【導(dǎo)讀】題目、中英文摘要、關(guān)鍵詞及作者簡介.................錯誤!它是與社會生活最為緊密相連的一種電視劇類型，它探究和折射當(dāng)代中國人代。際關(guān)系，對社會有一定的關(guān)照意義。本文選取了近20年具有較大影響力和代表性的。代際關(guān)系的嬗變，探究其嬗變的社會因素。專業(yè)20xx04班，主要研究廣播電視編導(dǎo)。

　　

【正文】 響力度 既然植入式廣告的注意力極易被節(jié)目本身所剝奪，那么調(diào)節(jié)傳播節(jié)目與廣告之間的平衡點關(guān)鍵在于情節(jié)上，如果植入的方式充分考慮到節(jié)目 或影視劇 內(nèi)容與品牌的融合， 從而消解受眾的厭煩心理，在不知不覺中體驗品牌及其所要表達的主張， 這將對植入式廣告的創(chuàng)意能力提出更高的要求。 具有創(chuàng)意的植入式廣告應(yīng)該做到對品牌理念的深度挖掘，以及對品牌內(nèi)涵的高層次元素的體現(xiàn)和展示。 例如《丑女無敵》第一季中關(guān)于清揚洗發(fā)精的植入有些鏡頭就是很有創(chuàng)意的，男主角洗頭之前刻意走回辦公桌前拿起一瓶清揚洗發(fā)水，說他只用這 種洗發(fā)精。男主角總裁的身份再加上這樣的場景賦予清揚洗發(fā)精高貴的內(nèi)涵。這樣就使得消費者在不知不覺中接受了這種產(chǎn)品，也對品牌的理念有了更加深層次的感受。 （三）品牌植入的專業(yè)化 專業(yè)化的品牌植入運作是未來品牌植入作為一種新型的 公關(guān)營銷策略的趨勢。 成功的品牌營銷公關(guān)營銷首先要對品牌定位、品牌價值等進行專業(yè)的分析，同時對劇本進行專業(yè)的評估和分析找到契合點，在保持劇本的完整的前提下進行品牌植入的再創(chuàng)作，為品牌帶來最大化的商業(yè)利潤，達到品牌與制片方的雙贏。 在品牌與制片方之間，有一架溝通的橋梁，即品牌內(nèi)容營銷公司。他們 借鑒國外植入廣告的成熟運作模式 ，致力為品牌與制片方提供專業(yè)的品牌服務(wù)。對于品牌來說，它們擁有豐富的影視資源和傳播平臺，以及專業(yè)的品牌營銷策劃團隊，以確保品牌戰(zhàn)略能正確有效地實行 ；對于制片方來說，他們在科學(xué)的劇本分析與評估體系之上，可以提供更好的適合劇本的品牌進行植入。 第 14 頁 共 17 頁 《杜拉拉升職記》 整部戲中，女主角徐靜蕾配戴的飾品均來自 她 自創(chuàng)的品牌 “ 開啦 ”， 不過，觀眾難以發(fā)現(xiàn)其品牌 LOGO。 “ 開啦 ” 品牌運營負責(zé)人付嬈說，她們希望觀眾會先從喜歡 女主角 所戴配飾開始，進而產(chǎn)生好奇而購買，從而間接拉動市場銷售 。這種植入方式就是 比較專業(yè)的，不是盲目的屈從，不像有些植入廣告只是一味的追求品牌標(biāo)志的出現(xiàn)。 總的來說，植入式廣告的發(fā)展需要達到以上“三化”，作為一種新型的公關(guān)營銷策略，它的發(fā)展是與傳統(tǒng)的公關(guān)營銷策略相輔相承的。只有植入式廣告注重自身的發(fā)展，能夠運用合情合理，使其傳播效果有一定的成效，被觀眾所接納，才能達到輔助公關(guān)營銷的目的，從而 使 品牌的公關(guān)營銷起到事半功倍的效果。 結(jié)束語 植入式廣告作為一種新型的品牌公關(guān)營銷策略，正在被很多廣告主、媒介載體和廣告公司積極實踐著，也逐漸被大眾所認(rèn)可，雖然目前不夠成熟，但是它有著廣闊的發(fā)展空間，也正面臨著極大的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑?？梢钥隙ǖ氖牵茖W(xué)化、創(chuàng)意化、專業(yè)化的運作是未來植入式廣告的唯一發(fā)展方向，也是市場的需要。 成功的植入式廣告需要運用隱形植入的手法，從長期利益著手，糅合各種植入策略，協(xié)調(diào)好品牌、媒介和受眾的關(guān)系，建立“互惠互利”良性循環(huán)的關(guān)系網(wǎng)，才能讓受眾從心底接受植入的產(chǎn)品或品牌，從而贏得消費者對產(chǎn)品或品牌在精神、價值層面上的高度認(rèn)同。 【注釋】 ① 余 正遠 .大 型百貨店之父萬約翰開退貨服務(wù)之先河 [J].傳書 ,20xx,(2):2325. ② 英杰 .植入式廣告 潤物細無聲 [J].公關(guān)世界 ,20xx,(4):3738. ③④ 胡曉陽 .如何進行品牌營銷 [M].北京 :北京大學(xué)出版社 ,. ⑤ 金定海 .虛無中見實有 不可或缺的價值工程 [J].國際廣告 ,20xx,(4):28. ⑥勞天華 .可口可樂中國營銷策略研究 [C].南寧 :廣西大學(xué) ,. ⑦ ⑧ 劉林清 .現(xiàn)代廣告學(xué) [M].北京 :經(jīng)濟管理出版社 ,. ⑨ ⑩饒德江 程明等 .廣告心理學(xué) [M].武漢 :武漢大學(xué)出版社 ,. ? 〔英〕馬爾科姆麥克唐 納 .營銷要點 [M].北京 :北京大學(xué)出版社 ,. ? 整合營銷傳播理論的先驅(qū)、全球第一本整合營銷傳播專著作者唐 舒爾茨給整合營銷傳播理論下的定義，除此之外美國廣告公司協(xié)會、美國南卡羅來納大學(xué)教授特倫奇希姆普、美國學(xué)者舒爾茨唐列巴姆和勞特鮑恩、托馬斯羅索 和 羅納德 萊恩、科羅拉多大學(xué)湯姆鄧肯都給整合營銷傳播理論下過定義。筆者贊同黃旦教授的看法，所以文中使用了這一定義。 第 15 頁 共 17 頁 ? 吳來安 .《商標(biāo)的世界》挑戰(zhàn)植入式廣告 [J].國際廣告 ,20xx,(4):2931. ? 程甄 .美國：植入式廣告是傳統(tǒng)廣告的升級 [J].現(xiàn)代廣告 ,20xx,(6):1315. ? 蔡佩爽 .植入式廣告，離主流還有多遠 [J].現(xiàn)代廣告 ,20xx,(6):1216. ? 賴彥 .廣告互文性創(chuàng)意的社會符號學(xué)與認(rèn)知 [J].當(dāng)代傳播 ,20xx,(3):1114. 第 16 頁 共 17 頁 【參考文獻】 [1] 劉林清 .現(xiàn)在廣告學(xué) [M].北京 :經(jīng)濟管理出版社 ,20xx. [2]〔英〕馬爾科姆麥克唐納 .營銷要點 [M].北京 :北京大學(xué)出版社 ,20xx. [3] 饒德江 程明等 .廣告心理學(xué) [M].武漢 :武漢大學(xué)出版社 ,20xx. [4] 胡曉陽 .如何進行品牌營銷 [M].北京： 北京大學(xué)出版社 ,20xx. [5] 趙文明 .公關(guān)智慧 [M].北京 :機械工業(yè)出版社 ,20xx. [6] 吳錦屏 .公關(guān)共和國 [M].武漢： 武漢大學(xué)出版社 ,20xx. [7] 賀陽 .公關(guān)語言學(xué) [M]. 北京 :中國人民大學(xué)出版社 ,20xx. [8]〔美〕富蘭克林 .成功公關(guān)語言訓(xùn)練 [M].海潮出版社 ,20xx. [9] 余正遠 .大 型百貨店之父萬約翰開退貨服務(wù)之先河 [J].傳書 ,20xx,(5):1215. [10] 英杰 .植入式廣告 潤物細無聲 [J].公關(guān)世界， 20xx,(4):3033. [11] 金定海 .虛無中見實有 不可或缺的價值工程 [J].國際廣告 ,20xx,(4):1215. [12] 勞天華 .可口可樂中國營銷策略研究 [C].南寧 :廣西大學(xué) ,20xx. [13] 吳來安 .《商標(biāo)的世界》挑戰(zhàn)植入式廣告 [J].國際廣告 ,20xx,(4):3740. [14] 程甄 .美國：植入式廣告是傳統(tǒng)廣告的升級 [J].現(xiàn)代廣告 ,20xx,(6):4951. [15] 賴彥 .廣告互文性創(chuàng)意的社會符號學(xué)與認(rèn)知 [J].當(dāng)代傳播， 20xx,(5):3941. [16] 蔡佩爽 .植入式廣告，離主 流還有多遠 [J].現(xiàn)代廣告， 20xx,(6):2830. [17] 秦臻 .中外廣告簡史 [M]， 重慶 :重慶大學(xué)出版社 ,20xx. [18] 周茂君 .廣告管理學(xué) [M]， 武漢 :武漢大學(xué)出版社 ,20xx. [19] 姚曦 .廣告概論 [M]， 武漢 :武漢大學(xué)出版社 ,20xx. [20] 戎彥 .廣告作品評析 [M].杭州 :浙江大學(xué)出版社 ,20xx. [21] 張宏 .媒介營銷管理 [M]， 北京 :北京大學(xué)出版社 ,20xx. [22]〔美〕 里斯 .廣告的沒落 公關(guān)的崛起 [M],太原 :山西人民出版社 ,20xx. [23] 津晶 .論廣告對符號消費意義的建構(gòu) [J],當(dāng)代傳播 ,20xx,(5):1315. 第 17 頁 共 17 頁 致 謝 辭 在整個論文的寫作過程中，首先要感謝新聞與傳播學(xué)院的 XXX 教授，周老師不厭其煩的對我的論文進行了多次的修改和指導(dǎo)，每次都給予我詳細的修改意見，同時又給我足夠的空間讓我表達自己的思想，才讓我的論文得以逐步完善。 X 老師一直以來是我心目中最尊敬的一位老師，能夠在畢業(yè)前成為她的論文指導(dǎo)學(xué)生是我的榮幸。X 老師做人孜孜不倦的精神、做學(xué)問嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、思考問題全面獨特的視角都是我在今后的學(xué)習(xí)工作中需要學(xué)習(xí)的。人生得此良師足矣，在論文完成之際，我衷心的感謝X 老師為我付出的心血和汗水。 我還要 感謝我的父母，由于不在學(xué)校我的資料只能在家搜集，父母毫不猶豫給予我資金上的支持讓我辦了市圖書館的閱覽卡。同時，在那段時間他們盡量不打擾我，給我足夠的實間和空間完成論文。對于他們精神上和物質(zhì)上的支持，我表示誠摯的謝意。最后，還要感謝我身邊的朋友，謝謝他們對于我的幫助，給我提供最新的論文信息。 本文作者： XXX