5商超圖書市場前景與發(fā)展趨勢-資料下載頁
2025-09-02 20:55本頁面
【正文】 法扭轉(zhuǎn)圖書低價售賣的未來趨勢。尤其在商超渠道，在大眾性圖書商品上，唯有堅持低價策略，與做大促銷 ，才有發(fā)展可能。 消費對象的定位趨勢 根據(jù)英國圖書業(yè) 2024 年一季度的數(shù)據(jù)顯示，英國讀者男女差異較大，男性購書主要通過連鎖書店，其次是網(wǎng)絡(luò)，排在第三位的是獨立書店；女性購書除了連鎖書店作為主要渠道外，超市是她們購書的第二選擇，排在第三位的是郵購購書。 英國出版商高度評價了樂購超市在圖書銷售方面的努力，稱其擁有在超市很小的空間內(nèi)銷售大量圖書的能力，而且圖書選擇準(zhǔn)確，倉儲和物流都很高效。通常，樂購一家超市所配備的圖書銷售容量為 2 本精裝書、 6 本新書、 20 本平裝上榜書和一個兒童圖書銷售 專架。但在樂購的 13 家圖書銷量俱佳的門市，圖書的銷售能量大約是普通書店門市的 24 倍。 ———— 北京開卷信息 第 8 頁 共 9 頁 啟示。超市圖書品種與客群定位，要更多地向女性讀者靠攏。 啟示： 少兒讀物，是超市圖書最重要的品類，它能帶來大銷量與高度聚客效應(yīng)。 生活少兒品類集中趨勢 與超市的平民大眾日常消費相適應(yīng)，超市圖書也主要是以生活類（包括烹飪、娛樂、美容、健康等）、少兒類（包括育兒）、經(jīng)管類、文史類（包括小說、歷史等）等大眾生活類和實用性圖書為主，實用、休閑、功利是 超市圖書的特點。 超市的客戶群體去超市的目的主要是購買生活用品，因此以中老年人、女性居多，他們會講究生活品質(zhì)和實用性。而傳統(tǒng)的新華書店和民營書店圖書的品種較全，涵蓋了經(jīng)管類、社科類、科技類、文學(xué)類等各種圖書；或者有些書店是特色店，強調(diào)主題如藝術(shù)、科技等，銷售品種就更專業(yè)、更不一致。 如果按獨立書城或連鎖書店走精而全的路子，或者盲目地鎖定高端的讀者群，顯然無法真正發(fā)揮出超市圖書應(yīng)有的市場功能效益。 ———— 中國圖書商報 啟示： 超市圖書經(jīng)營要找準(zhǔn)商品，要突出實 用、休閑、功利的閱讀 第 9 頁 共 9 頁 功能。
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