某公司飲料行業(yè)研究報告-資料下載頁
2025-05-07 03:00本頁面
【導讀】品牌資產(chǎn)是核心競爭力的源泉。通路是關(guān)鍵的外部資源。明顯的規(guī)模經(jīng)濟性。投入期需要大量的資金，成熟期產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金流。產(chǎn)量，與1999年的1186萬噸相比增長了%。可口可樂、百事可樂企業(yè)完成總產(chǎn)量359萬噸，比上年增長。12%，完成“兩樂”品牌產(chǎn)量326萬噸，比上年增長10%，低于全行業(yè)增幅。以“十強”2000年生產(chǎn)情況為例，瓶裝飲用水和茶飲料的比。“兩樂”的飲料噸產(chǎn)品銷售收入?yún)s下降了2%-12%不等。降、“水戰(zhàn)”、過度的促銷等明顯影響對品種的選擇。其中，茶飲料具備了以上三個功能。價格彈性不大，包裝成本較大。瓶裝水的市場受到其他類型的飲料較大的挑戰(zhàn)，整。品的滲透率則可謂是急速飆升，增幅高達71％。茶飲料年產(chǎn)量已超過碳酸飲料。ＡＣ尼爾森公司中國市場調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，茶飲料銷售量正在以30％的增幅搶占市場。世界人均乳品消費量為每人每年100公斤以上，而我國不足7公。鎮(zhèn)的消費呈上升趨勢。經(jīng)濟收入水平和消費習慣是影響消費的重要因素。
【正文】 0 源通果汁有限公司 40 瑞士烏尼貝金 北京市經(jīng)貿(mào)委 大連真愛果汁有限公司 25 由源通控股 匯源果汁集團有限公司 60 屯河控股 三門峽湖賓果汁有限公司 40 湖賓區(qū)政府 三門峽秋天果汁有限公司 總經(jīng)理王思新 農(nóng)業(yè)銀行 山西平陸果汁廠 5 秋天租賃經(jīng)營 西安亞秦果品有限公司 35 法國 國有 蒲城 20017 35 陜西與山東企業(yè)的各自特點 ? 山東的蘋果酸度高 ? 山東的成品運輸成本低（產(chǎn)品至碼頭） ? 山東的原料成本高（原料果和水電汽） ? 山東的產(chǎn)品總成本較高，產(chǎn)品質(zhì)量較好 ? 山東企業(yè)歷史較長，擁有技術(shù)人員優(yōu)勢 20017 36 濃縮蘋果汁行業(yè)整合－收購中魯 若收購中魯果汁成功： ? 中魯是一個很好的行業(yè)整合平臺 ? 產(chǎn)能的擴張主要以租賃的方式 ? 行業(yè)的整合可以利用市場方式競爭解決，也可以通過并購完成 注：此方案比較直接，但由于中魯將要上市，因此收購其可能性較小。 20017 37 濃縮蘋果汁行業(yè)整合－與中魯?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟 若未能收購中魯，可以考慮與中魯達成戰(zhàn)略聯(lián)盟（主要與國投協(xié)商） ? 在新疆伊犁地區(qū)成立合資廠，加工當?shù)氐囊吧?，主要利用屯河的管理能力和中魯?shù)募夹g(shù)能力 ? 在陜西和山東成立合資廠整合當?shù)仄髽I(yè) ? 最后通過稀釋股權(quán)來控制中魯（不可預見性大） 注：此方案，德隆可能得不到對此行業(yè)的控制權(quán)，很可能只把它作為投資收益，因此可以說并不是一個很好的方案。 20017 38 濃縮蘋果汁行業(yè)整合－中魯未能收購 放棄收購中魯對行業(yè)的整合 ? 收購煙臺北方安德利（擁有關(guān)稅優(yōu)勢）、源通（屯河正在進行）、陜西恒興（有意向），使產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過中魯。 ? 在中魯挖設(shè)備技術(shù)人員等技術(shù)骨干。 ? 在膠州半島的西部租賃企業(yè)，爭奪原料。 ? 發(fā)揮屯河后向整合能力，在蘋果產(chǎn)區(qū)進行基地化建設(shè)。 ? 擴大恒興種苗公司的實力，在膠州半島嫁接“澳洲青蘋”等高酸品種。 注：若中魯上市，想解決它基本上沒有可能，因此最后還是需要與其結(jié)盟，才能更好的控制此行業(yè)。 20017 39 濃縮蘋果汁企業(yè)比較 規(guī)模 技術(shù) 原料 收購可能 管理 客戶 財務(wù)價值 團隊 通路 中魯 170噸 ＋ － － ＋ ＋ ＋ ＋ ＋ 安德利 － － ＋ ＋ ＋ 源通 － － ＋ ＋ 恒興 120噸 － ＋ ＋ － ＋ － － ＋ 屯河 － － ＋ － ＋ ＋ － 20017 40 企業(yè)并購之后－公司內(nèi)部整合 ? 可以引入屯河的管理經(jīng)驗和競爭機制，提高效率，降低成本。 ? 可以借鑒屯河在生產(chǎn)基地建設(shè)方面的經(jīng)驗，發(fā)展苗木公司，引進高酸品種。 ? 可以利用德隆集團的內(nèi)部優(yōu)勢，幫助完善產(chǎn)業(yè)鏈。 20017 41 企業(yè)并購之后－集團內(nèi)部整合 ? 此行業(yè)的產(chǎn)品出口可以利用屯河現(xiàn)有的國際銷售網(wǎng)絡(luò)，降低渠道成本。 ? 產(chǎn)品可以提供給匯源，降低其采購成本。有利于發(fā)展果汁飲料行業(yè)。如近期陜西恒興公司給匯源提供了3000噸蘋果汁 ? 此行業(yè)整合完畢，可以和屯河公司共同組建貨運代理公司，獲取更大的利潤。 20017 42 企業(yè)并購之后－行業(yè)整合 ? 濃縮蘋果汁與番茄醬行業(yè)有相似之處，德隆公司可以利用其已有經(jīng)驗完成此行業(yè)并購。 ? 行業(yè)的集中度較高，產(chǎn)能主要在山東中魯，山東安得利、陜西恒興和山東源通。 ? 行業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)復雜和快速的發(fā)展速度是德隆進行行業(yè)整合的困難所在。
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