家樂福選址研究報告-資料下載頁
2024-11-22 21:42本頁面
【導讀】背景：1995年進入中國市場，短時間內(nèi)家樂福便在北京、上海和深圳三地開出了大賣場，各自獨立地發(fā)展出自己的供應商網(wǎng)絡。根據(jù)家樂福自己的統(tǒng)計，從中國本地購買的商品占了。商場里所有商品的95％以上，僅2020年采購金額就達15億美元。津、大連、青島、武漢、寧波、廈門、廣州及深圳開設(shè)區(qū)域化采購網(wǎng)絡。月，家樂福在中國已有41大賣場開業(yè)。家樂福的顧客群：60%的顧客是34歲以下，70%是女性，54%是已婚；人口密度相對集中；兩條馬路交叉口，其一為主干道；具備相當面積的停車場，比如在北京至少要求600個以上的停車位。助市場調(diào)研公司的力量來收集這方面的數(shù)據(jù)。口的數(shù)量和密度、年齡分布、文化水平、職業(yè)分布、人均可支配收入等等許多指標。蓋就需要依據(jù)這種邊界進行調(diào)整。新鮮程度如何等，然后依據(jù)這種精確制導的調(diào)研結(jié)果進行具有殺傷力的打擊。依據(jù)目標顧客的信息來微調(diào)自己的商品線。僑民比較多，其中外國僑民占到了家樂福消費群體的40%，所以虹橋店里的外國商品特別多，
【正文】 ， 45％通過公共汽車而來。 實例二：家樂福在上海的每家店都有小小的不同。在虹橋門店，因為周圍的高收入群體和外國僑民比較多 ，其中外國僑民占到了家樂福消費群體的 40%，所以虹橋店里的外國商品特別多，如各類葡萄酒，各類泥腸，奶酪和橄欖油等，而這都是家樂福為了這些特殊的消費群體特意從國外進口的。 實例三：南方商場的家樂福因為周圍的居住小區(qū)比較分散，干脆開了一個迷你SHOPPINGMALL，在商場里開了一家電影院和麥當勞，增加自己吸引較遠處的人群的力度。青島的家樂福做得更到位，因為有 15％的顧客是韓國人，干脆就做了許多韓文招牌。 停車場要求 至少 600 個機動車停車位，非機動車 2020 平米以上，免費提供家樂福公司及顧客 使用； 注： 選擇家樂福不利的方面包括有對工程建設(shè)比較嚴格的要求、較低的租金、長期的租賃合同（一般是 20 年 30 年）。
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