廣告最容易忽略的細(xì)節(jié)-資料下載頁(yè)
2025-07-13 20:31本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】廣告的品味其實(shí)與個(gè)人的品味相似，注重于對(duì)細(xì)節(jié)的無(wú)盡追求。廣告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一舉一動(dòng)，一言一行都將。廣告之中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如顏色，聲調(diào)，畫(huà)面的明暗，文字的字體，背景的選擇等也都將影響著產(chǎn)品與品牌的形象。細(xì)節(jié)卻常常被人所忽略。下面就讓我們來(lái)看看一般廣告最容易忽略掉的細(xì)節(jié)：。問(wèn)題，這是非常好把握的，但是還是有一些廣告人忽視了這一點(diǎn)。面黯淡無(wú)光，給廣大觀眾的視覺(jué)帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)。而第二點(diǎn)表達(dá)的清晰度，這需要我們的廣告人好好斟酌。還是嚴(yán)肅正經(jīng)，你必須以你的目標(biāo)的喜好為導(dǎo)向，而不是以你個(gè)人的喜好為依據(jù)。冷色與暖色給人帶來(lái)溫度、重量、濕度上的不同感覺(jué)。會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩有輕重、冷暖之分。靜與永恒，橙色代表甜蜜與歡快，紫色則代表神秘和高貴。形象的著裝則不宜用重色，如黑色。反而言之，如果要表現(xiàn)一種經(jīng)典高貴的意味，另外，不同的民族，不同的國(guó)家，不同的風(fēng)俗習(xí)慣，3Ｂ原則合乎整個(gè)
【正文】 幾千年而不覺(jué)生厭。而文字就是構(gòu)筑幻想、哲理與詩(shī)意的。白沙的 “鶴舞白沙，我心飛翔 ”可謂詩(shī)意廣告語(yǔ)中的經(jīng)典。 當(dāng)然人們也喜歡俗的東西。限于知識(shí)文化水平的限制，畢竟人人都不是那么的超凡脫俗。廣告當(dāng)然也要合乎人們俗的味口，做的好的有匯仁腎寶的廣告語(yǔ)，想想看一個(gè)漂亮的少婦手捧匯仁腎寶曖昧的說(shuō)出 “他好，我也好 ”，給人是一種怎樣的暗示。 一般限 于廣告篇幅，廣告中的文字需讓人簡(jiǎn)單易于記憶，盡量不能太長(zhǎng)，力求短小精悍，不過(guò)要讓人產(chǎn)生聯(lián)想。一句廣告語(yǔ)就是一種生活品味。 廣告語(yǔ)文字最好不要用過(guò)時(shí)的詞，如 “蒂花之秀，青春好朋友 ”是我們常常聽(tīng)到的一句廣告語(yǔ)，作為已經(jīng)走入二十一世紀(jì)的中國(guó)， “青春 ”這個(gè)詞已不適用于今天生活的年輕人了，即使 “炫 ”“帥 ”“COOL”等詞也已顯得過(guò)時(shí)，日常生活中人們也很少使用 “青春 ”這個(gè)詞來(lái)形容年輕人的狀態(tài)了，目前人們大部分經(jīng)常說(shuō)到 “青春 ”的時(shí)候是 “青春痘 ”三個(gè)字一起提到。 “蒂花之秀 ”的品牌形象上不去，除了所請(qǐng)的代言明星不夠 “青春 ”之外，于 “青春 ”這個(gè)顯落伍的名詞有莫大的關(guān)系。 一句好廣告語(yǔ)對(duì)于品牌的形象而言將起到何等重要的作用。作為廣告人，在文字上再斟酌也不為過(guò)。 文化。 每個(gè)國(guó)家都有自己的價(jià)值觀念、風(fēng)俗禁忌。最近媒體掀起了立邦漆的 “龍篇 ”廣告，豐田的霸道汽車(chē)廣告，耐克的 “恐懼斗室 ”廣告片陣陣聲討的浪潮。這些廣告創(chuàng)造無(wú)一例外的傷害了中國(guó)民族情感，這些廣告都因沒(méi)有考慮到中國(guó)文化而自食惡果?？梢源_定廣告主本意絕對(duì)不是想傷害消費(fèi)者，向中國(guó)人們挑釁，但是源于不同的文化上的差異，與造成整個(gè)中國(guó)文化的沖突 ?？梢韵胂笕绱藗χ袊?guó)人 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 們感情的廣告播出后對(duì)品牌與產(chǎn)品的傳播起到何種 “幫助 ”作用。 另外，中國(guó)地域廣闊，不同的地域文化區(qū)別明顯。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。顧炎武說(shuō)：北方之人，飽食終日，無(wú)所用心；南方之人，群居終日，言不及義，好行小惠。而且不同的城市文化也有差別，如北京的四合院，天津的民俗，西安的古城，上海的小市民，成都的蜀漢遺跡，廣州的老街等都是不同城市文化的呈現(xiàn)。這些文化差異我們的廣告人在創(chuàng)作時(shí)都應(yīng)該考慮，我們雖然知道不穿鞋的非洲人鞋市場(chǎng)前景廣闊，但是怎樣宣傳讓非洲人接受鞋，而不與他們的文化相抵觸，需要多費(fèi)思量。
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