廣播收聽率調(diào)查的方法與流程確定樣本-資料下載頁
2025-07-13 19:45本頁面
【導(dǎo)讀】調(diào)查總體，是指調(diào)查對象的全體。由于實際存在的總體與人們抽樣時所認識的總體可。能不一致，因而總體又分為全及總體和抽樣總體。例如，研究全國的廣播聽眾特征，那么全國所有的廣播聽眾就是。抽樣總體是指按某一方式排列或給以編號的全體單位的。在抽樣調(diào)查中，人們經(jīng)常把抽樣總體當(dāng)作抽樣框，從中抽取調(diào)查樣本。這個界定包括以下幾個要素：。目標區(qū)域由所要調(diào)查收聽率的范圍所決定，可以是全國、省、市、縣，也可以是某一特定區(qū)域；常住人口。一般說來，6歲及以上的人才具備收聽廣播的能力，因此收聽率調(diào)查。在收聽率調(diào)查中，記錄日記。在對收聽率數(shù)據(jù)作進一步。1各調(diào)查公司設(shè)定被調(diào)查者的年齡下限有所不同，有的規(guī)定10歲及以上，也有要求9歲及以上的?？ǖ男枰?，一般要求實際收聽率調(diào)查中的被調(diào)查者為12歲及以上。因而，針對某一項抽樣調(diào)。查所需要的費用就成為確定樣本量時必須考慮的一個重要因素。
【正文】 此資料來自 177。 188 267 461 177。 138 196 339 177。 106 150 259 177。 84 119 205 177。 68 96 166 圖 在 95%置信度下樣本量與允許誤差水平的關(guān)系 由表 和圖 可以看出，隨著允許誤差的降低，所需要的樣本量就越大，但是樣本量的增加與允許誤差的降低二者之間的關(guān)系并不是簡單的線性關(guān)系。當(dāng)允許誤差較大時，隨著允許誤差的減小，所需的樣本量增加，但增加幅度不大；當(dāng)允許誤差較小時，隨著允許誤差的減小，所需的樣本量則大幅增加。例如，在 95%的置信度下，收聽率調(diào)查的允許誤差由177。 降到177。 ，所需的最小樣本量由 601 個增加到1068 個；若允許誤差由177。 降到177。 ，所需的最小樣本量由 1068個增加到 2403 個，增加了一倍多；若允許誤差由177。 降到177。 ，所需的最小樣本量由 2403 個增加到 9614 個，增加了三倍。上述樣本量與允許誤差的變動關(guān)系說明，當(dāng)允許誤差降低到一定程度時，再降低允許誤差，所需要的樣本量將成倍增加，樣本量成倍增加意味著調(diào)查費用的大幅增加。換言之，樣本量和調(diào)研費用的大幅增加所能夠帶來的抽樣誤差的減小非常有限，這時再增加樣本量是不經(jīng)濟的。 需要說明的是，根據(jù)抽樣理論，當(dāng)總體 N 足夠大時，樣本量 n 的大小與調(diào)查 總體并沒有直接的關(guān)系，所以在確定樣本量時一般不需要考慮總體單位數(shù)量的大小問題。在收聽率調(diào)查中，人口多的大城市和人口較少的中小城市所需的最小樣本量在理論上是一樣的。 因此，綜合權(quán)衡抽樣誤差和調(diào)研費用的關(guān)系，在收聽率調(diào)查中，一個地區(qū)比較合理的樣本規(guī)模是 1068 個樣本，按照目前家庭戶均人口 人計算，為 300 戶左右。所以，調(diào)查公司通常建議客戶在一個城市進行05001000 1500 20xx 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 6500 7000 7500 8000 8500 9000 950010000樣本容量允許誤差 第 8 頁 共 8 頁 此資料來自 收聽率調(diào)查的有效樣本量為 300 戶。對于一些電臺 /頻率眾多、競爭激烈的特大城市，在調(diào)查費用允許的前提下，可考慮抽取 500 戶甚至更多樣本；而對于一些中小城市，基于 節(jié)約調(diào)查費用的考慮，可選擇 200 戶調(diào)查樣本。
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