某公司飲料行業(yè)研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-07 03:00本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】品牌資產(chǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。通路是關(guān)鍵的外部資源。明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。投入期需要大量的資金，成熟期產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金流。產(chǎn)量，與1999年的1186萬(wàn)噸相比增長(zhǎng)了%。可口可樂(lè)、百事可樂(lè)企業(yè)完成總產(chǎn)量359萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)。12%，完成“兩樂(lè)”品牌產(chǎn)量326萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)10%，低于全行業(yè)增幅。以“十強(qiáng)”2000年生產(chǎn)情況為例，瓶裝飲用水和茶飲料的比?！皟蓸?lè)”的飲料噸產(chǎn)品銷售收入?yún)s下降了2%-12%不等。降、“水戰(zhàn)”、過(guò)度的促銷等明顯影響對(duì)品種的選擇。其中，茶飲料具備了以上三個(gè)功能。價(jià)格彈性不大，包裝成本較大。瓶裝水的市場(chǎng)受到其他類型的飲料較大的挑戰(zhàn)，整。品的滲透率則可謂是急速飆升，增幅高達(dá)71％。茶飲料年產(chǎn)量已超過(guò)碳酸飲料。ＡＣ尼爾森公司中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，茶飲料銷售量正在以30％的增幅搶占市場(chǎng)。世界人均乳品消費(fèi)量為每人每年100公斤以上，而我國(guó)不足7公。鎮(zhèn)的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)收入水平和消費(fèi)習(xí)慣是影響消費(fèi)的重要因素。
【正文】 0 源通果汁有限公司 40 瑞士烏尼貝金 北京市經(jīng)貿(mào)委 大連真愛(ài)果汁有限公司 25 由源通控股 匯源果汁集團(tuán)有限公司 60 屯河控股 三門峽湖賓果汁有限公司 40 湖賓區(qū)政府 三門峽秋天果汁有限公司 總經(jīng)理王思新 農(nóng)業(yè)銀行 山西平陸果汁廠 5 秋天租賃經(jīng)營(yíng) 西安亞秦果品有限公司 35 法國(guó) 國(guó)有 蒲城 20017 35 陜西與山東企業(yè)的各自特點(diǎn) ? 山東的蘋果酸度高 ? 山東的成品運(yùn)輸成本低（產(chǎn)品至碼頭） ? 山東的原料成本高（原料果和水電汽） ? 山東的產(chǎn)品總成本較高，產(chǎn)品質(zhì)量較好 ? 山東企業(yè)歷史較長(zhǎng)，擁有技術(shù)人員優(yōu)勢(shì) 20017 36 濃縮蘋果汁行業(yè)整合－收購(gòu)中魯 若收購(gòu)中魯果汁成功： ? 中魯是一個(gè)很好的行業(yè)整合平臺(tái) ? 產(chǎn)能的擴(kuò)張主要以租賃的方式 ? 行業(yè)的整合可以利用市場(chǎng)方式競(jìng)爭(zhēng)解決，也可以通過(guò)并購(gòu)?fù)瓿? 注：此方案比較直接，但由于中魯將要上市，因此收購(gòu)其可能性較小。 20017 37 濃縮蘋果汁行業(yè)整合－與中魯?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟 若未能收購(gòu)中魯，可以考慮與中魯達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟（主要與國(guó)投協(xié)商） ? 在新疆伊犁地區(qū)成立合資廠，加工當(dāng)?shù)氐囊吧?，主要利用屯河的管理能力和中魯?shù)募夹g(shù)能力 ? 在陜西和山東成立合資廠整合當(dāng)?shù)仄髽I(yè) ? 最后通過(guò)稀釋股權(quán)來(lái)控制中魯（不可預(yù)見(jiàn)性大） 注：此方案，德隆可能得不到對(duì)此行業(yè)的控制權(quán)，很可能只把它作為投資收益，因此可以說(shuō)并不是一個(gè)很好的方案。 20017 38 濃縮蘋果汁行業(yè)整合－中魯未能收購(gòu) 放棄收購(gòu)中魯對(duì)行業(yè)的整合 ? 收購(gòu)煙臺(tái)北方安德利（擁有關(guān)稅優(yōu)勢(shì)）、源通（屯河正在進(jìn)行）、陜西恒興（有意向），使產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)中魯。 ? 在中魯挖設(shè)備技術(shù)人員等技術(shù)骨干。 ? 在膠州半島的西部租賃企業(yè)，爭(zhēng)奪原料。 ? 發(fā)揮屯河后向整合能力，在蘋果產(chǎn)區(qū)進(jìn)行基地化建設(shè)。 ? 擴(kuò)大恒興種苗公司的實(shí)力，在膠州半島嫁接“澳洲青蘋”等高酸品種。 注：若中魯上市，想解決它基本上沒(méi)有可能，因此最后還是需要與其結(jié)盟，才能更好的控制此行業(yè)。 20017 39 濃縮蘋果汁企業(yè)比較 規(guī)模 技術(shù) 原料 收購(gòu)可能 管理 客戶 財(cái)務(wù)價(jià)值 團(tuán)隊(duì) 通路 中魯 170噸 ＋ － － ＋ ＋ ＋ ＋ ＋ 安德利 － － ＋ ＋ ＋ 源通 － － ＋ ＋ 恒興 120噸 － ＋ ＋ － ＋ － － ＋ 屯河 － － ＋ － ＋ ＋ － 20017 40 企業(yè)并購(gòu)之后－公司內(nèi)部整合 ? 可以引入屯河的管理經(jīng)驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高效率，降低成本。 ? 可以借鑒屯河在生產(chǎn)基地建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展苗木公司，引進(jìn)高酸品種。 ? 可以利用德隆集團(tuán)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，幫助完善產(chǎn)業(yè)鏈。 20017 41 企業(yè)并購(gòu)之后－集團(tuán)內(nèi)部整合 ? 此行業(yè)的產(chǎn)品出口可以利用屯河現(xiàn)有的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)，降低渠道成本。 ? 產(chǎn)品可以提供給匯源，降低其采購(gòu)成本。有利于發(fā)展果汁飲料行業(yè)。如近期陜西恒興公司給匯源提供了3000噸蘋果汁 ? 此行業(yè)整合完畢，可以和屯河公司共同組建貨運(yùn)代理公司，獲取更大的利潤(rùn)。 20017 42 企業(yè)并購(gòu)之后－行業(yè)整合 ? 濃縮蘋果汁與番茄醬行業(yè)有相似之處，德隆公司可以利用其已有經(jīng)驗(yàn)完成此行業(yè)并購(gòu)。 ? 行業(yè)的集中度較高，產(chǎn)能主要在山東中魯，山東安得利、陜西恒興和山東源通。 ? 行業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)復(fù)雜和快速的發(fā)展速度是德隆進(jìn)行行業(yè)整合的困難所在。
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