曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-13 19:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】性的美容意識(shí)開(kāi)始萌芽。他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化的標(biāo)準(zhǔn)取代了過(guò)去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型。其次，男性的皮膚特點(diǎn)和生活習(xí)慣決定了市場(chǎng)需求空間巨大。方面因素容易導(dǎo)致皮膚老化和粗糙，對(duì)各種功效的護(hù)膚品的需求比較強(qiáng)烈。可見(jiàn)，與女性相比，男性皮膚受生理特點(diǎn)和生活習(xí)性影響，比女性更需要呵護(hù)。蘊(yùn)藏了一塊亟待開(kāi)發(fā)的廣闊市場(chǎng)。純凈簡(jiǎn)單是男士化妝品的原則，隨時(shí)保持清爽。些補(bǔ)充水分、清爽而不油膩的專(zhuān)用護(hù)膚品。以平衡油脂，補(bǔ)水保濕為主要功效，立志打造男士健康護(hù)膚觀念。由于我們擁有較高的品牌知名度和新穎理念的優(yōu)勢(shì)，我們將思想。一步強(qiáng)調(diào)護(hù)膚品的功效，培養(yǎng)健康護(hù)膚新觀念，盡情享受愜意生活。市場(chǎng)成熟的結(jié)果導(dǎo)致部分已有的化妝品企業(yè)或。男性經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細(xì)菌繁殖而引起多種肌膚疾患，影響，對(duì)大多數(shù)人包括女人和男人來(lái)說(shuō)，男士不需美容是一種存在已久的觀念，
【正文】 由上圖可知：男士護(hù)膚品的夠買(mǎi) 77%由自己來(lái)完成的， 12%是由女士代勞，7%是由朋友代買(mǎi)， 2%是朋友贈(zèng)送的另外， 2%是通過(guò)另外辦法得到的。我們?cè)诓邉潬I(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)可主要針對(duì)男士本人和有較為親密男性朋友的女性進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。 17 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 您洗完臉后是否覺(jué)得臉部干燥？ 由上圖可知： 19%的的男士洗完臉后感覺(jué)很干燥， 66%的男士洗完臉后感覺(jué)只是有點(diǎn)干 燥， 15%的男士洗完臉后不感覺(jué)干燥。 這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明我們的爽膚水對(duì) 85%的男士都是有必要的。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 針對(duì)臉部干燥的情況，您通常怎樣對(duì)待？ 由上圖可知：在我們所調(diào)查的男士中對(duì)于出現(xiàn)臉部干燥問(wèn)題時(shí)，有 31 人次表示無(wú)所謂， 57 人次表示苦惱 但無(wú)奈 ， 20 人次表示使用爽膚水來(lái)改善， 65 人次直接使用面霜。 0 20 40 60 80 無(wú)所謂 苦惱但無(wú)奈 用爽膚水 直接用面霜 系列 1 31 57 20 65 無(wú)所謂 苦惱但無(wú) 奈 用爽膚水 直接用面 霜 19%66%15%很干燥有點(diǎn)干燥 不干燥 18 對(duì)于出現(xiàn)臉部干燥問(wèn)題時(shí)能主動(dòng)使用爽膚水的人還很少，也就說(shuō)明只要我們將產(chǎn)品的功效宣傳作好還有很大的市場(chǎng)。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 1您是否用過(guò)爽膚水 ？ 59%31%7% 3%根本沒(méi)用過(guò)很少用 經(jīng)常用 每天用 由上圖可知：有 59%的同學(xué)根本沒(méi)有用過(guò)爽膚水， 31%的同學(xué)很少用爽膚水，只有 10%的同學(xué)是經(jīng)常使用爽膚水的。由此可知現(xiàn)在爽膚水的普及率是相當(dāng)?shù)偷?，如果我們能作好爽膚水的推廣工作，我們的產(chǎn)品將很容易成為此行業(yè)的龍頭老大。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 1您不用爽膚水的主要原因是： 366912 122805101520253035401沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) 沒(méi)必要 偏女性化太麻煩 品牌太少不了解功效 由上圖可知：在對(duì)未使用過(guò)爽膚水同學(xué)的調(diào)查中顯示，有 36 人次表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)， 6 人次表示沒(méi)必要， 9 人次表示爽膚水偏女性話(huà)， 12 人次表示太麻煩， 28人次表示不了解其功效，其他 12 人次表示品牌的可選擇性太少。除品牌太少這 19 個(gè)原因我們無(wú)法 左右外，我們只要作好產(chǎn)品功效介紹，產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)細(xì)分這些工作，男士爽膚水是很容易被大家接受的。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 1假如您去購(gòu)買(mǎi)爽膚水，您主要考慮的因素有（可多選）： 由上圖可知：假如您會(huì)購(gòu)買(mǎi)爽膚水，您會(huì)考慮的因素中選適合皮膚的有 152人次，選質(zhì)量好的有 119 人次，選價(jià)格合適的有 139 人次，選包裝吸引人的有20 人次，選時(shí)尚的有 19 人次，選廣告促銷(xiāo)的有 30 人次，選購(gòu)買(mǎi)方便的有 44 人次，選品牌知名度的有 74 人次選上檔次的有 11 人次，選其他的有 13 人 次。 由此可見(jiàn)，功效和價(jià)格成為男生選用護(hù)膚品的首選因素。 《市 場(chǎng)調(diào)查 》 社會(huì)實(shí)踐調(diào)查登記表 0 20 40 60 80 100 120 140 160 適合皮膚 質(zhì)量好 價(jià)格合適 包裝吸引人 時(shí)尚 廣告促銷(xiāo) 購(gòu)買(mǎi)方便 品牌知名度 上檔次 其他 20 姓 本 資 料 來(lái) 自 本 資 料 來(lái) 自 本 資 料 來(lái) 自 本 資 料 來(lái) 自 專(zhuān) 業(yè) 班 級(jí) 學(xué) 號(hào) 任 課 教 師 21 本 資 料 來(lái) 自 名 調(diào)查題目 調(diào)查形式 調(diào)查時(shí)間 調(diào)查地 點(diǎn) 調(diào)查 單位 單位名稱(chēng) 單位聯(lián)系電話(huà) 接待人姓名 接待人聯(lián)系電話(huà) 調(diào)查 個(gè)人 （可續(xù)加） 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話(huà) 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話(huà) 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話(huà) 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話(huà) 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話(huà) 姓名 職業(yè) 聯(lián)系電 話(huà) 22 調(diào) 查 單 位 ︵ 個(gè) 人 ︶ 意 見(jiàn) 簽名： 年 月 日
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