廣告最容易忽略的細節(jié)-wenkub
2023-07-24 20:31:23 本頁面
【正文】 ”。 廣告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一舉一動，一言一行都將影響著人們對你的印象。 廣告的 “清晰度 ”包括兩個方面，一個是廣告畫面的清晰度，另一個是廣告表達的清晰度。這要求我們的廣告同仁要象一個即將向心儀的女孩表白心意的男孩一樣，反復(fù)斟酌自己的表達方式，到底是一種什么樣的方式來表達好呢？這里有四個字可以給各位廣告同仁與即將表白的男孩做參考，而這四個字也可以做 為品味法則的總指導(dǎo)綱目，那就是——“投其所好 ”。 這里再一次告訴了我們市場調(diào)研的重要性。所以你會發(fā)現(xiàn)色彩有輕重、冷暖之分。首先我們需要注意是顏色使用的多寡。如果廣告要表現(xiàn)一種很輕松愉悅的情感，廣告畫面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。 形象。 3Ｂ原則合乎整個社會大眾的品味。但是我們在這里要注意的是：不同美女也有不同的類型，有清純型的，有性感型的，有活潑可愛型的，有溫婉如玉型的，當然還有古典美型和現(xiàn)代美型的，不一而足，作為一個廣告人應(yīng)該針 對產(chǎn)品的特性選擇不同的類型的美女樹立產(chǎn)品的形象。 這方面走極端也不是沒有，譬如：某性保健品廣告代言人選角《水滸》里飾演潘金蓮的王思懿，王思懿當然算個美女，但是 “潘金蓮 ”給人的聯(lián)想實在不怎么好，而且又是性保健品這塊的形象（要教人怎樣聯(lián)想他的丈夫呵），也實在有點傷及整個社會大眾的口味，這則廣告的失敗早在一開始就已經(jīng)是注定了。休閑服裝的廣告不應(yīng)該以工作嚴謹?shù)霓k公室為背景。這些都是品味原則最起碼的忌諱。專門針對女性的產(chǎn)品廣告，環(huán)境若能富 于幻想一些最妙。有一位酒企業(yè)老總的一句話： “你不管我賣的酒是多少錢，拍廣告你給我用高級的演員在高級的場合里用。這就是廣告品味，富于聯(lián)想，富于象征的意味。象這種令觀眾反感的廣告不做也罷。作為一個廣告人而言要說動顧客，打動消費者，用聲音征服他們的耳朵，至關(guān)重要。 想想看，如果在百年佳釀的廣告中聽到一個童稚的聲音介紹，在房地產(chǎn)廣告廣告中聽到語調(diào)輕浮的聲音。但是我們見到的更多卻是與畫面互相不諧調(diào)的聲音，該深沉的時候故作活躍，該活躍的時候故作深沉，文化內(nèi)涵深厚的產(chǎn)品廣告中居然細聲細氣，居然還有中醫(yī)藥產(chǎn)品廣告里面會跑出 搖滾樂等不協(xié)之音出來。優(yōu)美的天籟之音使人感覺置身于寧靜的大自然之中。 2)、音樂。娃哈哈純凈水廣告重復(fù)了許多次之后，歌聲、王力宏年輕健康的形象與 “娃哈哈 ”之間的建立了一種千絲萬縷的聯(lián)系，給人一種健康的品牌聯(lián)想。
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