5商超圖書(shū)市場(chǎng)前景與發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁(yè)
2025-09-02 20:55本頁(yè)面
【正文】 法扭轉(zhuǎn)圖書(shū)低價(jià)售賣(mài)的未來(lái)趨勢(shì)。尤其在商超渠道，在大眾性圖書(shū)商品上，唯有堅(jiān)持低價(jià)策略，與做大促銷(xiāo) ，才有發(fā)展可能。 消費(fèi)對(duì)象的定位趨勢(shì) 根據(jù)英國(guó)圖書(shū)業(yè) 2024 年一季度的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)讀者男女差異較大，男性購(gòu)書(shū)主要通過(guò)連鎖書(shū)店，其次是網(wǎng)絡(luò)，排在第三位的是獨(dú)立書(shū)店；女性購(gòu)書(shū)除了連鎖書(shū)店作為主要渠道外，超市是她們購(gòu)書(shū)的第二選擇，排在第三位的是郵購(gòu)購(gòu)書(shū)。 英國(guó)出版商高度評(píng)價(jià)了樂(lè)購(gòu)超市在圖書(shū)銷(xiāo)售方面的努力，稱(chēng)其擁有在超市很小的空間內(nèi)銷(xiāo)售大量圖書(shū)的能力，而且圖書(shū)選擇準(zhǔn)確，倉(cāng)儲(chǔ)和物流都很高效。通常，樂(lè)購(gòu)一家超市所配備的圖書(shū)銷(xiāo)售容量為 2 本精裝書(shū)、 6 本新書(shū)、 20 本平裝上榜書(shū)和一個(gè)兒童圖書(shū)銷(xiāo)售 專(zhuān)架。但在樂(lè)購(gòu)的 13 家圖書(shū)銷(xiāo)量俱佳的門(mén)市，圖書(shū)的銷(xiāo)售能量大約是普通書(shū)店門(mén)市的 24 倍。 ———— 北京開(kāi)卷信息 第 8 頁(yè) 共 9 頁(yè) 啟示。超市圖書(shū)品種與客群定位，要更多地向女性讀者靠攏。 啟示： 少兒讀物，是超市圖書(shū)最重要的品類(lèi)，它能帶來(lái)大銷(xiāo)量與高度聚客效應(yīng)。 生活少兒品類(lèi)集中趨勢(shì) 與超市的平民大眾日常消費(fèi)相適應(yīng)，超市圖書(shū)也主要是以生活類(lèi)（包括烹飪、娛樂(lè)、美容、健康等）、少兒類(lèi)（包括育兒）、經(jīng)管類(lèi)、文史類(lèi)（包括小說(shuō)、歷史等）等大眾生活類(lèi)和實(shí)用性圖書(shū)為主，實(shí)用、休閑、功利是 超市圖書(shū)的特點(diǎn)。 超市的客戶(hù)群體去超市的目的主要是購(gòu)買(mǎi)生活用品，因此以中老年人、女性居多，他們會(huì)講究生活品質(zhì)和實(shí)用性。而傳統(tǒng)的新華書(shū)店和民營(yíng)書(shū)店圖書(shū)的品種較全，涵蓋了經(jīng)管類(lèi)、社科類(lèi)、科技類(lèi)、文學(xué)類(lèi)等各種圖書(shū)；或者有些書(shū)店是特色店，強(qiáng)調(diào)主題如藝術(shù)、科技等，銷(xiāo)售品種就更專(zhuān)業(yè)、更不一致。 如果按獨(dú)立書(shū)城或連鎖書(shū)店走精而全的路子，或者盲目地鎖定高端的讀者群，顯然無(wú)法真正發(fā)揮出超市圖書(shū)應(yīng)有的市場(chǎng)功能效益。 ———— 中國(guó)圖書(shū)商報(bào) 啟示： 超市圖書(shū)經(jīng)營(yíng)要找準(zhǔn)商品，要突出實(shí) 用、休閑、功利的閱讀 第 9 頁(yè) 共 9 頁(yè) 功能。
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