廣播收聽率調(diào)查的方法與流程確定樣本(完整版)
【正文】 此資料來自 收聽率調(diào)查的有效樣本量為 300 戶。換言之，樣本量和調(diào)研費(fèi)用的大幅增加所能夠帶來的抽樣誤差的減小非常有限，這時再增加樣本量是不經(jīng)濟(jì)的。例如，在 95%的置信度下，收聽率調(diào)查的允許誤差由177。 423 601 1037 177。在傾向度 P 難以估計時，通常取 P（ 1– P）的數(shù)學(xué)最大值 ， 這是因?yàn)榇藭r P（ 1– P）在所有可能的廣播接觸率水平下達(dá)到最大。在這樣的情況下，通常確定樣本量只需考慮允許誤差和調(diào)查經(jīng)費(fèi)兩個因素，而這兩個因素之間是一種此消彼漲的關(guān)系。一般說來 ，在抽樣調(diào)查中所需要投入的經(jīng)費(fèi)會隨著樣本量的增加而增加。 三、確定樣本量 （一） 確定樣本量時應(yīng)考慮的因素 結(jié)合抽樣理論以及收聽率調(diào)查的實(shí)際情況，在確定樣本量時，主要需考慮以下因素： 1. 調(diào)查總體中的各個個體的差異程度。綜合考慮收聽廣播能力和少兒節(jié)目受眾對象等因素，我們認(rèn)為以入學(xué)年齡 6 歲為年齡下限比較合適。一般說來， 6 歲及以上的人才具備收聽廣播的能力，因此收聽率調(diào)查要求被調(diào)查者必須是 6 歲及以上 ，多數(shù)情況下鑒于需要被調(diào)查者本人填寫日記卡，故常會要求被調(diào)查者年齡在 12 歲及以上 1；（ 4）具備收聽廣播的條件。 全及總體是指所有符合規(guī)定的屬性和特征的單位的集合體，又稱為母體。例如，研究全國的廣播聽眾特征，那么全國所有的廣播聽眾就是調(diào)查的全及總體；研究中國居民的經(jīng)濟(jì)收入水平，那么所有的中國居民就是全及總體。即必須有條件收聽到廣播，包括自己或家里擁有接收廣播的設(shè)備，或者能夠在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的公共場所收聽到廣播。同時，考慮獨(dú)立填寫日記卡的需要，一般要求實(shí)際收聽率調(diào)查中的被調(diào)查者為 12 歲及以上。為了保證達(dá)到一定的抽樣精度，調(diào)查總體中各個個體的差異程度越大 ，所需要調(diào)查的樣本量也應(yīng)該越大；反之，個體差異程度越小，為達(dá)到一定的抽樣精度所需要調(diào)查的樣本量就越小。因而，針對某一項(xiàng)抽樣調(diào)查所需要的費(fèi)用就成為確定樣本量時必須考慮的一個重要因素。即允許誤差越小，所需調(diào)查的樣本量越大，調(diào)查費(fèi)用也就越高；反之，允許誤差越大，所需調(diào)查的樣本量越少，調(diào)查費(fèi)用也就越低。 在簡單隨機(jī)抽樣的情況下，樣本量的計算公式如下： 2Z D )P1(Pn ?? ? （式 ） 其中： n 為樣本量， P 為廣播接觸率， Z? 為概率度， D 為允許誤差。 271 385 664 第 7 頁 共 8 頁
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