啤酒品牌形象終端包裝指導(dǎo)手冊(doc14)初級版-資料下載頁
2025-06-13 13:47本頁面
【導(dǎo)讀】█展示柜放置在重點(diǎn)市場100%以上形象店（點(diǎn)）、30%以上一般店面；街中間段，面積較大、人氣較旺的店面。各區(qū)域市場專員填寫申請表，向市場部準(zhǔn)確上報(bào)門頭的制作和安裝相關(guān)資料；門頭的內(nèi)容必須統(tǒng)一按照我公司名稱和公司的VI設(shè)計(jì)；“我公司名稱”字樣位于整體左上端；店名位于整體下1/3處；門頭背景內(nèi)容將會隨主推產(chǎn)品的變化而隨時(shí)更換。通信形象，防止門頭協(xié)議期間內(nèi)被撤換或人為損壞。如在協(xié)議期內(nèi)門頭被更換或人為損壞的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款200元；門頭實(shí)施情況優(yōu)秀的辦事處市場專員將給予200元獎勵(lì)。門頭報(bào)銷必須要：制作清單、事實(shí)照片、發(fā)票、合同、商家協(xié)議，缺一不可。店外燈箱---僅次于門頭的作用。背景墻---給予消費(fèi)者視覺一定的沖擊，使消費(fèi)者產(chǎn)生對我公司名稱的好感。經(jīng)市場部、銷售部審批確認(rèn)后，由市場部安排實(shí)施。專柜的實(shí)施應(yīng)和商家簽訂《**啤酒品牌專柜協(xié)議》，維護(hù)和保證啤酒形象，
【正文】 ] 各區(qū)域市場專員填寫申請表，向市場部上報(bào)需求量；分發(fā)經(jīng)市場部、銷售部審批確認(rèn)后，由市場部安排實(shí)施。 [獎罰規(guī)定 ] 如物料無故被撇或人為遺失嚴(yán)重的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款 50 元； 實(shí)施情況優(yōu)秀的辦事處市場專員將給予 50 元獎勵(lì)。 產(chǎn)品海報(bào) /空白海報(bào) 信息的放大告知，有利于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的市場信息，進(jìn)一步促進(jìn)銷售。 [最佳方法 ] 一種海報(bào)內(nèi)容成一排粘貼在 店面大門朝外處 店面柜臺后上方 店面門兩 側(cè)墻壁上 店面中間墻柱處 [內(nèi)容 ] 新產(chǎn)品上市 促銷活動 產(chǎn)品零售價(jià)格告知 [申報(bào)流程 ] 各區(qū)域市場專員填寫申請表，向市場部上報(bào)海報(bào)需求量；分發(fā)經(jīng)市場部、銷售部審批確認(rèn)后，由市場部安排實(shí)施。 [獎罰規(guī)定 ] 如海報(bào)無故被撇或人為大量損失或被其他品牌宣傳品長期覆蓋無人問津的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款 50 元； 實(shí)施情況優(yōu)秀的辦事處市場專員將給予 50 元獎勵(lì)； 柜內(nèi)和貨架內(nèi)布置 消費(fèi)者進(jìn)行咨詢或購買的銷售前沿，給予消費(fèi)者視覺強(qiáng)烈的沖擊，使消費(fèi)者產(chǎn)生對 **啤酒品牌的好感和信賴。 [最佳方法 ] 以宣傳物料等終端形象用品與產(chǎn)品銷售專柜合理擺放，豐富柜內(nèi)和貨架內(nèi)形象，強(qiáng)占柜臺空間，提高美觀度和注視率；積極利用單張上的圖片，裁剪下來配合飾品進(jìn)行柜內(nèi)和貨架內(nèi)包裝；各辦事處可以各出奇招，注意控制單柜包裝成本 [申報(bào) ] 各區(qū)域由市場專員向市場部上報(bào)柜內(nèi)和貨架內(nèi)飾品等需求數(shù)量；由市場部審批后發(fā)放。 [協(xié)議 ] 柜內(nèi)和貨架內(nèi)布置的實(shí)施應(yīng)和商家簽訂《 **啤酒品牌柜 內(nèi)和貨架內(nèi)布置協(xié)議》文件，維護(hù)和保證我公司名稱的終端形象，防止飾品嚴(yán)重資源的流失和浪費(fèi)。 [獎懲管理 ] 此次包裝主題為“形象終端包裝計(jì)劃”，各辦事處要充分利用柜內(nèi)和貨架內(nèi)飾品資源。此次包裝需維持二個(gè)月時(shí)間，望各辦事處管理好終端資源，以防遺失。如果后期抽查發(fā)現(xiàn)飾品遺失，將要求辦事處負(fù)責(zé)人照價(jià)賠償，并給予 100 元處罰。優(yōu)秀辦事處市場專員將給予 100 元獎勵(lì)。 便攜式促銷臺 /臨時(shí)展示臺 //太陽傘 //拉網(wǎng)展架 //易拉寶 /X 展架 /人像立牌//帳篷 //展板 //*音響、電視、 VCD 機(jī) 戶內(nèi)外小 型推廣活動要做到一個(gè)體現(xiàn)、兩個(gè)效果、三個(gè)目的 [一個(gè)體現(xiàn) ] 熱情、奔放、進(jìn)取、中懇； [兩個(gè)效果 ] 從視覺上：要強(qiáng)勢、大氣； 從聽覺上：要震撼、激動； [三個(gè)目的 ] 對消費(fèi)者：關(guān)注、信任； 對經(jīng)銷商：興奮、信心； 對競爭者：震驚、羨慕； [最佳模式 ]半包圍或全包圍和對稱。 [申報(bào) ] 各區(qū)域由市場專員向市場部提交《 **啤酒品牌臨時(shí)推廣活動申請表》；必須先經(jīng)市場部、銷售部審批確認(rèn)后，由市場部安排實(shí)施。 [獎懲規(guī)定 ] 如果發(fā)生可以避免的拆撤事件或布置效果差劣的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款 200元；優(yōu)秀的辦事處市場專員將獎勵(lì) 200 元。 （未完待續(xù)）
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