【正文】 光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業(yè)巨頭都紛紛加入到國產(chǎn)動畫的投資和宣發(fā)之中，這對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。動漫游戲：動漫游戲是動漫產(chǎn)業(yè)的核心之一。由于動漫和游戲受眾群體年齡高度一致，因此，近幾年動漫作品和游戲產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的趨勢十分明顯，以動漫形象為核心設計的游戲如《我叫MTOnline》廣受歡迎，該游戲不僅還原了動畫作品里面的人物形象，同時也把動漫故事情節(jié)以游戲副本的方式展現(xiàn)在游戲中。該游戲上線不久就受到了玩家的熱捧，成為去年最為成功的移動游戲。隨著移動游戲市場的持續(xù)高速發(fā)展，以動漫作品為基礎開發(fā)的游戲有望繼續(xù)受到青少年群體的歡迎。動漫衍生品：動漫衍生品處于動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下游，主要包括動漫玩具，動漫服裝和動漫出版物，其中動漫玩具占比最大約一半左右。研究部認為，目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)的人均消費水平與世界發(fā)達國家仍存在較大差距第五篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展“中國動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，最重要在創(chuàng)意。”中國動漫要發(fā)展，首先創(chuàng)意要有檔次，并以想象力吸引觀眾，以畫風、技術等為支撐。中國要有自己風格的動畫，只有屬于自己民族特色的風格，才能走向世界?！皠勇袠I(yè)重點在創(chuàng)意，但創(chuàng)意并不是立竿見影的，需要慢慢培養(yǎng)，慢慢形成，這點需要政府的大力支持”，中國擁有許多引人入勝的神話傳說，對中國動漫來說是豐富的靈感源泉，如《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等?！暗?，現(xiàn)在許多年輕人知識面更廣了，對動畫的情節(jié)、意義和視覺效果等的要求更高”，希望中國動漫能在創(chuàng)意、技術等方面都更上一層樓。中國目前的動漫水平與美、日等國還存在比較大的差距。發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)在制作設備等方面的確比不上美國等國家?！霸诿绹?，有專門制作動畫的大公司，也有先進的技術。日本或許沒投入大量資金，但它開發(fā)許多漫畫，再挑選優(yōu)秀有趣的漫畫制作成動畫，原先這些漫畫的‘粉絲’就又成了動畫的‘粉絲’了。成果：我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了新突破，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量在過去5年間增長了3倍。多種跡象表明：被公認為國外動漫產(chǎn)品后期“加工廠”的中國，正在走出一條“中國創(chuàng)造”的國產(chǎn)動畫之路。另一個振奮人心的數(shù)據(jù)是，以前國產(chǎn)動漫產(chǎn)品與國外動漫產(chǎn)品的銷售比例是1∶9，而現(xiàn)在這個比值已經(jīng)完全顛倒，變成了9∶1。與會專家表示，這在一定程度上說明國產(chǎn)動漫終于被觀眾認可，并在市場上趕超日本和美國，2010年國產(chǎn)動漫衍生品市場將繼續(xù)呈井噴狀發(fā)展。令人矚目的是，2009年，上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》總票房達到1．1億元，而總投資只有680萬元。2010年春節(jié)上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》總投資1000萬元，總票房達到1．3億元，刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀錄。“小制作、大票房”國產(chǎn)動畫電影不僅為制作方帶來收益，也增強了國內(nèi)動畫行業(yè)的信心，有利于吸引更多投資方關注動畫電影的生產(chǎn)。中國動漫產(chǎn)業(yè)有巨大的潛在市場，近年呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。，具有每年近200億元的動漫市場潛力，再加上各種動漫相關的衍生產(chǎn)品，動漫業(yè)的產(chǎn)值潛力估計超過1000億元。據(jù)估計我國兒童食品、玩具、服裝、音像和出版物每年的銷售額累計高達1500億元，為動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品提供了廣闊的空間。創(chuàng)意一：動漫創(chuàng)意《侏羅紀公園》、《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《2012》??在這些精良的電影大片中，都有動畫特效的身影。中國動漫產(chǎn)業(yè)人士已不滿足于為電影動畫做低端的外包加工，正以自己的創(chuàng)意和實力向世界證明自己的價值。近日，在2010年捷克國際動漫電影節(jié)上，深圳市點石數(shù)碼科技有限公司制作的《鴻隆世紀》，獲得最佳廣告金獎，這是中國第一次拿下此項大獎。評委們認為，這是一部技術運用純熟，富有創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，達到了國際主流廣告水準。其實從2007年開始，點石公司就開始參評國際大獎，其中《金地芙蓉世家》憑借三維技術表現(xiàn)中國傳統(tǒng)工筆畫藝術風格，獲得2009年摩納哥“最佳三維模擬金獎”。點石公司總經(jīng)理、總導演鄧博弘說“將工筆畫改造成動畫，在全世界尚屬首次，也表明用現(xiàn)代意識，重新演繹我們5000年文明的傳統(tǒng)，能夠產(chǎn)生巨大的創(chuàng)新活力和市場空間”?！案覀兺诔闪⒒虺砷L的三維動畫公司有很多已經(jīng)垮了，我們這家40多個的小公司能走到今天，還成為國家級動漫企業(yè)，其實不單是考驗技術實力，而需要創(chuàng)意，要充分融合藝術和技術。”鄧博弘感慨道。這些創(chuàng)意和融合也形成了價值，目前點石公司的制作費用是同行業(yè)公司的五到六倍，反倒還吸引一些歐美大客戶慕名前來接洽業(yè)務，商談獨立創(chuàng)作的合作項目。每件動漫作品既是能參評獲獎的藝術品，也是掙錢贏利的商業(yè)產(chǎn)品——點石公司的經(jīng)驗證明，中國動漫業(yè)可以點石成金，可以“掙錢”，可以把創(chuàng)意變成財富??《塔克歷險記》、《馬達加斯加企鵝》的導演及《功夫熊貓2》的監(jiān)制蘭迪多爾芒(Randy Dormans)與大家分享了“動漫的營銷、發(fā)行及授權機遇”，他以《功夫熊貓》阿寶為例，認為企業(yè)應更多參與國際市場競爭，創(chuàng)作之前一定要了解作品受眾，把重點放在角色塑造上，人物個性要吸引人。上海SMG集團下屬炫動卡通屢創(chuàng)《喜羊羊與灰太狼》等國產(chǎn)動漫系列電影票房奇跡，公司副總裁魚潔說，炫動卡通有在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)領先的創(chuàng)意孵化機制，與海外知名動畫機構共同創(chuàng)建創(chuàng)意研發(fā)中心，聘請海內(nèi)外專家對創(chuàng)意進行篩選、開發(fā)、營銷策略制定等領域提供專業(yè)培訓、評估和指導，并成立科學系統(tǒng)的制片管理流程，對每個項目都成立制作委員會，對項目的內(nèi)容質(zhì)量、預算進度以及宣發(fā)衍生等進行全產(chǎn)業(yè)鏈的科學把控。魚潔提出，中外合拍作品時最好采用全新創(chuàng)作的角色，避免主角“國籍”糾紛，同時，可以融入雙方的文化和價值元素，共同投資，分享全球版權，做到利益共享、風險共擔，只有這樣中國的動漫企業(yè)才能在國際合作中不斷提升。創(chuàng)意三：全產(chǎn)業(yè)鏈從“燒錢”到“掙錢”并不是癡人說夢，國外動漫業(yè)已有先例，從迪斯尼的米老鼠，到日本的多拉A夢和鐵臂阿童木都將盈利夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，僅阿童木一年就能賣出300多億元人民幣的相關衍生產(chǎn)品。“作為全國唯一一家動漫衍生產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我們上海寶山大場鎮(zhèn)科技園將致力于打造動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)集群?！鄙虾毶娇萍紙@管委會副主任龔燁華看好動漫衍生品的未來，他相信通過“政府扶持、市場運作、資源集聚、專業(yè)運營”，中國動漫業(yè)也會從“燒錢”變?yōu)椤皰赍X”，迎來動漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。三辰卡通集團是中國動畫業(yè)的先行者，十多年來，一路走來坎坎坷坷，創(chuàng)造了中國知名的動畫品牌——藍貓，也經(jīng)歷過1999年動畫業(yè)的低谷。見證這發(fā)展歷程的藍貓品牌事業(yè)部經(jīng)理曾令說，“我們明白了僅僅做動漫，企業(yè)并不能良性發(fā)展，要突破單向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，在封閉的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下整合內(nèi)容制作、媒介、渠道等多方面資源，把自己創(chuàng)造的動漫形象產(chǎn)品化、實物化，品牌價值才能得到充分延伸，現(xiàn)在藍貓也有了自己的玩具產(chǎn)銷鏈，衍生的玩具產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)新的贏利點?！薄八{貓”的市場覺悟，其實早被廣東奧飛公司成功實踐。作為一個玩具生產(chǎn)商，奧飛公司不斷開發(fā)新的動漫形象，從最初的遙控車、四驅車到近日的暢銷玩具機甲獸神、果寶特工等，玩具和電視動漫片如影隨形、相得益彰——電視播出擴大影響，讓動漫形象進入兒童的視野，“逼迫”家長們一次次“掏腰包”去滿足“小皇帝”們的要求。僅一部動畫片《雷速登閃電沖線》，就使得奧飛公司銷售了1000萬臺遙控玩具車?！斑@是制造業(yè)文化化，讓動漫業(yè)和制造業(yè)結合起來?！眾W飛形象管理事業(yè)部總經(jīng)理謝坤澤“點睛”地總結道。現(xiàn)在腳跨文化和制造兩端的奧飛，如虎添翼，在今年成功上市后，又大膽投資9000萬元收購廣東嘉佳卡通衛(wèi)視，進一步擴大自己的影響力，將把“制造業(yè)文化化”的道路延伸得更遠。除了玩具，在第六屆中國國際動漫游戲博覽會上，記者看到各類動漫衍生品正紛紛登臺，要進入消費者的生活，T恤衫、鑰匙扣、筆、書包、餐具等商品琳瑯滿目。廣東酷漫居動漫科技有限公司的楊濤要把動漫衍生產(chǎn)品做成激發(fā)孩子們想象力的“體驗中心”，家具、墻紙、床單、裝飾品等家居產(chǎn)品都是動漫設計，無處不在，讓孩子的生活空間“動漫化”??中國著名的動漫形象“喜羊羊”也成為動漫衍生產(chǎn)業(yè)的“領頭羊”。喜羊羊的衍生品授權合作商目前已達到500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機桌面、屏保等。在“喜羊羊”的收入中，播出版權收益占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權?！爸袊侵圃鞓I(yè)大國，有了動漫文化形象，就有了自己的品牌形象，同時提升了中國制造和中國動漫的價值，這也是政府要扶持動漫的初衷之一?！鄙虾Ｊ形幕瘡V播影視管理局副局長貝兆健分析說。創(chuàng)意二：從電視到跨媒體最初對1500名動漫界人士的調(diào)查顯示，99%的人都不看好動畫電影《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》，大家預測它的票房最多在5000萬元左右。但它一上線放映就證明人們的預測都錯了，這部動畫電影一路“威風”，樹立了影院對國產(chǎn)動畫電影的市場信心，更激發(fā)了原創(chuàng)動漫人的創(chuàng)作熱情和贏利能力——《動漫周刊》出版人鐘路明講述了動漫跨媒介合作的新突破和新前景。90%的企業(yè)處于虧損狀態(tài)。這一新生產(chǎn)業(yè)怎樣才能形成新的商業(yè)模式，走出一條健康發(fā)展的市場化道路？動漫業(yè)從作品到商品、從創(chuàng)意到財富、從“燒錢”到“掙錢”的生存之道?！爱攧勇谌毡?、美國成為支柱產(chǎn)業(yè)的時候，當改革春風剛吹滿地的時候，中國動漫界面臨的卻是失去，這也是中國動漫走上模仿之路的開始。” 早在上個世紀中葉，中國就有自己的美術學派，應運而生的中國動漫也有著自己的表現(xiàn)風格。動畫片《三個和尚》《大鬧天宮》，水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，漫畫《三毛流浪記》才是我們心中的中國動漫。創(chuàng)意的核心是人才。但目前，中國無論是院校還是公司，都忽略了對人才的長期培養(yǎng)。在美國，學生從學校走進公司，也只不過是一個“半成品”再加工的過程。在公司里，學生或者員工同樣需要行業(yè)成長，１０年甚至２０年，他們才會成長為所謂的優(yōu)秀藝術家。怎樣留住人才，給年輕人一個良好的生存環(huán)境？就動漫本身而言，效益主要來源是衍生產(chǎn)品收入，但是從初期投資動漫產(chǎn)品到從動漫衍生品回收利益是一個長期的過程。目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)主要還是靠政府扶持發(fā)展。在政策層面，目前實行的補貼政策在業(yè)內(nèi)人士看來也存在爭議，在北京，有關部門規(guī)定如果一個企業(yè)的動漫在央視播了，就給政策補助每分鐘５００元；在浙江，原創(chuàng)動漫在市級、省級和國家級別電視臺播出會得到每分鐘３００元到９００元不等的補貼。這樣的門檻讓起步階段的動漫企業(yè)根本無法得到更有效的支持?！爸袊鴦勇捌跍蕚涔ぷ鞯馁M用只占整個財力的三分之一左右，美國日本前期策劃費用占了財力的二分之一，包括劇本、形象創(chuàng)意等。迪斯尼一部動畫片前期就要四年，四年的人員工資就是一筆不小的開支?！蓖趵渍f，中國動漫在長期投入上仍顯不足?！安皇钦姆龀?，只靠電視臺播出，我們肯定活不下去。”一位動漫業(yè)內(nèi)人士透露出大多數(shù)中國動漫企業(yè)的現(xiàn)狀，制作一分鐘成本7000元至10000元，可電視臺收購價格卻不到2000元，如此大的價格落差，擺明是虧損，可動漫業(yè)卻依然前赴后繼，投入幾千萬甚到上億元到這個深不可測的“無底洞”，難怪有人說動漫業(yè)是在“燒錢”。為什么動漫企業(yè)要“一意孤行”，把“電視臺播出”當成最高目標？江蘇兄弟凱悅動漫科技公司經(jīng)理劉春生道出了動漫企業(yè)的生存法則”——在電視臺播出后，會有政府的配套獎勵，以此來維系企業(yè)的生存對此，上海聯(lián)合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長張?zhí)鞎該鷳n地說，盡管近年來政府對動漫業(yè)支持很大，文化部有“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，各地也有相應的扶持辦法，但全行業(yè)的生存都寄希望于政府的支持，這顯然不可持續(xù)，也不可能長久。關鍵還是動漫業(yè)自身要打開思路、有所突破，積極發(fā)展動漫衍生產(chǎn)業(yè)，尋找新的贏利模式和生存空間，變作品為商品。動畫電影和手機動漫是動漫的新贏利點，網(wǎng)絡也向動漫拋出了“橄欖枝”。“我們《夢幻西游》游戲的30秒鐘宣傳片，是拿到美國去制作的，以后可以和中國動漫合作，一方面能更好地溝通彼此的意圖，另一方面成本也會更低?！本W(wǎng)易游戲事業(yè)部副總監(jiān)丁迎峰說，“動漫不僅是藝術，更要為大家所運用，和游戲結合是一個發(fā)展方向?！睋?jù)中國軟件行業(yè)協(xié)會副理事長劉金華介紹，中國網(wǎng)絡游戲已有300多億元的市場規(guī)模，網(wǎng)游是互聯(lián)網(wǎng)的第五大運用領域，也是互聯(lián)網(wǎng)中唯一使用率在上升的服務，網(wǎng)游的市場潛力很大，已成為青少年的主要娛樂方式。動漫業(yè)要和網(wǎng)絡結合，生產(chǎn)出青少年喜聞樂見、促進青少年身心健康的產(chǎn)品。