廣告最容易忽略的細(xì)節(jié)(存儲(chǔ)版)
【正文】 環(huán)境改變?nèi)藗兏杏X(jué)的例子。郭東臨的形象也算是健康的，但是寶潔公司千不該萬(wàn)不該低估中國(guó)老百姓的品味，以為中國(guó)消費(fèi)者審美還停留在七八十年代剛剛改革開(kāi)放那會(huì)，你看汰漬廣告系列的那些環(huán)境背景，小胡同，四合院，旮旮旯旯，破舊的老房子，污水橫流，首先就是一種給人印象 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 不佳的場(chǎng)景，第二，廣告鏡頭挺象是現(xiàn)場(chǎng)直播，但是誰(shuí)都知道，這是廣告，郭東臨還有 那些一旁試用汰漬的大姐大嫂，整一伙都是汰漬洗衣粉個(gè)托。聲音也是代表著一種品味，所以廣告應(yīng)非常注定自己的語(yǔ)態(tài)。這里有兩個(gè)訣竅或可請(qǐng)諸位廣告人參考： 1)、特殊的聲音。若能將產(chǎn)品巧妙的融入音樂(lè)或歌曲中不失為一種廣告訣竅。 人們都喜 歡哲理性的東西。限于知識(shí)文化水平的限制，畢竟人人都不是那么的超凡脫俗。 文化。顧炎武說(shuō)：北方之人，飽食終日，無(wú)所用心；南方之人，群居終日，言不及義，好行小惠。 另外，中國(guó)地域廣闊，不同的地域文化區(qū)別明顯。 一句好廣告語(yǔ)對(duì)于品牌的形象而言將起到何等重要的作用。白沙的 “鶴舞白沙，我心飛翔 ”可謂詩(shī)意廣告語(yǔ)中的經(jīng)典?；孟胄缘奈淖肿尭行缘娜藗儯ㄌ貏e是可愛(ài)的女性們）浮想連翩。 2)、音樂(lè)。但是我們見(jiàn)到的更多卻是與畫面互相不諧調(diào)的聲音，該深沉的時(shí)候故作活躍，該活躍的時(shí)候故作深沉，文化內(nèi)涵深厚的產(chǎn)品廣告中居然細(xì)聲細(xì)氣，居然還有中醫(yī)藥產(chǎn)品廣告里面會(huì)跑出 搖滾樂(lè)等不協(xié)之音出來(lái)。作為一個(gè)廣告人而言要說(shuō)動(dòng)顧客，打動(dòng)消費(fèi)者，用聲音征服他們的耳朵，至關(guān)重要。這就是廣告品味，富于聯(lián)想，富于象征的意味。專門針對(duì)女性的產(chǎn)品廣告，環(huán)境若能富 于幻想一些最妙。休閑服裝的廣告不應(yīng)該以工作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k公室為背景。但是我們?cè)谶@里要注意的是：不同美女也有不同的類型，有清純型的，有性感型的，有活潑可愛(ài)型的，有溫婉如玉型的，當(dāng)然還有古典美型和現(xiàn)代美型的，不一而足，作為一個(gè)廣告人應(yīng)該針 對(duì)產(chǎn)品的特性選擇不同的類型的美女樹(shù)立產(chǎn)品的形象。 形象。首先我們需要注意是顏色使用的多寡。 這里再一次告訴了我們市場(chǎng)調(diào)研的重要性。 廣告的 “清晰度 ”包括兩個(gè)方面，一個(gè)是廣告畫面的清晰度，另一個(gè)是廣告表達(dá)的清晰度。 廣告就象做人，事事非小事，事事是大事。 而第二點(diǎn)表達(dá)的清晰度，這需要我們的廣告人好好斟酌。冷色與暖色給人帶來(lái)溫度、重量、濕度上的不同感覺(jué)。其次是
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