【正文】 產(chǎn)廣告廣告中聽到語調輕浮的聲音。有一位酒企業(yè)老總的一句話： “你不管我賣的酒是多少錢，拍廣告你給我用高級的演員在高級的場合里用。 這方面走極端也不是沒有，譬如：某性保健品廣告代言人選角《水滸》里飾演潘金蓮的王思懿，王思懿當然算個美女，但是 “潘金蓮 ”給人的聯(lián)想實在不怎么好，而且又是性保健品這塊的形象（要教人怎樣聯(lián)想他的丈夫呵），也實在有點傷及整個社會大眾的口味，這則廣告的失敗早在一開始就已經(jīng)是注定了。如果廣告要表現(xiàn)一種很輕松愉悅的情感，廣告畫面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。這要求我們的廣告同仁要象一個即將向心儀的女孩表白心意的男孩一樣，反復斟酌自己的表達方式，到底是一種什么樣的方式來表達好呢？這里有四個字可以給各位廣告同仁與即將表白的男孩做參考，而這四個字也可以做 為品味法則的總指導綱目，那就是——“投其所好 ”。下面就讓我們來看看一般廣告最容易忽略掉的細節(jié)： 廣告的 “清晰度 ”。 合理利用好顏色，對廣告最終的效果有著重要的意義。美女和嬰兒看起來則是廣告的通行證。日用產(chǎn)品的廣告背景最好生活化一點。人們之所以常常很容易被甜言蜜語鼓動，說動，煸動，耳朵 “罪責重大 ”。這些都有助于加深人們大腦的記憶。而文字就是構筑幻想、哲理與詩意的?？梢韵胂笕绱藗χ袊?中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 們感情的廣告播出后對品牌與產(chǎn)品的傳播起到何種 “幫助 ”作用。 每個國家都有自己的價值觀念、風俗禁忌。對哲理的不同理解使人們沉靜、深思、明智。冷靜的聲音意蘊深遠，激昂的聲音振聾發(fā)聵，溫琬的聲音柔情似水。中國人那么好蒙么？簡直把觀眾都當傻瓜看。純凈水的廣告不應該出現(xiàn)在臟亂殘損的建筑。美女、可愛的動物、天真的嬰兒最能博得人們的愛憐與喜悅。冷色與暖色給人帶來溫度、重量、濕度上的不同感覺。 廣告就象做人，事事非小事，事事是大事。 這里再一次告訴了我們市場調研的重要性。 形象。休閑服裝的廣告不應該以工作嚴謹?shù)霓k公室為背景。這就是廣告品味，富于聯(lián)想，富于象征的意味。但是我們見到的更多卻是與畫面互相不諧調的聲音，該深沉的時候故作活躍，該活躍的時候故作深沉，文化內涵深厚的產(chǎn)品廣告中居然細聲細氣，居然還有中醫(yī)藥產(chǎn)品廣告里面會跑出 搖滾樂等不協(xié)之音出來?；孟胄缘奈淖肿尭行缘娜藗儯ㄌ貏e是可愛的女性們）浮想連翩。 一句好廣告語對于品牌的形象而言將起到何等