廣告最容易忽略的細(xì)節(jié)-文庫(kù)吧
2025-06-23 20:31 本頁(yè)面
【正文】 顏色使用不超過四種，過多的顏色會(huì)令人眼花繚亂。而且顏色使用最好有一個(gè)主色調(diào)，以使畫面顯得主次分 明。其次是注意顏色所代表的情感。如果廣告要表現(xiàn)一種很輕松愉悅的情感，廣告畫面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。反而言之，如果要表現(xiàn)一種經(jīng)典高貴的意味，那重色則又是不可或缺的。另外，不同的民族，不同的國(guó)家，不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同的宗教信仰，以及個(gè)人的社會(huì)低位、性別、年齡、文化修養(yǎng)、文化程度、對(duì)色彩的偏愛（比如我們中國(guó)人偏愛紅色）等等的不一樣，對(duì)色彩的情感聯(lián)想是各不相同的。這也是我們的廣告需要參考和注意的地方。 形象。 形象可以是人物，也可以是動(dòng)物或者是虛幻的事物。 外國(guó)人的廣告 特別強(qiáng)調(diào) 3Ｂ原則，所謂 “3B”，即 Beauty、 Beast和 Baby。美女、可愛的動(dòng)物、天真的嬰兒最能博得人們的愛憐與喜悅。 3Ｂ原則合乎整個(gè)社會(huì)大眾的品味。不過文化的不同常常導(dǎo)致思維的不同，象狗豬之類的小動(dòng)物常常被西方人士看為寵物，但是在中國(guó)人眼卻是兩樣。所以在中國(guó)的廣告里動(dòng)物的形象應(yīng)該慎用（卡通的廣告除外）。美女和嬰兒看起來則是廣告的通行證。但是我們?cè)谶@里要注意的是：不同美女也有不同的類型，有清純型的，有性感型的，有活潑可愛型的，有溫婉如玉型的，當(dāng)然還有古典美型和現(xiàn)代美型的，不一而足，作為一個(gè)廣告人應(yīng)該針 對(duì)產(chǎn)品的特性選擇不同的類型的美女樹立產(chǎn)品的形象。 國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多企業(yè)常常會(huì)選擇一些明星作為自己產(chǎn)品的代言人，以明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售當(dāng)然無可厚非。但是需要注意的是，明星廣告有利有弊，明星的形象代表了產(chǎn)品的形象，明星的檔次代表了產(chǎn)品的檔次，不能只要有點(diǎn)知名度就去簽代言，選擇明星之前應(yīng)該先靜下心來至少問下面三個(gè)問題： 1)、這位明星是一線明星、二線明星還是已過氣的明星？ 2)、這位明星給人帶來的聯(lián)想是什么？ 3)、這位明星是否能搏取目標(biāo)顧客和潛在消費(fèi)群體的對(duì)產(chǎn)品的好感？是否 與 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 產(chǎn)品的屬性相對(duì)稱。 以護(hù)彤的廣告為例，護(hù)彤以 “兒童感冒專用 ”為區(qū)隔，但是經(jīng)宋丹丹大媽嘴一說，廣告品味全無，品牌形象全線落伍。 這方面走極端也不是沒有，譬如：某性保健品廣告代言人選角《水滸》里飾演潘金蓮的王思懿，王思懿當(dāng)然算個(gè)美女，但是 “潘金蓮 ”給人的聯(lián)想實(shí)在不怎么好，而且又是性保健品這塊的形象（要教人怎樣聯(lián)想他的丈夫呵
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1