廣播收聽(tīng)率調(diào)查的方法與流程確定樣本(編輯修改稿)
2025-08-18 19:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第 4 頁(yè) 共 8 頁(yè) 此資料來(lái)自 較強(qiáng)，在這些行業(yè)的工作者或與之關(guān)系密切者的認(rèn)識(shí)、態(tài)度和行為習(xí)慣均可能受到影響，缺乏普遍意義和代表性，因此一般將這部分調(diào)查對(duì)象排除在外。 三、確定樣本量 （一） 確定樣本量時(shí)應(yīng)考慮的因素 結(jié)合抽樣理論以及收聽(tīng)率調(diào)查的實(shí)際情況，在確定樣本量時(shí)，主要需考慮以下因素： 1. 調(diào)查總體中的各個(gè)個(gè)體的差異程度。為了保證達(dá)到一定的抽樣精度，調(diào)查總體中各個(gè)個(gè)體的差異程度越大 ，所需要調(diào)查的樣本量也應(yīng)該越大；反之，個(gè)體差異程度越小，為達(dá)到一定的抽樣精度所需要調(diào)查的樣本量就越小。 2. 抽樣方法?！霸诟怕食闃又?，用樣本統(tǒng)計(jì)量估計(jì)總體參數(shù)的方法以及這種估計(jì)的精度都與具體的抽樣方法有關(guān)” 2。抽樣方法不同，其調(diào)查效率也不同，即使用不同的抽樣方法，若要達(dá)到相同的抽樣精度，所需要的樣本量往往也不同。 3. 允許誤差。在抽樣調(diào)查中的允許誤差越小，即以樣本標(biāo)志值對(duì)總體標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行推斷時(shí)的精確度越高，則所需調(diào)查的樣本量就應(yīng)該越大；反之，允許誤差越大，則所需的樣本量就越小。 2《抽樣調(diào)查理論與方法》 第 21 頁(yè) ，馮士雍、倪加勛、鄒國(guó)華編著，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社 第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè) 此資料來(lái)自 4. 調(diào)查對(duì)決策的重要性及調(diào)查經(jīng)費(fèi)。一般說(shuō)來(lái) ，在抽樣調(diào)查中所需要投入的經(jīng)費(fèi)會(huì)隨著樣本量的增加而增加。因而，針對(duì)某一項(xiàng)抽樣調(diào)查所需要的費(fèi)用就成為確定樣本量時(shí)必須考慮的一個(gè)重要因素。 5. 調(diào)查時(shí)間要求及人力資源限制。同樣，在抽樣調(diào)查中的樣本量越大，完成調(diào)查所需要時(shí)間和人力就越多。即使在委托專業(yè)調(diào)查公司實(shí)施而不需要考慮人力資源問(wèn)題的情況下，對(duì)獲得調(diào)查結(jié)果的時(shí)間緩急程度也往往是確定樣本量時(shí)需考慮的因素。 6. 成功率（或拒訪率、回收率）。在抽樣調(diào)查中，調(diào)查的成功率也是在確定調(diào)查樣本量時(shí)必須考慮的因素，因?yàn)槌晒υL問(wèn)（或回收）的合格問(wèn)卷或日記卡，才有條件用來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的數(shù) 據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。 在實(shí)際運(yùn)作中，對(duì)于某一特定總體進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，調(diào)查總體、抽樣方法往往已經(jīng)確定，而由于需要委托調(diào)查公司操作，因此，調(diào)查時(shí)間、人力資源和成功率等因素可不予考慮。在這樣的情況下，通常確定樣本量只需考慮允許誤差和調(diào)查經(jīng)費(fèi)兩個(gè)因素，而這兩個(gè)因素之間是一種此消彼漲的關(guān)系。即允許誤差越小，所需調(diào)查的樣本量越大，調(diào)查費(fèi)用也
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