20xx年商場產品策劃方案范文-資料下載頁
2025-08-28 14:10本頁面
【正文】 易購雙十一超級 0 元購 超級 0 元購成功登頂百度雙 11 折扣最狠活動 TOP1，領先全網 !百萬件 300 元以下商品 0 元購 !買多少返多少全場通用券。全場包郵 !還不過癮 ?11 月 11 日， SMART 汽車大獎等著你 !來蘇寧易購，一次爽個購 ! 京東： 超低價，真實惠 !京東 專場來啦 ! 阿迪、耐克、聯(lián)想、索尼、魅族、 gucci、惠氏 ?? 想要么 ?① 超低價 ② 買滿 99 送 1010 禮券 ③ 滿 4 件減免 1 件 ④ 奢侈品大牌滿 1000 返 2024⑤11 元搶購數(shù)碼產品 ?? 心動么 ? 亞馬遜： 亞馬遜 Z 省周 雙十一預告 【 11 月 11 日上午 11:11 起】，亞馬遜每個小時開始隔 11 分鐘就會推出一輪勁爆秒殺 !微博上的 猜價格贏大獎 活動也會從每天 3 次頻增為 每小時一次 哦，早 11:11 至晚上 21:11 大獎送不停 !總而言之一句話：光棍節(jié)跟 亞馬遜 黏在一起就夠啦 ! 當當網： 當當?shù)陸c月 雙十一，當當冬裝新品 1 折起，滿 300 減 150 元，滿 600 還送 100 元，滿 1000元送 200 元還當當通用現(xiàn)金券啦。多買多送，上不封頂哦 ~小當這次當真要被折了又折再折還折使勁折了 !小當?shù)戎魑粊矸答仯銇懋敭斦哿硕嗌?? 衣聯(lián)網： 衣聯(lián)雙十一男裝促銷盛典 眼看明天就雙十一了，衣聯(lián)雙十一活動也迎來了最高潮。如果您還為了買兩件衣服守著電腦過光棍節(jié)就太不劃算啦。為了明天的 “ 自由 ” ，今天您就可以秒殺衣聯(lián)男裝啦 !衣聯(lián)裸批狂歡季，全場低至 折 ! 凡客： 雙十一裸到底 凡客光棍節(jié)促銷，全場滿 300 元直減 60 元， 11 月 11 日 0 時 — 24 時，僅此一天 !!年度最瘋狂促銷，請狂戳 易迅網： 颶風行 動 颶風行動第二季 !全網底價狂歡周 !活動頁面商品挑戰(zhàn)全網底價，貴就賠 !更可憑訂單抽 iphone5，敬請期待 ! 一號店： 萬券齊發(fā)，千款五折 光棍節(jié)什么禮物最懂你 ?當然是把購物車中的物品全部買下 !而且必須是最低價 !1 號店萬券齊發(fā)送低價，千款五折最懂你，還有限時搶購送福利，獨享商品助某某， 2024 光棍節(jié)的幸福，上了 1 號店就懂了 ! 產品策劃方案 6 一、推廣目的 讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。 使目標消費群產生試用的欲望，并逐步將其 培育成品牌忠誠者。 提高品牌知名度和美譽度。 提高現(xiàn)場售點的產品的銷量。 鞏固通路經銷商的客情關系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。 二、前期市場調查 調查內容 管理層深度訪談。 營銷人員小組座談或問卷調查。 調查：電動車銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策。 終端調查：電動車銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等。 經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經銷新品牌的計劃等。 消費者 調查：對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等。 調查方式深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等。 三、產品策略 產品定位：品牌定位于中高檔系列。 價格策略 (1)利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設。 (2)保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。 (3)產品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。 四、產品推廣 廣告方面 本公司針對 __牌電動車推出的廣告，主要強調產品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。 電視廣告以省級臺和縣級臺為主 。報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網站對本公司生產的 __牌電動車進行宣傳，以達到如下效果。 (1)在市場中建立產品知名度和激發(fā)購買興趣 (2)提升企業(yè)及品牌形象 促銷 在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高 __電動車的知名度及銷售額的效果。 事件營銷 (1)贊助有重大影響的活動 (2)為相關群體免費提供電動車 五、電動車上市安排 上市時間： __ 上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展。 六、終端策略 將部分優(yōu)勢終端建成 4S 專賣店，進一步提高 __品牌的影響力 強化終端形象建設，提高終端銷售力 提高終端導購人員執(zhí)行力 七、服務策略 開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題 設計產品保修卡，建立客戶檔案 定期回訪 __牌電動車使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度 重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率 八、相關部門職責 招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。 市場部：主要負責市場調研、和廣告管理等工作。 銷售部：主要負責產品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。 物流部：主要負責零配件的采購、產品的配送。 客服部：主要負責客戶關于產品技術方面的咨詢、產品售后服務工作。 2024 年商場產品策劃方案范文
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