dú)資動(dòng)畫(huà)公司，建立了寡頭壟斷的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長(zhǎng)軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫(huà)發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場(chǎng)缺乏活力等一系列問(wèn)題，而且直接影響了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國(guó)人看得好看的動(dòng)畫(huà)有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國(guó)家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量增長(zhǎng)率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，%，2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長(zhǎng)度3675小時(shí)。，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。中國(guó)動(dòng)漫有著很大的發(fā)展前景，但中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國(guó)動(dòng)漫走上更好的發(fā)展道路？一改變思想，觀念革新現(xiàn)今做中國(guó)動(dòng)漫的人多數(shù)認(rèn)為動(dòng)漫是一種兒童娛樂(lè)，把動(dòng)漫和卡通混為一談，做出來(lái)的動(dòng)漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動(dòng)漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場(chǎng)定位。這也是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展之路上的一個(gè)誤區(qū)。走出這個(gè)誤區(qū)的唯一方法就是要端正思想，改變觀念。動(dòng)漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂(lè)文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)是中國(guó)動(dòng)漫改革的關(guān)鍵。二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)中國(guó)動(dòng)漫的原動(dòng)力是充足的，但中國(guó)真正的漫畫(huà)家卻寥寥可數(shù)，動(dòng)漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說(shuō)聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國(guó)動(dòng)漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，缺乏培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)目前只有極個(gè)別的學(xué)校開(kāi)設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不規(guī)范。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎(jiǎng)項(xiàng)比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國(guó)在這方面就相形見(jiàn)拙。其次，缺乏制作的成本。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品需要化很多人力物力，需要引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不愿砸錢，盲目排外，使得動(dòng)畫(huà)作品沒(méi)有連貫的感覺(jué)，畫(huà)面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國(guó)好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國(guó)外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費(fèi)了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)品。廣電總局過(guò)于強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色。不準(zhǔn)模仿外國(guó)動(dòng)畫(huà)，不會(huì)常播外國(guó)動(dòng)畫(huà)。有一種故步自封的感覺(jué)。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國(guó)外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。三拓展市場(chǎng)，加大宣傳眾所周知，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有動(dòng)力，才能有漫畫(huà)家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個(gè)良好環(huán)境，更進(jìn)一步說(shuō)，良好的宣傳，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。日本就是一個(gè)典型的例子，動(dòng)漫的火暴使得動(dòng)漫的周邊，娛樂(lè)業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進(jìn)而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟(jì)收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺(jué)得國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動(dòng)漫周邊已經(jīng)成為動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷的重頭，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓還十分有限。另一方面，對(duì)動(dòng)漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見(jiàn)，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。四力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)動(dòng)漫是新時(shí)代的產(chǎn)物，動(dòng)漫的內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒(méi)有自己的風(fēng)格，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國(guó)內(nèi)作品題材不廣泛，畫(huà)風(fēng)沒(méi)個(gè)性，畫(huà)面單調(diào)，很多動(dòng)畫(huà)都有相似的影子，讓人覺(jué)得反感。這對(duì)于以幻想和口味多變的動(dòng)漫來(lái)說(shuō)是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)正是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的正確道路。隨著國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動(dòng)漫市場(chǎng)多元化發(fā)展步伐急劇加速，動(dòng)漫業(yè)在國(guó)家文化方面起著越來(lái)越重要的作用。因此，我國(guó)必須提高動(dòng)漫行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，挖掘動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。
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