【正文】 趕上年貨接力大搬家 ! 五、廣告表現(xiàn) (一 )為配合年度公司 “__ 家電 ” 國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。 (二 )以 __公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 ，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 (三 )TV廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度 并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次 30 分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝 15″ 廣告用 CF一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 (四 )POP：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。 六、舉辦 “ 經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì) ” 為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦 “ 年末促銷活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì) ” ，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動(dòng)內(nèi)容 (一 )活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表 注： “ 接力大搬家 ” 日期定于圣誕前后，理由有二： 潮期，應(yīng)予把握。 ，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻 。交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。 (二 )活動(dòng)地區(qū) 在 __國(guó) A、 B、 C三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。 (三 )活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~ 1.“ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~ (1)A地 200名， B地 150名， C地 150名，如下表： 表 54“ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布 區(qū)別次別 A地 B地 C地 首次抽獎(jiǎng) 100名 70名 70 名 二次抽獎(jiǎng) 100名 80名 80 名 合計(jì) 200名 150名 150名 (2)以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為 10分鐘。 (3)每戶 10分鐘，以接力方式進(jìn)行。 2.“ 猜猜看 ” 活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~ (1)完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。 (2)附獎(jiǎng) 5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng) __品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 ：自 __年 __月 __日至 __年 __月 __日，在 A、 B、 C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于 __月 __日 8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15″CF“ 試搬 ” 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回 收件數(shù)。 ： ① 早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。 ② 活動(dòng)期間較長(zhǎng)，可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高 潮。 (1)超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家部分 凡自活動(dòng)日起購(gòu)買 __公司產(chǎn)品價(jià)值 1000美元以上者，以 1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng)，多買多送。 ① 如電視 5120美元即送 5張。 ② 幸運(yùn)券填妥寄 __總公司。 ③ 三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分 3色區(qū)別。 ④ 以 1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下： 不限買 __家電方可參加，對(duì)所有 __公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。 ，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。 。 ，可以其為 。 、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬，不得 參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺(jué)，視為無(wú)效。 (2)“ 猜猜看 ” 部分 任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另選數(shù)字相近之 5人，各贈(zèng) __牌家庭影院一套。 __月 __日截止 。 (3)幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加 “ 接力大搬家 ” 之幸運(yùn)者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期 __公司產(chǎn)品之銷售。 (4)獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算 300萬(wàn)美元以內(nèi)。 (五 )與上次 “ 超級(jí)接力大搬家 ” 改進(jìn)之點(diǎn) 、 __公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎(jiǎng)，抽中無(wú)效。 。 ，且此次擬舉辦 “ 經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì) ” ，幸運(yùn)券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。 TV 做現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目介紹，并播放 15″CF ，可使消費(fèi)大眾對(duì)百貨公司之超級(jí)市場(chǎng)有所了解。 ，針對(duì)百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。 10 分鐘。 ，另致邀函，請(qǐng)經(jīng)銷商到場(chǎng)參觀，加強(qiáng)地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。 ，均重視優(yōu)異性能并以 “ 接力大搬家 ” 來(lái)銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。 ，并對(duì)超級(jí)市場(chǎng)之說(shuō)明予以加強(qiáng)。 潮，促銷效果大，并將試搬提前，對(duì)購(gòu)買欲望之提高，將較有助益。 。尤以 。指名率高。 ，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進(jìn)頗多。 八、預(yù)算分配 (一 )活動(dòng)部分 150000美元 包括 “ 接力大搬家 ” 獎(jiǎng)?lì)~及 “ 猜猜看 ” 獎(jiǎng)?lì)~。 11000美元 包括 、主持人費(fèi)、車馬費(fèi)、誤餐費(fèi)等。 10000美元 包括幸運(yùn)券、帆布袋、傳單、布旗、海報(bào)。 (二 )廣告媒體費(fèi)用 180000美元 170000美元 12500美元 50000美元 總合計(jì)： 735500美元 注： ① 整理費(fèi)用擬利用工廠臨時(shí)作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。 ② 電臺(tái)部分提高為 8萬(wàn)美元。 ③ 應(yīng)增列現(xiàn)場(chǎng)拍攝記錄片多出制作費(fèi)之費(fèi)用約 1萬(wàn)美元。 ④ 待呈準(zhǔn)后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價(jià)單報(bào)準(zhǔn)。 廣告媒體之選擇分析： 為配合 “__ 公司家電 ” 市場(chǎng)開(kāi)拓，此次報(bào)紙媒體和地方性報(bào)紙顯見(jiàn)增加，并就此次活動(dòng)，多發(fā)消息，以助其宣傳。 改變過(guò)去 __公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說(shuō)明方式以 SLIDE及CF 播放 。在節(jié)目選擇上，參考 __公司提出之 10 月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為 明顯，普遍對(duì)大眾做 “ 大眾化 ” 的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運(yùn)用。 突破歷年來(lái)的保守方式，大量播放于地方臺(tái)，并擬采用英語(yǔ)、中文配合播出。 公司企劃書(shū)范文相關(guān)：