寧波世紀(jì)汽車城品牌規(guī)劃方案-資料下載頁
2025-06-13 10:15本頁面
【導(dǎo)讀】的轎車占轎車銷售總額的%。20xx年售給個人的車輛占總銷售量的比重達(dá)到%，20xx年我寧波市國民經(jīng)濟(jì)快速增長，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值億元，人均GDP. 最富裕的城市之一。強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和領(lǐng)先的消費(fèi)觀念，為世紀(jì)汽車城的發(fā)展確立創(chuàng)。造了良好的外部環(huán)境。信息反饋于一身，城的空缺優(yōu)勢，形成寧波規(guī)模大、功能全的汽車銷售、服務(wù)平臺。信息服務(wù)、汽車文體與旅游六大功能于一體的綜合性汽車交易市場。其未來將定位成為國。際汽車交易中心、售后服務(wù)中心、展覽信息交流中心和國內(nèi)外汽車廠商咨詢服務(wù)中心。，這是消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)；，是消費(fèi)者對產(chǎn)品形式和外延消費(fèi)過程產(chǎn)生的滿意；進(jìn)行服務(wù)，一個環(huán)節(jié)服務(wù)一個環(huán)節(jié)，最終提供客戶最佳服務(wù)。把人力集中在能為公司帶來80%價(jià)值的20%. 少數(shù)程序的事情上。要重視企業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)使企業(yè)經(jīng)營者及時(shí)更新觀念，把握時(shí)代脈搏，可以提。以“提速行動”進(jìn)行規(guī)范化經(jīng)營運(yùn)作。找準(zhǔn)市場需求，如何在開局時(shí)間上最快和與顧客距離最近。
【正文】 ④焦點(diǎn)活動 ⑤人員推廣 寧波世紀(jì)汽車城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 13 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 五、推廣計(jì)劃與內(nèi)容： 推廣對象 時(shí)間 推廣方式 活動內(nèi)容 消費(fèi)者、社會 春季 （ 2月 5月） 廣告活動 ① 各種現(xiàn)場活動和公關(guān)活動的告之 ② 企業(yè)形象廣告 公關(guān)活動 ① 回報(bào)社會義捐活動 ② 汽車百年環(huán)保成果展 現(xiàn)場活動 ① 航模賽車表演 ② 世界新款靚車展 新聞炒作 ①各路航模賽車手在世紀(jì)汽車城較勁 ②靚女配靚車，亮相世紀(jì)汽車城 促銷活動 ① “五一” 一口價(jià)銷售周 ② 現(xiàn)場購車大抽獎 夏季 （ 6月 8月） 廣告活動 現(xiàn)場促銷活動告之 公關(guān)活動 ①“夏季送清涼， 愛心獻(xiàn)交警”活動 ② 趣事攝影大賽 現(xiàn)場活動 第二屆汽車文化周 新聞炒作 ①世紀(jì)汽車城“播撒愛心，關(guān)愛交警” ②“趣事攝影大賽”在世紀(jì)汽車城鳴鑼 ③ 世紀(jì)汽車城品牌運(yùn)作顯奇效 ④ 世紀(jì)汽車城全力打造服務(wù)品牌 秋冬季 （ 9月 12月） 廣告活動 活動告之 公關(guān)活動 ① 第二屆汽車博覽會 ② 世紀(jì)車城嘉年華會 現(xiàn)場促銷 活動 ① “買世紀(jì)汽車，送汽車美容” ② 限量特價(jià)促銷 ③ 汽車用品 博覽會 新聞炒作 ①“買車送美容”世紀(jì)車城促銷辟溪徑 ②世紀(jì)車城特價(jià)促銷引來購車人潮 ③世紀(jì)車城第二屆汽車博覽會亮點(diǎn)頻傳 ④世紀(jì)汽車城嘉年華會盛況空前 七、媒體選擇： 寧波晚報(bào) 寧波日報(bào) 網(wǎng)站 寧波電視臺 各縣級市主要報(bào)紙 各縣級市電視臺 寧波世紀(jì)汽車城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 14 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 【品牌管理】 一、 品牌管理的原則： 一貫性管理： 差別性管理： 全面性管理： 二、品牌管理的內(nèi)容： ◎ 品牌經(jīng)營環(huán)境的分析（略） ◎ 品牌階段性目標(biāo)的制定（見推廣計(jì)劃） ◎ 品牌目標(biāo)推廣計(jì)劃的制定與執(zhí)行（見推廣計(jì)劃） ◎ 品牌的跟蹤與監(jiān)測 跟蹤監(jiān)測周期：每年一次 跟蹤監(jiān)測的內(nèi)容： 內(nèi)容 時(shí)間 知名度 品牌第一提及率 品牌美 譽(yù)度 品牌忠 誠度 品牌完 整性 品牌聯(lián)想 20xx 年 20xx 年 20xx 年 ****年 ◎ 品牌的評估與修正 評估方法： 評估方法要素 評估方法的特點(diǎn) 評估方法Ⅰ： 財(cái)務(wù)要素 品牌資產(chǎn)是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會計(jì)學(xué)意義的概念 評估方法Ⅱ： 財(cái)務(wù)要素 +市場要素 品牌資產(chǎn)是品牌未來收益的折現(xiàn)； 因此，對傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場業(yè)績的要素 評估方法Ⅲ： 財(cái)務(wù)要素 +消費(fèi)者要素 品牌資產(chǎn)是相對于同類無品牌或競爭品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用 評估方法 IV： 消費(fèi)者因素 +市場因素 品牌資產(chǎn)是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌資產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制和真正驅(qū)動因素 寧波世紀(jì)汽車城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 15 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 品牌修正： （ 1） 品牌修正的原則： A、不違背品牌核心競爭力 B、結(jié)合市場競爭環(huán)境 C、結(jié)合品牌發(fā)展目標(biāo) D、結(jié)合企業(yè)自身的變化 E、結(jié)合消費(fèi)者的需求變化 F、充分保護(hù)現(xiàn)有的品牌資源 （ 2 ）品牌修正的內(nèi)容： A、品牌傳播方式的修正 B、品牌媒體選擇的修正 C、 CS 具體內(nèi)容的修正 D、品 牌投入預(yù)算的修正 E、階段性傳播重點(diǎn)的修正 ◎ 品牌的鞏固與維護(hù) 1檢視品牌有無資產(chǎn) 4定期追蹤品牌狀況 2確認(rèn)或定義品牌精髓 3 品牌精髓反映于所有傳播工具
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