【正文】 業(yè)度過目前轉折期的主要手段之一。四、各種政府宴請消費的持續(xù)萎縮，導致一些高星級酒店、高檔酒樓繼續(xù)轉向婚宴市場，2015年婚宴市場的競爭將會更加“白熱化”。由于結婚人數逐年減少和高價婚禮的銳減，一些曾經定位做高端婚禮的企業(yè)開始降低門檻和放下身段，把目光轉向高、中、低檔婚禮并大小通吃進而搶占市場份額。鑒于我國的結婚人數呈逐年減少的趨勢，為占有婚慶市場份額，婚慶企業(yè)應把更多關注點放在中檔婚禮消費上。五、婚慶消費的模仿型、排浪式消費階段已經基本結束，個性化、多樣性消費逐漸成主流。開發(fā)婚慶服務產品品種，充分滿足新人消費者需求，是有待開發(fā)的“新藍?！?。按普遍結婚年齡規(guī)律推算，明年結婚的新人主力人群為85后和90后。這批新人大多具有自主性強、隨意性強、接受新事物快、更新知識快、不愿隨大流的個性特點，因此，定制婚禮服務，將受到市場更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務的新選擇和新潮流。未來的婚慶服務，將呈現“兩極分化”的狀況： “一條龍”的婚慶服務外包同充滿個性化的“私人訂制”。定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變，更有對精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設置上也會得到體現，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)的全新婚禮形式，將會在新人消費者的婚禮上得到另類和完美的呈現。六、婚慶消費投訴有走高跡象，投訴熱點主要為婚慶企業(yè)與酒店捆綁、設置霸王條款、強制收取高額費用以及婚慶企業(yè)之間的惡性和低價競爭。凡此種種，既損害了消費者的利益，同時也阻礙了婚慶行業(yè)的健康發(fā)展。2015年各級婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）將繼續(xù)在行業(yè)中強化職業(yè)操守教育，加強行業(yè)監(jiān)管。婚慶行業(yè)組織針對婚慶行業(yè)出現的投訴、糾紛建立調解或仲裁機構，婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）將成為消費者和企業(yè)權益保障的護衛(wèi)者。各有關部門也將針對婚慶消費陷阱、婚慶欺詐行為進行整治。那些只會以轉包加價，甚至是欺詐手段違規(guī)、違法牟利的婚慶“雜牌軍”、“游擊隊”將面臨生存困境，直至出局。七、簡單的婚慶服務已無法滿足新人的消費需求，多元化婚慶服務、婚禮宴會設計、婚禮禮服定制或婚姻生活咨詢等專業(yè)化婚慶服務呼之欲出。多媒體技術的運用和婚禮微電影拍攝是婚慶行業(yè)流行趨勢，也將成為婚慶企業(yè)服務的重要拓展和延伸。更多新人消費者會選擇旅游景點或景區(qū)拍攝婚紗照、舉辦婚禮儀式和完成蜜月旅游?！懊墼露ㄖ啤狈?、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等將融入全套婚慶服務。中、外旅游目的地拍攝婚紗照、舉辦婚禮、度蜜月的新人消費者將會呈明顯增長趨勢。如果把婚慶、婚紗攝影及各個有關的行業(yè)加入到婚慶旅游產品中，就能創(chuàng)造出多方面的價值，包括婚慶價值和文化價值。八、在黨和政府維持反腐高壓態(tài)勢的大的社會環(huán)境下，2015年高端奢華婚禮或將縮水。新人消費者的消費心理將趨于理性，由過去的攀比、擺排場、不計成本轉變?yōu)槔硇?、適度、追求品質和性價比。結婚是人生一個重要的節(jié)點，是剛性需求，中檔經濟節(jié)約型婚禮樣式將越來越受到歡迎并成為婚慶服務業(yè)發(fā)展的新坐標。九、“以禮立人，以婚載禮”的傳統(tǒng)婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。結婚乃人生之大事，婚禮是全世界都高度認可的特色禮儀，我國婚俗文化作為中華傳統(tǒng)文化的重要符號，因其具有的鮮明的民族性、地域性，而產生了廣泛的國際性。面對新人消費者對婚禮要求的不斷攀升，我國婚慶行業(yè)正站在中、西優(yōu)秀婚禮文化的交匯點上兼收并蓄，努力形成具有鮮明時代特色，為廣大新人消費者所喜聞樂見的當代中國式婚禮文化。就婚慶儀式的內涵而言，誰最能挖掘出優(yōu)秀傳統(tǒng)婚慶文化禮儀精髓，誰最能吸收西方優(yōu)秀婚禮文化的元素，并將當代審美風尚糅合其中，誰就最有市場競爭力。十、“作坊式”的婚慶服務企業(yè)將受到挑戰(zhàn)，取而代之的將是規(guī)?；I(yè)化的婚慶服務機構。由于婚慶業(yè)是一新興的服務行業(yè)和具有很強的地域性特點，真正的全國性的婚慶產業(yè)品牌尚未形成，一批婚慶服務類企業(yè)仍然會注重婚慶服務的品質、市場占有率和品牌推廣力提升，從而取得了地域性知名婚慶服務品牌的美譽。由優(yōu)勢婚慶企業(yè)主導的行業(yè)內的整合，將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業(yè)的整體盈利水平，但也使這些企業(yè)面臨新的運營、管理、營銷和財務等方面的課題。十一、婚慶“一站式”服務方興未艾。作為婚慶行業(yè)發(fā)展大勢之一的“一站式”服務，集婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費者的比價需求和消費需求?！耙徽臼健狈諏⒊蔀榛閼c消費的新業(yè)態(tài)，并為婚慶行業(yè)注入新的發(fā)展生機。十二、越來越多的890后新人消費者將婚禮場地選擇在戶外，主題婚禮在場地上的親山水，親自然，親浪漫和趣味的一般屬性，沖擊著傳統(tǒng)婚禮舉辦地酒店宴會廳。主題戶外婚禮和特色婚宴也為婚慶企業(yè)提供了新的創(chuàng)意空間。十三、在婚紗設計上，一些婚紗禮服定制企業(yè)，將新人消費者的故事、想法及其他有特殊意義的元素融入到婚紗設計和制作，將個性化演繹至一個全新高度。這樣的創(chuàng)意感、個性化十足的婚紗禮服，亦成為值得新人珍藏的永久信物。十四、“婚慶文化產業(yè)園區(qū)”、“婚慶城”是婚慶業(yè)同旅游業(yè)、婚慶產品批發(fā)零售業(yè)、休閑度假業(yè)等關聯(lián)產業(yè)實現產業(yè)聚合，服務產品升級的極佳載體，全國已有多處實踐。2015年將有更多的金融業(yè)（基金）大咖、房地產商等進入婚慶業(yè)，他們的加盟，將為婚慶服務業(yè)升級提供新的要素支撐。在充分肯定“婚慶文化產業(yè)園區(qū)”作用的同時，我們亦應看到，這些已經完成或在建中的婚慶文化產業(yè)園區(qū)，多存在“重招商、輕服務”，有形態(tài)無業(yè)態(tài)，有“貌”無“神”，有聚點無鏈條，同質化、空殼化、候鳥化嚴重的現象，一些區(qū)域性、行業(yè)分割特征明顯的婚慶文化產業(yè)園區(qū)，受到利益格局和資源配置潛能的影響，難以實現理想的要素組合，園區(qū)建設“煮成了夾生飯”，無法發(fā)揮設計時的經濟和社會效益。各地婚慶文化產業(yè)園區(qū)的建設與發(fā)展應以“大婚慶、大產業(yè)、大發(fā)展”為基本立足點，以愛情、婚姻和家庭為主題，實現多關聯(lián)產業(yè)聚合、多業(yè)態(tài)、多功能和多情景的婚慶旅游文化產業(yè)聚落。在各地婚慶文化產業(yè)園區(qū)的發(fā)展中，婚慶行業(yè)組織，要當好政府的參謀和助手，幫助政府科學決策，并作出具有較高專業(yè)化水準和切實可行的建設方案。十五、如何因勢利導，創(chuàng)新并推廣多元化的婚慶服務產品，成為婚慶公司和婚慶從業(yè)者需要思考的課題。一方面?zhèn)€性化、時尚感十足具有國際流行趨勢的主題婚禮已經越來越受到890后年輕一代喜愛，這就要求婚慶行業(yè)從業(yè)者具備國際流行的獨到審美觀，提升和創(chuàng)新婚禮服務產品。另一方面，由于西式婚禮文化的引進和流行，傳統(tǒng)婚禮、傳統(tǒng)婚禮禮服有被邊緣化的可能，這也需要婚慶從業(yè)者打造并推出全新的適合國人的中國式婚禮，將中國傳統(tǒng)婚禮文化以時尚的方式傳承發(fā)揚下去。十六、我國的婚禮服務行業(yè)仍然停留在有行業(yè)沒產業(yè)的初級發(fā)展階段，婚慶企業(yè)在市場歷練中逐步走向成熟。2014年國內已經有二家婚慶企業(yè)掛牌上市，即為此中可喜可賀的標志性事件。2015年將繼續(xù)有婚慶企業(yè)掛牌上市。但是絕大部分婚慶企業(yè)仍然缺乏核心競爭力，或有名無實，或名不符實，婚慶企業(yè)的服務趨于“兩極”，或專注標準化的服務，或提供個性化的服務。做兩者兼顧的婚慶服務產品提供商，平衡和滿足兩種需求，需要有條件的婚慶企業(yè)不斷探索?；閼c行業(yè)必須自我規(guī)范，加快推動婚禮慶典服務質量標準的實施，樹立行業(yè)整體形象。十七、2014年婚慶培訓市場處于魚龍混雜，亂象叢生的“迷局”中，90%的婚慶培訓機構根本不具備相應的資質，沒有固定教室、師資和教材的培訓班紛紛豎起了“某某婚禮學院”的金字招牌，導致很多婚慶人上當受騙。2015年婚慶培訓熱將有所降溫，婚慶人將不會再盲目參訓，而是理性的選擇有培訓資質的婚慶行業(yè)協(xié)會等社會組織舉辦的正規(guī)婚慶職業(yè)技能培訓班及一些有培訓資質、有多年婚慶行業(yè)技能培訓經驗、真正有實力和良好聲譽的民辦非或社會力量辦學的專業(yè)技能培訓機構?；閼c行業(yè)技能培訓的形式和內容將逐步正規(guī)化、標準化，規(guī)范化，婚慶行業(yè)技能培訓將面臨新一輪的優(yōu)勝劣汰并迎來一個注重資質、質量和口碑的新時代。十八、各類婚慶團隊經過近幾年的建設和發(fā)展，開始趨向成熟和不斷發(fā)展壯大，但是，其存在的非法性注定使其短命，未來應向企業(yè)或者社會組織轉型。同時，絕大部分婚慶團隊缺乏核心競爭力，有名無實?；閼c的團隊在進行兩極分化，一部分團隊專注標準化的服務，而另一部分團隊則選擇提供個性化服務。因此，婚慶團隊既要制定標準化的服務，又要根據顧客的需求提供個性化服務，這兩者的平衡還需要各個婚慶團隊不斷摸索試驗。十九、長期以來，婚宴消費浪費驚人。多地婚慶行業(yè)組織為改變此社會陋習，以張貼公益廣告、逢年過節(jié)或在其他結婚重點時間節(jié)點向市民發(fā)送短信、設立婚宴打包獎等多種形式做出努力并取得明顯成效。2015年各地婚慶行業(yè)協(xié)（商）會當積極與屬地政府及婚宴企業(yè)形成合力，象關注環(huán)境整治一樣，采取多種手段，引導市民移風易俗，改變婚宴中的鋪張浪費現象。二十、全國各級婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）充分發(fā)揮社會組織的自身功能，積極履行協(xié)會職能，為當地婚慶禮儀行業(yè)、婚慶禮儀產業(yè)的發(fā)展、婚慶人才的培養(yǎng)與選拔做出了卓越貢獻，成為了黨和政府聯(lián)系婚慶服務行業(yè)全體從業(yè)者的紐帶橋梁及婚慶禮儀文化產業(yè)發(fā)展的領軍者。在推動中國婚慶產業(yè)化進程中，婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）扮演愈加重要的角色，發(fā)揮更大的中間作用。隨著各級政府簡政放權，委托或購買社會組織服務的大背景下，各級婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）堅守行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展和在政府、行業(yè)、消費者之間的橋梁、紐帶作用都將得到突顯。全國各個婚慶行業(yè)社會組織站在全新高度上的“頭腦激蕩”，守望相助，互聯(lián)互通和創(chuàng)造性開展的大量工作，成為婚慶行業(yè)組織提速發(fā)展的最好印證?；閼c行業(yè)從業(yè)者，婚慶企業(yè)和婚慶文化產業(yè)園區(qū)建設者，越來越重視婚慶行業(yè)協(xié)會的橋梁和紐帶作用，尋其助力與政府對接。2015年，在大環(huán)境因素的影響下，我國婚慶行業(yè)挑戰(zhàn)和機遇并存。挑戰(zhàn)指不符合職業(yè)規(guī)范、不能滿足新婚消費者需求的企業(yè)將逐步被市場淘汰；機遇指婚慶產業(yè)經營將逐漸規(guī)范化，全新的、更有利于婚慶消費者的婚禮服務產品和形式有待于創(chuàng)新和推廣?？吹玫降氖澜缡遣珦?、是競爭、是“紅?！薄？床坏降氖澜缡前l(fā)現、是創(chuàng)新、是“藍海”。得趨勢者得天下，剖析一個產業(yè)的問題，預測一個產業(yè)的發(fā)展，這并非一件易事。一個產業(yè)最終的發(fā)展僅靠自身的努力是不夠的，他身處產業(yè)大環(huán)境下，離不開產業(yè)環(huán)境的影響，我們的婚慶產業(yè)也一樣，它受著人才、資源、資本、社會、經濟及生活水平等多種發(fā)展環(huán)境要素的推動與制約。尤其是在我們有著特定國情的國家。中國社會工作協(xié)會婚姻文化服務業(yè)聯(lián)合委員會、中國民間文藝家協(xié)會婚慶文化專業(yè)委員會、中國婚慶人網、中國婚慶產業(yè)網及全國各省、市婚慶、禮儀、慶典行業(yè)協(xié)會（商會）聯(lián)合發(fā)布的20條2015年婚慶行業(yè)現狀分析和未來發(fā)展趨勢，旨在幫助婚慶人了解我們行業(yè)未來發(fā)展趨勢，學會應對大環(huán)境帶來的影響，制定婚慶企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃，適應婚慶發(fā)展新常態(tài)，認清大勢、順勢而為，推動婚慶行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。中國婚慶需要一種自信、開放與包容的心態(tài)，一種“學習、學習、再學習”的精神，一種創(chuàng)新的勇氣和能力。2015，中國婚慶行業(yè)和婚慶人在路上！