精選品牌推廣策劃方案(更新版)
【正文】 策劃方案，歡迎大家參閱。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。 最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓 “**** 的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì) ” 達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)等合作行為。告訴公 眾 “ 我們的企業(yè)是這樣的 ” 或 “ 這樣的企業(yè)是我們 ”等。 ) 2. 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) (賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì) ) 從策劃宣傳的角度講，賣(mài)點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是 “ 區(qū)域市 場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān) ” ，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下： 宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳 “********” 整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣 傳 ********的網(wǎng)站等 宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層 等 宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng) 媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體 (以新聞事件炒作為主 )、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等 方式：以新聞炒作為 主，兼顧硬廣告 戶外品牌形象廣告 通過(guò)專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道 。 :現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng) ,品牌與產(chǎn)品互動(dòng) 5. 推廣對(duì)象 :情侶、夫妻 :以愛(ài)情為訴求點(diǎn) 活動(dòng)策劃方案 : 活動(dòng)主題 : 品一份 ,溫馨而浪漫的愛(ài) 從游樂(lè)場(chǎng)入門(mén)到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì) : 在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員 (稱為愛(ài)的天使 ),給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證 (一個(gè)制作精美的宣傳小卡片 ,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排 ,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景 )。還可以是 ,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方 ,對(duì)著圖片比賽做蛋糕 ,材料需提前準(zhǔn)備 ,最終做得最快最漂亮者取勝 .(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷 , 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 ) (與客交流 ): 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè) ,以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍 , 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合 , 一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事 ,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫(xiě)上沒(méi)款蛋糕的介紹 ,到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡 (卡的一半可以寫(xiě)許愿內(nèi)容和名字 ,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買(mǎi)蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品 ),場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹(shù) ,情侶們?cè)诳ㄆ蠈?xiě)下自己的愛(ài)情愿望并系在樹(shù)上 ,增添浪漫的色彩 .) 與此同時(shí) ,還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫(xiě)簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息 .另外 ,前面 5 點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) ,加深對(duì)品牌蛋糕的了解 . 現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò) LCD 電視或展板標(biāo)明 24:00 點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng) 謝謝你的愛(ài) ! 24:00的活動(dòng) ,如場(chǎng)地能同時(shí)容納 30人以上 ,可 以主持一些現(xiàn)場(chǎng) 真愛(ài)大告白 的活動(dòng) ,讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài) .又或者以抽獎(jiǎng)的形式 ,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情 。如何在競(jìng)爭(zhēng)中秋發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系。 歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有五個(gè)方面： (1) 宣傳攻勢(shì)沒(méi)有展開(kāi)，造成
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