【正文】 趕上年貨接力大搬家 ! 五、廣告表現(xiàn) (一 )為配合年度公司 “__ 家電 ” 國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。 (二 )以 __公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 ，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 (三 )TV廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度 并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次 30 分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝 15″ 廣告用 CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。 (四 )POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。 六、舉辦 “ 經(jīng)銷商說明會 ” 為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦 “ 年末促銷活動分區(qū)說明會 ” ，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動內(nèi)容 (一 )活動預(yù)定進度表 注： “ 接力大搬家 ” 日期定于圣誕前后，理由有二： 潮期，應(yīng)予把握。 ，是目標市場顧客非常忙碌的時刻 。交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。 (二 )活動地區(qū) 在 __國 A、 B、 C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。 (三 )活動獎額 1.“ 接力大搬家 ” 幸運獎額 (1)A地 200名， B地 150名， C地 150名，如下表： 表 54“ 接力大搬家 ” 幸運獎地域分布 區(qū)別次別 A地 B地 C地 首次抽獎 100名 70名 70 名 二次抽獎 100名 80名 80 名 合計 200名 150名 150名 (2)以戶為單位，每戶限時相同，均為 10分鐘。 (3)每戶 10分鐘，以接力方式進行。 2.“ 猜猜看 ” 活動獎額 (1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。 (2)附獎 5位，最接近搬最高額者，每名贈 __品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 ：自 __年 __月 __日至 __年 __月 __日，在 A、 B、 C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于 __月 __日 8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15″CF“ 試搬 ” 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回 收件數(shù)。 ： ① 早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。 ② 活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復(fù)銷售高 潮。 (1)超級市場接力大搬家部分 凡自活動日起購買 __公司產(chǎn)品價值 1000美元以上者，以 1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。 ① 如電視 5120美元即送 5張。 ② 幸運券填妥寄 __總公司。 ③ 三地各分北、中、南三區(qū)，幸運券亦分 3色區(qū)別。 ④ 以 1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下： 不限買 __家電方可參加，對所有 __公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。 ，持有較多幸運券，吸引力較強。 。 ，可以其為 。 、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得 參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。 (2)“ 猜猜看 ” 部分 任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之 5人，各贈 __牌家庭影院一套。 __月 __日截止 。 (3)幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加 “ 接力大搬家 ” 之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期 __公司產(chǎn)品之銷售。 (4)獎額預(yù)算 300萬美元以內(nèi)。 (五 )與上次 “ 超級接力大搬家 ” 改進之點 、 __公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。 。 ，且此次擬舉辦 “ 經(jīng)銷商說明會 ” ，幸運券之分配，當較為妥善均勻。 TV 做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放 15″CF ，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。 ，針對百貨公司之簽約，當立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。 10 分鐘。 ，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。 ，均重視優(yōu)異性能并以 “ 接力大搬家 ” 來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。 ，并對超級市場之說明予以加強。 潮，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益。 。尤以 。指名率高。 ，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進頗多。 八、預(yù)算分配 (一 )活動部分 150000美元 包括 “ 接力大搬家 ” 獎額及 “ 猜猜看 ” 獎額。 11000美元 包括 、主持人費、車馬費、誤餐費等。 10000美元 包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。 (二 )廣告媒體費用 180000美元 170000美元 12500美元 50000美元 總合計： 735500美元 注： ① 整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。 ② 電臺部分提高為 8萬美元。 ③ 應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約 1萬美元。 ④ 待呈準后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價單報準。 廣告媒體之選擇分析： 為配合 “__ 公司家電 ” 市場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發(fā)消息，以助其宣傳。 改變過去 __公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說明方式以 SLIDE及CF 播放 。在節(jié)目選擇上，參考 __公司提出之 10 月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為 明顯，普遍對大眾做 “ 大眾化 ” 的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運用。 突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺，并擬采用英語、中文配合播出。 公司企劃書范文相關(guān)：