【導(dǎo)讀】是推進中關(guān)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必然選擇。大量資料，對中關(guān)村科技園發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)進行了較為全面的研究，編制了報告。本報告采用演繹的研究方法，報告共分七章。及持續(xù)發(fā)展的原因。新性、高附加值性、強融合性、持久的盈利性是文化創(chuàng)意行業(yè)的幾個基本特性。涵和外延上對文化創(chuàng)意行業(yè)的概念進行了基本闡釋。文化創(chuàng)意行業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，是因其適應(yīng)了是人類社會發(fā)展要求。增長點已從“信息經(jīng)濟”傳遞到了“創(chuàng)意經(jīng)濟”，文化創(chuàng)意行業(yè)引領(lǐng)著經(jīng)濟發(fā)展的新方向。爭等問題，同樣要參與全球經(jīng)濟文化競爭，這是我國發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)的背景和內(nèi)在動力。第二章是文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析。研究了國外文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對我國的。行業(yè)的關(guān)鍵是要大力發(fā)展文化創(chuàng)意聚集區(qū)，完善文化創(chuàng)意行業(yè)園區(qū)建設(shè)的結(jié)論。本章從中關(guān)村科技園重點企業(yè)基本情況、商業(yè)。文化創(chuàng)意行業(yè)的概念提出以來，其實并沒有一個公認(rèn)的準(zhǔn)確表

　　

【正文】 城市化水平迅速提升的新階段。社會消費結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，相當(dāng)一部分居民的消費重心開始向教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā) 展提供了更廣泛的市場需求。 城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、功能提升的任務(wù)非常艱巨，提高自主創(chuàng)新能力，盡快形成核心競爭優(yōu)勢已刻不容緩。文化創(chuàng)意行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其快速發(fā)展對于促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、完善城市各種服務(wù)功能具有相當(dāng)重要的作用。 我國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的問題及對策 我國文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展雖已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)，有強勁的發(fā)展勢頭，但仍然存在一些困難與問題，如文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展缺乏相應(yīng)的政策法規(guī)支持；各城市文化創(chuàng)意行業(yè)園區(qū)特色定位不強，與 城市資源特點聯(lián)系不夠密切；缺乏高層次的文化創(chuàng)意行業(yè)人才等等。 針對這些問題我們認(rèn)為可以采取如下對策 : 對策一 :加強文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為新興的文化創(chuàng)意行業(yè)，其較強的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（ SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)及群等，都是文化創(chuàng)意行業(yè)集群發(fā)展的成功范例。我國文化創(chuàng)意行業(yè)剛剛起步，各類文化創(chuàng)意行業(yè)基地和聚集區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，但特色還不明顯。未來發(fā)展需要加 強對特色文化創(chuàng)意行業(yè)集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化創(chuàng)意行業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意行業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化創(chuàng)意行業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。 對策二 :注重文化創(chuàng)意行業(yè)的本土化，打造優(yōu)勢品牌。我國文化創(chuàng)意行業(yè)由于受經(jīng)濟、科技等條件的制約，文化創(chuàng)意行業(yè)的競爭力好相對較弱。加之我國文化創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，來自國外的資本特別是跨國公司的投資占有重要地位，對我國本土文化創(chuàng)意行業(yè)構(gòu)成了威脅。在發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)的過程中，我國要著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，注重文化創(chuàng)意行業(yè)的本土化發(fā)展，避免出 現(xiàn)由跨國公司引領(lǐng)、控制甚至壟斷我國文化創(chuàng)意行業(yè)的局面。 對策三 :加大對文化創(chuàng)意行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，目前我國文化創(chuàng)意行業(yè)人才還相對缺乏，創(chuàng)意人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，打造設(shè)計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。 對策四 :重視政策法規(guī)對文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的作用。發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)雖然是以市場為基礎(chǔ)作用的，但政 府通過公共服務(wù)體系的完善和政策法規(guī)的制定，為文化創(chuàng)意行業(yè)營造一個適宜發(fā)展的外部環(huán)境，對文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展將具有積極的推動作用。 我國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的趨勢分析 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨戰(zhàn)略性調(diào)整 隨著技術(shù)的發(fā)展，政府將全面推動動漫、數(shù)字電視，數(shù)碼電影，寬帶接入和視頻點播，電子出版和數(shù)字娛樂等新興文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意行業(yè)比重過大的問題將在文化創(chuàng)意行業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意化、數(shù)字化提升中得到根本性改變，從而帶動文化創(chuàng)意行業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。將在內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播兩個核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)獲得主導(dǎo)地位。 在整個文化 產(chǎn)業(yè)發(fā)展松綁的大環(huán)境下，以北京為例，北京將充分借助首都、人才、科技教育、資本等優(yōu)勢，強化北京內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播的發(fā)展，獲取文化創(chuàng)意行業(yè)鏈的內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播環(huán)節(jié)的主導(dǎo)地位。 產(chǎn)業(yè)基地將成為重要載體 文化創(chuàng)意行業(yè)中相當(dāng)一部分行業(yè)為第二、三產(chǎn)業(yè)前端，總體上較為分散，缺少必要的載體，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集聚化發(fā)展可以有效降低企業(yè)成本；因此，北京將整合產(chǎn)業(yè)資源，建立多種形式的文化創(chuàng)意行業(yè)集聚區(qū)，全面推動文化創(chuàng)意行業(yè)的集聚發(fā)展。 多元化市場主體即將形成 文化市場的逐漸開放將吸引大量的社會資本進入 動畫制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、新媒體等新興文化創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)域；而文化內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播環(huán)節(jié)的審批和管制的束縛及國有資本的壟斷，將阻礙社會資本進入；所以，核心文化創(chuàng)意行業(yè)還將以公有資本為主體，社會資本在新興文化創(chuàng)意行業(yè)中占主導(dǎo)地位的多元化市場主體必將形成。 制度環(huán)境將得到改善 北京將在國家法律法規(guī)及政策的框架之內(nèi)，尋求文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的變通之路。根據(jù)北京文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向，北京勢必完善文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展所需的法律法規(guī)及政策，以引導(dǎo)文化創(chuàng)意的發(fā)展。 文化資本競爭加劇 新聞出版、廣播影視等核心文化創(chuàng)意行業(yè)的內(nèi)容 的審核與國有資本的壟斷，導(dǎo)致社會資本、國際資本難以進入，因此，新聞出版、廣播影視發(fā)展的資本政策性短缺，在短時間內(nèi)難以破解；文化創(chuàng)意行業(yè)的高成長，高利潤性，將導(dǎo)致政策開放的文化創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)域，社會資本、 國際資本的競爭將不斷加劇。 漸入飽和競爭與高端競爭態(tài)勢 從國際上看，世界上主要國家及城市逐漸將文化創(chuàng)意行業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并確定對其重點發(fā)展的戰(zhàn)略；從國內(nèi)看， 2/3 的省市提出文化強省強市；北京文化創(chuàng)意行業(yè)將面臨國際競爭的飽和競爭態(tài)勢以及國內(nèi)競爭的高端競爭態(tài)勢。 我國文化創(chuàng)意行業(yè)投資熱點 分析 手機動漫 手機動漫具有當(dāng)今知識經(jīng)濟的全部特征，涵蓋了藝術(shù)、科技、傳媒、商業(yè)、娛樂等多種行業(yè)，并且為信息化賦予了新的內(nèi)涵，被視為 21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟中最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)，是體現(xiàn)知識和智慧的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 手機動漫具有很明顯的特點，如信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載低，是現(xiàn)階段開展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有益必要的形式。手機動漫業(yè)務(wù)獨特的業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式即便在 3G流媒體時代也會有必要的歷史地位和充分的發(fā)展。 Flash 是目前有線網(wǎng)絡(luò)中用戶喜聞樂見的方式，在無線互聯(lián)網(wǎng)提供類似內(nèi)容有利于減少用戶教育周期和成本。 目前中國擁有世界 最多的信息技術(shù)終端用戶，其中手機用戶數(shù)量已超過 4億，而且這個數(shù)字還在增長，因此中國已經(jīng)逐漸成為手機動漫的主要消費市場。有關(guān)報告顯示， 2020 年手機動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達到 3,166萬元人民幣，同比增長 4,300%；到 2020年，中國手機動漫市場規(guī)模將達到 。手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景巨大。 有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止 2020年年底，中國手機用戶 35歲以下的年輕用戶占比非常高，而年輕的手機用戶很容易成為動漫、游戲的忠實擁簇。業(yè)內(nèi)人士分析，到 2020年底，全國動漫、游戲手機用戶有望達到 1億，占手機用戶的 20%。 隨著 3G時代移動通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，業(yè)務(wù)資費水平的下降，以及具有視頻功能手機的日益普及，手機動漫的技術(shù)性障礙將一一破除，但是目前手機動漫市場的現(xiàn)狀是，內(nèi)容稀缺，動漫產(chǎn)品質(zhì)量偏低，產(chǎn)品稀少，主題單一。電信專家認(rèn)為，在“內(nèi)容為王”的時代，只有擁有獨特的內(nèi)容才能贏得運營商的興趣，才能讓用戶持續(xù)使用。專業(yè) SP 應(yīng)該尋求與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作，提高自身的內(nèi)容質(zhì)量。 SP要走多元化的“精品路線”。只有精品才能吸引用戶的眼球，才能夠讓自身的品牌在短時間內(nèi)迅速建立起來，奠定自己在業(yè)內(nèi)的地位。 SP 要積極尋找戰(zhàn)略合作伙伴，優(yōu)秀的 SP 和優(yōu)秀的 CP綁定在一起，才能取得好的收益。 SP 還要重視用戶體驗和業(yè)務(wù)運營，加強用戶需求、消費行為、消費偏好的研究，開拓細(xì)分市場，為用戶提供個性化的服務(wù)。 為了推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家各相關(guān)部委相繼推出政策，建立了國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)基地等，從而使動漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)境基礎(chǔ)得到顯著改善。 2020 年 7 月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等 10部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭 5到 10年使我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列。在這樣的政策背景下，手機動漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展順理成章。 為了 促進手機動漫的健康發(fā)展，運營商和產(chǎn)業(yè)鏈的各方都在想方設(shè)法解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的困難。 2020年 1 月 25 日， Adobe公司表示已聯(lián)合諾基亞等手機制造商，將 Flash技術(shù)植入手機，年內(nèi)將在中國市場推出 2,000萬部支持 Flash動畫的手機。這樣，目前比較“原始”的手機動漫制作技術(shù)就會得到很大提升，中國超過 100萬的網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作者，將形成龐大的手機動漫創(chuàng)作群體。同時，閃客帝國等公司欲聯(lián)合電信運營商，建立有償傳播動漫作品的渠道，讓手機動漫的下載、轉(zhuǎn)發(fā)都能獲得經(jīng)濟效益。相信在運營商、政府部門以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的合力推動下， 我國手機動漫產(chǎn)業(yè)必將得到迅速發(fā)展。 數(shù)字出版 “數(shù)字出版”可以近似地理解為“數(shù)字化的出版”，它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時也包括新興的數(shù)字媒體。 隨著經(jīng)濟高速發(fā)展， IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平持續(xù)提高，國民閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境不斷變化等，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在 20202020年迎來了一個高速發(fā)展期。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在各類項目上均已形成了一些知名企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)期刊上已形成了同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊四大家，電子圖書上已形成了方正阿帕比、書生、超星、中文在線四大家，多媒體互動期刊方面已形成 了 ZCOM、 Xplus、 POCO、 VIKA 四大家，數(shù)字報紙方面已形成了方正阿帕比、 Xplus兩大家，手機出版方面已形成了方正阿帕比、深圳掌媒等幾大家。 與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭， 2020 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過 360億元，比 2020年增長了 %。而傳統(tǒng)的圖書、期刊、報紙與新興的電子圖書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙相比，增長率分別為 :%比 %， %比 %，%比 300%，整體上 %比 96%。 從發(fā)展趨勢來看，數(shù)字出版在 今后幾年內(nèi)還將保持高速增長的態(tài)勢，收入規(guī)模每年的增幅可能都會在 50%左右。與此同時，原創(chuàng)網(wǎng)站會迅速崛起，內(nèi)容原創(chuàng)將會從平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。未來，數(shù)字出版將向無線移動、個性化按需訂制和跨媒體出版方向發(fā)展。 數(shù)字化影視制作 數(shù)字化繼續(xù)成為推動我國新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。最新的統(tǒng)計數(shù)字顯示，我國廣電業(yè)在完成基本覆蓋后，繼續(xù)“數(shù)字化”的基本路線，推動增值服務(wù)的發(fā)展。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2020年，我國有線電視用戶達到 ，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量為 397萬戶。 2020年上半年，全國有線電 視用戶數(shù)進一步發(fā)展到 ，有線數(shù)字用戶增至 650萬戶。預(yù)計到 2020 年底，有線數(shù)字電視將突破 1,000萬戶。又根據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的數(shù) 據(jù)， 2020年 19月份以來，全國新增電話用戶 6,，其中固定電話 1,，移動電話 4,。目前，我國已經(jīng)形成了約 4 億家庭電視用戶、 8億電話用戶、覆蓋多種消費人群的終端體系。 國家廣電總局將 2020年確定為廣播影視工作的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，以大力推進全國廣播影視數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化。 國家廣電總局確定明年在數(shù)字發(fā)展上，主 要任務(wù)是加快發(fā)展付費廣播電視業(yè)務(wù)和多種信息業(yè)務(wù)，加快推進電臺、電視臺制作播出系統(tǒng)設(shè)備的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，加快建 立數(shù)字電影制作、發(fā)行和放映體系；加快規(guī)劃廣播覆蓋的數(shù)字化和地面數(shù)字電視廣播的頻率工作。“數(shù)字發(fā)展年”要達到廣播影視制作、播出、傳輸、接收等各個環(huán)節(jié)數(shù)字化程度明顯提高，有線電視數(shù)字化試點城市全面進入整體轉(zhuǎn)換，付費廣播影視業(yè)務(wù)以及付費電視用戶有較大發(fā)展。省會城市以上廣播電視制作和播出系統(tǒng) 80％實現(xiàn)數(shù)字化，初步實現(xiàn)新聞制作網(wǎng)絡(luò)化；建成 100家數(shù)字影院， 500個社區(qū)和農(nóng)村電影數(shù)字放映示范點；試播衛(wèi)星直撥數(shù) 字聲音廣播等具體目標(biāo)。 網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)是一個新興的行業(yè)，正處于高速成長時期。隨著人均收入水平的增加和網(wǎng)絡(luò)的普及，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)正在以每年超過 20%的速度增長，市場規(guī)模也迅速擴大。根據(jù)2020年 1月份發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場趨勢預(yù)測 20202020》數(shù)據(jù)顯示， 3年后即到 2020年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將將超過 300億元，從 2020年到 2020年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年平均復(fù)合增長率將超過 40%。 國際投行也紛紛看好我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。 2020 年 2月 26日，盛大公布了 2020 年的業(yè)績，凈利潤大增 %達到 ，至此，在納斯達克上市的中國網(wǎng)游股大多都給出靚麗的報表。 2020 年年初在美國經(jīng)濟深受次貸危機影響的情況下，中國網(wǎng)游股的表現(xiàn)令市場刮目相看。摩根士丹利指出中國的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)具有抗周期性。花旗也表示看好網(wǎng)絡(luò)游戲股，并維持“買入”評級。 中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機遇，網(wǎng)絡(luò)游戲出版已被納入了國家文化建設(shè)的總體規(guī)劃當(dāng)中，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的原創(chuàng)能力迅速增強。 中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已連續(xù) 3年占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲 60%以上的份額，呈現(xiàn)出強有力的競爭優(yōu)勢，從根本上扭轉(zhuǎn)了國外網(wǎng)絡(luò)游戲在中國 市場一統(tǒng)天下的局面。而盛大、網(wǎng)易等 12 家游戲領(lǐng)軍企業(yè)帶領(lǐng)中國網(wǎng)游產(chǎn)品“沖向世界”，迄今已將 20 多款中國網(wǎng)絡(luò)游戲銷往全球的 20 多個國家和地區(qū)，增長幅度達到 175%。 2020 年，金山、巨人等 4 家游戲企業(yè)先后在美國和香港成功上市，成為中國網(wǎng)游企業(yè)海外上市年。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，其高成長性和獨特的題材備受國內(nèi)外資本市場矚目，網(wǎng)游行業(yè)投資機會愈加顯現(xiàn)，值得投資者重點關(guān)注。 中關(guān)村管委會官方網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：中關(guān)村科技園區(qū)企業(yè)從 1988 年的 527 家現(xiàn)已達到2,1025 家，從業(yè)人員從 1988年的 1萬人增加到 2020 年的 90 萬人；實現(xiàn)總收入從 1988 年的 14億元增加到 2020 年的 9,；上繳稅費從 19