曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場調(diào)查報告-wenkub
2023-07-24 19:35:46 本頁面
【正文】 性。 一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、等并未完全登陸中國市 場，另一方面國內(nèi)本土專業(yè)男仕品牌數(shù)量極少，至今無領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn) 。 ④傳統(tǒng)觀念的束縛和缺少 專門的男士護(hù)膚知識的宣傳。 二 、 調(diào)查 分析 學(xué)生對新事物的接受能力較強(qiáng)， 以高校男生為主要目標(biāo)客戶群體 推廣男士護(hù)膚意識 ，銷售男士爽膚水，宣揚時尚新潮的消費理念，具有廣闊的市場。 7 第二章、正文 一、調(diào)研原因 通過對我國年輕一族男性消費者的細(xì)分 ，我們發(fā)現(xiàn)跟曼秀雷敦最相關(guān)，對男士爽膚水需求最大的目標(biāo)群體是高校學(xué)生。 針對上面的細(xì)分市場，我們前期主要對杭州不同年齡段的高校男生作了男士爽膚水的市場調(diào)查，在作的 200 份調(diào)查中我 們發(fā)現(xiàn) 70%左右的男生對自己的膚質(zhì)不太了解或完全不了解，大多數(shù)男生反映缺少專業(yè)的男士美容護(hù)膚知識的宣傳，校園開展的美容知識講座基本上是 針對女性的。本次采用 抽樣調(diào)查 ， 根據(jù)概率理論，從全體調(diào)查對象中隨機(jī)抽取一部分樣本單位進(jìn)行觀察，取得樣本統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，并據(jù)以推斷總體的統(tǒng)計調(diào)查方法。目前在居民收入調(diào)查、價格調(diào)查、各類規(guī)模以下的企業(yè)調(diào)查中已廣泛運用。但是，對 我們這 些從未參與方案設(shè)計的 調(diào)研 者來說，著手進(jìn)行問卷設(shè)計時，首要的工作是要充分地了解本項調(diào)研的目的和內(nèi)容。雖然也有一些規(guī)則可以遵循以避免錯誤，但好的問卷設(shè)計主要來自熟練的調(diào)研人員的創(chuàng)造性。調(diào)查對象的群體差異越大，就越難設(shè)計一個適合整個群體的問 卷。郵寄問卷是自己獨自填寫的，被調(diào)查者與調(diào)研者沒有直接的交流，因此問題也應(yīng)簡單些并要給出詳細(xì)的指導(dǎo)語。 在此，針對每個問題，我們應(yīng)反問： (1)這個問題有必要嗎？ (2)是需要幾個問答題還是只需要一個就行了？ 我們的原則是，問卷中的每一個問答題都應(yīng)對所需的信息有所貢獻(xiàn)，或服務(wù)于某些特定的目的。有些時候“填充”一些問題來掩飾調(diào)查的目的或項目的資助（或委托）單位。 附錄 一 ： 10 杭州大學(xué)生男士爽膚水消費 調(diào)查問卷 親愛的男性朋友： 您好！非常榮幸能認(rèn)識您。 調(diào)查問卷問題 2：您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？ 13%71%16%2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？重視2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？一般 2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？無所謂 由上圖可知： 13%的男生是表示重視的，這部分 將是我們的最直接顧客。由此可知 91%的同學(xué)使用護(hù)膚品是為了保持健康，良好的外型。而網(wǎng)購的為 3％， 4%是通過其他渠道。 調(diào)查問卷問題 您所使用的男士護(hù)膚品一般由誰購買？ 77%12%7%2% 2%自己購買女士代買朋友代買朋友贈送其他 由上圖可知：男士護(hù)膚品的夠買 77%由自己來完成的， 12%是由女士代勞，7%是由朋友代買， 2%是朋友贈送的另外， 2%是通過另外辦法得到的。 調(diào)查問卷問題 針對臉部干燥的情況，您通常怎樣對待？ 由上圖可知：在我們所調(diào)查的男士中對于出現(xiàn)臉部干燥問題時，有 31 人次表示無所謂， 57 人次表示苦惱 但無奈 ， 20 人次表示使用爽膚水來改善， 65 人次直接使用面霜。 調(diào)查問卷問題 1您不用爽膚水的主要原因是： 366912 122805101520253035401沒聽說過 沒必要 偏女性化太麻煩 品牌太少不了解功效 由上圖可知：在對未使用過爽膚水同學(xué)的調(diào)查中顯示，有 36 人次表示沒聽說過， 6 人次表示沒必要， 9 人次表示爽膚水偏女性話， 12 人次表示太麻煩， 28人次表示不了解其功效，其他 12 人次表示品牌的可選擇性太少。 《市 場調(diào)查 》 社會實踐調(diào)查登記表 0 20 40 60 80 100 120 140 160 適合皮膚 質(zhì)量好 價格合適 包裝吸引人 時尚 廣告促銷 購買方便 品牌知名度 上檔次 其他 20 姓 本 資 料 來 自 本 資 料 來 自 本 資 料 來 自 本 資 料 來 自 專 業(yè) 班 級 學(xué) 號 任 課 教 師 21 本 資 料 來 自 名 調(diào)查題目 調(diào)查形式 調(diào)查時間 調(diào)查地 點 調(diào)查 單位 單位名稱 單位聯(lián)系電話 接待人姓名 接待人聯(lián)系電話 調(diào)查 個人 （
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