中國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛-資料下載頁
2025-06-29 00:00本頁面
【正文】 Content Provider Platform)和手機(jī)動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商(CP， Content Provider)，兩者的定位略有差距。手機(jī)動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商 是收集各類手機(jī)動漫內(nèi)容的平臺。 手機(jī)動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等， 手機(jī)動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商有科訊、文盛唐、飛揚(yáng)無線、互動傳媒、數(shù)字 魚公司、上?？颀垟?shù)碼等公司。 中國手機(jī)動漫(偏動畫)市場規(guī)模預(yù)測 如果手機(jī)動漫(偏動畫)產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)構(gòu)都整體發(fā)力， 尤其是運(yùn)營商的市場運(yùn) 作達(dá)到一定力度時(shí)，我們認(rèn) 為手機(jī)動漫(偏動畫)的市場規(guī)?？梢院?4 年前的彩 信市場規(guī)模類比： 發(fā)力后的中國彩信第一年(即 2003 年)市場規(guī)模為 2 個(gè)億， 第 二年的市場為 8 億，增長率 300%，第三年為 18 個(gè)億。 手機(jī)動漫(偏動畫)增長率比彩信更被看好，增長率 400%應(yīng)該沒有問題， 那么，第一年市場規(guī)模為 2 個(gè)億，第二年的市場即為 10 億，第三年則為 50 個(gè) 億。 中國手機(jī)動漫(偏動畫 現(xiàn)狀、問題及對策 、中國手機(jī)動漫 偏動畫 現(xiàn)狀、 偏動畫)現(xiàn)狀 中國手機(jī)動漫(偏動畫)現(xiàn)狀 2005 年 12 月 1 日，中國移動開通了手機(jī)動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)，數(shù)碼超智和 紫移通公司成為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但一年來 SP 收入很少。2006 年底， ADOBE 的 FLASHLITE 技術(shù)登入中國移動。 而中國移動將手機(jī)動漫(偏動畫)在夢網(wǎng)門戶中的位置從三級頁面上移至二 級頁面，進(jìn)一步支持該業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來有可能進(jìn)一步調(diào)升至一級頁面。手機(jī)動 漫(偏動畫)獲得了加速發(fā)展的機(jī)會。 中國移動提升手機(jī)動漫(偏動畫)在門戶中的位置， 這在客觀上將極大地推動 尚處于萌芽期的手機(jī)動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的發(fā)展，也表明了中移動對手機(jī)動漫(偏 動畫)業(yè)務(wù)積極扶持的態(tài)度。 中國手機(jī)動漫(偏動畫)問題 終端受限大。目前中國市場上的手機(jī)里大多數(shù)沒有手機(jī)動漫播放器， 能看手機(jī)動漫的終端相對比較少，約有 30 多種型號。 無線帶寬窄。由于目前無線網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，CDMA1X 與 GPRS 網(wǎng)絡(luò)傳輸 帶寬較之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。 運(yùn)營商發(fā)力不足。移動運(yùn)營商是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，但移動運(yùn)營商總部 缺乏足夠的市場推動投入，地方公司執(zhí)行力度也欠缺。 分成比例低。 2006 年 12 月之前， 的分成比例過低(僅僅為 45%)， SP 對 SP 開展業(yè)務(wù)的積極性非常不利；在總盤子達(dá)到一定的數(shù)量級之前，眾多的 SP 還將處于觀望之中。不過 2007 年以來，分配比例得到了一些調(diào)整，但和國 外同行相比，比例依然較低。 內(nèi)容制作難。相對彩信，制作手機(jī)動漫(偏動畫)門檻稍微高些，公司化 運(yùn)作的 CP 介入不多，分成比例過低也是不太活躍的原因。內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn) 滿足不了消費(fèi)者的需求。 中國手機(jī)動漫(偏動畫)對策 普及播放器終端。采用終端內(nèi)置和建立新型的播放器下載模式相結(jié)合， 盡快普及終端。 SP 和 CP 互相融合。SP 建立自己的 CP 部門，CP 和 SP 結(jié)合成更緊 密的關(guān)系，或直接和運(yùn)營商合作。 降低內(nèi)容制作成本。鼓勵 CP 采用短信動畫化、彩信動畫化、音樂動畫 化模式來加快創(chuàng)作，降低創(chuàng)作成本，一般制作者可以快速進(jìn)入手機(jī)動畫行業(yè)。 商業(yè)模式優(yōu)化。根據(jù)無線增值業(yè)務(wù)的多年開展實(shí)踐，以及手機(jī)動畫業(yè) 務(wù)本身的娛樂時(shí)尚性特征和對用戶需求的研究， 轉(zhuǎn)發(fā)功能是拉動手機(jī)動畫業(yè)務(wù)整 體上一臺階的有效增長點(diǎn)。增加包月定制下發(fā)業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品形式從被動瀏覽擴(kuò) 充為主動推送。 中國手機(jī)動漫未來走向展望 中國手機(jī)動漫內(nèi)容走向的未來展望 中國手機(jī)動漫未來一個(gè)重要的走向?qū)⒊尸F(xiàn) UGC 方向。UGC 是“user generated content”的縮寫，中文譯為“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，即網(wǎng)友將自己 DIY 的 內(nèi)容通過手機(jī)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。 中國手機(jī)動漫技術(shù)的未來展望 來自政府或民間的關(guān)于對中國民族動漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)聲音越來越多，中國 手機(jī)動漫技術(shù)企業(yè)在政策上將享受更優(yōu)惠的條件。 中國手機(jī)動漫技術(shù)企業(yè)要盡快開發(fā)出符合本國市場環(huán)境的手機(jī)動漫應(yīng)用 技術(shù)，積極實(shí)施普及技術(shù)的藍(lán)海戰(zhàn)略。 龐大的中國市場將允許存在 3 種以上不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，給更多的技術(shù)公 司、內(nèi)容公司以更多的發(fā)展空間。 中國手機(jī)動漫渠道建設(shè)的未來展望 局部區(qū)域手機(jī)動漫 CP 商和運(yùn)營商直接合作已經(jīng)開始，這代表著商業(yè)模 式的進(jìn)一步優(yōu)化和靈活轉(zhuǎn)變， 希望新型商業(yè)模式能為中國的動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的思 維和新的變革。 非運(yùn)營商渠道(如免費(fèi) WAP 渠道、手機(jī)終端渠道、手機(jī)零售渠道)等多 元化渠道的建立將為中國手機(jī)動漫界的發(fā)展帶來嶄新的發(fā)展機(jī)會。6 / 6
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