廣播收聽率調(diào)查的方法與流程確定樣本(編輯修改稿)
2025-08-18 19:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第 4 頁 共 8 頁 此資料來自 較強，在這些行業(yè)的工作者或與之關(guān)系密切者的認識、態(tài)度和行為習(xí)慣均可能受到影響，缺乏普遍意義和代表性，因此一般將這部分調(diào)查對象排除在外。 三、確定樣本量 （一） 確定樣本量時應(yīng)考慮的因素 結(jié)合抽樣理論以及收聽率調(diào)查的實際情況，在確定樣本量時，主要需考慮以下因素： 1. 調(diào)查總體中的各個個體的差異程度。為了保證達到一定的抽樣精度，調(diào)查總體中各個個體的差異程度越大 ，所需要調(diào)查的樣本量也應(yīng)該越大；反之，個體差異程度越小，為達到一定的抽樣精度所需要調(diào)查的樣本量就越小。 2. 抽樣方法?！霸诟怕食闃又?，用樣本統(tǒng)計量估計總體參數(shù)的方法以及這種估計的精度都與具體的抽樣方法有關(guān)” 2。抽樣方法不同，其調(diào)查效率也不同，即使用不同的抽樣方法，若要達到相同的抽樣精度，所需要的樣本量往往也不同。 3. 允許誤差。在抽樣調(diào)查中的允許誤差越小，即以樣本標(biāo)志值對總體標(biāo)準(zhǔn)值進行推斷時的精確度越高，則所需調(diào)查的樣本量就應(yīng)該越大；反之，允許誤差越大，則所需的樣本量就越小。 2《抽樣調(diào)查理論與方法》 第 21 頁 ，馮士雍、倪加勛、鄒國華編著，中國統(tǒng)計出版社 第 5 頁 共 8 頁 此資料來自 4. 調(diào)查對決策的重要性及調(diào)查經(jīng)費。一般說來 ，在抽樣調(diào)查中所需要投入的經(jīng)費會隨著樣本量的增加而增加。因而，針對某一項抽樣調(diào)查所需要的費用就成為確定樣本量時必須考慮的一個重要因素。 5. 調(diào)查時間要求及人力資源限制。同樣，在抽樣調(diào)查中的樣本量越大，完成調(diào)查所需要時間和人力就越多。即使在委托專業(yè)調(diào)查公司實施而不需要考慮人力資源問題的情況下，對獲得調(diào)查結(jié)果的時間緩急程度也往往是確定樣本量時需考慮的因素。 6. 成功率（或拒訪率、回收率）。在抽樣調(diào)查中，調(diào)查的成功率也是在確定調(diào)查樣本量時必須考慮的因素，因為成功訪問（或回收）的合格問卷或日記卡，才有條件用來進行進一步的數(shù) 據(jù)統(tǒng)計和分析。 在實際運作中，對于某一特定總體進行抽樣調(diào)查時，調(diào)查總體、抽樣方法往往已經(jīng)確定，而由于需要委托調(diào)查公司操作，因此，調(diào)查時間、人力資源和成功率等因素可不予考慮。在這樣的情況下，通常確定樣本量只需考慮允許誤差和調(diào)查經(jīng)費兩個因素，而這兩個因素之間是一種此消彼漲的關(guān)系。即允許誤差越小，所需調(diào)查的樣本量越大，調(diào)查費用也
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