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精選品牌推廣策劃方案-資料下載頁

2024-09-16 06:09本頁面
  

【正文】 玫瑰在情人節(jié)的意義 . 3.)活動的所有設(shè)計 ,都圍繞著浪漫溫馨的主題 ,而這是最所有情侶們所希望感受到的 ,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情 ,有利于以后的銷售 . 最后 ,希望貴司與蛋糕品牌成功合作 ,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品 . 篇三:品牌推廣 策劃方案 一、 前言 近十年來,中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國消費導(dǎo)報》的一項調(diào)查顯示,女性國民用于美容化妝的費用較 1992 年提高了 %。且經(jīng)一些經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測,女性用于自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向,一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛,比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明,人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕 (有部分已經(jīng)富裕 )的生活里,女性更注重自己的裝扮,希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形 式,給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場,擴大銷售,提高效益,創(chuàng)造了有利的市場機會,同時,也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中秋發(fā)展,在競爭中創(chuàng)造效益,用什么樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化妝品,是歐萊雅系列化妝品代理商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題,做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。 二、 歐萊雅系列化妝品市場分析 1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。 歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年,且在國外有很好的銷量 (說明其在國外的認識程度 較高 ),但對于中國大陸市場來說,仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說 (中國大陸有 億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品 ),較喜愛已經(jīng)面世 (在大陸市場 )較久地化妝品品牌,對這些化妝品牌又很大的信任感 (如蘭蔻、歐萊雅等 )。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能,但要想取得消費者的信任和賞識,迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此,在短期內(nèi),歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對 “ 外來品 ” 的“ 歐萊雅系列化妝品 ” 持疑感、觀望態(tài)度之時,迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象,盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場, 實現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位,形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán),開辟產(chǎn)品的輸送基地,減少流通環(huán)節(jié),提高產(chǎn)品效益。 2,歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。 歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數(shù)月,但在市場定位上仍感做得不夠深入細致,原因有五個方面: (1) 宣傳攻勢沒有展開,造成知名度低。 (2) 沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢,采取迂回措施,樹立品牌特點。 (3) 進入商場后沒有實行配套服務(wù) (如免費美容等工作 )。 (4) 價格較高,沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。 (5) 樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題 (對消費者來說,主題不鮮明就沒有吸引力和誘 惑力 )。 但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果,能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點特點及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢,同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低、平分秋色,是非常有希望而且是有可能的。 (本文素材來源于網(wǎng)絡(luò),侵權(quán),請聯(lián)系刪除。 )
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