曼秀雷敦化妝品男士爽膚水杭州市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-07-24 19:35:46 本頁(yè)面
【正文】 性。 一方面許多國(guó)外知名品牌如雅詩(shī)蘭黛、資生堂、歐萊雅、等并未完全登陸中國(guó)市 場(chǎng)，另一方面國(guó)內(nèi)本土專(zhuān)業(yè)男仕品牌數(shù)量極少，至今無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn) 。 ④傳統(tǒng)觀(guān)念的束縛和缺少 專(zhuān)門(mén)的男士護(hù)膚知識(shí)的宣傳。 二 、 調(diào)查 分析 學(xué)生對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng)， 以高校男生為主要目標(biāo)客戶(hù)群體 推廣男士護(hù)膚意識(shí) ，銷(xiāo)售男士爽膚水，宣揚(yáng)時(shí)尚新潮的消費(fèi)理念，具有廣闊的市場(chǎng)。 7 第二章、正文 一、調(diào)研原因 通過(guò)對(duì)我國(guó)年輕一族男性消費(fèi)者的細(xì)分 ，我們發(fā)現(xiàn)跟曼秀雷敦最相關(guān)，對(duì)男士爽膚水需求最大的目標(biāo)群體是高校學(xué)生。 針對(duì)上面的細(xì)分市場(chǎng)，我們前期主要對(duì)杭州不同年齡段的高校男生作了男士爽膚水的市場(chǎng)調(diào)查，在作的 200 份調(diào)查中我 們發(fā)現(xiàn) 70%左右的男生對(duì)自己的膚質(zhì)不太了解或完全不了解，大多數(shù)男生反映缺少專(zhuān)業(yè)的男士美容護(hù)膚知識(shí)的宣傳，校園開(kāi)展的美容知識(shí)講座基本上是 針對(duì)女性的。本次采用 抽樣調(diào)查 ， 根據(jù)概率理論，從全體調(diào)查對(duì)象中隨機(jī)抽取一部分樣本單位進(jìn)行觀(guān)察，取得樣本統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，并據(jù)以推斷總體的統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法。目前在居民收入調(diào)查、價(jià)格調(diào)查、各類(lèi)規(guī)模以下的企業(yè)調(diào)查中已廣泛運(yùn)用。但是，對(duì) 我們這 些從未參與方案設(shè)計(jì)的 調(diào)研 者來(lái)說(shuō)，著手進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，首要的工作是要充分地了解本項(xiàng)調(diào)研的目的和內(nèi)容。雖然也有一些規(guī)則可以遵循以避免錯(cuò)誤，但好的問(wèn)卷設(shè)計(jì)主要來(lái)自熟練的調(diào)研人員的創(chuàng)造性。調(diào)查對(duì)象的群體差異越大，就越難設(shè)計(jì)一個(gè)適合整個(gè)群體的問(wèn) 卷。郵寄問(wèn)卷是自己獨(dú)自填寫(xiě)的，被調(diào)查者與調(diào)研者沒(méi)有直接的交流，因此問(wèn)題也應(yīng)簡(jiǎn)單些并要給出詳細(xì)的指導(dǎo)語(yǔ)。 在此，針對(duì)每個(gè)問(wèn)題，我們應(yīng)反問(wèn)： (1)這個(gè)問(wèn)題有必要嗎？ (2)是需要幾個(gè)問(wèn)答題還是只需要一個(gè)就行了？ 我們的原則是，問(wèn)卷中的每一個(gè)問(wèn)答題都應(yīng)對(duì)所需的信息有所貢獻(xiàn)，或服務(wù)于某些特定的目的。有些時(shí)候“填充”一些問(wèn)題來(lái)掩飾調(diào)查的目的或項(xiàng)目的資助（或委托）單位。 附錄 一 ： 10 杭州大學(xué)生男士爽膚水消費(fèi) 調(diào)查問(wèn)卷 親愛(ài)的男性朋友： 您好！非常榮幸能認(rèn)識(shí)您。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 2：您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？ 13%71%16%2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？重視2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？一般 2 、您重視皮膚護(hù)理和保養(yǎng)嗎？無(wú)所謂 由上圖可知： 13%的男生是表示重視的，這部分 將是我們的最直接顧客。由此可知 91%的同學(xué)使用護(hù)膚品是為了保持健康，良好的外型。而網(wǎng)購(gòu)的為 3％， 4%是通過(guò)其他渠道。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 您所使用的男士護(hù)膚品一般由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)？ 77%12%7%2% 2%自己購(gòu)買(mǎi)女士代買(mǎi)朋友代買(mǎi)朋友贈(zèng)送其他 由上圖可知：男士護(hù)膚品的夠買(mǎi) 77%由自己來(lái)完成的， 12%是由女士代勞，7%是由朋友代買(mǎi)， 2%是朋友贈(zèng)送的另外， 2%是通過(guò)另外辦法得到的。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 針對(duì)臉部干燥的情況，您通常怎樣對(duì)待？ 由上圖可知：在我們所調(diào)查的男士中對(duì)于出現(xiàn)臉部干燥問(wèn)題時(shí)，有 31 人次表示無(wú)所謂， 57 人次表示苦惱 但無(wú)奈 ， 20 人次表示使用爽膚水來(lái)改善， 65 人次直接使用面霜。 調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題 1您不用爽膚水的主要原因是： 366912 122805101520253035401沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) 沒(méi)必要 偏女性化太麻煩 品牌太少不了解功效 由上圖可知：在對(duì)未使用過(guò)爽膚水同學(xué)的調(diào)查中顯示，有 36 人次表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)， 6 人次表示沒(méi)必要， 9 人次表示爽膚水偏女性話(huà)， 12 人次表示太麻煩， 28人次表示不了解其功效，其他 12 人次表示品牌的可選擇性太少。 《市 場(chǎng)調(diào)查 》 社會(huì)實(shí)踐調(diào)查登記表 0 20 40 60 80 100 120 140 160 適合皮膚 質(zhì)量好 價(jià)格合適 包裝吸引人 時(shí)尚 廣告促銷(xiāo) 購(gòu)買(mǎi)方便 品牌知名度 上檔次 其他 20 姓 本 資 料 來(lái) 自 本 資 料 來(lái) 自 本 資 料 來(lái) 自 本 資 料 來(lái) 自 專(zhuān) 業(yè) 班 級(jí) 學(xué) 號(hào) 任 課 教 師 21 本 資 料 來(lái) 自 名 調(diào)查題目 調(diào)查形式 調(diào)查時(shí)間 調(diào)查地 點(diǎn) 調(diào)查 單位 單位名稱(chēng) 單位聯(lián)系電話(huà) 接待人姓名 接待人聯(lián)系電話(huà) 調(diào)查 個(gè)人 （
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