廣播收聽(tīng)率調(diào)查的方法與流程確定樣本(文件)
【正文】 此資料來(lái)自 177。 84 119 205 177。 降到177。 降到177。 需要說(shuō)明的是，根據(jù)抽樣理論，當(dāng)總體 N 足夠大時(shí)，樣本量 n 的大小與調(diào)查 總體并沒(méi)有直接的關(guān)系，所以在確定樣本量時(shí)一般不需要考慮總體單位數(shù)量的大小問(wèn)題。對(duì)于一些電臺(tái) /頻率眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特大城市，在調(diào)查費(fèi)用允許的前提下，可考慮抽取 500 戶(hù)甚至更多樣本；而對(duì)于一些中小城市，基于 節(jié)約調(diào)查費(fèi)用的考慮，可選擇 200 戶(hù)調(diào)查樣本。 因此，綜合權(quán)衡抽樣誤差和調(diào)研費(fèi)用的關(guān)系，在收聽(tīng)率調(diào)查中，一個(gè)地區(qū)比較合理的樣本規(guī)模是 1068 個(gè)樣本，按照目前家庭戶(hù)均人口 人計(jì)算，為 300 戶(hù)左右。上述樣本量與允許誤差的變動(dòng)關(guān)系說(shuō)明，當(dāng)允許誤差降低到一定程度時(shí)，再降低允許誤差，所需要的樣本量將成倍增加，樣本量成倍增加意味著調(diào)查費(fèi)用的大幅增加。 降到177。當(dāng)允許誤差較大時(shí)，隨著允許誤差的減小，所需的樣本量增加，但增加幅度不大；當(dāng)允許誤差較小時(shí)，隨著允許誤差的減小，所需的樣本量則大幅增加。 138 196 339 177。 753 1068 1843 177。表 和圖 反映了樣本量 n 與允許誤差 D 之間的變動(dòng)關(guān)系。它反映所抽取樣本傾向某種情況的可能性，在收聽(tīng)率調(diào)查中 P 即代表廣播接觸率。 （二） 收聽(tīng)率調(diào)查中樣本量的確定 根 據(jù)抽樣理論，在簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的情況下，計(jì)算樣本量時(shí)需考慮三個(gè)要素： 第 6 頁(yè) 共 8 頁(yè) 此資料來(lái)自 1. 置信度 Z 。 在實(shí)際運(yùn)作中，對(duì)于某一特定總體進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，調(diào)查總體、抽樣方法往往已經(jīng)確定，而由于需要委托調(diào)查公司操作，因此，調(diào)查時(shí)間、人力資源和成功率等因素可不予考慮。同樣，在抽樣調(diào)查中的樣本量越大，完成調(diào)查所需要時(shí)間和人力就越多。 2《抽樣調(diào)查理論與方法》 第 21 頁(yè) ，馮士雍、倪加勛、鄒國(guó)華編著，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社
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