廣播收聽率調(diào)查的方法與流程確定樣本(更新版)
【正文】 此資料來自 177。 降到177。 需要說明的是，根據(jù)抽樣理論，當(dāng)總體 N 足夠大時，樣本量 n 的大小與調(diào)查 總體并沒有直接的關(guān)系，所以在確定樣本量時一般不需要考慮總體單位數(shù)量的大小問題。 因此，綜合權(quán)衡抽樣誤差和調(diào)研費用的關(guān)系，在收聽率調(diào)查中，一個地區(qū)比較合理的樣本規(guī)模是 1068 個樣本，按照目前家庭戶均人口 人計算，為 300 戶左右。 降到177。 138 196 339 177。表 和圖 反映了樣本量 n 與允許誤差 D 之間的變動關(guān)系。 （二） 收聽率調(diào)查中樣本量的確定 根 據(jù)抽樣理論，在簡單隨機(jī)抽樣的情況下，計算樣本量時需考慮三個要素： 第 6 頁 共 8 頁 此資料來自 1. 置信度 Z 。同樣，在抽樣調(diào)查中的樣本量越大，完成調(diào)查所需要時間和人力就越多?！霸诟怕食闃又校脴颖窘y(tǒng)計量估計總體參數(shù)的方法以及這種估計的精度都與具體的抽樣方法有關(guān)” 2。 二、確定調(diào)查對象 調(diào)查對象是指 調(diào)查總體內(nèi)的所有單位，在抽樣調(diào)查中，被抽取的調(diào)查對象通常被稱為調(diào)查樣本。 第一，調(diào)查總體是計算收聽率的依據(jù)。在抽樣調(diào)查中，人們經(jīng)常把抽樣總體 當(dāng)作抽樣框（或抽樣庫），從中抽取調(diào)查樣本。在抽樣調(diào)查中，總體是指能從中抽取樣本的集合體。目標(biāo)區(qū)域由所要調(diào)查收聽率的范圍所決定，可以是全國、省、市、縣，也可以是某一特定區(qū)域；（ 2）常住人口。在對收聽率數(shù)據(jù)作進(jìn)一步分析時，必須以調(diào)查總體作為基礎(chǔ)，才能保證分析結(jié)果體現(xiàn)調(diào)查總體的實際情況； 第三，調(diào)查總體是解讀收聽率數(shù)據(jù)的依據(jù)。 根據(jù)市場研究的一般要求，在收聽率調(diào)查中確定最終的調(diào)查對象即樣本時，必須滿足以下基本條件： （ 1） 在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)居住或生活一年以上； （ 2） 具備收聽廣播的條件； （ 3） 年齡在 6 歲（或 12 歲）及以上； （ 4） 在過去的一 個月內(nèi)曾經(jīng)收聽過廣播（記錄日記卡或測量儀）； （ 5） 本人或家庭成員均沒有在媒體、廣告行業(yè)或市場研究行業(yè)工作。在抽樣調(diào)查中的允許誤差越小，即以樣本標(biāo)志值對總體標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行推斷時的精確度越高，則所需調(diào)查的樣本量就應(yīng)該越大；反之，允許誤差越大，則所需的樣本量就越小。在抽樣調(diào)查中，調(diào)查的成功率也是在確定調(diào)查樣本量時必須考慮的因素，因為成功訪問（或回收）的合格問卷或日記卡，才有條件用來進(jìn)行進(jìn)一步的數(shù) 據(jù)統(tǒng)計和分析。 3. 傾向度 P。 1693 2403 4147 177。 68 96 166 圖 在 95%置信度下樣本量與允許誤差水平的關(guān)系 由表 和圖 可以看出，隨著允許誤差的降低，所需要的樣本量就越大，但是樣本量的增加與允許誤差的降低二者之間的關(guān)系并不是簡單的線性關(guān)系。 ，所需的最小樣本量由 2403 個增加到 9614 個，增加了三倍。
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