6我國(guó)圖書市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象成因及對(duì)策研究-資料下載頁
2024-09-25 06:56本頁面
【正文】 激圖書消費(fèi)，活躍圖書市場(chǎng)，推動(dòng)社會(huì)文明和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 ，改善企業(yè)管理的組織模式，降低生產(chǎn)成本和圖書價(jià)格。 我國(guó)出版企業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，主要表現(xiàn)為編輯人才多，管理人才和營(yíng)銷人才相對(duì)缺乏。根據(jù)2000年對(duì)新聞出版署直屬出版社人才資源現(xiàn)狀的調(diào)查分析，出版社編輯人員的絕對(duì)數(shù)很大，編輯占總?cè)藬?shù)的40%，由于社領(lǐng)導(dǎo)和部門領(lǐng)導(dǎo)大多也是從事編輯工作的，%；從事出版和發(fā)行工作的分別占12%和9%，兩項(xiàng)之和僅為21%，明顯偏低。從人員的文化狀況看，%，從事出版工作具有本科以上學(xué)歷的占出版部門人數(shù)的17%，從事發(fā)行工作具有本科以上學(xué)歷的占發(fā)行部門人數(shù)的30%。出版社的成本居高不下，圖書銷售困難，與出版發(fā)行部門人員文化素質(zhì)不高是有一定關(guān)系的。 。 國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)制定圖書定價(jià)的指導(dǎo)價(jià)，規(guī)定不同類別圖書的合理定價(jià)區(qū)間。出版社應(yīng)在國(guó)家規(guī)定的指導(dǎo)價(jià)內(nèi)，根據(jù)實(shí)際情況制定具體圖書的定價(jià)策略。圖書定價(jià)，除了圖書的成本與出版社的預(yù)期利潤(rùn)外，受到國(guó)家政策導(dǎo)向的影響，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平相關(guān)；另外，讀者的不同年齡、文化知識(shí)結(jié)構(gòu)、職業(yè)對(duì)定價(jià)也會(huì)產(chǎn)生影響。 當(dāng)前應(yīng)切實(shí)推行與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的圖書價(jià)格管理體制，在放開微觀價(jià)格權(quán)限的同時(shí)，加強(qiáng)宏觀管理和監(jiān)控。出版社應(yīng)努力控制成本，提高質(zhì)量，適當(dāng)降低發(fā)行費(fèi)用，堅(jiān)持圖書生產(chǎn)成本核算和微利性原則，在價(jià)格制定中形成出版社和讀者的雙向約束機(jī)制，以市場(chǎng)作為定價(jià)的標(biāo)尺，降低書價(jià)。書店要真正做到薄利多銷、互惠互利、把效益的增長(zhǎng)建立在銷售數(shù)量的絕對(duì)增長(zhǎng)上。只有這樣，圖書市場(chǎng)才能真正繁榮?！皢?dòng)內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)”才有可能得以實(shí)現(xiàn)。 圖書是商品，就應(yīng)和其他商品一樣，除中小學(xué)教材和科技論著實(shí)行國(guó)家控制價(jià)格、指定出版社出版外，其他圖書在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)行參考價(jià)格制。出版社對(duì)圖書的初始定價(jià)，只是一個(gè)參考價(jià)，圖書在市場(chǎng)暢銷，就可在參考價(jià)格的基礎(chǔ)上向上浮動(dòng)：如果滯銷，就向下浮動(dòng)。這就是圖書價(jià)格與市場(chǎng)供求的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值規(guī)律的有效途徑。 第9頁 共
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