【導讀】本報告涉及的關(guān)鍵字為：視頻云、行業(yè)解決方案。本報告涉及的廠商包括：阿里云、騰訊云、UCloud、樂視云、金山云、保利威視、首都在線。本報告研究的國家和區(qū)域主要包括：中國大陸，不包括港澳臺地區(qū)。本報告主要通過運用定性和定量方法，研究市場的一手和二手信息得到相關(guān)結(jié)論。新的商業(yè)模式與市場機遇，而視頻云作為基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)的提供商也將獲得快速的發(fā)展。技術(shù)進步與市場的不斷擴大，視頻云行業(yè)將會獲得高速的發(fā)展。的視頻應(yīng)用場景，提升對于不同類型企業(yè)用戶的服務(wù)能力。

　　

【正文】 媒體 服 務(wù) 系 統(tǒng) 就 會 根 據(jù) 點 播信 息 ， 將 存 放 在 片源 庫中 的 節(jié) 目 信 息 檢 索 出 來 ，以 視 頻 和 音 頻 流 文 件 ， 通過 高 速 傳 輸 網(wǎng) 絡(luò) 傳 送 到 用戶 終 端。 云點 播 ， 是 基 于 云 計 算 商業(yè) 模式 應(yīng) 用 的 視 頻 觀 看 、 視頻 管理 與 應(yīng) 用 的 總 稱 （ 包 括視 頻的 上 傳 、 存 儲 、 轉(zhuǎn)碼 、 分發(fā) 、 播 放 及管 理 功能 ） ， 即 把 用戶 所 點 擊或 選擇 的 視頻 內(nèi) 容 ， 傳輸 給 所請 求 的用 戶 。 云 點 播 核 心技 術(shù) 之 一 是 云 轉(zhuǎn) 碼 ， 將 視頻 文 件 傳 輸 到 云 服 務(wù) 器 轉(zhuǎn)碼 成 標 準 栺 式 ， 然 后通 過高 速 傳 輸 網(wǎng) 絡(luò) ， 達 到更 迅 速 ， 更 流 暢 的 播 放 體 驗 。 同時 ， 在 云 轉(zhuǎn) 碼 過 程 中 ， 可將 原 視 頻 處 理 成 不 同 碼 率 ， 即 不 同 清 晰度的視頻 文 件， 允 許 用 戶 在 其 帶 寬 限 制下 可 以 選 擇 觀 看 清 晰 、 高清 或 超 清 的 視 頻。 視頻 點 播 的 業(yè) 務(wù) 場 景 主 要 有兩 種 業(yè) 務(wù) 模 式 ： 第 一 類 是以 視 頻 網(wǎng) 站 為 代 表 ， 比 如優(yōu) 酷 、 愛 奇 藝 、 樂 視 等 ， 這 類 場 景 的 特 點 是 少 量上 傳 ， 海 量 點 播 ； 另 一 類以 視 頻 監(jiān) 控 、 安 防 為 代 表的 監(jiān) 控 錄 像 點播 ， 這類 場 景的 特 點 是 海 量 上 傳 ， 少 量點 播 。 視 頻 云 廠 商 需 要 根據(jù) 不 同 的 使 用 場 景 ， 提 供差 異 化 的 服 務(wù) 。 傳統(tǒng) 的 部 署 有 如 下 困 境： （ 1） 資 源 消耗 大 且 增 長 迅 速， 視 頻 點 播業(yè) 務(wù) 十 分消 耗存 儲 資 源 ，一 個 成 規(guī)模 的視 頻 點 播 網(wǎng)站 需 要 存儲 大 量 的 視 頻 資 源 ， 普 通 的 IDC 以 及 云 提 供 商 有 限 的基 礎(chǔ) 設(shè) 施 很 容 易 成 為 云 點播 業(yè) 務(wù) 爆 發(fā) 增 長 的瓶頸 ， 擴容 困難 ， 遷 移 成 本 高 ， 同 時由 于 點 播 內(nèi) 容 的 不 確 定 性很 難 評 估 峰 值 ， 并 且按 峰值 的 建 設(shè) 標 準 將 造 成資 源的 極 大 浪 費。 （ 2） 對 網(wǎng) 絡(luò)帶 寬 、 網(wǎng) 絡(luò) 質(zhì) 量敏 感 。 隨 著視 頻 質(zhì) 量逐 步提 升 ， 高 清、 流 暢 是視 頻點 播 最 重 要的 用 戶 體驗 ， 高 清 視 頻 碼 率 高 ， 需要 有 充 足 、 優(yōu) 質(zhì) 的 網(wǎng) 絡(luò) 帶寬 來 保 障 首 播 延 遲 在 可 容忍 范 圍 內(nèi) ， 保障視頻可 以 在高 并 發(fā) 訪 問 的 場 景 下 流 暢觀 看 。 同 時 還 要 兼 顧 視 頻分 發(fā) 所 帶 來 的 高 帶 寬 的 成本 問 題。 （ 3） 由 于 視頻 內(nèi) 容 是 核 心 的競 爭 力 ， 因此 必 須 保障 視頻 內(nèi) 容 的 安全 ， 需 要提 供鑒 黃 以 及 防盜 鏈 等 降低 視 頻 內(nèi) 容 風 險 的 安 全 措施。 通過 視 頻 云 的 服 務(wù) ， 能 夠 降低 計 算 成 本 。 通 過 按 需 的彈 性 計 算 能 力 能 夠 降 低 傳統(tǒng) 部 署 模 式 下按峰 值 建設(shè) 的 資 源 浪 費 ， 進 而 降 低基 礎(chǔ) 設(shè) 施 的 使 用 成 本。 通過 SDN 技 術(shù) 、 環(huán) 網(wǎng) 的 搭 建 、 CDN 加 速 技 術(shù) 為 視頻 點播 提 供 低 價 的 加 速 服 務(wù) ， 能 夠 帶 來更 加 快 速 、 流暢 的 視 頻 播 放 效 果 。 云計 算 廠 商 提 供 的 對 象 存 儲服 務(wù) 能 夠 幫 助 企 業(yè) 存 儲 海量 的 視 頻 存 儲 空 間 ， 線性 可拓 展 的 能 力 能夠 為 視頻 點 播 提 供 更 為 穩(wěn) 定 的 存儲 服 務(wù) ， 能 夠 適 應(yīng) 視 頻 企業(yè) 快 速 增 長 的 視 頻 內(nèi) 容 。 云計 算 廠 商 能 夠 將 不 同 場 景的 視 頻 點 播 服 務(wù) 打 包 成 一個 個 對 外 開 放 的 產(chǎn) 品 服 務(wù) ， 使 得 企 業(yè) 用戶不 用 投入 更 多 的 精 力 在 視 頻 拍 攝 、 上 傳 、 轉(zhuǎn)碼 、 存 儲 、 分 發(fā) 、 播 放 上 面 ， 而 是 專 注 于 視頻 內(nèi) 容 的 生 產(chǎn) 與 運作 ， 中國視頻云專 題 研究報告 20xx 20xx 年 06 月 18 幫助 企 業(yè) 用 戶 集 中 精 力 做 好更 多 的 服 務(wù) 。 （ 轉(zhuǎn) 碼 、切 片服 務(wù) ） 隨著 越 來 越 多 基 于 視 頻 點 播服 務(wù) 的 創(chuàng) 業(yè) 公司 來 說 ， 視 頻云 服 務(wù) 降 低 了 視 頻 創(chuàng) 業(yè) 的門 檻 ， 通 過 專 業(yè) 化 、 產(chǎn)品 化 的 服 務(wù) 能 夠 幫 助 創(chuàng) 業(yè)公 司 快 速 搭 建 自 身 的 視 頻播 放 平 臺 ， 實 現(xiàn) 企 業(yè) 的 快速 部 署。 云直播 視頻 直 播 是 指 利 用 互 聯(lián) 網(wǎng) 及流 媒 體 技 術(shù) 進 行 直 播 ， 視頻 因 融 合 了 圖 像 、 文 字 、 聲 音 等 豐 富 元 素 ， 聲 形并 茂 ， 效 果 極 佳 ， 逐 漸 成為 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 主 流 表 達 方 式 。 視 頻 通 過 真 實 、 生 動 的傳 播 ， 營 造 出強烈的現(xiàn) 場 感 ， 吸 引 眼 球 ， 達 成 印 象 深刻 、 記 憶 持 久 的 傳 播 效 果 ， 能 夠 真 實 、 直 觀 、 全 面的 宣 傳 、 展 示自己 。 視 頻 直播 業(yè) 務(wù) 是 在 點 播 業(yè) 務(wù) 的 基礎(chǔ) 上 演 變 而 來 ， 視 頻 直 播在 發(fā) 展 的 早 期 廣 泛 運 用 于廣 電 行 業(yè) ， 互聯(lián)網(wǎng)與移 動 互聯(lián) 網(wǎng) 為 視 頻 直 播 帶 來 了 新的 市 場 機 會。 視頻 直 播 的 實 現(xiàn) 過 程 ： 當 用戶 發(fā) 出 直 播 請 求 時 ， 該 服務(wù) 器 就 會 根 據(jù) 直 播 信 息 ， 是 將 該 直 播 頻 道 的播 放地 址 （ 一 般 是 一 個 組 播 URL， 而 非 組 播 文 件 ） 告 訴 用 戶 ， 用 戶 根 據(jù) 該 地 址加 入對 應(yīng) 的 組 播 組 ， 即 可 接 收到 該 直 播 電 視 的 碼 流 了 。 與云 點 播相 同 ， 云 直播 是 通過 云 計算 的 技 術(shù) 實現(xiàn) 視 頻直 播 的過 程 。 主 要的 業(yè) 務(wù)類 型 包括 體 育 節(jié)目 、 娛樂 節(jié) 目 直 播， 視頻 直 播 的 難 點 ： 保障 視 頻 內(nèi) 容 穩(wěn) 定 的 直 播 是視 頻 云 服 務(wù) 的 基 礎(chǔ) ， 同 時也 是 視 頻 云 服 務(wù) 的 難 點 ； 首先 涉 及 廠 商基礎(chǔ) 設(shè) 施資源，包括云主機性能、穩(wěn)定性、網(wǎng)絡(luò)帶寬資源 、 CDN 分發(fā)能力，其次涉及技術(shù)能力，廠商對 于 不 同編 解 碼 標 準 的 優(yōu) 化 ， 視 頻直 播 的 高 并 發(fā) 處 理 、 弱 網(wǎng)環(huán) 境 下 的 視 頻 碼 率 切 換 ， 視 頻 直 播 轉(zhuǎn) 點播 ， 不同 播 放終 端 下 適 配 播 放。 與視 頻 點 播 不 同 的 是 ， 視 頻直 播 是 實 時 傳 遞 的 ， 這 對于 視 頻 直 播 的 穩(wěn) 定 性 要 求更 高 ， 除 此 之外 ， 視 頻直 播 包 括 兩 種 類 型 ： 金融 、 醫(yī)療 、 監(jiān)控 、 視 頻 會議 、 安 防 等 直 播 領(lǐng) 域 ， 需要 較 高 的 清 晰 度 ， 保 障 一段 時 間 或 較 長 時 間 的 直 播 ， 需 要 專 業(yè) 的 硬 件設(shè) 備提 供 專 業(yè) 的 服務(wù) ， 視頻 的連 續(xù) 性 與 清 晰 度 根 據(jù) 業(yè) 務(wù)的 需 要 要 求 較高 ， 而第 二 類為 在 線 教 育 、 游 戲 直 播 、 體 育 直 播 、 美 女 直 播 、 視頻 社 交 等 需 要 互 動 性 的 互動 直 播 ， 基 于這個類型 的 需求 正 在 快 速 擴 張。 云通信 在游 戲 直 播 、 在 線 教 育 、 美女 主 播 等 應(yīng) 用 場 景 ， 都 需要 主 播 與 觀 眾 之 間 跨 平 臺進 行 文 本 、 語音 、 表 情 、 圖 片 、 小 禮 物 等 消息 類 型 ， 實 現(xiàn) 1 對 1 單 聊 和 群 聊 ， 文 件 傳 輸 等 常 用功 能 ， 提 升 主 播 與 用 戶 的互 動 性， 增 強 用 戶 粘 性 與 用 戶 參與 度 ， 提 升 視 頻 點 播 與 直播 的 播 放 效 果 。 不同 的 使 用 場 景 需 要 差 異 化的 云 通 信 功 能 模 塊 ， 這需 要視 頻 云 廠 商 能 夠 很 好 的 理解 不 同 場 景 下通 信 的需 要 ， 幫 助 不 同 類 型的 企業(yè) 用 戶 降 低 部 署 成本 ， 隨著 用 戶 對 于 視 頻 交 互 與 體驗 要 求 逐 漸 提高 ， 更多 的 應(yīng)用 場 景 將 用 到 云 通 信 的 功能 ， 定 制 化 的 云 通 信 服 務(wù)將 擁 有 更 多 的 市 場 空 間 。 中國視頻云專 題 研究報告 20xx 20xx 年 06 月 19 數(shù)據(jù) 分 析 數(shù)據(jù) 已 經(jīng) 成 為 推 動 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展的 重 要 手 段 與 工 具 ， 國內(nèi) 對于 視 頻 數(shù) 據(jù) 的 分 析 與 利 用還 處 于 初 級 的階段 ， 主要 的 方 式 包 括 統(tǒng) 計 ， 統(tǒng) 計不 同 視 頻 的 觀 看 人 數(shù) ， 付費 觀 看 情 況 ， 不 同 時 間 段的 觀 看 情 況 ， 視頻評論 數(shù) 量，彈 幕 的 數(shù) 量 與 內(nèi) 容 ， 通過 對 于 觀 看 行 為 數(shù) 據(jù) 分 析觀 看 人 群 的 信 息 ， 進 而 實現(xiàn) 廣 告 投 放 等 目 的 。 未來 對 于 視 頻 數(shù) 據(jù) 的 分 析 將不 僅 限 于 觀 看 數(shù) 據(jù) 的 統(tǒng) 計 ， 還 需 要 將 視 頻 觀 看 數(shù)據(jù) 與其 他 外 部 數(shù) 據(jù)相 結(jié) 合 ， 提 升 視 頻 播 放 的 使 用 體驗 ， 將 數(shù) 據(jù) 分 析 應(yīng) 用 到 視頻 內(nèi) 容 制 作 層 面 ， 同 時 分析 彈 幕 中 的 情感因素 ， 從 內(nèi)容 層 面 提 升 視 頻 質(zhì)量 ， Netflix 制 作 的 《 紙 牌 屋 》 就 應(yīng)用 了 大 數(shù) 據(jù) 分 析 的 技 術(shù) 來選 擇 演 員 、 設(shè) 定 故 事 情 節(jié) ； 而 在 交 通 、 醫(yī) 療 等 專 業(yè)的 領(lǐng) 域 ， 通 過 數(shù) 據(jù) 分 析 能夠 更 好 的 實 現(xiàn) 交 通 調(diào) 度 ， 輔 助 手 術(shù) 的 進行 ， 提升 整 體行 業(yè) 的 效 率 與 質(zhì) 量 。 在 視頻 服 務(wù) 中 加 入 數(shù) 據(jù) 分 析 的功 能 未 來 將 創(chuàng) 造 更 多 的 市場 機 會 ， 也 是視頻云企 業(yè) 用戶 不 可 缺 少 的 一 部 分。 中國視頻云專 題 研究報告 20xx 20xx 年 06 月 20 5 視 頻 云 應(yīng) 用 場 景 分析 在線 教 育 在線 教 育， 是 以 網(wǎng) 絡(luò)為 介 質(zhì)的 教 學方 式 ， 通 過在 線 教育 的 平臺 ， 學 員 能夠 隨 時隨 地 通過 臺 式 電腦 、 筆記 本 、 平 板 、 智 能 手 機等 終端 設(shè) 備 觀 看 教 學 視 頻 ， 打 破時 間 與 空 間 的 限 制 ， 通過 線上 完 成 教 學 的 目 的 。 而根 據(jù) 教 學 內(nèi) 容 與 目 標 人 群不 同 ， 又 能 夠 將 在 線 教 育 分 為 K12 教 育 、 成 人 教 育 、 技 能 培 訓 、 證書培訓 等 不同的類型，根據(jù)不 同的 受眾， SaaS 服務(wù)模式的 云 服務(wù)廠商需要提供針 對不 同課程場景的功能模 塊 ， 在幫 助 在線 教 育 企 業(yè)快 速 搭建 視 頻播 放 平 臺 之外 ， 還需 要 通過 針 對 性 的教 育 模塊 提 升在 線 教 學 的 體驗 。 國內(nèi) 專 注 于 提供 SaaS 服務(wù) 模式 的 保 利 威 視 在 能 夠 提 供穩(wěn) 定 的 一 站 式 視 頻 云 服 務(wù)的 同 時 ， 專 門 針 對在 線 教育 領(lǐng) 域 制 定 了 教 育 互 動 功 能 ， 并 提 供 了 PlaySafe 視頻 版 權(quán) 保 護 系統(tǒng) ， 從教 學效 果 與 安 全 保 障 兩個層 面 為在 線 教 育 客 戶 提 供 專 業(yè) 的服 務(wù) 。 在線 教 育 的 主 要 通 過 觀 看 視頻 的 方 式 來 接 受 課 程 教 育 ， 根 據(jù) 課 程 類 型 的 不 同 ， 視頻 需 要 提 供 的功 能 也不 同 ， 視 頻 云 服 務(wù) 商 需 要以 云 計 算 為 基 礎(chǔ) ， 在 提 供集 拍 、 傳 、 轉(zhuǎn) 、 存 、 發(fā) 、 播 六 大 功 能 的基礎(chǔ)上 ， 提 供更 多 教 學 交 互 功 能 ， 比 如在 線 答 疑 、 作 業(yè) 功 能 、 后續(xù) 服 務(wù) 等 功 能 ， 針 對 技 術(shù)型 的 教 育 還 需要提供配 合 在線 操 作 的 環(huán) 境 搭 建 ， 同 時也 要 解 決 視 頻 播 放 的 跨 屏播 放 的 問 題。 由于 視 頻 技 術(shù) 人 才 的 缺 失 以及 高 昂 的 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 費 用 ， 通過 視 頻 云 服 務(wù) 能 夠 極 大 的縮 短 產(chǎn) 品 的 上線 時